Il marketing del Super Bowl dal punto di vista di un marketer

Pubblicato: 2023-02-01

Il marketing del Super Bowl dal punto di vista di un marketer

Cosa hanno in comune il Super Bowl e il Natale? Sono entrambe stagioni di frenesia nel mondo del marketing. Il Super Bowl è la stagione delle vacanze dei tifosi di calcio. E la stagione pubblicitaria più attesa dai marketer. Ma come è successo? Tutto ha un retroscena, giusto? In questo blog, guarderemo avanti, indietro e avanti nel marketing del Super Bowl. Sulla storia dietro a come un evento sportivo annuale è arrivato a un punto in cui i marchi spendono milioni per ottenere uno spot pubblicitario.

Il Super Bowl suona un tono diverso nelle orecchie di un marketer. Dopotutto, il viaggio di una partita di playoff annuale che diventa un marchio iconico e le brillanti opportunità di marketing che porta con sé sono entrambi entusiasmanti per i professionisti del marketing. Ti sei mai chiesto come sia successo? Allora sei nel posto giusto. Analizziamo un po' l'evoluzione del Super Bowl come marchio e la sua tanto discussa storia del logo. Dopodiché parliamo anche delle opportunità di marketing del Super Bowl che i professionisti del marketing aspettano ogni anno.

  • Come il Super Bowl è progredito fino a rivoluzionare la cultura sportiva
  • Super Bowl Marketing: la disputa sul logo
  • Loghi del Super Bowl: cosa è cambiato
  • Super Bowl e pubblicità: la relazione che ogni marketer deve capire
  • Gli iconici spot del Super Bowl meritano una menzione
    • 1. Hey Kid, Catch della Coca-Cola – 1979
    • 2. Spot di Snickers con Betty White – 2010
    • 3. Spot Cadillac Super Bowl – 2021
  • Perché gli spot del Super Bowl funzionano
  • E se non riuscissi a sborsare un sacco di soldi per uno spot pubblicitario durante il Super Bowl?
    • I social in tuo soccorso.
    • Blog a riguardo
    • Crea campagne incentrate sul Super Bowl
    • Se nient'altro ti attira, considera le partnership
  • Con i design di Kimp, vai a segnare un touchdown nelle tue campagne in questa stagione del Super Bowl

Come il Super Bowl è progredito fino a rivoluzionare la cultura sportiva

SuperBowl I – Colosseo di Los Angeles

L'immagine sopra mostra il Los Angeles Memorial Coliseum, il luogo in cui si è tenuta la prima partita del Super Bowl.

Nel 1966, quando avvenne la fusione tra NFL e AFL, era prevista una partita di campionato. Questa era la partita del campionato mondiale AFL-NFL o Super Bowl I. La prima partita non è stata esattamente un knock-out in termini di vendita dei biglietti. Considerando che nel 2022 oltre 99,18 milioni di persone si sono sintonizzate per guardare la partita in TV solo negli Stati Uniti. Ecco quanto è cambiato. Questa è la prova della finezza del marketing del Super Bowl.

Sono cambiate molte cose dalla prima partita. Lentamente gli eventi dell'intervallo sono diventati una componente memorabile del Super Bowl. E gli annunci pubblicati durante il Super Bowl a volte sono diventati popolari quanto i giochi stessi. L'evoluzione del Super Bowl come marchio può essere tranquillamente attribuita alle numerose sponsorizzazioni e partnership di successo che ha avuto nel corso degli anni.

Detto questo, possiamo anche dire che Super Bowl il marchio ha beneficiato dei suoi sponsor e pubblicità tanto quanto gli sponsor hanno beneficiato del gioco. Difficile da credere? Un sondaggio condotto da The Marketing Arm ha rivelato che circa il 43% degli spettatori guarda i giochi per gli spot presenti. Questo fenomeno simbiotico è sicuramente un argomento di interesse per qualsiasi marketer o imprenditore. E ne discuteremo a lungo. Cominciamo con il marchio del Super Bowl, la sua identità di marca per essere precisi.

Super Bowl Marketing: la disputa sul logo

Un logo è un'essenza imperdibile di un marchio. Quindi, parliamo del logo del Super Bowl e di come si è evoluto nel corso degli anni. Bene, alcuni potrebbero obiettare che è regredito, ma non entriamo in questa discussione.

I loghi sportivi sono un argomento completamente diverso. Perché sono ciò che rappresenta la tua squadra. Sono ciò che costruisce il tuo marchio. Hanno lo scopo di catturare lo spirito del gioco e colpire la corda giusta con gli inserzionisti/sponsor coinvolti.

Secondo il giornalista Jordan Heck, in passato i loghi del Super Bowl "erano creativi ogni anno". Bene, non possiamo negare del tutto il fatto che le versioni recenti dei loghi del Super Bowl sembrino semplici. Ma dato che le strategie di marketing del Super Bowl sono cambiate drasticamente, capiamo che il marchio punta alla standardizzazione. Il marchio sta cercando di creare un'identità solida, un design memorabile che sia semplice e facile da ricordare. Guarda tu stesso. Cosa ne pensi dei loghi recenti?

Loghi del Super Bowl: cosa è cambiato

Diamo un'occhiata ad alcuni dei loghi del Super Bowl e capiamo cosa è cambiato.

L'immagine qui sotto mostra il primo logo del Super Bowl del 1967. All'epoca era il "Gioco del campionato mondiale AFL-NFL".

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Il logo del Super Bowl del 1969 presentava il nome registrato "Super Bowl".

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Il logo del Super Bowl XIII del 1979 è stato il primo a contenere il nome del locale nel suo logo. Solo un decennio dal primo gioco: guarda quanto è cambiato il logo.

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Alla fine degli anni '80 e all'inizio degli anni '90 il logo del Super Bowl iniziò a diventare più colorato e ornato. La maggior parte di loro portava un'illustrazione o un simbolo aggiunto come cenno al luogo in cui si tenne l'evento quell'anno. Ad esempio, il logo del Super Bowl del 1987 presentava una rosa che rappresentava il Rose Bowl Stadium dove si tenne l'evento quell'anno.

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Il gioco del 2011 è stato il primo a introdurre la versione attuale del logo che caratterizza il Trofeo Vince Lombardi.

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Riesci a vedere il drastico passaggio dall'uso di uno spettro di colori, illustrazioni e caratteri in grassetto a un design minimalista, moderno e più professionale? Allora, cos'è successo? Nel 2011, il Super Bowl ha annunciato una nuova strategia del marchio e ha iniziato a lavorare con una società di progettazione grafica, Landor, per il design del suo logo. Questo perché il marchio ha scelto di creare un sistema di loghi ripetibile e facilmente riconoscibile con cui i fan possono connettersi istantaneamente.

Alla fine della giornata, allineare il tuo logo con la strategia del tuo marchio è ciò che funziona dopotutto!

Super Bowl e pubblicità: la relazione che ogni marketer deve capire

Il fatto che l'iconico computer, il Macintosh, che ha rivoluzionato il mondo dei personal computer, sia stato rilasciato in un iconico Super Bowl la dice lunga sull'importanza della pubblicità durante l'evento.

Bene, nel 1967, quando si tenne il primo Super Bowl, i marchi dovettero spendere $ 42.000 per uno spot di 30 secondi durante la trasmissione televisiva dell'evento. Avanti veloce al 2022, spot simili di 30 secondi sarebbero stati venduti per $ 6,5 milioni.

Anche se potrebbe essere più grande del budget di marketing annuale per alcune aziende. perché esattamente le aziende spendono milioni di dollari in un singolo spot pubblicitario? Te lo diremo.

Cosa succede alle conversazioni durante la stagione del Super Bowl? Hanno tutti il ​​calcio dentro, in qualche modo. La gente parla dei giochi. La gente parla degli annunci. E quando lo fanno, parlano dei marchi dietro gli annunci. È così che fai in modo che le persone notino il tuo marchio e inizino a parlarne. Quel tipo di consapevolezza e buzz è ciò che i marchi bramano. Sono inestimabili nel marketing. Ecco perché il marketing del Super Bowl ha un posto speciale.

Suggerimento di Kimp: Il fatto che le funzionalità di 30 secondi durante una partita del Super Bowl abbiano avuto tutto l'impatto che un marchio potrebbe avere è la prova che i video di breve durata non sono una novità nel marketing. Quindi, inizia a incorporare più video brevi nella tua strategia di marketing, se non l'hai già fatto.

E nel caso avessi bisogno di aiuto per creare video brevi, l'abbonamento a Kimp Video è a portata di clic.

Gli iconici spot del Super Bowl meritano una menzione

Quale modo migliore per comprendere la mania pubblicitaria che circonda il Super Bowl che discutere di alcune delle pubblicità che hanno fatto più scalpore?!

1. Hey Kid, Catch della Coca-Cola – 1979

La pubblicità vincitrice del Clio Award della Coca-Cola ha guadagnato così tanta popolarità nel 1979 che è stata ripetuta molte volte durante il Super Bowl dell'anno successivo.

Consiglio Kimp:

L'annuncio ha funzionato perché:

  • Il concetto era abbastanza semplice da essere compreso da tutti i tipi di clienti.
  • C'era un forte valore emotivo nell'annuncio.

Questi sono due ingredienti importanti da aggiungere ai tuoi annunci.

2. Spot di Snickers con Betty White – 2010

L'annuncio di cui sopra con Betty White è diventato uno degli spot più chiacchierati del Super Bowl 2010. I fan hanno adorato Betty White un po 'di più da questo annuncio.

Consiglio Kimp:

L'annuncio ha funzionato perché:

  • Il messaggio è in linea con il tono di voce arguto di Snicker nella pubblicità.
  • L'umorismo, se eseguito bene, funziona bene nel marketing.
  • Gli influencer, una celebrità in questo caso, possono dare una spinta al tuo marchio.
3. Spot Cadillac Super Bowl – 2021

L'annuncio era una resa intelligente e toccante di Edward mani di forbice con un tocco moderno. Dà una nuova svolta all'intero concetto di guida "a mani libere". Il marketing del Super Bowl consiste nel proporre nuove idee che attirino il tuo pubblico. E Cadillac lo fa perfettamente nell'annuncio sopra.

Consiglio Kimp:

L'annuncio ha funzionato perché:

  • Certo, l'idea creativa e unica.
  • L'annuncio racconta una storia e lo storytelling è una strategia che non fallisce mai nel marketing.

Perché gli spot del Super Bowl funzionano

Ci sono molte ragioni per questo, ma te ne daremo alcune buone su cui riflettere:

  • Vuoi afferrare i bulbi oculari? Il Super Bowl te lo rende facile. Ottenere visibilità e cadere nel radar di una base di pubblico più ampia è spesso una lotta. La risposta a questa domanda arriva con l'enorme pubblico dei giochi del Super Bowl.
  • Gli spot del Super Bowl aiutano a creare fermento attorno al lancio di nuovi prodotti. Come ha fatto Pop Tart con i suoi Pop-Tarts – Fixato lo spot di Pretzel 2020.
  • Le aziende vedono un massiccio aumento del ricordo del marchio. E questo è un parametro difficile da decifrare. Secondo Nielson, sulla base del successo commerciale del Super Bowl di un marchio di cibi e bevande, il ricordo dell'annuncio della campagna è stato superiore dell'80% rispetto al ricordo degli altri investimenti pubblicitari televisivi del marchio.

E se non riuscissi a sborsare un sacco di soldi per uno spot pubblicitario durante il Super Bowl?

Sulla base del rapporto CMO Survey di Deloitte del settembre 2022, le aziende spendono il 13,8% del loro budget totale per il marketing. Questo importo può contenere una spesa massiccia per un annuncio del Super Bowl? In caso contrario, non devi comunque perdere le luci della ribalta. Ci sono altri modi in cui puoi unirti alla mania e aiutare il tuo marchio a farsi notare. Ecco alcune idee, per cominciare:

I social in tuo soccorso.

Anche la NFL utilizza i social media per parlare di importanti aggiornamenti e annunci di eventi sulla pagina ufficiale del Super Bowl.

Quindi, se dubiti dell'efficacia dell'utilizzo dei social media per attirare gli appassionati di calcio in questa stagione del Super Bowl, non farlo.

Blog a riguardo

I contenuti di lunga durata come i blog hanno i loro vantaggi quando si tratta di marketing. E possono sicuramente fare la loro parte nelle campagne di marketing del Super Bowl per i marchi.

Puoi trovare post approfonditi che colleghino la tua nicchia al Super Bowl. Oppure, se c'è stata una tendenza notevole rispetto al tuo settore, puoi concentrarti anche su quella.

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Progettazione dell'immagine del blog di Kimp

Suggerimento Kimp: con un blog a portata di mano è facile creare un post sui social media connesso per aumentare il traffico. La creazione di immagini personalizzate per il tuo blog e relative immagini per i tuoi social media aggiunge più profondità alla tua campagna.

Con gli abbonamenti Kimp ottieni un team designato di designer. Quindi, i tuoi progetti sono visivamente più coerenti e allineati con il tuo marchio.

Crea campagne incentrate sul Super Bowl

Gli appassionati di calcio finiscono per celebrare le partite del Super Bowl come un festival. Quindi, ci sono molti acquisti in corso in questo periodo. Secondo NRF, circa il 79% della spesa va in cibo e bevande. Le persone spendono anche in abbigliamento, TV, decorazioni e mobili. Dopotutto, le persone cercano di organizzare feste del fine settimana e riunire i propri amici. Il calcio vibra meglio quando lo guardi con i tuoi amici, giusto? Quindi, sfrutta questo aumento degli acquisti durante la stagione del Super Bowl e crea offerte a tempo limitato su prodotti pertinenti.

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Design dei social media di Kimp
Se nient'altro ti attira, considera le partnership

Gli annunci associati non sono troppo comuni ma non sono nemmeno nuovi. Solo che non molti marchi ne fanno uso. La Newcastle Brown Ale ha escogitato una brillante strategia di promozione incrociata. Nel suo umoristico video promozionale pubblicato prima della stagione del Super Bowl 2015, il marchio è stato visto chiedere ai marchi di mettere insieme il budget per un singolo spot pubblicitario del Super Bowl. Questa è stata una visione intelligente dell'economia della condivisione. "Perché solo i grandi marchi dovrebbero divertirsi?" Ha perfettamente senso, non credi?

La Band of Brands di Newcastle è una pubblicità unica del Super Bowl che mostra come i marchi con un budget limitato possano ancora puntare i riflettori su di loro, anche se solo per pochi secondi.

Con i design di Kimp, vai a segnare un touchdown nelle tue campagne in questa stagione del Super Bowl

I marchi stanno spendendo milioni di dollari per un singolo spot pubblicitario nel Super Bowl. Ma con una presenza omnicanale e le giuste strategie, non ce l'hai. Crea annunci illustrati e video che parlino per il tuo brand. Inizia conversazioni di calcio. Parla al tuo pubblico del gioco. Usa l'opportunità per umanizzare il tuo marchio. Per tutto questo e molto altro è necessaria una grafica forte e rilevante per il marchio. Ecco dove Kimp può aiutare. Un singolo abbonamento, una fattura mensile fissa può fornirti tutti i design di cui hai bisogno per i tuoi piani di campagna dell'ultimo minuto.

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