Il tuo playbook del Super Bowl 2023: 6 cose da sapere

Il 12 febbraio, il Super Bowl LVII prenderà il via in Arizona e se i numeri di spettatori del passato reggono, oltre 110 milioni di spettatori potrebbero sintonizzarsi.

In parte partita di calcio, in parte stravaganza mediatica, gli spettatori anticipano gli annunci tanto quanto la partita, per non parlare del famoso spettacolo dell'intervallo, spesso uno dei più grandi eventi culturali del paese. Per la prima volta in 5 anni, Rihanna salirà sul palco e alcuni dei suoi 139 milioni di follower su Instagram si sintonizzeranno sicuramente.

Al momento della partita, gli americani saranno davanti a una TV; pronti per mangiare, bere e guardare quello che dovrebbe essere il più grande evento televisivo dell'anno. Utilizzando i nostri dati, ti guideremo attraverso ciò che i marchi devono sapere sul grande gioco, ponendo domande come:

• Quanti consumatori intendono guardare la partita e chi è più propenso a farlo?
• Quali comportamenti del giorno di gioco saranno prevalenti quest'anno?
• Quali temi dovrebbero cercare i brand nelle pubblicità di quest'anno?
• Cosa potrebbe significare per la NFL l'acquisizione dello spettacolo del primo tempo da parte di Apple Music?
• Qual è il futuro dello streaming e del Super Bowl?
• I marchi dovrebbero prestare attenzione ai mercati internazionali in futuro?

Adesso, diamo il via!

1. Il Super Bowl appartiene alla TV tradizionale – per ora...

Oltre il 60% degli americani prevede di guardare il Super Bowl quest'anno. Tra coloro che guardano la diretta, quasi tutti dicono che guarderanno via TV.

I fan della NFL negli Stati Uniti in genere sono più anziani, quindi è in linea con ciò che vediamo riguardo alle preferenze di visualizzazione. Gli americani sono grandi in trasmissione e il pubblico più anziano generalmente preferisce il formato. La trasmissione televisiva è ancora appiccicosa tra le giovani generazioni, ma questo sta lentamente cambiando. La Gen Z e i millennial hanno meno probabilità di guardare la diretta, questo non significa che non stiano seguendo il Super Bowl, comunque.

I Gen Z e i millennial hanno rispettivamente il 57% e il 73% di probabilità in più di dire che intendono utilizzare i social media per ricevere aggiornamenti in tempo reale sul gioco rispetto all'americano medio.

I marchi hanno l'opportunità di essere visti in ogni momento sui social media, piuttosto che solo nelle interruzioni pubblicitarie come in TV.

Quasi la metà dei fan della NFL utilizzerà anche i social media su un secondo schermo mentre guardano le partite, e i dati del Super Bowl dello scorso anno mostrano picchi durante gli annunci popolari e verso la fine del gioco.

2. I servizi di streaming sono destinati a fare colpo negli sport dal vivo

Con Amazon e Apple che entrano nella sfera dello sport dal vivo e Google che ottiene i diritti per NFL Sunday Ticket da distribuire sul loro prodotto YouTube TV, i servizi di streaming stanno ponendo una grande sfida ai fornitori di TV tradizionali. I fan della NFL guardano già i servizi di streaming leggermente più dell'americano medio, ma la loro lealtà risiede ancora nella TV in diretta, con il 21% di probabilità in più di guardarla ogni giorno. Con lo streaming che cattura più sport dal vivo, tuttavia, potremmo vedere più fan della NFL passare ai servizi di streaming lungo la linea.

Network TV ha bloccato il Super Bowl per i prossimi 10 anni, ma questo non significa che i servizi di streaming non si insinueranno nella copertura. C'è anche una base di fan internazionale da tenere in considerazione, quindi lo streaming è ben posizionato per accogliere coloro che guardano in paesi in cui l'evento non è trasmesso in diretta.

Inoltre, i fan della NFL vogliono più opzioni per la loro esperienza di eventi dal vivo e i servizi di streaming sono buoni posti per farlo. La NBC ha visto il successo offrendo più opzioni di telecamera e copertura con la copertura delle Olimpiadi e ESPN offre lo stesso per il football universitario. Se i servizi di streaming continueranno a coprire più sport in diretta, i fan avranno più opzioni per la visualizzazione delle esperienze. Il Super Bowl, il gioiello della corona degli sport americani, potrebbe non essere immediatamente disponibile ora, ma i servizi di streaming potrebbero comunque catturare un pubblico più vasto nel tempo.

3. Gli spettatori che guardano da casa potrebbero essere una grande vittoria per i marchi di alimenti e bevande

Molti fan vorrebbero essere presenti alla partita vera e propria, ma con i biglietti a partire da circa $ 5.000 guardare da casa è l'opzione più economica.

La casa è di gran lunga il posto più popolare per guardare la copertura della NFL per gli americani. Anche se non stanno guardando a casa loro, è probabile che si trovino invece a casa di un amico o di una famiglia.

Per molti, è un'occasione sociale. Che stiano ospitando o partecipando a una festa di orologi, una cosa è certa: i fan avranno bisogno di cibo. Gli snack popolari del giorno della partita voleranno via dagli scaffali dei negozi di alimentari, quindi è una facile opportunità per i negozi di creare affidabilità e fiducia con i consumatori facendo scorta degli elementi essenziali.

Anche la consegna di cibo e alcol sarà senza dubbio un'opzione popolare.

Quasi 4 fan della NFL su 10 affermano di ordinare abitualmente cibo a domicilio mentre guardano lo sport.

La domenica del Super Bowl, sarà sicuramente più diffuso. Le statistiche dei precedenti Super Bowl indicano che app/siti web come Doordash e UberEats vedranno un aumento del traffico di oltre il 65%, mentre anche il servizio di consegna di alcolici, Drizzly, ha riportato picchi di vendita.

Ciò che può sorprendere sono le cifre basse per coloro che intendono guardare in un ambiente pubblico, come un bar o un ristorante. I bar locali in tutto il paese organizzeranno probabilmente eventi speciali per il grande gioco, cercando di convincere i fan a lasciare le loro case e partecipare a bevande e cibo scontati. La crisi del costo della vita ha probabilmente allontanato i consumatori dai costosi conti dei bar e potrebbero essere in gioco anche le persistenti paure di COVID-19. Questo non è un motivo per cui le aziende evitino di ospitare i propri watch party, tuttavia, devono solo essere consapevoli delle preoccupazioni dei consumatori in questo momento. Potrebbe sembrare semplice, ma prezzi più convenienti e luoghi più puliti potrebbero aiutare ad alleviare queste preoccupazioni.

4. Una pubblicità televisiva del Super Bowl è preziosa, ma anche i social media possono esserlo

Le pubblicità del Super Bowl sono diventate un fenomeno a sé stante e spesso sono un presagio di ciò che accadrà il prossimo anno. Nel 2022, la criptovaluta è stata al centro di molti annunci e gli spettatori si sono subito interessati.

È in linea con ciò che i nostri dati ci dicono sui fan della NFL in generale. Sono più esperti di tecnologia dell'americano medio, quindi i marchi non dovrebbero preoccuparsi di provare cose nuove come la realtà aumentata (AR) o i codici QR. Quest'ultimo può portare gli spettatori a pagine con maggiori informazioni e opzioni di registrazione.

Sulla base di ciò che i nostri dati ci dicono sui fan, quest'anno le pubblicità potrebbero avere un tono più inclusivo e rispettoso nei loro confronti. Rispetto al quarto trimestre del 2021, i fan della NFL nel terzo trimestre del 2022 vogliono che i marchi siano più inclusivi (+7%), rispettosi (+5%), audaci (+5%) e autentici (+5%). I fan della NFL si aspettano che i marchi svolgano un ruolo più importante nella responsabilità sociale e una pubblicità del Super Bowl può dare il tono a questi sforzi.

5. Lo spettacolo dell'intervallo è un'opportunità per esperienze coinvolgenti e più offerte multimediali

Proprio come le pubblicità del Super Bowl, lo spettacolo dell'intervallo offre anche un enorme potenziale per i marchi di sperimentare nuove tecnologie e campagne sui social media, migliorando l'esperienza visiva al di là di ciò che accade sul campo.

L'anno scorso, quando la Pepsi ha sponsorizzato lo spettacolo dell'intervallo, ha voluto approfittare del crescente utilizzo dei secondi schermi. Quindi, hanno rilasciato un'app che dava agli utenti il ​​controllo su come vedevano lo spettacolo, con visualizzazioni dal palco o dal campo. Le case automobilistiche, Nissan e Kia, hanno utilizzato Snapchat e TikTok per promuovere il loro impegno al di là degli spot televisivi.

Quest'anno, Apple Music sponsorizza lo spettacolo di 12 minuti. Con l'esibizione di Rhianna, l'atto dovrebbe attirare un vasto pubblico: pop e RnB sono entrambi tra i primi 10 generi preferiti dai fan della NFL, e la sua assenza di cinque anni dal palco dovrebbe portare un'ondata di nostalgia e mistica per i fan più accaniti. e spettatori occasionali allo stesso modo.

Non sappiamo al momento della stesura di questo blog se verrà offerta un'esperienza di secondo schermo, ma Apple ha detto che "sveleranno altre chicche... man mano che l'orologio si avvicina al grande gioco".

Il gigante della tecnologia è rimasto a bocca aperta su ciò che queste "chicche" comportano, ma il palcoscenico è pronto per esperienze più coinvolgenti. Secondo i nostri dati, è esattamente quello che vogliono i giovani fan. Quasi 7 spettatori su 10 della generazione Z e del Super Bowl millenario utilizzano i social media quando guardano la TV e senza dubbio condivideranno pensieri sullo spettacolo. TikTok e Meta hanno entrambi ospitato coinvolgenti esperienze pre e post partita l'ultima volta, quindi è probabile che vedremo esperienze simili anche quest'anno.

6. Il Super Bowl non è più un evento esclusivamente americano

Quest'anno, la NFL ha tenuto la sua prima partita in Germania all'Allianz Arena di Monaco. Quando i biglietti sono stati messi in vendita, lo stadio da 70.000 posti è stato rapidamente riempito, con migliaia in lista d'attesa.

È stato un enorme successo per la NFL, che ha reso l'espansione internazionale un punto chiave a partire dall'ospitare le partite della stagione regolare a Londra a partire dal 2007 e Città del Messico a partire dal 2016. E con il Super Bowl a meno di un mese di distanza, forse lo faremo vedi un forte numero di spettatori all'estero.

Al di fuori degli Stati Uniti, l'interesse per la NFL è aumentato del 26% dal terzo trimestre del 2018.

Allo stesso modo, anche il numero di persone che guardano o seguono il football americano sta aumentando: un aumento del +26% rispetto al terzo trimestre del 2018. Anche se l'orario di calcio d'inizio delle 18:30 sulla costa orientale rende un po' difficile guardare la partita dal vivo in Europa, possiamo aspettati che le visualizzazioni degli highlights e dei replay siano importanti poco dopo, mentre i fan si svegliano per vedere i punteggi e le giocate. Di conseguenza, i marchi che fanno pubblicità in questi mercati dovrebbero spingere gli annunci sul Web e sui social media.

Il Messico è un mercato che dovrebbe catturare l'attenzione della NFL, delle reti televisive e dei marchi. È il secondo più grande mercato NFL al mondo e non soffre di differenze di orario rispetto ai mercati europei. Per i marchi che potrebbero non avere la spesa pubblicitaria per la trasmissione del Super Bowl in America, i canali in lingua spagnola e i mercati internazionali potrebbero essere un investimento utile. ESPN trasmette il gioco in Messico insieme ad alcuni altri canali locali.

La spinta finale: quello che devi sapere

Mentre ci avviciniamo alla fine del fischio finale, facciamo un rapido riepilogo del grande giorno della NFL e della TV.

• La maggior parte degli americani si sintonizzerà sul Super Bowl LVII : oltre il 60% degli americani ha dichiarato che quest'anno guarderà la copertura in diretta del Super Bowl. Sebbene le generazioni più giovani possano saltare la copertura in diretta, probabilmente seguiranno i social media.

• La casa è dove sono gli snack : la maggior parte dei fan guarderà da casa o andrà a casa di qualcun altro per guardare la partita. I negozi di alimentari dovrebbero fare scorta di articoli essenziali per il giorno della partita, mentre anche i servizi di consegna di cibo e alcolici dovrebbero essere grandi vincitori.

• Non aver paura di collegare la tecnologia agli annunci : i fan della NFL sono esperti di tecnologia ed entusiasti di provare nuove tecnologie. QR e AR sono stati grandi protagonisti sin dalla pandemia e dovrebbero continuare a vincere quest'anno. Mentre gli annunci TV raggiungono il pubblico più vasto, anche gli annunci sui social media possono essere molto preziosi.

• La sponsorizzazione dello spettacolo dell'intervallo di Apple è un segno delle cose a venire : Apple Music è il nuovo sponsor del famoso spettacolo dell'intervallo. Il gigante della tecnologia ha anche aggiunto MLB e MLS alle sue offerte Apple TV+ e ha perso le offerte per i giochi NFL sia su Amazon che su Google. Con i giganti dello streaming che entrano nell'immagine dello sport in diretta, i fan potrebbero dover ridefinire le priorità dell'aspetto del loro pacchetto TV complessivo per poter catturare le loro squadre preferite.

• La NFL è una lega internazionale : la NFL ha avuto successo ospitando partite all'estero. Gli europei si sintonizzeranno sulla copertura live del Super Bowl a tarda notte o guarderanno gli highlights la mattina presto, ma il Messico è un mercato privilegiato sia per la NFL che per gli inserzionisti. Senza differenza di fuso orario, milioni guarderanno lì e i marchi che potrebbero non essere in grado di permettersi una pubblicità del Super Bowl negli Stati Uniti potrebbero comunque ottenere il riconoscimento nel secondo più grande mercato della NFL.