Made in Florence, venduto in tutto il mondo: questo è SUPERDUPER

Crediti fotografici Filippo Maffei

Le imperfezioni sono ciò che rende ogni stile unico. C'è un brand fiorentino che ha fatto di questa verità il proprio mantra. Per farlo, ha riportato in vita tradizioni abbandonate e sfidato le tendenze, così come le mode per creare qualcosa di unico e senza tempo.

SUPERDUPER, il nome stesso dice tutto, crea capelli belli, unici, fatti a mano, amati dal Giappone agli Stati Uniti e (ovviamente) attraverso ogni angolo d'Europa.

Questa è la storia di SUPERDUPER , il brand toscano che ha lasciato il segno con Vogue Italia e della mitica Franca Sozzani, amata da molti degli artisti più cool del pianeta da Patti Smith a Lorenzo Jovanotti e Ben Harper , solo per citarne alcuni.

SUPERDUPER ha anche importanti collaborazioni nel mondo della moda come quella con il collettivo Art Comes First, e tanti altri brand come Stella Jean, Avec Ces Freres, The Kooples, Vivetta, Camo, Lotho Eyewear , e Norwegian Rain . Negli ultimi tredici anni hanno realizzato cappelli che assomigliano a opere d'arte a Firenze "come una volta" e li hanno spediti in tutto il mondo.

Dalla ricerca di uno stile unico all'insegnamento di un mestiere perduto

Fondata a Firenze nel 2010 dal musicista Matteo Gioli e dalla designer Veronica Cornacchini, SUPERDUPER nasce come un gioco nella cucina di casa loro, poi diventata il loro primo laboratorio.

Abbiamo sempre avuto una passione per i cappelli e li abbiamo sempre indossati. È stato naturale iniziare a chiederci come fossero realizzati, e quali fossero gli artigiani ei materiali dietro quegli oggetti e l'idea di realizzarne uno nostro è stata entusiasmante. Poi è diventata anche una necessità perché difficilmente riuscivamo a trovare ciò che volevamo in termini di qualità e design".

Il destino o la determinazione hanno messo sulla loro strada dei professionisti, come un vecchio modista, che li ha aiutati a ricostruire una tradizione perduta e un mestiere ormai dimenticato: quello del cappellaio.

All'epoca si conosceva poco o niente di questo mestiere, che era andato perduto dagli anni '50-'60 in poi. Dopo anni di industrializzazione, molte delle fasi di lavorazione erano andate perdute, quindi era molto difficile ricostruire l'intero processo, la vera lavorazione. Ci siamo sentiti quasi come se stessimo facendo un puzzle. Inoltre, trovare i materiali è stata un'altra grande sfida".

I materiali che SUPERDUPER riusciva a reperire per la produzione dei propri cappelli erano inizialmente o troppo industriali o troppo artigianali. Questa difficoltà, unita ad un grande studio e ricerca nella lavorazione , ha fatto sì che il marchio fiorentino lavorasse alacremente per costruire una propria produzione che diventasse uno dei suoi punti di forza. Ma c'è di più.

"Avere una nostra produzione è anche uno dei motivi per cui un anno e mezzo fa ci è stato proposto di aprire un laboratorio di cappelli qui a Firenze, cosa che abbiamo fatto con grande piacere proprio con l'intento di colmare quella lacuna che abbiamo riscontrato quando abbiamo iniziato Ora la nostra missione è provare a trasmettere questa tradizione al mondo nel miglior modo possibile".

La scuola SUPERDUPER offre corsi di formazione professionale di 15 settimane che si svolgono direttamente all'interno di Manifattura Tabacchi e ospitano studenti provenienti da tutto il mondo: Hong Kong, Stati Uniti, Germania, Inghilterra, e un po' da tutti i paesi d'Europa.

"È davvero bello scoprire oggi qual è lo spirito che spinge altri giovani a intraprendere lo stesso tipo di percorso che abbiamo fatto tanti anni fa".

L'effetto valanga

Nel suo decimo anniversario, SUPERDUPER sta tirando le fila della sua avventura imprenditoriale rinnovandosi e mettendo nero su bianco il suo motto: Lavora sodo, evolvi liberamente, celebra le imperfezioni.

"Questi sono i tre concetti che ci hanno guidato e contraddistinto nel nostro lavoro, quelli su cui abbiamo sempre puntato, che ci hanno reso quello che siamo oggi e intorno ai quali vogliamo crescere ancora".

Tutti i cappelli SUPERDUPER sono fatti a mano e hanno caratteristiche uniche . “Oggi abbiamo una produzione semi-industriale, ma i nostri sono ancora pezzi fatti a mano, quindi non condividono mai la stessa anima. Inoltre, abbiamo scelto di abbinare ad ogni cappello una piccola pietra naturale diversa”, spiega Gioli, “un elemento che abbiamo scelto di distinguere ulteriormente il pezzo e sottolineare i concetti di unicità e imperfezione."

I cappelli SUPERDUPER sono realizzati in Italia , ma alcuni dei materiali utilizzati per crearli provengono da altre parti del mondo.

“Anche se volessimo, non riusciremmo a reperire in Italia tutte le materie prime che usiamo nella produzione perché (purtroppo) non si producono più”, spiega Gioli, “quindi il feltro ci arriva dal Portogallo, che è il suo distretto produttivo più pregiato al mondo, la nostra paglia proviene invece dal Sudamerica, dall'Ecuador, dalle Filippine, dall'Indonesia, paesi dove ci sono ancora i tessitori, peccato perché tra l'altro Firenze produceva storicamente alcune delle paglie più ricercate al mondo mondo per la produzione di cappelli”.

Made in Florence, destinati al mondo

Materiali di prima qualità recuperati dai migliori siti del pianeta , produzione locale e distribuzione globale , sono alcuni dei fattori di successo del progetto SUPERDUPER.

Il primo paese a notare SUPERDUPER è stato il Giappone .

Il Giappone è stato senza dubbio il nostro mercato principale, almeno durante i nostri primi anni. È stato un mercato particolarmente favorevole che ci ha premiato da subito e ci ha dato anche la possibilità di crescere tanto in un momento in cui eravamo molto piccoli".

L'attività di SUPERDUPER si espande , almeno nei primi anni, quasi esclusivamente all'estero . Il mercato italiano è arrivato dopo grazie ad importanti riconoscimenti come:

• il Premio Who's On Next di Vogue Italia
• categoria 'Uomo' a Pitti Immagine e una menzione speciale di Franca Sozzani per la categoria 'Donna'.

Ultimamente il brand ha visto un incredibile boom negli Stati Uniti dove si trovano i top spender. "I nostri prodotti appartengono a una merce che è molto conosciuta negli Stati Uniti e lì vede più investimenti. Ma nell'ultimo anno è stato il mercato europeo a esplodere.

Crediti fotografici Filippo Maffei

Moda e musica: un'amicizia che dura nel tempo

Lorenzo Jovanotti, Patti Smith, Ben Harper, Joey Burns dei Calexico, Vinicio Capossela, Skin , il tedesco Shantel e il rapper belga Baloji: questi alcuni dei nomi delle star della musica che hanno scelto i cappelli SUPERDUPER come loro accessorio distintivo.

"Tutti questi clienti non sono il risultato di product placement, ma veri e propri incontri dell'anima e la conseguenza di una perfetta aderenza alla nostra filosofia e al nostro prodotto".

Dopo anni di collaborazione, con alcuni di loro è nato uno stretto sodalizio.

Con Lorenzo Jovanotti abbiamo iniziato a realizzare i nostri primi cappelli nel 2015 e da allora la nostra collaborazione è diventata un'amicizia. Con lui presenteremo a gennaio 2023 a Pitti Immagine una vera e propria collezione che è il risultato di questa esclusiva collaborazione”.

Oltre ai molti progetti legati alla musica, i SUPERDUPER hanno anche lavorato a diversi progetti ultimamente. Tra gli altri, hanno sviluppato una fragranza insieme al 'naso' più amato della Spagna - Brava Nariz, una profumiera catalana - e in Toscana hanno realizzato una collaborazione speciale con Podere Arduino.

"Abbiamo sviluppato le piante nei loro campi da cui abbiamo estratto i coloranti naturali che sono stati poi utilizzati per realizzare una serie in edizione limitata di cappellini da baseball".

Sfide di spedizione: dall'imballaggio agli errori

Spedire un prodotto come quello venduto da SUPERDUPER può essere molto difficoltoso: per valorizzarlo appieno necessita di un imballo di alta qualità. Ha bisogno di essere protetto da urti che potrebbero danneggiarlo, soprattutto nelle spedizioni internazionali dove il rischio che la scatola e il prodotto vengano danneggiati o addirittura rotti è maggiore. Inoltre, c'è la questione dei prezzi: le spedizioni a lungo raggio con imballi ingombranti, anche se molto leggeri, possono essere molto costose.

Avevamo bisogno di velocizzare il processo di spedizione, soprattutto con i corrieri che operano all'estero. Volevamo evitare di rimbalzare da un sito all'altro per vedere i preventivi e monitorare le spedizioni. In breve, volevamo avere più controllo, una gestione più efficiente e ridurre il più possibile gli errori durante l'intero processo di spedizione."

Facilità d'uso, internazionalizzazione e massima efficienza con ShippyPro

Per un'azienda relativamente piccola, ma che gestisce molti ordini all'estero, l'utilizzo di ShippyPro si è rivelato un asset importante nella gestione delle spedizioni .

Il più grande vantaggio per SUPERDUPER era avere una sola piattaforma che potesse aiutarli a gestire, spedire ed evadere i loro ordini in pochi clic.

"Con ShippyPro è diventato facile avere una panoramica completa di tutte le spedizioni ed essere sempre aggiornati sui diversi stati di tutte le spedizioni in corso", spiega Gioli, "e non è richiesta alcuna formazione specifica per utilizzarlo grazie alla sua semplicità.

SUPERDUPER apprezza molto la possibilità di verificare in loco le tariffe del corriere per una determinata spedizione . "Ci permette di scegliere la tariffa migliore per noi e per il cliente senza perdere troppo tempo tenendo conto anche dei tempi di consegna."

Insomma

Utilizzando ShippyPro, SUPERDUPER ha potuto ottimizzare la gestione delle spedizioni con la massima velocità ed efficienza senza confini geografici.

"L'impatto di ShippyPro sul nostro lavoro quotidiano è stato davvero positivo. Utilizzando un unico strumento attraverso la sua interfaccia intuitiva possiamo creare e gestire la spedizione per l'ordine ovunque venga consegnata - dagli Stati Uniti alla Nuova Zelanda, o al Giappone - e siamo certi di allestirlo e tracciarlo nel miglior modo possibile, sicuramente un partner che ha fatto la differenza per la nostra azienda."