Come Svea Ekonomi crea pubblicità digitale coinvolgente e di grande impatto

La creazione di pubblicità digitale coinvolgente è particolarmente importante quando hai solo pochi secondi per avere un impatto. All'interno del settore bancario, ottenere la persona giusta che prenda nota dei tuoi annunci in quei due secondi è essenziale per il successo.

Svea è un gruppo finanziario con attività in diversi paesi europei specializzato nel credito e nel lavoro con gli imprenditori. Erik Laaksonen, Marketing Coordinator di Svea, spiega come il suo team crea pubblicità display coinvolgente e di grande impatto per prodotti finanziari.

Quali considerazioni fai quando crei una campagna Svea Eknomi?

Erik Laaksonen, Marketing Coordinator di Svea Ekonomi: Ogni campagna, tutto ciò che facciamo deve essere coerente con il nostro manuale del marchio. Ad esempio, abbiamo linee guida chiare quando si tratta del nostro tono di voce e di come diamo la priorità alle nostre diverse comunicazioni.

Inoltre, cerco sempre di pensare alla nostra offerta ai potenziali clienti: stiamo solo cercando di vendere un prodotto? O stiamo cercando di aggiungere valore alla loro attività?

La sfida più grande è mantenere i nostri valori fondamentali e valori più morbidi durante tutto il funnel di vendita, dagli spot televisivi alla nostra pubblicità display.

Puoi spiegare il concetto per la tua ultima campagna display?

Erik Laaksonen: L'intera campagna riguarda il posizionamento di Svea come banca per gli imprenditori. Presenta come abbiamo una profonda comprensione della vita quotidiana di diversi tipi di attività.

L'ingrediente chiave era prendere tutto il materiale dallo spot televisivo, che mostra il viaggio quotidiano che gli imprenditori attraversano, e inserirlo nella nostra campagna banner. Utilizziamo essenzialmente l'annuncio video e quindi siamo estremamente chiari e riconoscibili nei nostri messaggi.

Puoi descrivere alcuni dettagli tecnici nelle creatività?

Erik Laaksonen: I nostri diversi formati di annunci utilizzano video, messaggi chiari e un'animazione rich media con uno dei nostri prodotti. Il video che utilizziamo proviene ovviamente dal nostro spot televisivo, che poi personalizziamo per la nostra campagna banner.

La tua animazione è stata fluida, come ci sei riuscita?

Erik Laaksonen: Perfezioniamo molto gli annunci! Molte volte li mostriamo ai colleghi e facciamo in modo che ci forniscano un feedback onesto. Durante questo processo abbiamo avuto piccole note di "oh, mi ha davvero infastidito quando è stato ingrandito", ecc. E da quel feedback abbiamo perfezionato ulteriormente gli annunci.

In effetti, siamo particolarmente attenti a dove vengono mostrati i nostri annunci e ai tempi degli annunci. Ad esempio, all'aeroporto di Arlanda, penso che i nostri annunci DOOH durassero circa 5 secondi, mentre quelli sul treno erano un po' più lunghi.

Le persone guarderanno i nostri annunci per forse 2 secondi, anche se il banner viene riprodotto per 10 secondi, quindi dobbiamo davvero cercare di concentrarci sull'impatto in quei primi 2 secondi.

È frustrante? Significa che quando hai deciso un concetto, devi condensarlo in 2 secondi?

Erik Laaksonen. Sì. E sì, di nuovo. Lo scenario da sogno sarebbe se tutti potessero semplicemente rimanere fermi e guardarlo per tutto il tempo che vogliamo che lo guardino, ma sfortunatamente non è la realtà.

Quando creiamo materiali, dobbiamo accettare la regola dei 2 secondi, altrimenti i nostri annunci falliranno. È proprio come funziona e ci sta bene. Ovviamente mi piacerebbe che le persone guardassero qualcosa per 30 minuti se potessi farglielo vedere, ma è difficile!

Come riesci a bilanciare l'essere interessante, moderno e coinvolgente, ma comunque affidabile e dall'aspetto finanziario?

Erik Laaksonen: Vogliamo mostrare ai nostri clienti che siamo un solido partner professionale che li comprende. All'interno dei nostri materiali di marketing cerchiamo di trasmettere un senso di riconoscibilità, in cui si spera che i nostri clienti possano riconoscersi.

Tutto sommato, è il mix tra l'uso del video e la giusta copia del messaggio nei nostri banner, bilanciando il nostro tono di voce che è la chiave. Se lo fai bene, possiamo dimostrare che siamo un'azienda gestita da esseri umani, che vedono gli esseri umani dietro ogni azienda e li capiscono. Inoltre, siamo un partner molto solido da avere nel tuo viaggio di lavoro!

Pensi ai social e ai DOOH, ecc? Come personalizzi le tue campagne per i diversi canali?

Erik Laaksonen: Finalmente stiamo iniziando ad arrivarci. Vogliamo essere coerenti sia nel modo in cui suoniamo che nell'impressione che diamo attraverso il nostro aspetto. Vogliamo che le persone ci riconoscano.

Tuttavia, siamo sempre consapevoli del canale con i nostri annunci. Ad esempio, quando i nostri annunci sono su instagram pensiamo sempre "come appare e come funziona questo mondo". E quando i nostri annunci sono su un sito editoriale: "come funziona e come appare?".

Cerchiamo di essere consapevoli di queste cose. Ma ora stiamo finalmente iniziando a ottenere il nostro look e a sentirci coerenti ovunque. L'obiettivo è semplice: essere riconoscibili ovunque.

In che modo Bannerflow aiuta nel tuo flusso di lavoro creativo?

Erik Laaksonen: Semplicemente non saremmo stati in grado di creare questo tipo di campagna, su questa scala, con il tempo a nostra disposizione. Bannerflow è come avere un collega in più: ci fa risparmiare molto tempo e ci permette di provare cose diverse che altrimenti non faremmo.

Un'altra cosa con Bannerflow è che ci permette di fallire velocemente e imparare rapidamente quando creiamo cose in un breve periodo di tempo (e sotto molta pressione). Aggiunge calma a quel lato del processo creativo!

Prima che avessimo Bannerflow, se qualcuno dicesse di voler far rimbalzare il pulsante invece di farlo scorrere, la mia testa esploderebbe! Tali modifiche – con i programmi e gli strumenti che abbiamo utilizzato in precedenza – sarebbero impossibili con le nostre scadenze.

Ciò che Bannerflow ha fatto è permetterci di provare cose nuove e trovare nuovi modi creativi per commercializzarci, come creare nuovi tipi di animazioni. Ora possiamo far rimbalzare, far scorrere, sfumare, saltare il pulsante - ed è solo questione di un minuto per provare tutte queste cose! Prima avrei dovuto dedicarci un sacco di tempo – tempo che in realtà non avevo!

L'uso di Bannerflow fa un'enorme differenza e penso che ci abbia sicuramente aiutato ad aumentare il livello dell'aspetto generale delle nostre campagne display. Potrei non avere un assistente o un collega in più per provare nuove cose, ma grazie alla rapidità di Bannerflow, posso ideare e testare facilmente!

Come affronti il ​​processo di progettazione della creazione di annunci display?

Erik Laaksonen: Lavoriamo come una squadra, ma la squadra cambia a seconda della situazione e della campagna.

Ad esempio: è per i nostri seminari colazioni che necessitano di un unico banner per un posto? Allora forse la squadra è più piccola e il processo è più breve. Oppure: questa è una campagna in cui investiremo davvero molti soldi e sarà vista da molte persone?

In sostanza, trattiamo i nostri processi pubblicitari in modo diverso a seconda della loro dimensione e complessità.

Il tempo è un altro fatto importante da considerare. A volte sappiamo prima del previsto che si tratta di una campagna grande e importante. Quindi ci assicuriamo di prendere tutte le misure necessarie per assicurarci di produrre una campagna della massima qualità. In questo caso utilizzeremo la nostra agenzia creativa e quanti più colleghi possibili per il feedback. Cerchiamo anche di avere un copywriter solo per questo particolare lavoro.

Quando lavori su una campagna display, quali strumenti, oltre a Bannerflow, utilizzi?

Erik Laaksonen: Praticamente l'intera suite Adobe. Tendo a usare Photoshop InDesign, Illustrator, After Effect, Premiere Pro, a seconda di cosa devo fare. Vanno tutti bene per cose diverse. A parte questo, è solo Bannerflow.

In cosa consiste la piattaforma Bannerflow che rende più agevole la progettazione degli annunci?

Erik Laaksonen: Prima di tutto, è molto evidente per me che Bannerflow si basa sulle intuizioni dei designer e questo è molto evidente nell'interfaccia utente, per non parlare delle diverse funzionalità e di come funzionano le cose. Mi sembra di utilizzare uno strumento di progettazione familiare quando lo uso. Non so come spiegarlo, ma sembra costruito per me come creatore – ed è bello.

Come continui a trovare ispirazione per nuovi creativi?

Erik Laaksonen: Mi guardo spesso intorno. Ogni volta che vedo un banner lo guardo più a lungo e lo analizzo un po' di più rispetto alla persona media. Ho un interesse generale per l'ottimo design degli annunci display.

E trovo ispirazione anche da altri luoghi, come la pubblicità tradizionale come le riviste. C'è qualcosa lì che funziona e lo ha fatto per molto tempo. Ci sono formule da cui possiamo ancora imparare anche se siamo passati al digitale.

In realtà è tutta una questione di percezione. Se leggo una rivista, o cammino per strada, e noto qualcosa, provo a chiedermi "Perché l'ho notato?". Oppure “Perché quella frase in quella finestra mi ha fatto guardare?”. Poi provo a mettere insieme qualcosa da quello.

Immagino di cercare di capire come la pubblicità si è bloccata nella mia testa e come posso usarla nel mio lavoro. Molte persone stanno facendo cose buone, anche nella posta indesiderata che ricevi nella tua casella di posta!

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