Coppa del mondo T20: la storia di un logo e un marchio globali

La stagione T20 è qui. La febbre del cricket sta attanagliando i fan e creando nuovi convertiti al cricket. Mentre le persone normali si concentrano sulle squadre e sui record dei tornei, ci sono alcuni che potrebbero essere entusiasti di esaminare attentamente la frenesia del marketing che esiste in questi periodi. Se sei tu, lo capiamo: sei un marketer curioso o un imprenditore in cerca di ispirazione per il marketing da tutte le strane fonti. Dopotutto, osservare come lo fanno i grandi marchi e cosa contraddistingue le loro campagne è un buon modo per perfezionare il tuo approccio al marketing aziendale. Quindi, parliamo oggi della Coppa del Mondo T20 – beh, non dal punto di vista sportivo ma piuttosto dal punto di vista del marketing.

Questo fenomeno sportivo ha appena due decenni ma ha già stabilito nuovi record. Sapevi che in origine si trattava solo di un esperimento di marketing? Ci è voluto un marketing geniale e oggi la Coppa del Mondo T20 è diventata un marchio iconico che scala nuove vette nel mondo del marketing sportivo. Cosa puoi portare alla tua attività dalla crescita del marchio T20? Scopriamolo. Siete pronti?

Storia della Coppa del Mondo T20: un esperimento di marketing che è diventato l'oca d'oro

Stuart Robertson può essere tranquillamente definito il padre del formato delle partite Twenty20. È stato il responsabile marketing dell'Inghilterra e Galles Cricket Board (BCE). Nell'anno 2000, quando era preoccupato per il consistente calo delle presenze alle partite di cricket della contea, stava cercando una strategia per ravvivare le cose.

Stuart Robertson ha continuato a condurre uno studio di mercato approfondito per scoprire il motivo del calo delle presenze. Sulla base dei risultati, i piani per sperimentare versioni più brevi delle partite: sono state organizzate partite da 20 over invece delle tradizionali partite da 50 over. E questi sono iniziati nelle partite della contea e si sono lentamente espansi nel panorama internazionale del cricket. La partita inaugurale della Coppa del Mondo T20 si è tenuta nel 2007, ospitata dal Sud Africa. Il resto, come sappiamo, è storia.

Conoscere il battito del pubblico, fare ammenda per personalizzare l'esperienza, osare piegare pratiche vecchie di decenni e molti altri fattori hanno aiutato i tornei della Coppa del Mondo T20 a diventare un marchio sensazionale nel mondo dello sport. Dalle modifiche al design del logo alle strategie promozionali, tutto ciò che riguarda questi tornei è stata una lezione piena di risorse nel marketing. Diamo un'occhiata ad alcuni di loro in questo blog.

Lezioni di marketing dalla crescita e dall'evoluzione della Coppa del Mondo T20

1. Il tuo logo dovrebbe dare un pugno

Le immagini sopra mostrano tutti i loghi della Coppa del Mondo T20 finora. Se confronti i loghi del T20 con i loghi dei tradizionali loghi dei tornei di cricket, noterai un paio di cose:

• I loghi hanno tutti un aspetto più moderno. Considerando che rappresentano un'idea nuova, gli eleganti design del logo sembrano perfetti.
• Questi loghi sono più vivaci e in linea con le tendenze attuali. Inoltre, le partite del T20 sono sempre state all'insegna dell'intrattenimento frenetico. I colori vivaci catturano giustamente questa idea.
• Inoltre, i loghi catturano anche tutti i dettagli essenziali come l'anno e l'ospite del torneo.

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Oltre ad essere esteticamente accattivante, il tuo logo dovrebbe apparire rilevante. Sia al tuo marchio che ai tuoi clienti. Scegli colori e caratteri che catturino la personalità del tuo marchio. Questo è un modo per fare un'impressione duratura sui tuoi clienti. In aggiunta a questo, assicurati che il tuo logo abbia un messaggio forte da trasmettere. Indipendentemente dal tipo di design del logo che scegli, assicurati che il tuo logo trasmetta di cosa tratta il tuo marchio e cosa rappresenta.

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2. Il rebranding per tutte le giuste ragioni produce numerosi vantaggi

Nel 2018, l'ICC ha annunciato il rebranding di World T20 in ICC T20 World Cup. La modifica faceva parte del miglioramento del profilo dell'evento. E per garantire che il torneo fosse

“allineato alla Strategia Globale del Cricket”.

Il rebranding è avvenuto anche quando erano in programma i piani per ospitare tornei separati maschili e femminili. Il rebranding è avvenuto come parte della globalizzazione del gioco e del raggiungimento di un nuovo pubblico. Un cambio di direzione o l'esplorazione di nuovi mercati possono essere meravigliose opportunità per il rebranding. E l'ICC ne ha tratto il massimo.

Punta Kim

Il rebranding può sembrare una mossa intimidatoria per diversi marchi. Ma quando le ragioni sono giuste, può fare una drastica differenza per il tuo marchio. Conquista anche nuovi clienti e rafforza la reputazione del tuo marchio. Come è successo, con il rebranding della Coppa del Mondo T20.

Un'altra cosa che potresti notare rispetto al rebranding della Coppa del Mondo T20 è che il design del logo non è stato cambiato troppo. Fatta eccezione per alcune modifiche minori, il logo mantiene i colori, i caratteri e altri aspetti evidenti. Tutte le versioni precedenti del logo per ogni torneo sono state drasticamente diverse, ma il nome è stato sufficiente per stabilire la connessione. Ma questa volta, poiché il cambio di nome è stato il più grande fattore di differenziazione, non modificare troppo il logo è stata una mossa brillante.

Durante il rebranding, conserva le parti più riconosciute del tuo logo. Ciò rende più facile per i tuoi clienti esistenti riconoscere il tuo marchio.

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3. Comprendi il tuo pubblico gancio, lenza e piombino

Vi abbiamo detto che la ricerca di mercato di Stuart Robertson ha aperto la strada al concetto di match T20. Ma sai cosa è successo in questa ricerca? Non si trattava di studiare l'organizzazione, non di studiare le squadre oi giocatori coinvolti, ma di studiare i consumatori. Dopotutto, se hai domande sul motivo per cui i consumatori non sembrano fornire la stessa risposta di prima, le risposte giacciono con questi consumatori.

Lo studio di mercato ha preso di mira 30 focus group e migliaia di consumatori. Dopo oltre 4500 questionari e giorni di ricerca, il team ha riscontrato diversi reclami comuni. Fattori come le partite che si tengono nei giorni lavorativi e le partite "lunghe" e "noiose" sono emerse come alcune risposte comuni. La versione più breve del gioco con solo 20 over è stata proposta come un'opzione per affrontare queste preoccupazioni. E oggi le partite di cricket del T20 si sono rivelate enormi guadagni.

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Se pensi che la tua attività non stia procedendo come dovrebbe o se stai cercando modi per perfezionare le tue strategie di marketing, guarda l'esperienza attraverso gli occhi dei tuoi consumatori. Ci sono due modi per farlo.

• Uno è l'ascolto sociale. Non è altro che osservare attentamente i social media e cercare post e conversazioni che parlino del tuo marchio o della tua nicchia. Se i clienti discutono di preoccupazioni sul tuo marchio, puoi prontamente adottare misure per correggerle. E se stanno parlando di problemi nella tua nicchia, puoi curare i contenuti per proporre soluzioni a questi problemi.
• Il secondo è chiedere direttamente un feedback ai tuoi clienti. Anche una semplice email di follow-up a seguito di un acquisto o di un abbandono del carrello o anche dopo il primo incontro con il tuo sito web può essere utile. Puoi anche utilizzare le storie dei social media per raccogliere le opinioni dei clienti.

4. L'arte di costruire anticipazione è essenziale nel marketing

L'annuncio di cui sopra è stato pubblicato dall'ICC diversi mesi prima della Coppa del Mondo T20 2022. Per eventi di massa come questi, le promozioni devono iniziare abbastanza presto. Sta succedendo molto: partnership con i marchi, battaglia per gli spazi pubblicitari, vendita di biglietti, marketing di merchandising e così via. Quindi, ICC inizia abbastanza presto e crea anticipazione per i prossimi tornei.

T20 World Cup utilizza contenuti incentrati sui fan come quello sopra e anche sponsorizzazioni di celebrità. Vedrai anche annunci regionali con i preferiti locali. Questo è un modo per raggiungere il tuo pubblico localizzato.

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Un buon marketing stuzzica l'idea e dà una sbirciatina al prodotto o alla campagna come primo passo. Questo è uno dei modi per creare anticipazione. Le sfumature qui dipendono maggiormente dalla tua nicchia e dal tipo di pubblico a cui ti rivolgi. Ma tutti amano le sorprese. Quindi, falli indovinare. Invece di annunciare qualcosa in modo sfacciato, prepara il terreno per il grande annuncio. Diventa creativo e poi vai per la grande rivelazione. Questo è un modo per far sì che i clienti siano entusiasti del tuo marchio quanto te.

5. Esplora i molteplici volti dei social media

Sia le pagine ICC che le pagine del marchio T20 World Cup sui social media parlano costantemente dei tornei imminenti e delle partite passate. Vedrai contenuti con momenti dei fan, contenuti sponsorizzati, momenti memorabili delle partite e molto altro ancora.

Condividere momenti di partite iconiche è un modo in cui il marchio continua ad accendere FOMO nel suo pubblico. Gli appassionati di cricket che hanno apprezzato questi momenti adoreranno riviverli. E quelli che li hanno persi si assicureranno che si sintonizzino sui giochi futuri.

Un'altra idea creativa che la Coppa del Mondo T20 utilizza per sfruttare i social media sono i gruppi di Facebook.

Troverai le rose di tutte le squadre partecipanti al torneo. Questo offre ai fan un modo per connettersi con i loro compagni amanti del cricket. La creazione di comunità attraverso misure come queste ha vantaggi a lungo termine. Aiutano a mantenere i consumatori coinvolti e rafforzano anche la fedeltà.

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L'enorme varietà di contenuti della Coppa del Mondo T20 mostra la necessità di creare contenuti diversi per soddisfare tutti i tipi di clienti. Mostra la necessità di elaborare regolarmente idee creative per coinvolgere il pubblico.

Noterai molti contenuti video sulle pagine della Coppa del Mondo T20. Ciò è in linea con la crescente popolarità dei video sui social media. Il fatto che anche i grandi marchi utilizzino i video per mantenere il loro pubblico agganciato ti dà ragioni sufficienti per iniziare subito a lavorare sulla tua strategia video.

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6. Sii aperto alle tendenze

L'ICC ha una lunga storia nel mondo del cricket. Nelle organizzazioni tradizionali come queste, ci sono molte pratiche tradizionali. Ma ciò non ha mai impedito all'organizzazione di sperimentare e adottare tendenze rilevanti. Dopotutto, questa flessibilità è ciò che ha aiutato l'ICC a fare della Coppa del Mondo T20 questo spettacolo che non vedeva l'ora.

Un altro esempio si trova in Crictos, gli NFT ufficiali per i fan della Coppa del Mondo T20. Gli NFT sono stati recentemente molto popolari tra i marchi sportivi, ma nel mondo del cricket questa è la prima volta. Con questi NFT, i fan possono "possedere" un pezzo del loro gioco preferito sotto forma di momenti di gioco. Questi sono NFT video e puoi trovare momenti basati sulla tua squadra o giocatore preferito.

Il marchio non si ferma alla circolazione di NFT come fanno la maggior parte degli altri. Aggiunge anche più valore agli NFT attraverso contenuti e premi gamificati. I fan possono utilizzare questi NFT per giocare a giochi flash e vincere premi in denaro e altri regali.

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Le tendenze di marketing non convenzionali come l'utilizzo di NFT hanno fatto il giro in vari settori. Se sei troppo scettico perdi la barca e il tuo concorrente salta sul carro. Tieni d'occhio il tuo settore e le tendenze generali del mercato e sii aperto ad abbracciarle. Questo a volte richiede misure drastiche e lievi modifiche al tuo approccio di marketing e va bene.

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7. La presenza omnicanale non è più un lusso

Annunci TV, annunci sui giornali e annunci sui cartelloni pubblicitari erano alcune delle modalità di promozione più popolari per i tornei di cricket in passato. Ma ora le cose sono cambiate. La Coppa del Mondo T20 è un buon esempio.

Esiste un'app mobile ufficiale in cui i fan possono guardare lo streaming live delle partite. Questo mette a frutto il marketing mobile. La pubblicità tramite l'app mobile apre anche nuove fonti di guadagno. Inoltre, per i fan che stanno guardando le partite in movimento, un'app mobile sembra il modo più conveniente per ricevere aggiornamenti.

Mentre questo è un modo in cui il marchio si prende cura dello spazio digitale, va forte anche con il marketing del merchandising, un approccio vecchia scuola che non passa mai di moda. Sullo store ufficiale troverai un'ampia gamma di merchandising a marchio T20 World Cup per uomo, donna e bambino. Il marchio tiene a mente tutti i suoi segmenti di clienti e offre prodotti diversi per soddisfare tutti i suoi fan.

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Il marketing è più una zona di guerra al giorno d'oggi con la costante lotta per stare al passo con i tuoi clienti. In questi tempi, una presenza omnicanale per il tuo marchio è un must. Anche se non disponi di un'app mobile dedicata nell'ambito del tuo piano di marketing, puoi sempre attingere al marketing mobile attraverso i social media e altri canali. Anche avere un sito Web ottimizzato per i dispositivi mobili e creare e-mail e pagine di destinazione ottimizzate per dispositivi mobili contano.

Già che ci sei, non puoi ignorare i design di stampa e altri canali pubblicitari tradizionali. Contano ancora.

E qual è un modo per combinare entrambi questi canali senza mettere a dura prova il tuo team di marketing? Un abbonamento Kimp per prendersi cura sia della stampa che dei design digitali!

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La popolarità dei giochi della Coppa del Mondo T20 non è avvenuta dall'oggi al domani. Ci sono voluti diversi passi calcolati. Anni di marketing coerente su stampa e media digitali, forte coinvolgimento dei clienti, marketing esperienziale attraverso eventi di fan, sponsorizzazione di celebrità e altre strategie di marketing di influencer solo per citarne alcuni. Il forte branding e gli elementi visivi di marketing creativo sono sempre stati al centro della crescita del marchio T20 World Cup. Se desideri sperimentare questo anche per il tuo marchio, inizia oggi e lavora per rafforzare la tua strategia di branding e il tuo approccio di marketing. Per la grafica di cui hai bisogno per far girare la palla, il team di Kimp è qui per aiutarti.

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