Talkin' Design con Caitlyn Burke e Matt Rae di Adobe

Il mese scorso, mi sono unito a Matt Rae — Senior Product Manager, e Caity (abbreviazione di Caitlyn) Burke — Product Lead Manager, di Adobe, per un nuovo episodio della loro serie Talkin' Design. Come avrai intuito dal titolo, le interviste in live streaming coprono tutti i tipi di argomenti relativi al design, dalle tendenze alle migliori pratiche fino allo sviluppo della carriera.

Matt, Caity e io abbiamo discusso in modo approfondito del ridimensionamento del design e di tutto ciò che ne deriva, come i sistemi di progettazione e come costruire un'infrastruttura di progettazione da cui è possibile aumentare rapidamente. Ci siamo anche avventurati nel modo in cui i designer possono prepararsi per una carriera di successo. Insomma, tanti argomenti interessanti su cui approfondire.

Puoi guardare l'intervista completa qui o scegliere di continuare a leggere, poiché ho anche condensato il nostro discorso in quattro punti chiave.

1. Quando ridimensioni il design, inizia con le tue fondamenta

Il ridimensionamento del design riguarda letteralmente il modo in cui ridimensionare il design per i marchi con cui lavori o con cui lavori. È un argomento caldo perché molti marchi sono ora in una fase in cui sono maturati digitalmente o stanno maturando rapidamente.

Vedo spesso che in particolare i marchi globali con ecosistemi digitali complessi, costituiti da più prodotti, piattaforme e canali di comunicazione, stanno ora costruendo team interni dedicati alla progettazione in scala. Ma, naturalmente, ciò comporta una serie di sfide.

Una delle difficoltà principali è mantenere la coerenza del marchio. Spesso non è disponibile un'infrastruttura di progettazione centralizzata da cui iniziare a lavorare, il che rende più difficile l'allineamento di team e dipartimenti e di parlare lo stesso linguaggio di progettazione. Ad esempio, è normale che i designer dei team locali vogliano essere creativi e aggiungere un ritocco qua o là. Successivamente, ti ritroverai con clienti confusi e una reputazione in frantumi poiché non sei in linea con il marchio in ogni punto di contatto.

Quando stai ridimensionando il design, è importante costruire prima le tue fondamenta. Questa base va oltre la creazione di alcuni sistemi di progettazione e l'assoluta necessità. È necessaria un'infrastruttura che contenga e colleghi tutti i sistemi di progettazione ei file in una struttura gerarchica. Uso sempre l'analogia dell'albero genealogico in cui il tuo sistema di design del marchio si trova in cima alla gerarchia e può essere visto come il primo antenato.

2. Costruisci presto un centro di eccellenza del design per evitare grandi problemi in seguito

Costruire un'infrastruttura di progettazione completa o, nei termini di DPDK, un design center di eccellenza, richiede un investimento significativo in termini di risorse e tempo. Ecco perché consiglierei di iniziare presto, poiché questo è il modo migliore per andare. Non devi investire una grossa fetta di tempo e risorse e puoi mantenere i punti collegati e sfornare design coerenti mentre il marchio cresce.

I marchi globali e più grandi, d'altra parte, dovranno affrontare una certa quantità di dolore. Perché mentre crescevano, di solito lo era anche la disconnessione tra le loro risorse di progettazione. A questo punto, possono guarire solo investendo una notevole quantità di tempo e risorse per rielaborare e collegare l'intera rete di progettazione. Non fraintendetemi, dovrebbero comunque investire in un centro di eccellenza del design perché i vantaggi che ne derivano, come un time-to-market più breve e una maggiore efficienza dei costi, sono enormi. Ci saranno solo più sangue, sudore e lacrime coinvolti.

Per quelli di voi che vogliono saperne di più sui vantaggi di un design center di eccellenza e su come costruirne uno, ho scritto una guida completa sull'argomento della progettazione in scala, è possibile scaricarla qui.

3. Sfida te stesso ad essere creativo dentro la scatola

All'interno di un'architettura unica fonte di verità come un sistema di progettazione, la creatività arriverà in diversi gusti. Non è il tipo di creatività in cui hai una tela bianca e puoi sognare in grande. Dovrai vedere la creatività sotto una luce diversa.

Perché a dire il vero, non progetterai un nuovo sito Web ogni anno o riprogetterai completamente un marchio. Ciò non significa, tuttavia, che non dovresti innovare e continuare a migliorare il sito o il marchio. Sfortunatamente, questa è un'area in cui molte squadre interne lottano, poiché richiede una mentalità creativa diversa.

Il tipo in cui devi essere creativo dentro la scatola e lavorare con i vincoli. Trovo sempre "pensare fuori dagli schemi" un tale cliché. Per me la vera creatività è come un cubo di Rubik: un puzzle che deve essere risolto. Non puoi sempre cambiare i colori o la tipografia del marchio: spesso dovrai lavorare con ciò che è già in atto e fornire comunque una soluzione elegante e pertinente. Questa è la vera creatività proprio lì!

4. Porsi sempre la domanda "Perché?"

Ogni designer che ha appena iniziato dovrebbe porsi questa semplicissima domanda. E ripeterlo ogni singolo giorno per il resto della loro carriera di designer. L'autore anglo-americano Simon Sinek spiega meglio cosa rende il "perché" l'unica domanda più rilevante, nel video qui sotto.

Chiedere "perché?" funziona per tutto nella vita, comprese le tue scelte di design. Chiediti solo: "Perché progetto come faccio?" o "Perché sto mostrando questo?" Oppure chiedi al tuo cliente: "Perché il mio design è sbagliato?" Perché allora puoi aggiustarlo. Vale anche per le tue scelte di carriera. Domande come "Perché voglio essere questo tipo di designer?" aiutarti a ottenere chiarezza in quello che fai. E anche afferrare un post-it, scrivere "Perché?" su di esso, quindi incollandolo da qualche parte sul tuo laptop o sul lato del tuo monitor. Mi aiuta sicuramente a rimanere ispirato.

Ciò a cui i punti precedenti si riducono è il fatto che puoi ridimensionare il design in modo coerente con un centro di eccellenza del design. Nel mondo digitale di oggi, non c'è modo di sfuggirgli. Devi essere in grado di scalare e muoverti rapidamente mantenendo la coerenza e la qualità. Posso immaginare che tu sia nuovo nei centri di eccellenza del design e abbia ancora domande senza risposta. Sono sempre pronto per una chiacchierata, soprattutto davanti al caffè. Se vuoi leggere prima un po' l'argomento, la guida alla progettazione del ridimensionamento che ho menzionato in precedenza è un'ottima risorsa.

Per ora, tutto ciò che resta da dire è: inizia a costruire il tuo centro di eccellenza del design ora piuttosto che dopo.

Questo articolo è stato originariamente pubblicato qui