Gestire un'attività su YouTube: targeting del canale YouTube

Gli anni passati appartengono indubbiamente ai contenuti e ai video. YouTube registra ogni mese oltre 2 miliardi di visite da parte degli utenti che hanno effettuato l'accesso. Quindi è un modo efficace per fare affari o raggiungere più potenziali clienti. Ma non prendiamoci in giro: non puoi raggiungere tutti, quindi ha più senso concentrare i tuoi sforzi sul raggiungere il gruppo che è interessato al contenuto che stai presentando. Come si fa a prendere di mira il mio canale YouTube?

Targeting canale YouTube – sommario:

1. Targeting del canale YouTube o dei contenuti su misura per lo spettatore
2. Come determinare il tuo pubblico?
3. Targeting di YouTube in pratica: come raggiungere spettatori selezionati
4. Remarketing – o come attirare gli spettatori verso altri tuoi contenuti
5. Domande chiave – Targeting del canale YouTube

Targeting del canale YouTube o dei contenuti su misura per lo spettatore

Non tutti gli spettatori saranno attratti dagli argomenti del tuo canale o dal modo in cui lo gestisci. Contenuti come consigli, analisi, interviste o rubriche avranno probabilmente un pubblico diverso da scenette, scherzi o contenuti umoristici. Creerai vari contenuti, diversi per i giovani e per un pubblico più maturo, anche se ovviamente ci sono delle eccezioni a questa regola.

Il targeting di YouTube è una funzione integrata nella piattaforma per determinare con precisione non solo chi, ma anche quando verranno visualizzati link e materiali di marketing per i tuoi contenuti o il tuo canale stesso.

Più importante delle soluzioni tecniche disponibili risulta essere un preciso piano d'azione – per definire pienamente e raggiungere il gruppo interessato al contenuto creato. Un'attenta pianificazione di chi e come raggiungerete vi permetterà di evitare costi inutili e mirare con precisione al gruppo che potreste offrire attraente.

Come determinare il tuo pubblico?

Google ha suggerito "Metodi di targeting per pubblico" e ha presentato ottime linee guida su cosa cercare quando si crea un piano e si determina il pubblico di destinazione. Il proprietario di YouTube ci dice di considerare quanto segue:

• dati demografici – cioè età, sesso, reddito della famiglia che vuoi raggiungere o figli che hai. La presa in considerazione dei dati dettagliati relativi agli utenti del portale (come la presa in considerazione delle caratteristiche comuni – proprietà di proprietà, luogo di residenza, attività professionale o educativa) consente una migliore selezione del gruppo ottimale,
• interesse – questo è uno degli elementi più importanti che si traduce in importanza nei contenuti che offri, così come nei servizi o prodotti che pubblicizzi. YouTube dispone di strumenti per cercare e indirizzare il pubblico interessato a materiale su argomenti simili (anche al di fuori della piattaforma YouTube).
• eventi della vita – alcuni materiali (ad esempio sul trasloco, la ricerca di un nuovo lavoro o la ristrutturazione di un appartamento) coinvolgeranno le persone che si trovano in una situazione specifica – proprio ora. Quindi, se stai creando questo tipo di contenuto o promuovendo prodotti che potrebbero avere un utilizzo in un momento specifico, è una buona idea considerare questi problemi quando prepari la tua campagna di marketing,
• contenuto visualizzato : è molto probabile che un utente che ha già visto video simili sulla piattaforma YouTube apprezzerà vedere cos'altro offri,
• remarketing – ovvero raggiungere spettatori che hanno già avuto qualche interazione con il tuo canale o contenuti che crei al di fuori della piattaforma – soprattutto se utilizzi un account Google, sarà possibile reindirizzare i visitatori su YouTube.

Targeting di YouTube in pratica: come raggiungere spettatori selezionati

Se sai già chi vuoi raggiungere con i tuoi contenuti, hai la possibilità di sfruttare appieno le potenzialità offerte dalla piattaforma. YouTube ti consente di decidere dove visualizzare i tuoi annunci per incoraggiare le persone a visitare il tuo video o profilo. Puoi scegliere su quali canali, blog, app o siti web verranno visualizzati i tuoi annunci.

Il marketing su YouTube ti consente di pubblicizzare i tuoi contenuti sulla home page di un sito Web o blog popolare , non solo nei video sulla piattaforma stessa. Le opzioni includono altri canali YouTube, video, il tuo sito Web in Google Ads e persino app mobili.

Tuttavia, le possibilità di personalizzazione delle attività di marketing non finiscono qui. Google ti consente anche di indirizzare i tuoi annunci esclusivamente agli spettatori interessati a un argomento particolare. Un'opzione chiamata "Targeting per argomento" ti consente di restringere il campo degli annunci in modo che vengano visualizzati solo su siti e canali dedicati a un argomento specifico, come il mercato azionario, le criptovalute, l'auto o la cucina.

In una certa misura, è legato al concentrarsi sulle parole chiave, sia nel video che nel contenuto del sito web. Le parole chiave sono ancora oggi alla base del posizionamento su Google e YouTube ed è sicuramente una questione che vale la pena approfondire.

Il targeting di YouTube può anche utilizzare la conoscenza del dispositivo da cui si connette un consumatore , ad esempio un telefono cellulare, un computer o una smart TV. Ciò ha un impatto su determinati comportamenti del pubblico, sulla quantità di tempo che possono trascorrere guardando un video e sulle reazioni attese al contenuto mostrato.

Remarketing – o come attirare gli spettatori verso altri tuoi contenuti

Una funzionalità molto efficace per ottenere maggiori ritorni sul tuo investimento pubblicitario è il remarketing. Aiuta a rafforzare il tuo messaggio pubblicitario rivolgendoti alle persone che hanno già interagito con i contenuti del tuo canale. Tale azione offre una probabilità di successo molto più elevata, quindi è anche più conveniente.

Collegando il tuo canale YouTube al tuo account Google Ads, puoi creare facilmente elenchi per il remarketing che ti consentono di rivolgerti a un pubblico specifico , ad esempio quelli che hanno guardato uno dei tuoi video caricati, i contenuti che hai selezionato, un annuncio che hai creato, si è iscritto al tuo canale, ha visitato la sua home page o ha condiviso uno dei tuoi video. È molto probabile che visualizzino il resto dei contenuti che presenti, quindi il targeting di questo gruppo è una delle strategie di marketing più comunemente utilizzate.

Dai un'occhiata al nostro precedente articolo della serie "Gestire un'attività su YouTube" qui.

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Autore: Mira Bodhi

Conosce tutti i pro e i contro del lavoro come libero professionista e ne trae comunque il meglio. La gestione del tempo e l'automotivazione sono i suoi maggiori vantaggi. Attualmente lavoro da Bali.

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