TCF 2.2: Modifiche principali al Transparency & Consent Framework dello IAB

Il 16 maggio 2023, lo IAB ha introdotto il TCF 2.2 per continuare ad aiutare tutti nell'ecosistema digitale a rispettare le norme sulla privacy della Direttiva ePrivacy e del GDPR.

I gruppi di lavoro del TCF hanno investito notevoli sforzi per rendere le cose più standardizzate. Volevano assicurarsi che quando i siti web utilizzano le tue informazioni personali, lo dicano chiaramente agli utenti. Volevano anche trovare il modo migliore per chiedere l'autorizzazione dell'utente e rispettare le sue scelte.

Contenuti:

• Cos'è il TCF 2.2?
• In cosa differisce il TCF 2.2 dalle versioni precedenti?
• In che modo il TCF 2.2 influisce sugli utenti?
• In che modo il TCF 2.2 influisce su editori e inserzionisti?
• Perché gli editori dovrebbero interessarsene?
• Adottare misure per implementare il TCF 2.2

Se sei interessato a comprendere il TCF 2.0, fai riferimento a queste domande frequenti sul TCF 2.0.

Cos'è il TCF 2.2?

Il Transparency and Consent Framework (TCF) dello IAB funge da guida per editori e inserzionisti, aiutandoli ad aderire alle leggi sulla privacy come il GDPR e la Direttiva ePrivacy.

L'ultima iterazione, TCF 2.2, è stata rilasciata il 16 maggio 2023 e introduce modifiche che migliorano l'esperienza degli utenti consentendo loro di accedere e gestire le proprie informazioni più facilmente.

La scadenza per l'implementazione del TCF 2.2 è il 30 novembre 2023.

In cosa differisce il TCF 2.2 dalle versioni precedenti?

TCF 2.2 incorpora numerose modifiche per migliorare le interazioni dell'utente con i propri dati. I cambiamenti notevoli includono:

Niente più utilizzo del "legittimo interesse" per annunci e contenuti personalizzati:

Nella sezione 2.2 del TCF, è possibile utilizzare solo il consenso esplicito per elaborare i dati per annunci e contenuti personalizzati. Le autorità di regolamentazione del GDPR hanno sottolineato che il chiaro consenso dei visitatori è fondamentale.

Cosa significa questo?
Ad esempio, se un utente aggiunge scarpe al carrello ma lo abbandona, il marchio non può visualizzare annunci per quelle scarpe a meno che l'utente non acconsenta esplicitamente agli annunci personalizzati.

Linguaggio più chiaro e user-friendly:

Il TCF 2.2 introduce terminologia, descrizioni e spiegazioni migliorate su scopi e funzionalità. Invece di una terminologia legale complessa, gli utenti ricevono spiegazioni facilmente comprensibili ed esempi di vita reale, rendendo loro più semplice comprendere le implicazioni del loro consenso.

Gli editori e gli inserzionisti sono tenuti a utilizzare un linguaggio semplice per comunicare le proprie intenzioni di utilizzo dei dati. Nessun gergo legale complicato!

Informativa standardizzata del fornitore:

Il TCF 2.2 impone ai fornitori di fornire ulteriori specifiche sul trattamento dei dati. Ciò comprende:

• Categorie di dati raccolti
• Periodi di conservazione per ogni scopo
• Interessi legittimi coinvolti (se applicabile)

Queste informazioni aiutano gli utenti a prendere decisioni più informate sui propri dati.

L'obiettivo è garantire che gli utenti possano identificare i tipi di dati raccolti su di loro e avere la possibilità di modificare queste informazioni. Gli utenti dovrebbero avere il controllo sui propri dati, non sull’industria digitale.

CMP per rivelare il numero di venditori:

Le piattaforme di gestione del consenso (CMP) sono ora obbligate a visualizzare il numero totale di fornitori che cercano motivi legali sul loro primo livello e il conteggio totale di fornitori per ciascuno scopo sui livelli secondari. Questa trasparenza consente agli utenti di avere una visione chiara delle parti coinvolte nel trattamento dei loro dati.

I dati spesso passano attraverso vari fornitori e CMP quando sono coinvolti annunci personalizzati o mirati. Tuttavia, agli utenti in genere non è chiaro chi accede esattamente alle loro informazioni. Questo nuovo aggiornamento garantisce che gli utenti possano vedere chi è coinvolto nella visualizzazione di contenuti mirati.

Aggiornamenti tecnici:

Oltre alle modifiche alle policy, il TCF 2.2 introduce aggiornamenti alle specifiche tecniche:

• Addio a "getTCData": i fornitori ora utilizzeranno gli "ascoltatori" di eventi (ove applicabile) per l'implementazione del Framework. Ciò offre un approccio snello ed efficiente.
  
  
• Versione GVL elevata alla versione 3 con aggiunte informazioni sul fornitore:
  • Nuovi campi dati forniscono informazioni su diverse categorie di dati.
  • Durata della conservazione dei dati per ciascuna finalità.
  • Supporto per la dichiarazione di URL in più lingue.

Questi aggiornamenti del TCF 2.2 mirano a migliorare l'esperienza utente, aumentare la trasparenza e fornire indicazioni più chiare per fornitori, editori e CMP.

In che modo il TCF 2.2 influisce sugli utenti?

TCF 2.2 offre esperienze migliorate per gli utenti finali nei seguenti modi:

• Approfondimenti sui dati migliorati: gli utenti ottengono l'accesso a dettagli più completi sulla raccolta e l'utilizzo dei dati.
  
  
• Comprensione delle categorie di dati: gli utenti possono identificare i tipi di dati personali in uso e avere la possibilità di gestirli.
  
  
• Informazioni trasparenti sui fornitori: i messaggi di consenso iniziali ora rivelano il conteggio totale delle aziende che richiedono l'autorizzazione.
  
  
• Controllo intuitivo: gli utenti possono modificare rapidamente le decisioni e gestire le scelte attraverso l'interfaccia utente CMP.
  
  
• Revoca del consenso: gli utenti possono revocare facilmente il proprio consenso ogni volta che lo desiderano.
  
  

Che impatto ha il TCF 2.2 su editori e inserzionisti?

Il TCF 2.2 cambia le cose per editori e inserzionisti. Devono seguire nuove regole per la raccolta e l’utilizzo dei dati, come ad esempio:

Gli editori devono aggiornare la propria piattaforma di gestione del consenso (CMP) per allinearsi alle nuove regole. Ciò significa mostrare il numero totale di aziende, rendere le informazioni facili da comprendere e consentire agli utenti di modificare le proprie scelte.

Gli inserzionisti devono utilizzare aziende che seguono le regole del TCF 2.2. Devono inoltre assicurarsi di avere l'autorizzazione degli utenti per annunci e contenuti personalizzati.

Altre aziende coinvolte nella gestione dei dati degli utenti (CMP e fornitori) devono modificare i propri sistemi per adeguarsi alle nuove regole. Devono fornire maggiori dettagli su come utilizzano i dati, utilizzare nuovi modi per ottenere dati e smettere di usare vecchi comandi come "getTCData".

Perché gli editori dovrebbero interessarsi al TCF 2.2?

I cambiamenti nel TCF 2.2 hanno un impatto significativo sugli editori online che mostrano annunci mirati.

Fiducia degli utenti: il recente aggiornamento del TCF dà priorità alla trasparenza. Ciò rappresenta un'eccellente opportunità per gli editori di comprendere le preferenze dei propri utenti, coltivare un ambiente di massima trasparenza e promuovere la fiducia.

Cambiamenti nelle entrate: la riduzione della pubblicità mirata influenzerà inevitabilmente i guadagni degli editori. Tuttavia, questa battuta d’arresto può essere mitigata migliorando il coinvolgimento degli utenti, offrendo esperienze davvero preziose ed esplorando approcci alternativi per aumentare nuovi flussi di entrate. Chiedici come.

Gestione del consenso: è essenziale garantire che la piattaforma di gestione del consenso sia allineata alle leggi aggiornate. Dovresti aggiornarlo tu stesso o coordinarti con il fornitore della piattaforma per apportare le modifiche necessarie. Assicurati di verificare che il tuo CMP e gli altri fornitori siano conformi al TCF 2.2. Di seguito è riportato un elenco IAB di fornitori conformi e l'elenco delle piattaforme di gestione del consenso (CMP).

Ricorda, la non conformità può comportare sanzioni. Pertanto, gli editori, gli inserzionisti e le entità coinvolte negli annunci pubblicitari dovrebbero abbracciare queste nuove regole.

Per ulteriori approfondimenti, ecco un webinar ospitato dallo IAB per aiutare gli editori a implementare le modifiche al TCF:
Webinar per editori sul TCF 2.2: in che modo gli editori possono modificare l'implementazione del TCF?

Adottare misure per attuare il TCF 2.2

Nel contesto in continua evoluzione della privacy online e della protezione dei dati, il TCF 2.2 emerge come una pietra miliare fondamentale, rimodellando le interazioni con la pubblicità digitale. Per editori, inserzionisti e fornitori, questi cambiamenti rappresentano un atteggiamento proattivo verso la trasparenza e la responsabilizzazione degli utenti.

Articolo correlato: In che modo la conformità al GDPR può dare impulso al tuo business.

Gli editori, la base dei contenuti online, si trovano di fronte a un punto decisionale. L'adattamento al TCF 2.2 non riguarda solo la conformità; è un'opportunità per favorire un rapporto di fiducia con i propri utenti.

Con l’avvicinarsi della scadenza del 30 novembre 2023, l’imperativo è terminare l’implementazione il prima possibile. Il TCF 2.2 non solo soddisfa i requisiti normativi, ma apre anche le porte a pratiche più etiche, rispettose e incentrate sull'utente.

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