Suggerimenti e aggiornamenti tecnici per l'ottimizzazione SEO

Dopo la fine del 2018, prendiamoci un momento per guardare indietro e riflettere. Quest'anno abbiamo assistito a numerosi cambiamenti nel mondo SEO. Google ha lanciato Mobile First Indexing, Speed ​​Update e numerosi aggiornamenti di algoritmi di base. La console di ricerca è stata aggiornata e sono state lanciate diverse nuove funzionalità. Anche Bing e Yandex hanno rilasciato aggiornamenti. Che anno impegnativo! Rimanere al passo con tutti gli aggiornamenti può essere difficile. Diamo un'occhiata ad alcuni suggerimenti tecnici per l'ottimizzazione SEO che puoi implementare in risposta a questi cambiamenti.

Nuova specifica TLS 1.3

Nella seconda settimana di agosto è stata completata un'importante revisione di un protocollo di sicurezza Internet critico, rendendo TLS 1.3 uno standard ufficiale. Dopo quattro anni di lavoro, il nuovo standard renderà molto più difficile per gli intercettatori decifrare il traffico crittografato. L'Internet Engineering Task Force (IETF) l'ha descritta come "un'importante revisione progettata per Internet moderno". Il nuovo aggiornamento rende obsolete tre RFC precedenti (5077, 5246 e 6961), mentre ne aggiorna altre due (5705 e 6066). A parte i miglioramenti della sicurezza, la nuova versione utilizza meno risorse ed è più efficiente in modo da ridurre la latenza e l'utilizzo della CPU. Punti d'azioneGli editori dell'aggiornamento si sono assicurati che l'aggiornamento sia incredibilmente facile da distribuire, essendo un sostituto drop-in per TLS 1.2. Utilizza anche le stesse chiavi e certificati, in modo che i server possano negoziare automaticamente TLS 1.3 quando viene distribuito.

Aggiornamenti Google

Google accelera la consegna delle informazioni

Il 16 agosto Google ha annunciato un modo nuovo e più efficiente per fornire informazioni agli utenti sulla base di un'unica ricerca. Quando si cerca "quarzo vs granito", presumibilmente per una nuova cucina, i vantaggi, gli svantaggi, i costi e la durata sono tutti inclusi. Questo sembra un approccio equilibrato alle "risposte prospettiche" introdotto da Bing nel febbraio 2018. Le informazioni sono fornite all'interno di una fisarmonica di conoscenza, offrendo una serie di argomenti secondari rilevanti: il nuovo formato mira a guidare gli utenti con aspetti comuni e utili di argomenti particolari in il modo più rapido ed efficiente possibile. È anche l'ultima parte dello sforzo di Google per fornire risultati più completi.

Punti d'azione Usa le intestazioni <h*> per contrassegnare il contenuto della pagina. Bootstrap ha classi che consentono ad altri elementi come il tag paragrafo di mantenere lo stesso stile dei titoli. Includi l'attributo del ruolo e impostalo anche su "intestazione". <h2>How to do X</h2> <p class="h2" role="heading">How to do X</p>

Chrome caricamento automatico lento

L'intento è stato avviato per la prima volta a gennaio 2018 sul forum Chromium con la documentazione di progettazione su Google Docs. Derek Bytheway illustra utili flag di Chrome che dovresti abilitare a maggio 2018. Chrome Beta ha introdotto un nuovo flag di funzionalità che consente il caricamento lento delle immagini. Non tutti gli elementi di una singola pagina Web hanno la stessa importanza durante il caricamento e il contenuto visibile ha la priorità sul contenuto ritardato nella parte inferiore della pagina. Per abilitare la nuova funzionalità, gli utenti devono utilizzare Google Chrome Beta.

1. Inserisci chrome://flags/#enable-lazy-image-loading nella barra degli indirizzi
2. Il flag sarà "predefinito", impostalo su "Abilita" per imporre il caricamento lento.
3. Riavvia Chrome.

Punti d'azione Questo può essere ottimo per gli utenti di Chrome, ma gli sviluppatori dovrebbero comunque considerare come utenti anche altri browser web. Utilizzando un lazyload basato su JavaScript, tutti i browser abilitati a JavaScript supporterebbero la funzionalità, producendo i risultati attesi. Potresti iniziare a notare una grande deviazione nell'analisi della velocità di pagina. Parte della tabella di marcia del team di Chromium consiste nel dare seguito ai risultati della funzione una volta che è stata implementata. Per vedere le nostre soluzioni di caricamento lento consigliate, controlla la nostra carrellata tecnica SEO di marzo 2018.

Nuove domande frequenti insieme a domande e risposte e istruzioni per gli snippet dei risultati di ricerca

Il 2 agosto è stato annunciato da Search Engine Land che Google ha testato nuovi tipi di frammenti di risultati di ricerca, che assumeranno la forma di Domande frequenti (FAQ), Domande e risposte (Q&A) e How-Tos. Parlando con Search Engine Land, un portavoce di Google ha dichiarato: “Siamo sempre alla ricerca di nuovi modi per fornire i risultati più pertinenti e utili per i nostri utenti. Di recente abbiamo introdotto nuovi modi per aiutare gli utenti a capire se le risposte su un determinato sito di domande e risposte o forum potrebbero avere la risposta migliore per la loro domanda. “Portando un'anteprima di queste risposte nella Ricerca, stiamo aiutando i nostri utenti a identificare più rapidamente quale fonte ha più probabilità di avere le informazioni che stanno cercando. Attualmente stiamo lavorando con i partner per sperimentare modi per far emergere anteprime simili per i contenuti delle domande frequenti e delle istruzioni". Le nuove funzionalità offrono maggiori informazioni su ciò che le persone possono aspettarsi da siti Web specifici prima di decidere di fare clic su un risultato. Guarda i test di seguito, presentati a un recente evento di Google a Singapore:

Si consiglia ai webmaster di eseguire il markup dei contenuti con dati strutturati per essere idonei per tali anteprime. È stato anche riferito che Google aprirà un modulo di interesse per consentire a editori e webmaster di partecipare a domande frequenti e formati di istruzioni.

Punti d'azione Il markup è disponibile su Schema.org:* markup HowTo * markup pagina QA * markup FAQ.

Aggiornamenti e notizie di Search Console

Non c'è dubbio che il mese scorso sia stato un mese importante per Google Search Console. Il 15 agosto, una nuova serie di funzionalità è stata rivelata sull'account Google Webmasters su Twitter, tra cui:

• La gestione degli utenti e dei permessi
• La possibilità di aggiungere siti e proprietà degli utenti
• Il rapporto sull'usabilità mobile

Pubblicando un articolo sei giorni dopo in un blog di Webmasters Central, il motore di ricerca ha chiarito alcune delle nuove funzionalità:

Rapporto sui collegamenti

Il primo dei quali è stato il nuovo rapporto Collegamenti, che mostra "Link al tuo sito" e "Link interni" sulla stessa pagina.

Rapporto sull'usabilità mobile

Ha inoltre affermato che il rapporto sull'usabilità mobile è stato lanciato sulla nuova Search Console, con gli utenti ora autorizzati a inviare richieste di convalida e reindicizzazione quando i problemi vengono risolti, in linea con altri rapporti nella nuova Search Console.

Gestione utenti e proprietà del sito web

Per quanto riguarda la gestione del sito e degli utenti, Google ha aggiunto la possibilità di aggiungere e verificare nuovi siti, oltre a gestire gli utenti e le autorizzazioni di un sito Web direttamente nella nuova Search Console all'interno della pagina delle impostazioni.

Ciò è particolarmente utile per i proprietari di siti in modo che possano ricevere notifiche se stanno bloccando accidentalmente Googlebot o se vengono violati. Secondo un articolo pubblicato su Marketing Platform, nei prossimi mesi Google verificherà automaticamente i proprietari in Search Console se sono verificati anche in Google Analytics. Ciò significa che gli utenti non dovranno configurare manualmente Search Console e Analytics, anche se dovrai comunque rispettare i requisiti esistenti per la proprietà di Search Console.

Altre notizie

Alla domanda da parte di Adam Gent se lo strumento di ispezione degli URL (rilasciato a giugno (vedi Roundup per informazioni)) fosse più aggiornato rispetto al rapporto sulla copertura dell'indice, Johh Mueller ha dichiarato: "I rapporti di indicizzazione sono aggregati nel tempo e compilati per essere segnalati regolarmente (Penso 1-2 volte a settimana in generale?), lo strumento Ispeziona URL mostra le informazioni più recenti (non è necessario attendere l'aggiornamento del rapporto aggregato)." Ciò significa che i SEO che utilizzano lo strumento di ispezione degli URL tramite l'indicizzazione di Google Search Console disporranno di informazioni più aggiornate sui loro URL.

Punti d'azione C'è molto da imparare dagli aggiornamenti, ma tutti dovrebbero essere utili ai webmaster. Se sei un lettore abituale delle nostre carrellate, potresti ricordare che a luglio un SEO ha scoperto gli aggiornamenti imminenti nel JavaScript di Search Console. Assicurati di controllare il foglio di calcolo degli aggiornamenti risultante, alcuni dei quali sono confermati in precedenza.

Notifiche di migrazione da HTTP a HTTPS

Il 17 agosto è stato riferito che Google ora invia avvisi di notifica ai webmaster che migrano i loro siti da HTTP a HTTPS. Alan Bleiweiss ha notato su Twitter che Google gli aveva detto che l'80% delle sue pagine HTTP non venivano visualizzate nella versione HTTPS del suo sito. La notifica diceva:

"I sistemi di Google hanno rilevato che di recente hai migrato il tuo sito da HTTP a HTTPS. Circa l'80% delle tue pagine HTTP che sono state indicizzate prima della migrazione non possono più essere trovate nel tuo sito HTTP o HTTPS. Pertanto, queste pagine non sono più accessibili dalla ricerca di Google. Se queste pagine sono state spostate sul tuo sito HTTPS, ti invitiamo ad aiutarci a trovarle e a includerle nella Ricerca Google".

Le notifiche sono state confermate su Twitter, con John Mueller che ha affermato: "Molti problemi di migrazione [HTTPS] derivano da migrazioni errate o incomplete, stiamo cercando di aiutare le persone quando individuiamo questi problemi. Spero che questo tipo di testa a testa sia utile!

Punti d'azione Disporre di un solido piano d'azione per evitare che le migrazioni vadano male. Sebbene le notifiche siano utili, è ovviamente meglio che non appaiano in primo luogo.

Strumenti di sviluppo PWA

DevTools ha ora offerto agli sviluppatori di Progressive Web Application (PWA) l'opportunità di ispezionare il manifest. Per fare ciò, apri semplicemente DevTools in Chrome, fai clic sul pannello dell'applicazione e quindi su Manifest all'interno della barra di navigazione.

Se l'app ha un file manifest.json , verranno elencate le opzioni definite. È quindi possibile testare la funzione di aggiunta alla schermata iniziale facendo clic su "aggiungi alla schermata iniziale". Da qui dovresti vedere un messaggio "aggiungi questo sito al tuo scaffale".

Punti d'azioneAssicurati che il tuo sito web abbia un file manifest, usa i nuovi strumenti di debug per convalidare il JSON.

Aggiornamenti Bing

Bing lancia le funzionalità intelligenti

Il 3 agosto Bing ha annunciato una nuova gamma di funzionalità di intelligence, consentendo agli utenti di stimare e confrontare i prezzi tra una vasta gamma di fornitori. Gli utenti ricevono anche informazioni dettagliate in modo che possano prendere la decisione migliore su prezzi e risparmi attraverso una nuova "esperienza di offerte" progettata per risparmiare denaro.

Prenotazioni alberghiere

Basandosi sull'esperienza di prenotazione alberghiera annunciata a maggio, agli utenti vengono ora forniti suggerimenti intelligenti basati sull'andamento dei prezzi e sui confronti. Durante la ricerca di un hotel, Bing mostra suggerimenti per la prenotazione quando cerca hotel con opzioni concorrenti (come hotel con un punteggio più alto che offrono un prezzo simile):

Da lì, il motore di ricerca offre l'andamento storico dei prezzi, che consente agli utenti di sfogliare l'andamento dei prezzi nel tempo da un'unica vista:

Infine, la funzione fornisce una panoramica dei prezzi in base all'opzione dell'hotel, il che significa che gli utenti potranno vedere i guasti dettagliati fianco a fianco.

Prezzi e programmazione dei servizi a domicilio

Dopo aver collaborato con Porch, un'app per la casa, Bing ora può aiutare gli utenti a trovare fornitori di servizi domestici affidabili, come idraulici o elettricisti. Sebbene attualmente disponibile solo negli Stati Uniti, cercando servizi di riparazione a domicilio, agli utenti verranno fornite informazioni come la distribuzione dei prezzi in base alla loro area locale:

Bing aiuta quindi gli utenti a raccogliere preventivi da più fornitori con pochi clic. Il motore di ricerca può fornire fino a 10 fornitori simili a quello visualizzato dall'utente e può inviare una richiesta collettiva di preventivi per suo conto:

Buoni e offerte

Per coloro che cercano coupon e offerte, Bing ora aggrega le offerte tra inserzioni proprietarie e di terze parti e fornisce informazioni dettagliate come coupon "in scadenza" o se le offerte si basano solo in negozio.

Punti d'azioneAssicurati di fornire informazioni accurate su tutti i servizi e le offerte per sfruttare al meglio le funzionalità più recenti di Bing.

Aggiornamenti Yandex

Statistiche sulle domande senza risposta

Il 2 agosto, Chats in the Search è stato reso disponibile a tutti gli utenti. Ciò significa che gli utenti possono chattare con le aziende premendo il pulsante "Chatta con l'azienda", che viene visualizzato accanto allo snippet della pagina principale del sito. I siti che utilizzano Juvosite, Talk-Me, Verbox, Bitrix possono aggiungere il pulsante. Per fare ciò, inserisci l'ID del sito di chat nelle impostazioni della piattaforma Yandex.Dialog. Puoi anche trovare istruzioni dettagliate nella pagina della Guida. Yandex ha anche aperto un'API per altre piattaforme di chat per connettere i propri clienti a Yandex Search. L'obiettivo di Yandex è "rendere la comunicazione con risorse di qualità il più accessibile possibile", come chiarito nel suo blog il 28 agosto, dove ha discusso le statistiche sulle domande degli utenti senza risposta. In Yandex.webmaster, i proprietari del sito possono visualizzare le statistiche del sito relative alle domande degli utenti senza risposta:

Il motore di ricerca ha avvertito che i webmaster dovrebbero monitorare le statistiche per evitare la perdita di utenti e che la qualità, la velocità e la frequenza con cui un operatore di chat riuscendo a chiudere con successo una conversazione viene presa in considerazione “quando si classifica insieme ad altri dati sulla qualità della luogo."

Punti d'azione Includi lo schema per mostrare la "domanda migliore". Una volta che una domanda della community è stata "risolta", aggiungi "RISOLTO" nel titolo. Questo aiuta con l'invito all'azione sulla posizione del ranking di ricerca di Google. Buoni esempi includono: Stack Overflow e Microsoft Power BI

Sostituzione di TCI con IKS

Il 22 agosto Yandex ha dichiarato che smetterà di visualizzare TCI su tutte le risorse, poiché sarà sostituito con IKS. Nel suo blog, Yandex afferma di utilizzare TCI dal 1999, ma che è necessario un approccio moderno poiché "i social network si sono sviluppati, il numero di siti mobili e utenti è aumentato, [e] l'era dei link SEO è passata .” IKS tiene conto della rilevanza di un sito per il suo pubblico, nonché di quanto sia utile e quale grado di soddisfazione è in grado di offrire, che viene utilizzato come indicazione del livello generale di fiducia nel sito.

Punti d'azioneI dati dietro l'indice di qualità di un sito possono essere trovati da Ricerca e qualsiasi altro servizio Yandex, sebbene Yandex abbia affermato che l'algoritmo per il calcolo dell'indice di qualità cambierà, quindi per ora è in versione beta.

Aggiunta automatica di abilità

Il 17 agosto Yandex ha annunciato di aver automatizzato il processo di aggiunta di competenze a Yandex.Station. Per rendere disponibili le competenze è necessario:

1. Pubblica l'abilità tramite Yandex.Dialogue per inviarla alla moderazione.
2. Richiedi la pubblicazione della skill per Yandex.Station tramite il modulo di feedback.
3. Attendi la risposta sui risultati per ulteriore moderazione.

L'abilità sarà disponibile se soddisfa i seguenti requisiti:

• Dovrebbe contenere un breve saluto, oltre a spiegare cosa consente e come uscire dalla conversazione.
• L'abilità non dovrebbe richiedere immagini o pulsanti per continuare lo script.
• Una competenza non deve contenere collegamenti per consentire allo script di continuare.
• Non dovrebbe contenere segni che si verificano nel testo.
• L'abilità non dovrebbe contenere testi di grandi dimensioni per la lettura.

È possibile aggiungere competenze per uso privato e pubblico all'interno del catalogo e verrà visualizzata una notifica una volta che la competenza è stata approvata. Questo dovrebbe richiedere circa una settimana.

Punti d'azioneQuando aggiungi un'abilità, assicurati che sia chiara e soddisfi i criteri di Yandex. Le abilità verranno ritirate se non sono all'altezza o violano il contratto di licenza di Yandex.

Rimuovere rapidamente le pagine indice

Yandex ha ora aggiunto la possibilità per gli utenti di rimuovere rapidamente le pagine dall'indice utilizzando lo strumento "Rimuovi URL", che ha la possibilità di eliminare le pagine per prefisso se implementato in robots.txt. Dopo poche ore, la pagina designata verrà rimossa dal motore di ricerca, che può essere aggiunto ancora una volta in robots.txt, prima di essere inviato al re-branch.

Punti d'azioneSe pubblichi accidentalmente una pagina sensibile o privata, la nuova funzionalità è un ottimo e utile modo per proteggere le informazioni dal motore di ricerca.