Cos’è il SEO tecnico? Trucchi e suggerimenti tecnici necessari per un posizionamento migliore

La SEO tecnica consiste nel rendere più semplice per gli utenti e i motori di ricerca l’accesso e la comprensione delle tue pagine web.

Se Google non riesce a trovare e indicizzare le tue pagine, il tuo sito web non verrà visualizzato nei risultati di ricerca.

La SEO tecnica fornisce una solida base per la crescita organica.

In questa guida imparerai gli importanti elementi dietro le quinte che influiscono sul tuo posizionamento nei risultati di ricerca.

Tratteremo:

• Perché la SEO tecnica è importante
• I fattori che influenzano le prestazioni SEO tecniche
• Come eseguire un audit tecnico SEO

Cos’è il SEO tecnico?

Il SEO tecnico è il processo di ottimizzazione degli aspetti tecnici di un sito web per migliorarne la visibilità nelle classifiche dei motori di ricerca. Implica il miglioramento della struttura, della codifica e di altri elementi del sito web.

L'obiettivo è garantire che i motori di ricerca possano facilmente scansionare e indicizzare il contenuto.

Mentre la ricerca di parole chiave e i backlink ricevono molta attenzione, la SEO tecnica viene spesso trascurata.

In un recente sondaggio, il 55,6% dei SEO ha affermato che i professionisti del marketing tendono a dare troppo poca importanza all’ottimizzazione tecnica dei motori di ricerca (SEO).

Ma è un pilastro fondamentale della strategia SEO.

Potresti avere un ottimo SEO on-page e un sacco di backlink, ma avrai difficoltà a posizionarti se il tuo sito è un disastro tecnico.

Vantaggi del SEO tecnico

Allora perché la SEO tecnica è importante?

Analizziamo alcuni dei vantaggi:

Visibilità migliorata sui motori di ricerca

Un sito tecnicamente ottimizzato facilita l'indicizzazione dei tuoi contenuti da parte dei motori di ricerca. Ciò significa che è più probabile che le tue pagine vengano visualizzate nei risultati di Google quando le persone cercano parole chiave pertinenti.

Migliore esperienza utente

Vuoi che il tuo sito sia veloce da caricare, facile da navigare e privo di errori. La SEO tecnica aiuta a migliorare l'esperienza utente del tuo sito e a coinvolgere i visitatori.

Tassi di conversione più elevati

Un'esperienza utente fluida spesso porta a tassi di conversione più elevati. L'ottimizzazione per la SEO tecnica può aumentare le vendite, le iscrizioni e le iscrizioni.

Fattori che influenzano le prestazioni SEO tecniche

Ci sono molti elementi che contribuiscono alle prestazioni tecniche del SEO e influiscono sulla visibilità sui motori di ricerca.

Ecco i fattori chiave:

Velocità della pagina e tempo di caricamento

Le pagine a caricamento lento sono frustranti. I visitatori diventeranno impazienti e se ne andranno se il tuo sito web impiega troppo tempo a caricarsi.

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Non si tratta solo di rendere felici i visitatori.

Anche i motori di ricerca si preoccupano della velocità del sito web. Vogliono fornire agli utenti risultati che offrano un'ottima esperienza utente, quindi premiano i siti Web che si caricano rapidamente con classifiche più elevate.

Ecco come Google lo descrive sul blog Search Central:

"Come noi, i nostri utenti danno molto valore alla velocità: ecco perché abbiamo deciso di tenere conto della velocità del sito nel nostro posizionamento nei risultati di ricerca."

1. Funzionalità e reattività mobile

La maggior parte delle persone utilizza il proprio telefono o tablet per navigare in Internet. I dispositivi mobili hanno superato il traffico desktop nel 2016:

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Dal 2018 Google utilizza principalmente la versione mobile delle pagine web per il posizionamento.

Quindi il tuo sito web deve essere facile da usare sui dispositivi mobili. I pulsanti dovrebbero essere abbastanza grandi da poter essere toccati, il testo dovrebbe essere leggibile senza eseguire lo zoom e le immagini dovrebbero adattarsi perfettamente allo schermo.

Il modo più semplice per rendere il tuo sito web ottimizzato per i dispositivi mobili è utilizzare un design responsivo. In questo modo, il tuo sito web si adatterà automaticamente alle diverse dimensioni dello schermo.

Architettura del sito e struttura dei collegamenti interni

Quando l'architettura del tuo sito è ben organizzata, è più facile per i motori di ricerca eseguire la scansione del tuo sito web.

Il collegamento interno è fondamentale qui.

Questi sono i collegamenti che collegano una pagina del tuo sito web a un'altra.

I collegamenti interni aiutano i visitatori a spostarsi nel tuo sito Web e a scoprire i tuoi contenuti. I collegamenti interni strategici aiutano anche i motori di ricerca a capire come sono collegate più pagine.

I collegamenti provenienti da siti autorevoli sono interessanti e tutto, ma hai mai corretto la struttura dei collegamenti interni su un sito e raddoppiato il traffico di ricerca organico nella settimana successiva?

Perché dannazione, è bello.

— Yuriy (@YuriyYarovoy) 3 febbraio 2021

Qualità e ottimizzazione del codice HTML

HTML è il linguaggio di markup standard utilizzato per creare pagine web. Quando visiti una pagina web, il tuo browser legge questo codice per mostrarti immagini, testo e tutto il resto.

Un codice pulito e ben strutturato rende più facile per i browser e i motori di ricerca capire di cosa trattano le tue pagine web.

Se il tuo codice è sciatto e incoerente, può influire sulla pertinenza delle parole chiave, sulla velocità della pagina e su altri fattori tecnici di ranking SEO.

Struttura dell'URL, canonizzazione e problemi di contenuto duplicato

Un URL ben strutturato aiuta i visitatori e i motori di ricerca a comprendere la tua pagina web. Ad esempio, se visiti il ​​sito web di un negozio di scarpe, ti aspetteresti di vedere un URL come:

“shoestore.com/men/sneakers”

La struttura dell'URL è organizzata logicamente.

Questo aiuta i motori di ricerca a capire di cosa si tratta.

La struttura di un sito web è importante quando si tratta di SEO.

Concentrati sui tag del titolo, sulle meta descrizioni, sulla struttura dell'URL e sui titoli.

È come una tabella di marcia per i motori di ricerca.

Rendilo facile da trovare e sarai ricompensato.

— Sam Romain | Agenzia per l'automazione AI (@Sam_Romain) 9 aprile 2023

I problemi relativi ai contenuti duplicati si verificano quando un singolo contenuto è accessibile tramite più URL.

Ciò può confondere i motori di ricerca e limitare il potenziale di posizionamento. I motori di ricerca hanno difficoltà a decidere quale versione mostrare nei risultati di ricerca. Significa anche che l’autorità trasmessa attraverso i backlink è divisa tra più pagine.

Puoi utilizzare la canonicalizzazione dell'URL per indicare ai motori di ricerca quale URL deve essere considerato come pagina principale.

Testo alternativo per immagini, Sitemap video, markup dei dati strutturati e rich snippet

La SEO tecnica coinvolge anche gli elementi visivi del tuo sito web.

Il punto è questo: i motori di ricerca non possono “vedere” immagini e video.

Ecco perché il testo alternativo è così importante.

Il testo alternativo è una descrizione che aggiungi a immagini e video per fornire contesto ai motori di ricerca.

Il testo alternativo viene visualizzato anche se l'immagine o il video non vengono caricati.

Se il video fa parte della tua strategia di contenuto, e dovrebbe esserlo, allora ti consigliamo di includere una mappa del sito video.

Una mappa del sito video indica ai motori di ricerca dove trovare tutti i tuoi video.

Ecco come viene descritto su Google Search Central:

"La creazione di una Sitemap video è un buon modo per aiutare Google a trovare e comprendere i contenuti video sul tuo sito, in particolare i contenuti aggiunti di recente o che altrimenti non potremmo scoprire con i nostri consueti meccanismi di scansione."

Puoi utilizzare Schema Markup per fornire ai motori di ricerca un contesto aggiuntivo sui tuoi contenuti. I motori di ricerca utilizzano questi dati strutturati per visualizzare i rich snippet.

I rich snippet possono includere valutazioni in stelle, prezzi e altri dettagli che risaltano nella pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP).

Questi snippet possono avere un impatto significativo sulla visibilità della SERP e aumentare la percentuale di clic.

Collegamenti interrotti e 404 pagine

Un collegamento interrotto di solito si verifica quando una pagina viene spostata o eliminata, ma un collegamento all'URL è ancora su un'altra pagina. Quando gli utenti fanno clic sul collegamento, arrivano a una pagina 404.

Ciò può frustrare i visitatori e influire sul modo in cui i motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito web. Può sprecare il tuo budget di scansione.

Dimensioni e compressione del file

La dimensione del file è come il peso degli elementi digitali su una pagina web. Se sono troppo pesanti, ci vorrà più tempo per caricarli.

Uno studio di Backlinko ha scoperto che la dimensione totale di una pagina è il fattore più importante per la velocità della pagina:

Puoi accelerare i tempi di caricamento comprimendo file di grandi dimensioni come video e immagini. La compressione riduce la dimensione dei file.

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Prova a trovare un equilibrio tra qualità e dimensione del file. Vuoi comprimere immagini e video senza sacrificare troppa qualità.

Tempo di risposta e memorizzazione nella cache del server

Il tempo di risposta del server è il tempo impiegato dal tuo server per rispondere una volta che un utente ha effettuato l'accesso al tuo sito.

Questo è importante per un paio di motivi.

Innanzitutto, un tempo di risposta lento può portare le persone a lasciare il tuo sito prima che venga caricato.

In secondo luogo, un tempo di risposta lento del server può limitare il tempo impiegato da Google nella scansione delle tue pagine.

️ Consiglio #SEO – Scansione ️

Mantenere il tempo di risposta del server più basso (sotto i 300 – 400 millisecondi in media) può aiutare Google a scansionare più pagine sul tuo sito web. pic.twitter.com/3nCUakr2ZB

– Praveen Sharma (@MusingPraveen) 30 settembre 2021

Oltre ad aggiornare il tuo hosting, la memorizzazione nella cache è il modo più efficace per ridurre i tempi di risposta del server.

La memorizzazione nella cache funziona memorizzando parti del tuo sito web nel browser di un utente. Quando riaccedono al tuo sito, parte del contenuto è già caricato.

Scansione e indicizzabilità dei motori di ricerca

Ci sono due processi che i motori di ricerca eseguono per scoprire il tuo sito ed elencarlo nei risultati di ricerca.

Primo. i bot dei motori di ricerca eseguono la scansione del tuo sito web. Una volta che i crawler hanno raccolto informazioni, i motori di ricerca indicizzano il contenuto.

È necessario assicurarsi che il sito Web sia facilmente scansionabile e indicizzabile.

Ciò significa assicurarsi che problemi come le pagine orfane e i tag "noindex" non impediscano ai crawler di accedere a pagine importanti.

Significa anche utilizzare tag del titolo chiari e meta informazioni per aiutare i motori di ricerca a comprendere i tuoi contenuti. Queste migliori pratiche tecniche SEO rendono più semplice per i motori di ricerca indicizzare il tuo sito.

Come verificare le prestazioni SEO tecniche del tuo sito web

Un audit tecnico SEO è una delle prime cose che devi fare quando acquisisci un nuovo cliente.

Ecco come farlo:

Utilizza Google Search Console (GSC) per diagnosticare i problemi del sito

Google Search Console estrae i dati direttamente da Google. Puoi vedere come il motore di ricerca vede il tuo sito web.

Ecco come utilizzarlo per scoprire problemi SEO:

Conferma della mappa del sito XML

Il primo passo è controllare la sezione Mappe del sito per verificare se per il tuo sito è stata inviata una mappa del sito XML.

Una mappa del sito XML elenca tutti gli URL che desideri che Google esegua la scansione e l'indicizzazione. Aiuta i motori di ricerca a comprendere la struttura del tuo sito web.

Se visualizzi l'errore di stato "Impossibile recuperare", assicurati che l'URL della Sitemap sia corretto. Puoi aggiungere manualmente una nuova Sitemap inserendo e inviando l'URL della Sitemap.

Controllo della copertura dell'indice

Il rapporto Copertura dell'indice mostra come Google sta indicizzando le tue pagine web.

Classifica le pagine come valide, avvertenze, errori o escluse. Gli errori richiedono attenzione immediata poiché potrebbero causare problemi di indicizzazione.

Facendo clic su tipi di errore specifici verrà visualizzato un elenco di pagine problematiche.

Puoi utilizzare lo strumento di controllo URL di Google per diagnosticare il problema e ottenere suggerimenti per la risoluzione dei problemi.

Controllo dello stato di scansione

Il rapporto Statistiche di scansione ti aiuta a monitorare il modo in cui i bot di Google eseguono la scansione del tuo sito web.

Tieni d'occhio le richieste di scansione totali, le dimensioni dei download e il tempo medio di risposta. Queste metriche ti aiutano a identificare tendenze e potenziali problemi.

Cali notevoli nel tempo di risposta medio potrebbero indicare problemi relativi al server.

Controllo dell'esperienza sulla pagina

La Page Experience copre tre aree:

Segnali Web fondamentali

Questo mostra la velocità, la reattività e la stabilità del caricamento delle tue pagine. Fornisce una valutazione di Buono, Necessita di miglioramenti o Scarso.

Usabilità mobile

Verifica se il tuo sito è reattivo e facile da usare sui dispositivi mobili.

Utilizzo di HTTPS

È necessario utilizzare la crittografia HTTPS per ricevere una valutazione Buona. Ciò dimostra che la connessione tra il tuo sito web e i browser dei visitatori è sicura.

Google sta eliminando gradualmente il rapporto Esperienza sulla pagina. Puoi ancora accedervi per ora, ma forse non per molto tempo.

Controllo dei dati strutturati

La sezione Miglioramenti in GSC mostra errori, avvisi e implementazioni di dati strutturati valide per il tuo sito web.

Se visualizzi l'errore "Dati strutturati non analizzabili", significa che Google non riesce a comprendere i dati strutturati su una pagina.

Esistono più tipi di errore. Puoi utilizzare la Guida di Google Search Console per identificare la causa e come risolverla.

Controllo manuale delle penalità

Questa sezione mostra se eventuali sanzioni manuali influiscono sulle prestazioni del tuo sito.

Le azioni manuali sono sanzioni imposte da Google per la violazione delle linee guida per i webmaster.

Se un sito web esce improvvisamente dai risultati di ricerca, il problema potrebbe essere una sanzione manuale.

Analisi dei collegamenti interni

Il rapporto mostra come le pagine del tuo sito sono interconnesse. Questa analisi può aiutarti a ottimizzare il flusso di link equity ed evitare pagine orfane.

Assicurati che le pagine importanti ricevano collegamenti interni pertinenti per migliorare la loro visibilità e autorità.

Potresti anche voler rimuovere i collegamenti interni eccessivi dalle pagine meno importanti per evitare la diluizione della equità dei collegamenti.

Come eseguire analisi SEO tecniche con Screaming Frog

Screaming Frog può fornire ulteriori approfondimenti per il tuo audit tecnico SEO. Questo strumento simula il modo in cui Google esegue la scansione del tuo sito.

Semrush e Ahrefs forniscono anche utili strumenti di controllo del sito per la SEO tecnica.

Codice di Google Analytics

Puoi utilizzare Screaming Frog per identificare le pagine del tuo sito prive del codice di monitoraggio di Google Analytics.

Google Analytics monitora il traffico del sito web e il comportamento degli utenti.

Dopo aver eseguito la scansione del sito, vai alla scheda Configurazione nella barra di navigazione, quindi Personalizzata.

Aggiungi "analytics.js" al filtro di ricerca personalizzato e seleziona "Non contiene".

Questo ti mostrerà un elenco di pagine a cui manca il codice di monitoraggio.

Gestione tag di Google

Google Tag Manager semplifica il monitoraggio delle azioni degli utenti sul tuo sito.

Utilizzando Screaming Frog, puoi identificare le pagine prive dello snippet di Google Tag Manager.

Vai alla ricerca personalizzata, aggiungi "<iframe src-"//www.googletagmanager.com/" e seleziona "Non contiene".

Questo ti mostrerà in quali pagine manca lo snippet.

JavaScript

I motori di ricerca a volte riscontrano problemi nell'accesso ai contenuti generati da JavaScript.

Puoi utilizzare Screaming Frog per verificare che JavaScript non sia bloccato da robots.txt.

Consulta la nostra guida sul rendering JavaScript per scoprire come vedere come i motori di ricerca visualizzano i tuoi contenuti JavaScript.

Robots.txt

Il file robots.txt indica agli spider dei motori di ricerca quali parti del tuo sito dovrebbero o non dovrebbero scansionare.

Dopo aver eseguito una scansione di Screaming Frog, vai alla scheda "Codici di risposta", quindi utilizza il filtro "Bloccato da Robots.txt".

Questo ti mostrerà le pagine che sono attualmente bloccate dai motori di ricerca.

Reindirizzare le catene

Le catene di reindirizzamento possono portare a tempi di caricamento delle pagine più lenti e a un'esperienza utente scadente.

Utilizzando il rapporto “Catene di reindirizzamento” di Screaming Frog, puoi vedere il percorso dei reindirizzamenti sul tuo sito.

Dovrai scaricare il rapporto come foglio di calcolo.

Prendi nota di eventuali numeri elevati di reindirizzamenti o codici di stato 404 per correggerli in seguito.

Il terzo pilastro della strategia SEO: SEO tecnico

La SEO tecnica fornisce le basi per creare visibilità sui motori di ricerca. Migliora inoltre l'esperienza dell'utente, portando a un aumento del coinvolgimento e delle conversioni.

Quindi rendi la SEO tecnica una parte fondamentale della tua strategia SEO.

Controlli regolari possono aiutarti a rimanere competitivo e a posizionarti il ​​più in alto possibile nei risultati di ricerca.

Ricorda, la SEO tecnica non può risolvere tutto. Assicurati di ottimizzare anche il tuo SEO on-page e off-page, per massimizzare i rendimenti che ottieni dai tuoi fantastici contenuti e link.