Teen Influencer: linee guida per lavorare con i minori

Sei adolescenti su dieci affermano di fidarsi più degli influencer che delle celebrità quando si tratta di pubblicità. Poiché i giovani hanno relazioni così grandi con gli influencer adolescenti, spesso possono aiutarti a raggiungere un pubblico più ampio. I migliori marchi come Target e CoverGirl lo stanno già facendo.

Ma prima di iniziare, ci sono alcune cose che devi sapere sulla costruzione di un rapporto di lavoro con i minori. A differenza degli influencer adulti, si applicano alcune regole extra per assicurarti di seguire le migliori pratiche ed evitare potenziali rischi.

Assicurati che gli adolescenti vogliano rappresentare il tuo marchio

Prima di arrivare alle questioni legali, c'è qualcosa che devi considerare: il tuo marchio è quello che un giovane influencer vorrebbe rappresentare? Ovviamente, è probabile che un sedicenne non voglia pubblicizzare la tua società di mutui, ma potrebbe essere interessato a mostrare quella nuova acqua aromatizzata alla frutta o lucidalabbra.

Ma non basta che l'influencer apprezzi il tuo prodotto. I bambini di oggi sono interessati a molto di più, ad esempio se il prodotto è realizzato con prodotti sostenibili o quanto sarà visivamente accattivante sul loro feed di Instagram. Per te, un influencer può sembrare schizzinoso, ma se valgono il loro peso in clic e acquisti, lo saranno. Un influencer esigente si preoccupa della propria reputazione e vuole presentare prodotti adatti al proprio marchio. In questo modo, creano una relazione autentica con i loro follower ed è più probabile che quei follower siano interessati ai prodotti che pubblicizzano.

Segui sempre la verità nelle leggi sulla pubblicità

Se pensi che il tuo marchio sia qualcosa che un giovane influencer potrebbe voler pubblicizzare, è tempo di familiarizzare con le leggi che potrebbero influire sul lavoro. La verità nelle leggi sulla pubblicità afferma che "quando i consumatori vedono o sentono un annuncio pubblicitario, che sia su Internet, alla radio o alla televisione o in qualsiasi altro luogo, la legge federale afferma che l'annuncio deve essere veritiero, non fuorviante e, se appropriato, supportato da prove scientifiche .” Questo non si applica solo alle giovani star dei social media, è qualcosa su cui dovrebbero essere anche gli influencer adulti. Sta a te assicurarti che qualsiasi pubblicità che fai con un influencer adolescente sia accurata al 100%.

Acquisisci familiarità con la regola di protezione della privacy online dei bambini

La Children's Online Privacy Protection Rule (COPPA) è qualcos'altro che può influire sulla tua relazione con un giovane influencer. In sostanza, la legge del 1998 “impone determinati requisiti agli operatori di siti web o servizi online diretti a minori di 13 anni, e agli operatori di altri siti web o servizi online che sono effettivamente a conoscenza di raccogliere informazioni personali online da un minore di 13 anni anni di età." Prima di rivolgerti a un giovane o ai suoi genitori, familiarizza con la legge per assicurarti che nessuno infranga le regole.

Assicurati di seguire qualsiasi altra legge statale o locale pertinente

Verifica se il tuo stato ha delle leggi sul lavoro minorile o anche sugli artisti minorenni. Molti stati hanno effettivamente leggi che creano esenzioni dalle leggi sul lavoro minorile per i bambini che si esibiscono in circostanze particolari. Ad esempio, un bambino non è soggetto alle leggi sul lavoro se lavora per i genitori . Ciò potrebbe includere una mamma blogger che pubblica video di suo figlio che si esibisce o pubblicizza prodotti.

Sappi che, in definitiva, sono i genitori a stabilire le regole

Alla fine, molte leggi e regolamenti lasciano tanto ai genitori dell'influencer. Potrebbe essere la star di YouTube più popolare del pianeta, ma se hanno solo 14 anni, mamma e papà potrebbero assumere un ruolo da manager. Quindi, molto probabilmente ti ritroverai a negoziare con i genitori. Tutte le leggi menzionate conferiscono ai genitori una grande autorità quando si tratta di prendere decisioni su ciò che è giusto e sbagliato per il loro bambino. Se vieni coinvolto in un accordo di marketing di influencer con una famiglia che ti mette a disagio, ad esempio, i genitori chiedono al bambino di pubblicizzare prodotti che non gli piacciono o che non gli interessano, allontanati. È meglio sia per il bambino che per il tuo marchio trovare e coltivare relazioni autentiche.

Sii chiaro su ciò che desideri o di cui hai bisogno... ma lascia spazio alla creatività

Dopo aver scelto qualcuno con cui lavorare, sii chiaro su ciò che vuoi da loro. A meno che non siano mega star, gli adolescenti in genere non hanno le capacità di negoziazione degli adulti. Devi assicurarti che sappiano cosa è accettabile e cosa no durante la creazione di un annuncio per te. Ma questo non significa che dovresti trasformarti in un dittatore. Dopo aver impostato alcune linee guida generali, lascia spazio alla creatività. Gli influencer conoscono il loro pubblico e capiscono cosa devono fare per raggiungerli. Finché non infrangono le tue regole, lascia che seguano. Se sei flessibile, il tuo pubblico di destinazione apprezzerà l'autenticità che ne risulta.

Non lasciare che i rischi ti dissuadano

Ci sono sempre dei rischi nel contattare un influencer di qualsiasi età, ma soprattutto un adolescente o un bambino più piccolo. Ma le ricompense li superano. Sempre più grandi aziende scelgono di lavorare con bambini e adolescenti perché attraggono allo stesso modo altri bambini e genitori. Quando si seguono le regole, sia le leggi scritte che le pratiche non dette, il risultato è solitamente una pubblicità autentica di cui il pubblico si fida.

E quando è fatto bene, questo tipo di collaborazione va bene anche per gli adolescenti. Acquisiscono conoscenze commerciali e di marketing; costruire il loro marchio e il loro seguito e guadagnare denaro o prodotti.

Non aver paura di iniziare in piccolo

Non devi inseguire gli influencer con un milione di visualizzazioni o follower per avere successo. Anche qualcuno con solo 1.000 follower sul proprio canale YouTube può essere un ottimo partner. Alcuni anni fa, molte aziende hanno iniziato a DMing adolescenti che avevano pochi follower sui social media e pagando loro una piccola quota - forse cinque o dieci dollari - per pubblicare i loro prodotti. Puoi anche offrire prodotti gratuiti o accesso esclusivo e sconti. Assicurati solo che qualunque cosa usi come compenso sia equo.