Testo vs. immagine vs. video nelle campagne sui social media
Pubblicato: 2023-07-05Il marketing digitale nel mondo di oggi fa molto affidamento sulle immagini per raggiungere un pubblico ideale e generare coinvolgimento. Conoscere il mezzo corretto che produce il maggior numero di impressioni sulla tua campagna sui social media è necessario per assicurarti di ottenere il massimo impatto dalla tua strategia di marketing.
A seconda della tua attività, il risultato che deriva dal contenuto che visualizzi significa che sai quali contenuti promuovere nel tuo mercato di riferimento. E con le giuste piattaforme pubblicitarie programmatiche e le campagne sui social media dovrebbe consentire alla tua azienda di avere una strategia di marketing efficace.
I social media coinvolgono tre tipi di contenuti: testo, immagini e video.
Ma quale di questi fornirà un impatto e un coinvolgimento più significativi da parte dei tuoi utenti? Ci sono molti fattori in gioco.
Ecco una ripartizione e un confronto tra testo, immagine e video che può aiutare la tua azienda a vedere la ricetta corretta nella creazione di contenuti per ottimizzare i tuoi sforzi di marketing per tutte le tue campagne sui social media.
TESTO
Cosa fa il testo per i tuoi contenuti nelle campagne sui social media? L'aspetto principale e più utile del testo è con l'ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO). Rafforza il tuo potere di ricerca poiché il contenuto basato sul testo è il modo in cui i tuoi utenti cercano.
Il testo nel tuo contenuto fa anche quanto segue:
- Facilmente comprensibile in piccoli frammenti che i lettori possono digerire
- Aiuta a guidare gli utenti a diventare lead top-of-funnel (prospettive) e mostrarti il tuo pubblico genuino e fedele in futuro.
- È più veloce da caricare su siti Web e pagine di destinazione
Poiché il testo è la base per la SEO come mezzo per trasmettere informazioni sul tuo marchio, può raggiungere un pubblico più ampio essendo così comprensibile. Il problema con il testo è che non è mai un'informazione visivamente accattivante.
IMMAGINE
L'attrazione per un'immagine è la capacità di creare maggiore consapevolezza del marchio con cose come loghi e icone che possono rappresentare e portare immediatamente valore. I contenuti basati su immagini sono ancora più accessibili per la comprensione del consumatore e possono facilmente associare le immagini al significato piuttosto che alla necessità di leggere il testo.
Le immagini apportano anche i seguenti vantaggi:
- Più visivamente accattivante
- Facilmente condiviso (e più probabile che venga condiviso dai clienti)
- Cattura l'attenzione delle giovani generazioni in modo più efficiente
Avere immagini da guardare attira gli occhi su qualcosa di specifico. Questo è ciò che rende un'immagine più coinvolgente ed emozionante per un utente. Inoltre, se il tuo mercato di riferimento è un pubblico di giovani generazioni, scoprirai che questi display visivi sono molto più efficaci del testo.
Un ottimo esempio dell'uso degli ausili visivi è nelle app: le app scaricate sul tuo telefono, tablet, computer o un altro dispositivo ti mostrano facilmente dove andare e navigare senza dover leggere un mucchio di testo.
VIDEO
Il video rappresenta un modo per coinvolgere il tuo pubblico con immagini visivamente accattivanti che fanno di più che sedersi lì; se un'immagine vale più di mille parole, allora il video vale milioni. Il miglior impatto che il video ha ora è che ha i più alti livelli di coinvolgimento del pubblico poiché il 91% dei consumatori preferisce i contenuti visivi ai contenuti scritti e il video è un grande passo avanti rispetto alle immagini.
Il contenuto video fornisce anche quanto segue:
- Presenta più informazioni in un breve periodo
- Visivamente più accattivante del testo o delle immagini
- Aiuta a promuovere più SEO con le trascrizioni
Gli algoritmi di Google possono leggere e indicizzare i contenuti video, quindi con i video ottieni il meglio di testo e immagini insieme. Ulteriori ricerche dimostrano che il video genera un traffico di utenti più organico fino al 157%, quindi un video dovrebbe essere incorporato in qualche modo, indipendentemente dalla tua tecnica o campagna.
Come selezionare il giusto metodo di contenuto per le campagne sui social media
La chiave per la tua attività non è necessariamente decidere se utilizzare elementi testuali o visivi nelle tue campagne sui social media. Invece, la tua strategia di marketing dovrebbe essere quella di trovare quale combinazione di tutti e tre i fattori (testo, immagine e video) ti aiuterà a creare il più forte nella tua pubblicità sia per le campagne di marketing per i consumatori che per quelle B2B.
Il tuo più grande fattore determinante sarà il tuo pubblico. Il tuo mercato di riferimento può mostrarti quale combinazione di testo, immagini e video sarà più attraente e aumentare i tuoi livelli di coinvolgimento. I tuoi consumatori ti dicono anche esattamente quali piattaforme di social media visitano frequentemente in modo che tu sappia dove visualizzare i tuoi contenuti.
Inoltre, è vantaggioso per la tua azienda lavorare con un coordinatore di social media esperto e un creatore di contenuti che può consigliarti di utilizzare piattaforme efficaci che spingono gli utenti verso le tue campagne. Se lo hai nel tuo budget, puoi ottenere molte informazioni incorporando servizi esterni specializzati in campagne sui social media.
Quali canali di social media sono più efficaci?
Può essere utile per i tuoi team di marketing analizzare ogni piattaforma di social media e determinare quale dei tre metodi funziona meglio per ciascuno. Conoscere il tuo pubblico è fondamentale qui poiché è necessario comprendere il comportamento degli utenti per stabilire dove è meglio concentrare i tuoi contenuti su ciascuna piattaforma.
Ad esempio, Instagram si adatta principalmente alle immagini come appeal visivo, ma integra anche sempre più elementi video, quindi puoi utilizzarli efficacemente entrambi all'interno dei tuoi contenuti di marketing. YouTube si concentra principalmente sui video, quindi il testo e le immagini non avranno alcun effetto profondo sul tuo pubblico se utilizzano maggiormente questo canale. E Twitter è quasi interamente basato sul testo, quindi la tua azienda ha bisogno di un maestro di parole che possa dare un grande impatto a un breve frammento.
Nella creazione del contenuto, assicurati di fornire all'utente alcuni dei seguenti elementi:
- Affrontare un punto dolente o un problema che il tuo prodotto o servizio può risolvere
- Pubblicare i tuoi contenuti durante i periodi migliori per raggiungere il tuo gruppo demografico
- Sii coerente nei messaggi e nei contenuti visivi
- Mantenerlo breve e al punto; nessuno vuole passare molto tempo a leggere o guardare pubblicità.
- Cerca risorse che possono aiutarti a promuovere le tue campagne utilizzando contenuti generati dagli utenti (UGC), affiliati o influencer sponsorizzati, uso di hashtag, sondaggi di feedback, contenuti "live" dietro le quinte e altro ancora per trovare le migliori tecniche per raggiungere il tuo pubblico.
Come rafforzare i tuoi contenuti utilizzando testo, immagini e video
Ogni piattaforma ha un metodo di contenuto principale, ma molte ne includono più di uno. Twitter, ad esempio, incorpora brevi video sulla sua piattaforma anche se si concentra sul testo. La tua strategia di marketing dovrebbe tenerne conto quando determini i contenuti delle tue campagne.
L'elemento più significativo della tua strategia è essere in contatto con ciò che i tuoi utenti target si aspettano di ottenere dalla loro piattaforma di social media. Inoltre, la determinazione delle metriche chiave delle prestazioni (KPI) sarà una forza trainante nei tuoi contenuti multimediali.
I tuoi obiettivi possono includere i seguenti obiettivi:
- Aumentare i tassi di conversione del traffico;
- Aumentare i click-through;
- Aumentare condivisioni e like;
- Maggiore coinvolgimento attraverso commenti e interazioni;
- Aumenta il seguito e, in definitiva;
- Aumenta le vendite.
Tutti questi fattori contribuiscono al ritorno sull'investimento (ROI) complessivo del tuo marchio e sono necessari per l'analisi mentre sperimenti diverse forme di contenuto sui canali social. Può aiutarti a determinare quali annunci hanno il rendimento migliore per prendere decisioni informate nelle future campagne sui social media. Oltre allo sviluppo dei contenuti, è imperativo utilizzare l'analisi per beneficiare delle prestazioni dell'e-commerce.
La tua migliore opzione durante le tue campagne sui social media è implementare la giusta combinazione di tutti e tre gli elementi - testo, immagini e video - per ottenere l'effetto più duraturo e aumentare il tuo coinvolgimento. Determinare il tipo di contenuto da inserire su ciascuna piattaforma social può essere difficile, ma il processo può essere più semplice quando si comprende il proprio pubblico principale e ciò che gli piace vedere.