Marketing creativo: una guida in 5 passaggi e perché è importante

Un approccio creativo è ora essenziale nel marketing ed è diventato sempre più importante in numerosi, se non in tutti, i settori. Per qualsiasi marchio, distinguersi dalla concorrenza può essere un imperativo ed è qui che il digital marketing creativo e il content marketing possono svolgere un ruolo enorme. Cosa c'è di meglio degli esempi del mondo reale? I nostri casi di studio mostrano come Bannerflow aiuta i marchi a impegnarsi nel marketing creativo per raggiungere i propri obiettivi.

Comprensibilmente, le aziende potrebbero essere state preoccupate per i blocchi stradali che COVID-19 potrebbe potenzialmente causare alla creatività. Tuttavia, il nostro rapporto sullo stato degli alloggi interni del 2021 mostra che il 58% dei team di marketing interni ha notato un aumento della creatività durante la pandemia. Solo l'8% ha notato una diminuzione della creatività di marketing.

Ma perché il marketing creativo è così importante? Il marketing non è solo una questione di strategia e dati?

In questo articolo, esploriamo questo concetto attraverso i canali digitali, ne esaminiamo l'importanza e impariamo come misurarlo. Mireremo anche a capire come funziona insieme ai tuoi metodi tradizionali per indirizzare efficacemente il tuo pubblico e garantire che il tuo team sia dotato di tutto ciò di cui ha bisogno per il successo.

Discuteremo quanto segue in questa guida:

1. Cos'è il marketing creativo?
   – E il guerrilla marketing creativo?
2. Perché il marketing creativo è importante?
3. Esempi e idee per il marketing creativo
4. Come misurare gli sforzi di marketing creativo
5. Come puoi equipaggiare un marchio per il marketing di contenuti creativi di successo?

1. Che cos'è il marketing creativo?

Il marketing creativo è una combinazione di cose. Include stabilire e comprendere il tuo marchio, sapere ciò che il tuo pubblico vuole e di cui ha bisogno, oltre a connettersi con le emozioni del pubblico.

Pertanto, per colpire il punto debole di questo tipo di marketing, la tua azienda deve allinearsi con il tuo marchio e gli sforzi di marketing per raggiungere il successo alle stelle.

Cos'è la creatività? Quando ne discutiamo, pensiamo ad aree come il design, la musica e l'arte. Questo nuovo campo utilizza concetti creativi per vendere prodotti o servizi di un'azienda attraverso il marketing. Per raggiungere questo obiettivo, combina gli elementi più efficaci sia della creatività che del marketing.

Esistono anche diversi approcci ai molti tipi di marketing creativo, questi includono:

• Marchio
• Esperienza del cliente
• Pubblicità e promozione
• Servizi e prodotti

Costruire un'identità forte per il tuo marchio, utilizzando ottimi contenuti (non solo blog, ma video, podcast e altro) oltre al marketing dei tuoi servizi o prodotti può contribuire a essere creativo. Come puoi considerare le esperienze del tuo cliente.

Tieni sempre presente che il tuo team creativo non può funzionare da solo. Una campagna di marketing creativo non può, non dovrebbe e non funzionerà senza i dati e le ricerche importanti per informarla e aiutarla a prosperare. Questi elementi di marketing convivono in armonia.

E il guerrilla marketing creativo?

Il guerrilla marketing è l'epitome di ciò che è creativo. Un metodo difficile da definire, le sue tattiche si basano in gran parte sull'elemento sorpresa, catturando l'attenzione e sconvolgendo inaspettatamente (in modo positivo) un pubblico.

Una campagna di guerrilla marketing ben eseguita è originale, coinvolgente, condivisibile e può elevare la portata di un marchio. Questo tipo di marketing è solitamente visto per strada, all'interno di luoghi pubblici come stazioni ferroviarie o in occasione di eventi. Ci sono anche tipi di concetti di guerrilla marketing creativo che funzioneranno solo se sono coinvolti.

Discutere di tecniche di guerriglia negli incontri di squadra non solo darà vita a una fantastica campagna. Può anche far fluire i succhi creativi per sfruttare l'ispirazione per altre braccia dei tuoi sforzi di marketing.

2. Perché il marketing creativo è importante?

Nell'era digitale, l'essere umano medio utilizzerà un dispositivo elettronico, in genere uno smartphone, un laptop o una smart TV, a volte anche prima di colazione. Questo uso amplificato dei dispositivi digitali porta l'esposizione a centinaia, se non migliaia, di annunci e altri media, quindi essere creativi con il tuo marketing può essere fondamentale.

Il marketing creativo può tagliare il rumore. Questa tecnica potrebbe essere particolarmente prudente da utilizzare per le piccole imprese o un marchio che non ha il budget per aumentare semplicemente la spesa.

Implementare efficacemente la creatività nei tuoi sforzi e nelle tue campagne di marketing significa che i messaggi che hai ritenuto importanti verranno ricordati. Con le basi corrette per supportare le campagne creative, questo importante messaggio racconterà una storia e sarà ricordato dal pubblico giusto.

Questo è lo stesso se il tuo marketing creativo è incentrato su contenuti scritti o banner pubblicitari straordinari. I ruoli del tuo team di marketing possono anche lavorare insieme in questo modo: i dati possono essere trasformati in una bella narrativa scritta che si trasforma in un concetto visivo accattivante.

Quando si tratta di spazi pubblicitari, ad esempio, il marketing creativo può essere fondamentale per far risaltare le tue risorse digitali dalla concorrenza.

La linea di fondo? Creatività è originalità. Senza originalità è improbabile che brilli, evochi emozioni e stabilisci veramente l'identità del tuo marchio.

Il marketing creativo non solo può aiutare un marchio a distinguersi, ma può anche essere molto conveniente. Inoltre, creare un ambiente in cui il tuo team si senta autorizzato a pensare in grande può generare più creatività, il che significa idee migliori e campagne future entusiasmanti.

3. Idee per il marketing creativo

I processi di generazione delle idee avranno un aspetto diverso per tutti i team, questo potrebbe anche dipendere dal tipo di marchio. Tuttavia, è sempre bene raccogliere input da persone di ogni estrazione.

È anche gradito ricevere una spinta nella giusta direzione quando si tratta di pensare a esempi e trarre ispirazione. Ecco alcune aree e domande diverse che i marchi potrebbero voler prendere in considerazione quando esaminano idee di marketing creativo:

Marchio

Il tuo marchio si adatta? Ti distingui dalla concorrenza? Il tuo sito Web utilizza elementi creativi come video, design accattivante o persino recensioni?

Esperienza del cliente

I tuoi sforzi creativi sono mirati al tuo pubblico? I tuoi clienti consumeranno/si divertiranno/si divertiranno grazie alla tua produzione o alla loro esperienza dei loro punti di contatto con il tuo marchio? Il tuo marketing creativo evocherà l'emozione che desideri?

Marketing dei contenuti

I tuoi contenuti devono raccontare storie avvincenti che il tuo pubblico vuole ascoltare. Cattura l'attenzione o è il migliore della classe, contenuto per esperti? È visivo o può essere reso visivo? Pensa al di fuori della parola scritta: questo significa dilettarsi in video, podcast, giochi, quiz, grafici e altro ancora.

Social media marketing

Conosci il tuo pubblico quando si tratta delle tue piattaforme social e tieniti aggiornato sulle tendenze social. Hai considerato come utilizzare i formati delle storie in modo creativo? Forse i tuoi follower parteciperanno a una competizione? Utilizza hashtag, giorni nazionali o internazionali nel calendario e poi pensa fuori dagli schemi.
Pubblicità

Utilizza dati e strumenti per personalizzare gli annunci mirati per i tuoi clienti. Gli strumenti consentono inoltre al tuo team di fare brainstorming e lavorare in modo creativo. Ricorda che lo spazio pubblicitario è competitivo. Sarà memorabile per il tuo marchio? Si distinguerà dalla massa?

4. Come misurare gli sforzi di marketing creativo

Come per tutti gli aspetti della tua attività, misurare il tuo ROI può essere incredibilmente importante.

Affinché questo abbia successo, anche la strategia è fondamentale. Lo sviluppo di una strategia di marketing creativa può aiutare il tuo team a definire obiettivi per te stesso e per tutti i clienti con cui potresti lavorare. La strategia non solo stabilisce questi obiettivi e obiettivi, ma può anche aiutarti a raggiungerli.

Una grande strategia creativa chiarirà chi è il pubblico, cosa vuoi che faccia e come lo aiuterai a raggiungere questo obiettivo.

Quindi, come possiamo misurare esattamente il marketing creativo? Gli indicatori chiave di prestazione, o KPI, possono essere preziosi quando si tratta di aiutare un marchio a misurare il successo di questo modo di fare le cose.

I KPI aiutano a fissare obiettivi globali, sono misurabili e consentono di quantificare quanto valore ha raggiunto una strategia di marketing creativo digitale. Questi entrano in gioco nello spazio creativo poiché le formule e altri calcoli tradizionali del ROI possono spesso essere troppo semplici.

Il nostro recente articolo sulla misurazione del ROI spiega anche che i marchi non dovrebbero impostare KPI su cui non possono avere un impatto. Questa può essere la chiave per evidenziare il successo. Se hai incluso metriche che non andranno a beneficio del tuo marchio o di coloro con cui lavori in senso finanziario, questo può apparire erroneamente come un fallimento.

Misurare il successo del marketing creativo – KPI:

• Entrate : quante entrate ha generato la tua campagna di annunci display?
• Copertura dei social media : l'utilizzo di formati di storie per promuovere il tuo post lo ha reso virale o ha aumentato il coinvolgimento generale?
• Condivisioni : quanto è stato condiviso online il tuo ultimo video creativo?
• Coinvolgimento : la tua guerriglia creativa ha fatto parlare le persone?
• Ricerca organica : i tuoi sforzi di marketing dei contenuti stanno pagando dividendi con la ricerca?
• Conversioni : i tuoi annunci si stanno convertendo direttamente in vendite?
• Visite in loco : tutto il lavoro in loco è stato ripagato?

5. Come puoi equipaggiare un marchio per il marketing di contenuti creativi di successo?

Capiamo che essere creativi non è così semplice come sembra per ogni azienda.

Ci sono diversi elementi che devono essere presenti per aiutare il tuo team di marketing a elevare gli sforzi creativi. Ma cosa sono e da dove iniziare? Le risposte a queste domande dipenderanno dalla tua attività, da come operi e dal tuo settore, ma abbiamo delineato alcune cose che possono aiutarti.

Struttura e squadra

Per ottenere davvero il massimo dal tuo team creativo, devi potenziarlo con le competenze corrette e una struttura che possa tirarne fuori il meglio.

Il nostro rapporto interno non solo ha evidenziato che il 58% dei team di marketing interni ha notato un aumento della creatività. In effetti, il rapporto ha mostrato molti segnali positivi per la correlazione tra marketing interno e creatività. Due terzi dei team interni hanno aumentato o introdotto workshop creativi e il 65% degli intervistati ha affermato che la collaborazione tra team è aumentata.

I team di marketing interni sentono sicuramente i vantaggi quando si tratta di essere creativi nello spazio digitale. La cosa eccitante dell'in-housing è che può essere incredibilmente agile. Il modello più fresco è un approccio ibrido. Il modello ibrido consente ai marchi di avere la proprietà delle aree in cui sono forti e quindi di colmare le lacune di competenze in modo efficiente utilizzando fonti esterne. Un team interno può essere un catalizzatore per il marketing creativo: è flessibile e può essere adattato per lavorare con la tua struttura.

Questo approccio rende anche molto più facile avere autonomia creativa: controllare le tue idee e i tuoi risultati e creare esattamente i ruoli che ritieni di aver bisogno.

Avere un team composto da persone con i ruoli giusti per loro è importante, così come assicurarsi di avere le capacità di marketing ideali a portata di mano del tuo team. Avere una visione ravvicinata della tua squadra significa che puoi migliorare le competenze di conseguenza per rafforzare la tua squadra e aiutarla a crescere.

Strumenti e tecnologia

L'implementazione della tecnologia e la disponibilità degli strumenti da utilizzare per il tuo team possono essere trasformativi per il tuo marketing digitale creativo. Per Bannerflow, le "creatività" sono gli straordinari banner pubblicitari creati utilizzando la nostra piattaforma di gestione creativa (CMP).

Di per sé, la nostra potente piattaforma consente a un team di marketing creativo il tempo e la capacità di inventare, generare e distribuire idee originali e eccitanti. Offre inoltre la tecnologia per ottimizzare in tempo reale, mettendo a portata di mano le ampie possibilità della creatività.

A sostegno di ciò, il rapporto sugli alloggi di Bannerflow ha rivelato che il 58% degli esperti di marketing ha affermato che l'utilizzo della tecnologia significa che stanno utilizzando i dati più che mai. È interessante notare che tra coloro che hanno notato cali di creatività, il 44% ha attribuito questo alla mancanza di tecnologia.

Se la tua azienda è un po' indietro quando si tratta di tecnologia e strumenti, esaminare un approccio olistico potrebbe essere vantaggioso. Semplificare la tua tecnologia può accelerare i processi e garantire al tuo team creativo più tempo per fare ciò che sa fare meglio.

Un modo per affrontare questo problema è attraverso la trasformazione digitale utilizzando una strategia e una struttura praticabili per la tua azienda.

Conclusione

Essere creativi è assolutamente essenziale nel marketing. Oggi, il tuo marchio, i tuoi contenuti, la tua pubblicità, i tuoi risultati social e i tuoi prodotti devono coesistere.

Per distinguersi dalla concorrenza, il marketing creativo è fondamentale. Tuttavia, semplicemente "essere creativi" non è così facile come sembra, quindi speriamo che questa guida ti abbia fornito tutto ciò di cui hai bisogno per muoverti nel tuo settore.

Sia che tu scelga di portare internamente i tuoi sforzi di marketing, di intraprendere un viaggio di trasformazione digitale o di concentrarti su un elemento alla volta, il percorso verso la creatività è sicuramente entusiasmante.

Utilizzare la potenza della tecnologia e degli strumenti in modo efficace è un modo collaudato per aumentare ciò che il tuo team di marketing può offrire nello spazio creativo. Se desideri provare come stare un passo avanti rispetto alla concorrenza, perché non prenotare una demo del nostro CMP premium per vedere come potrebbe funzionare per te?

Con Bannerflow, il tuo team può creare campagne pubblicitarie davvero memorabili su larga scala. Questa piattaforma supporterà l'intero ciclo di vita della tua campagna, dalla creazione degli annunci, alla gestione della campagna, fino all'ottimizzazione e alla personalizzazione su larga scala.