Le 7 più grandi tendenze SEO per l'anno 2022

Articolo di: Mark Spera

Mark Spera è un marketer digitale di San Diego. Ama smanettare sulle nuove tecnologie, mangiare la pizza ed è il fondatore di Growth Marketing Pro e GrowthBar .

Le 7 più grandi tendenze SEO per l'anno 2022

Il mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è in continua evoluzione e il 2022 si preannuncia già un anno entusiasmante per il settore. Il 2021 ha visto numerosi grandi aggiornamenti degli algoritmi di Google , tra cui Core Web Vitals Update e Page Experience Update, e ce ne sono altri in arrivo nel 2022.

Le tendenze di ottimizzazione dei motori di ricerca del 2022 si concentrano su accessibilità, ottimizzazione per dispositivi mobili, apprendimento automatico e ottime esperienze generali su Ricerca Google.

Tendenze SEO del 2022

1. Le metriche di usabilità del sito contano di più

Google sta dando la priorità alle prestazioni del sito che creano la migliore esperienza utente, come dimostra l'aggiornamento 2021 di Page Experience. Hanno dimostrato di non avere paura di penalizzare i siti che non soddisfano determinate velocità e metriche UI/UX (Core Web Vitals) o quelli con scarsa accessibilità.

In un modo o nell'altro, quasi tutto ciò che ha a che fare con l'ottimizzazione dei motori di ricerca on-page coinvolge UX e UI. Puoi avere i migliori contenuti del mondo, ma se gli utenti non possono acquisirli a causa di una scarsa esperienza web, non importa.

Quali funzionalità del sito dovresti dare la priorità alla SEO nel 2022?

• • Velocità del sito : se il caricamento del tuo sito impiega più di 5 secondi , puoi perdere il 40% del tuo traffico. La velocità del sito è una parte importante di qualsiasi buona esperienza web e gli elementi di progettazione dell'interfaccia utente corretti e la SEO tecnica possono mantenerla veloce.
  • Accessibilità: le WCAG (Web Content Accessibility Guideline) sono un insieme di linee guida per l'accessibilità digitale, riconosciuto a livello internazionale, gestito dal W3C, il gruppo internazionale di standard web. Suddivisi in percettibilità, operabilità, comprensibilità e robustezza, l'organizzazione e l'utilizzo del sito devono essere accessibili a tutti gli utenti.
  • Disponibilità mobile: la maggior parte degli utenti accede alla ricerca di Google da un dispositivo mobile. Di conseguenza, Google ora utilizza l'indicizzazione mobile-first durante l'indicizzazione e il posizionamento di una pagina. Ciò significa che è essenziale controllare che il tuo sito venga caricato correttamente sui dispositivi mobili ed è facile da leggere e navigare per gli utenti mobili. La compatibilità mobile fa parte di molte di queste tendenze SEO del 2022.
• Esperienza interstitial : gli interstitial (come popup, annunci, ecc.) non devono ridurre l'accessibilità della pagina o apparire in modo invadente. Soprattutto quando si utilizzano dispositivi mobili. Ho visto questi popup essere sempre più penalizzati da Google..

2. Generazione di contenuti con algoritmi di apprendimento automatico AI

L'intelligenza artificiale sta cambiando il panorama di quasi tutti i settori e la SEO non è diversa. Con l'apprendimento automatico, le tecnologie di intelligenza artificiale possono acquisire enormi quantità di dati a velocità superiori a quelle possibili per gli esseri umani, analizzare le informazioni e quindi utilizzarle per automatizzare una varietà di attività di marketing. Dai chatbot all'analisi dei dati alla generazione di contenuti, l'utilizzo dell'IA (come GPT-3) nel marketing sarà una delle migliori strategie SEO nel 2022 e oltre.

Generatori di contenuti come GrowthBar e Copy AI sono decollati nel 2021. Entrambi gli strumenti sono basati su GPT-3 di OpenAI, che è un modello di linguaggio naturale che crea contenuti scritti simili a quelli umani basati su input e algoritmi, sotto forma di post sul blog, articolo titolo, breve descrizione, didascalia dei social media o altro.

Aiutando a risparmiare tempo e denaro, oltre a battere il blocco dello scrittore e fornire nuove idee, i generatori di contenuti supportati dall'IA stanno cambiando il gioco SEO.

Questi strumenti saranno un enorme vantaggio per i marketer digitali di tutto il mondo. Gli strumenti software basati sui dati specializzati nella generazione di contenuti e nella SEO continueranno ad aumentare di popolarità nel 2022.

3. La continua importanza dei backlink

Le elezioni del 2020 e il Covid-19 hanno cambiato per sempre il modo in cui consumiamo le informazioni e talvolta la disinformazione. Per continuare a conquistare la fiducia dei ricercatori, Google attribuirà sempre più valore all'equità di backlink per le classifiche SEO. L'equità dei link è il valore che un sito fornisce collegandosi al tuo sito, influenzato dall'autorità di dominio, dalle classifiche attuali di Google e da altre metriche.

Pertanto, la creazione di backlink (preziosi) è fondamentale per qualsiasi buona strategia SEO. Sono uno dei modi migliori con cui Google può capire che il tuo sito web è abbastanza affidabile da indirizzare gli utenti a posizioni più alte.

I backlink sono sempre stati uno dei fattori di ranking più importanti per la SEO. Un collegamento che punta al tuo sito da un altro sito può influire notevolmente sul posizionamento di quella pagina o del tuo sito nei risultati di ricerca, con i migliori collegamenti provenienti da siti che si trovano nello stesso spazio o nicchia di te che hanno un DA più alto. Quando un sito del genere sceglie di collegarsi a una parte dei tuoi contenuti, sta inviando un segnale a Google che vale la pena consigliare i tuoi contenuti.

Quindi, sebbene l'importanza dei backlink sia stata dibattuta nel corso degli anni, i forti backlink al tuo sito sono una tendenza SEO del 2022 che vorrai seguire.

4. Opportunità di ricerca semantica

Questa frase è usata spesso e raramente spiegata bene. La ricerca semantica è una ricerca basata sull'intento e sul significato contestuale connessa al Machine Learning. Utilizza i dati passati e quindi tentativi ed errori per migliorare l'esperienza di ricerca e rendere più facile per loro trovare ciò che stanno cercando.

Google è un'azienda e il loro compito è rendere il più indolore possibile ottenere risposte alle domande, in modo che i consumatori continuino a utilizzare Google. E da parte tua, vuoi che sia facile trovare e utilizzare il tuo sito, in modo che anche i consumatori tornino lì.

Ad esempio, supponiamo che tu abbia letto gli ultimi tre libri della serie Dune . Forse li hai acquistati online, hai lasciato una recensione da qualche parte o hai cercato informazioni su di loro. Ora stai cercando "buone vacanze con idee per i libri". Ora un buon libro per te molto probabilmente sarà molto diverso da quello per qualcun altro, ma usando la ricerca semantica, non saresti sorpreso di vedere il prossimo libro di Dune apparire per primo in quella lista, così come alcuni altri romanzi di fantascienza popolari .

Per ogni sito che viene visualizzato, dovrebbero effettivamente vendere libri di Dune e l'acquisto e la spedizione di questo libro al ricercatore dovrebbe essere il più semplice possibile. La ricerca semantica consiste nel togliere il lavoro al ricercatore e metterlo nel back-end.

Per i professionisti SEO, l'ascesa della ricerca semantica significa due cose:

1. Le parole chiave secondarie contano molto. Poiché Google può comprendere l'intento di ricerche e articoli, le parole chiave con cui circondi la tua parola chiave principale sono importanti. Quindi, invece di ottimizzare solo per una o due frasi chiave, assicurati di coprire vari modi in cui i ricercatori pensano e scrivono su un argomento. E pensaci pensando alla ricerca vocale. Man mano che sempre più consumatori diventano mobile-first, sempre più consumatori diventano cercatori vocali. Quindi, per questo post, le persone parlano al telefono: "Le più grandi tendenze SEO per l'anno 2022" o "Come sta cambiando la SEO nel 2022" o "Cosa devo sapere sulla SEO per il 2022", ecc.
2. E, naturalmente, fornire informazioni accurate che rispondano a tutte queste domande. I tuoi contenuti devono rispondere alla domanda principale del Googler e a tutte le altre domande che potrebbero avere su un argomento. Questo non solo aiuta con il numero uno, ma offre anche un'esperienza migliore per i ricercatori e li mantiene sulla tua pagina più a lungo. I post più lunghi sono stati a lungo classificati meglio su Google, e questo è in parte il motivo. Puoi provare ad aggiungere domande frequenti ai tuoi post se non riesci a trovare un modo organico per includere domande di argomenti importanti.

5. Google amplierà le funzionalità SERP e il Knowledge Graph

Molte volte, non devi nemmeno fare clic su un risultato di ricerca per ottenere le informazioni che stai cercando. Testi, informazioni sui voli, attività commerciali locali e tante altre ricerche iniziano e finiscono nella pagina dei risultati del motore di ricerca di Google (SERP) tramite gli snippet in primo piano di Google .

Il Knowledge Graph e il Passage Ranking di Google utilizzano algoritmi per fornirti le informazioni pertinenti in base ai dati dell'utente. L'obiettivo di Google è aiutare i ricercatori a trovare le informazioni che stanno cercando fornendo la minor quantità di contenuti, nonché l'opportunità di "approfondire e ampliare" le loro ricerche .

Anche se questo può essere ottimo per i ricercatori, le aziende che lavorano sulla generazione di lead non apprezzeranno la riduzione degli utenti che visitano i loro siti.

Cosa fare al riguardo? Titoli, intestazioni, URL e contenuti di qualità saranno tutti molto importanti per migliorare il CTR quando i ricercatori possono trovare ciò che stanno cercando senza alcun clic. E se pensi che il tuo intero post non si classificherà, prova a posizionare un passaggio in cima alla SERP.

6. Ottimizzazione di YouTube e video

Il numero di canali che guadagnano oltre $ 10.000 all'anno è cresciuto del 50% lo scorso anno. Sempre più pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) di Google vengono riprese da video e sono sicuro che avrai notato le aziende che utilizzano YouTube, TikTok, video di Instagram e altro per migliorare il coinvolgimento dei consumatori e attirare nuovi clienti.

Quindi, se la creazione di contenuti video ottimizzati non fa ancora parte della tua strategia SEO, dovresti agire al riguardo nel 2022. Oltre a utilizzare le parole chiave all'interno del titolo, dell'URL e della descrizione del tuo video, ci sono un paio di nuovi modi per aggiungi informazioni dettagliate ai video di YouTube e aumenta il loro valore. Mi piacciono questi tre:

• Markup clip: il markup clip ti consente di evidenziare i punti chiave del tuo video in modo che gli utenti possano saltare direttamente a quelle parti. Fondamentalmente, puoi dire a Google esattamente quale timestamp ed etichetta desideri utilizzare per i tuoi momenti in primo piano e questi vengono visualizzati nella ricerca di Google per fornire una panoramica di ciò che copre il tuo argomento. Puoi farlo con il codice o utilizzare YouTube che lo fa automaticamente per te.
• Cerca markup: Cerca markup indica a Google come funziona la struttura dell'URL. Questa informazione è fondamentale perché consente a Google di visualizzare automaticamente i momenti chiave del tuo video, invece di farlo da solo, come con il markup di Clip.
• Sottotitoli: i sottotitoli per i video di YouTube ti consentono di rendere i video più accessibili in tutte le lingue e per le persone con disabilità uditive.

7. MANGIARE sempre

Sebbene questa tendenza SEO del 2022 non sia necessariamente nuova, EAT è fondamentale per tutte le parti dell'ottimizzazione dei motori di ricerca.

Per avere una buona esperienza utente, creare ottimi contenuti, costruire i tuoi backlink e finire sulla SERP, i tuoi contenuti devono avere EAT: competenza, autorità e fiducia. Più sei un esperto di un argomento, maggiore è l'autorità che hai su di esso e più Google e i ricercatori possono fidarsi di te. E poi più ti fidi, più backlink ottieni, più in alto salirai nelle classifiche e più autorità avrai, ecc. Tutti e tre gli elementi creano un ciclo di feedback di classifiche più alte o più basse, quindi è fondamentale dare priorità a tutti loro.

C'è stata una maggiore attenzione su EAT come fattore di ranking per Google secondo le Linee guida per la valutazione della qualità e questo non sarà diverso nel 2022.

Conclusione

Quando si tratta di tendenze e strategie SEO, è importante rimanere aggiornati sulle modifiche dell'algoritmo di Google ogni anno.

Sebbene questi aggiornamenti, suggerimenti e trucchi possano sembrare complicati, la SEO si riduce davvero a qualcosa a cui tutte le aziende dovrebbero comunque dare la priorità: fornire informazioni utili, accurate e interessanti alle persone che le cercano. E questa è una tendenza che non passerà mai.