Campagne pubblicitarie per auto: le 7 più efficaci di tutti i tempi

Le campagne pubblicitarie per auto sono tra le più fantasiose in circolazione. Eppure, nel 2020, come molte altre industrie, l'industria automobilistica ha frenato con forza mentre i motori balbettavano, le vendite sono diminuite e la produzione si è fermata.

In tutto il mondo, le persone erano confinate nelle loro case e la domanda di auto nuove e usate, autonoleggio e ride sharing è crollata. Ad aprile 2020, le vendite di auto erano diminuite del 47% negli Stati Uniti e dell'80% in Europa.

Allora, cosa ha significato il drammatico calo della domanda e della produzione per le campagne pubblicitarie automobilistiche? È stato tutto destino e tristezza? O siamo tornati a qualche va va voom?

La buona notizia è che, entro la fine dell'anno, l'industria ha iniziato a tornare in vita. E con esso è arrivata l'ultima, completa di campagne pubblicitarie per auto intelligenti, coinvolgenti e multicanale.

In questo articolo vedremo:

• Lo stato attuale delle campagne pubblicitarie automobilistiche
• Le campagne pubblicitarie dell'auto:
• Camion Volvo
• Il potere dei sogni
• Mini di grande successo
• La Ford Mustang Mach-E
• #Miglior giorno di sempre
• Praticamente Porsche
• L'ascesa di Uber
• Le peggiori campagne pubblicitarie automobilistiche mai realizzate
• Strategie essenziali
• Conclusione

Lo stato attuale delle campagne pubblicitarie automobilistiche

Le campagne pubblicitarie per auto sono sempre state alcuni dei migliori esempi di pubblicità e marketing. La campagna Rolls Royce di David Ogilvy della fine degli anni '50 e dell'inizio degli anni '60 ha stabilito il punto di riferimento fondendo una potente narrativa narrativa con immagini iconiche.

Da allora, l'industria automobilistica è stata benedetta con alcune delle migliori campagne mai create. Tendendo a mescolare innovazione, ispirazione ed emozione in un modo incredibilmente avvincente, le migliori campagne di marketing per auto hanno sempre catturato l'immaginazione, deliziato gli spettatori e prodotto risultati.

Tuttavia, il settore sta cambiando e solo perché qualcosa ha funzionato in passato, non vi è alcuna garanzia che funzionerà in futuro.

Secondo McKinsey, la pandemia ha accelerato le tendenze che stavano già iniziando ad apparire prima del 2020. Elettrificazione, mobilità condivisa, veicoli intelligenti e connettività sono tutti in aumento. E mentre gli investimenti in e-hailing, car sharing e veicoli autonomi sono diminuiti nel secondo e terzo trimestre del 2020, sono tornati a crescere. Gli investimenti in connettività ed elettrificazione sono rimasti gli stessi e sono aumentati notevolmente nel quarto trimestre.

Ciò significa che le campagne pubblicitarie automobilistiche, che si tratti di banner automobilistici, campagne di attivazione di automobili, campagne di influencer automobilistiche o qualsiasi altra cosa nel mezzo, devono evolversi per stare al passo con queste tendenze.

Non solo devono stare al passo con le tendenze emergenti, devono stare al passo con un pubblico emergente.

La Gen Z sono gli automobilisti e gli acquirenti del futuro. Il modo in cui consumano e interagiscono con i media è radicalmente diverso da quello dei Boomers e persino dei Millennial più anziani. Per rimanere pertinenti, gli inserzionisti dovranno adattare le loro strategie di conseguenza per essere dove si trova il loro pubblico.

Diamo un'occhiata ad alcune delle migliori e più efficaci campagne pubblicitarie per auto di tutti i tempi per vedere cosa possiamo imparare da esse:

1. Camion Volvo

Puoi immaginare la scena ora quando questo annuncio è stato lanciato per la prima volta...

"Ecco un'idea", dice l'ad exec. “Facciamo in modo che Jean Claude van Damme sia il protagonista del nostro spot. Allora facciamogli fare le sue famose spaccature".

"Sì", arriva la risposta. «E facciamogli fare le divisioni tra due camion. Mentre stanno facendo retromarcia".

È una pubblicità assolutamente fuori di testa come sembra e un'acrobazia avvenuta davvero. Ma ha funzionato. Non solo l'annuncio stesso ha vinto numerosi premi, ma è stato visualizzato da 40 milioni di persone in soli 9 giorni dal lancio e ha generato 170 milioni di dollari di entrate a livello globale per Volvo. Con il costo stimato di 4 milioni di dollari per la produzione, il ROI derivante da questo è stato enorme.

Anche se non tutti possono lanciare JCVD, è una perfetta dimostrazione di ciò che si può ottenere attraverso la creatività e il pensiero fuori dagli schemi.

Nel 2021, Volvo ha ancora le dita sul polso. Volvo sa che i suoi clienti si sono abituati a fare molto di più attraverso i loro smartphone da quando è scoppiata la pandemia e i loro ultimi banner pubblicitari, che incoraggiano le persone a prenotare un servizio direttamente tramite il loro telefono, sono perfettamente in sintonia con questo.

2. Il potere dei sogni

Gli annunci di Honda sono eccezionali. Basati sullo slogan "The Power of Dreams", questi annunci promuovono l'innovazione e l'immaginazione, esattamente allo stesso modo delle auto Honda.

Alcuni dei momenti salienti includono "The Cog", "Let it Shine" e "The Impossible Dream".

Quello che Honda fa nelle sue pubblicità, probabilmente meglio di chiunque altro là fuori, è raddoppiare la narrazione. Ogni annuncio ha un potente arco narrativo. Giocano su intrighi ed emozioni. Rendono lo spettatore curioso e incoraggiano il pubblico a entrare nel mondo Honda.

Honda si connette con le persone e, attraverso questa connessione, il pubblico viene coinvolto emotivamente nel prodotto. Questo è ciò che fanno i migliori annunci, sia che facciano parte di campagne pubblicitarie display o di uno spot pubblicitario a budget elevato.

3. Mini che colpiscono molto

Dalla sua ironica pubblicità stampata "Non hai bisogno di un grande per essere felice" degli anni '70 fino alla serie di annunci "È una mini avventura" (lo schiaffo dei pesci nudisti è uno dei preferiti dai fan) , Mini sono un altro marchio che crea annunci nell'immagine del loro prodotto.

Sono stravaganti, fuori dal comune, divertenti e non si prendono mai troppo sul serio. Questi sono tutti gli attributi che Mini mette sulle sue auto.

Il design dei loro banner pubblicitari continua il tema. La copia è divertente ("Apri. Aggiorna. Ripeti." per la Mini Convertible) e i design stessi sono freschi e audaci, imitando ancora una volta l'approccio di Mini al design delle auto.

Quando le campagne pubblicitarie sono in armonia con il prodotto finale come lo sono le Mini, i risultati parleranno da soli.

4. La Ford Mustang Mach-E

L'editore norvegese, Amedia Kreativ, ha portato la pubblicità display interattiva per auto a un livello superiore con la sua campagna inventiva e localizzata per il suo cliente Solberg Bil. Promuovendo la Ford Mustang Mach-E, il veicolo elettrico di punta di Ford, gli annunci consentono allo spettatore di personalizzare la propria nuova auto.

In qualità di Direttore tecnico di Amedia Kreativ, Hanne-Mari Rustad Odden, afferma: “È divertente sognare ad occhi aperti e personalizzare una nuova auto per te stesso. Questa era l'idea con la campagna. Per Solberg Bil era importante essere visibili, essere locali e mostrare la propria identità locale, ecco perché ho realizzato versioni diverse, ognuna con una concessionaria locale sullo sfondo dell'annuncio.

“Inoltre perché non compri un'auto tutti i giorni, ed è un lungo processo di acquisto; devi lavorare di più a lungo termine, il che significa che la parte dell'attenzione della campagna è molto importante. Devi assicurarti che le persone ricordino sia l'auto che il concessionario".

5. #BestDayEver

Nel tentativo di scuotere la propria immagine e attrarre una fascia demografica più giovane, Chevrolet ha lanciato la sua campagna #BestDayEver nel 2015. Non solo ha coinvolto una serie di celebrità e influencer per promuovere la campagna, ma ha ospitato un live streaming di 8 ore del giorno su YouTube dove hanno distribuito sorprese a più di 12.000 persone casuali negli Stati Uniti.

La campagna ha visto oltre 3 milioni di persone sintonizzarsi sul live streaming e l'hashtag ha ottenuto oltre 1,5 miliardi di impressioni sui social media con il 75% del coinvolgimento proveniente da under 35.

Questa campagna multicanale aveva lo scopo ben preciso di fare qualcosa di diverso dallo status quo, l'esatto opposto di una campagna come quelle di Mini. Offrendo l'inaspettato al pubblico, Chevrolet si è assicurata che avessero un impatto duraturo e rimanessero a lungo nella memoria.

6. Praticamente Porsche

Mai un marchio capace di fare le cose a metà, il Porsche Experience Center di Atlanta, appositamente costruito da Porsche, è progettato per offrire ai potenziali acquirenti "un'esperienza del marchio coinvolgente". Tuttavia, questa esperienza era limitata agli acquirenti che potevano arrivare fisicamente ad Atlanta.

Fino a quando, cioè, Porsche ha lanciato la Porsche Virtual Reality App.

Oltre a sviluppare contenuti con Conde Nast e collaborare con Google per creare 5000 visori Google Cardboard a marchio Porsche in edizione limitata, Porsche ha preso di mira influencer e superfan per contribuire a diffondere la consapevolezza della campagna.

Solo nel primo mese dell'app Porsche VR, ha facilitato 2,2 volte più test drive virtuali rispetto ai test drive effettivi delle 188 concessionarie degli Stati Uniti messe insieme.

Porsche è stata anche pronta a trarre vantaggio dal fatto che i consumatori sono passati a fare di più con i loro smartphone con banner pubblicitari progettati per spingere le persone al suo negozio di ricambi online.

7. L'ascesa di Uber

In dieci anni, Uber è passata dal seme di un'idea di due sviluppatori di software a un'azienda del valore di 62,5 miliardi di dollari. Uber ha fatto affidamento su una serie di tattiche per alimentare la sua crescita iniziale. Dalla difesa dei primi utenti fino a un forte programma di riferimento, non hanno lasciato nulla allo scoperto.

Naturalmente, il marketing ha giocato un ruolo cruciale in questo mix. Gli annunci di Uber su tutti i canali si sono rapidamente guadagnati la reputazione di mettere le persone al primo posto. Il marketing di Uber non si concentra sulla tecnologia, sull'app e nemmeno sull'atto di passare da A a B; si concentra sulle persone e sulle loro storie. Uber è (metaforicamente e letteralmente) il veicolo che unisce le persone.

La pubblicità "A Ride to Remember" e la pubblicità #UBERSTORIES sono esempi eccezionali di come mettere i sentimenti al primo posto. Combinato con altri annunci stravaganti, divertenti e insoliti come "Boxes Let's Unlock Cities" e #UBERPUPPIES, è un mix potente e potente... e un team di marketing che lavora al top del proprio gioco.

Le peggiori campagne pubblicitarie automobilistiche mai realizzate

Per ogni capolavoro che è stato realizzato c'è stata una sfilza di campagne pubblicitarie automobilistiche con la scritta "incidente d'auto" dappertutto.

C'è questo classico urlo della Volkswagen che implica apertamente che le donne non possono guidare. Portando avanti il ​​tema del sessismo, la Skoda di proprietà della VW ha pubblicato questo annuncio in Irlanda e poi ha cercato di affermare che non era sessista.

A completare il tutto, tuttavia, c'è Ford India, che è stata presa di mira per una serie di annunci che non sono mai stati pubblicati ma sono trapelati al pubblico che presentavano, tra gli altri, Silvio Berlesconi che rapiva tre donne.

E infine, c'è questo classico in cui gli eroi dei fumetti Batman e Robin si precipitano a salvare la situazione in una metropolitana di Austin:

…forse una delle peggiori auto mai realizzate!

Strategie essenziali per la pubblicità dell'auto: automazione della produzione e gestione delle campagne

In questo momento, il cambiamento sembra l'unica costante nell'industria automobilistica. Il cambiamento del comportamento dei consumatori, i progressi tecnologici e l'aumento dell'elettrificazione si stanno combinando per sconvolgere le industrie.

Che si tratti di acquistare auto, noleggio auto e servizi di ride sharing, i consumatori sono più esigenti, informati e socialmente consapevoli che mai. Ciò significa che le migliori campagne di marketing per auto devono tenerne conto.

Quando si tratta di pubblicità display, l'uso dei feed di dati e la pubblicazione in tempo reale possono garantire che il messaggio giusto sia sempre visto dalle persone giuste. Gli annunci personalizzati e dinamici portano a un maggiore coinvolgimento e a una migliore esperienza per lo spettatore.

Questo può essere fatto rapidamente e su larga scala con una piattaforma di gestione creativa in cui l'automazione della produzione e la gestione delle campagne sono state rese semplici ed efficienti.

Oltre a questo, è fondamentale che l'industria non perda il contatto con il suo passato. C'è una ricca tradizione di campagne di marketing automobilistico creative, innovative e stimolanti a cui il settore può attingere. Come abbiamo visto sopra, le migliori pubblicità non hanno paura di correre rischi e mettono le persone in primo piano. Quello che vediamo con le migliori pubblicità è che non riguardano mai veramente l'auto; si tratta di come guidare l'auto farà sentire qualcuno.

Conclusione

Attingere a questa emozione è l'ingrediente chiave per campagne pubblicitarie automobilistiche di successo ed efficaci.

Lo storytelling è al centro delle migliori campagne di marketing. Quando questo è combinato con dati, immagini straordinarie e il desiderio di superare i limiti, ha il potenziale per creare alcune delle migliori campagne in qualsiasi settore, non solo quello automobilistico.

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