I 9 fattori di successo della SEO tecnica

Non è un segreto che l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) sia uno degli strumenti più efficaci per aumentare la visibilità online. La SEO ha il potere di aumentare il ranking dei siti Web, incanalare più traffico e raggiungere un pubblico più ampio.

Quando si tratta di SEO, la maggior parte dei marketer generalmente pensa solo a tattiche SEO on-page e off-page come l'ottimizzazione dei contenuti e la creazione di backlink. Ciò di cui molti esperti di marketing non sono consapevoli è che c'è un'altra dimensione nella SEO che è spesso sottoutilizzata: la SEO tecnica.

Ritorno alle origini: i diversi tipi di SEO

Aumentare la tua visibilità online è uno dei modi migliori per attirare clienti e avere più occhi sul tuo marchio. La SEO è il processo di miglioramento del tuo sito web per aumentarne la visibilità e indirizzare traffico di alta qualità verso di esso. È un termine generico comunemente suddiviso in tre categorie: SEO on-page, SEO off-page e SEO tecnico.

SEO on-page: si riferisce alle tecniche SEO utilizzate per ottimizzare i contenuti del tuo sito web. Esempi di SEO on-page includono l'utilizzo di parole chiave pertinenti, l'aggiunta di meta informazioni e l'ottimizzazione delle risorse visive.

SEO off-page: include tattiche SEO incentrate sull'ottimizzazione degli aspetti del sito Web oltre i contenuti. La creazione di backlink è una delle tecniche SEO off-page più comunemente praticate. Detto questo, c'è molto di più nella SEO off-page, come il social media marketing, l'influencer outreach e il buon vecchio PR.

SEO tecnico: questa categoria si riferisce al lavoro svolto sul back-end del tuo sito Web per rendere il tuo sito più accessibile per la scansione e l'indicizzazione dei motori di ricerca. Esempi di SEO tecnico includono la riduzione della velocità di caricamento della pagina, l'ottimizzazione per dispositivi mobili e la correzione dei reindirizzamenti.

Il potere della SEO tecnica

Non si può negare che la SEO on-page e off-page siano tecniche preziose per indirizzare il traffico del sito web. Ma senza una solida base tecnica, non saranno altrettanto efficaci. Ecco perché la SEO tecnica è essenziale per un sito web di successo.

Con una stima di due miliardi di siti Web su Internet in questo momento, i motori di ricerca hanno il loro compito di eliminare l'indicizzazione e classificarli tutti. Ottimizzando il back-end del tuo sito web, la SEO tecnica pone le basi per un sito web sano e funzionale. Aiuta i motori di ricerca a trovare, scansionare e indicizzare il tuo sito più facilmente.

Questo è importante in quanto significa che non solo ti classificherai più in alto nei risultati di ricerca, ma ti distinguerai anche rispetto agli altri. Inoltre, i visitatori del tuo sito avranno un'esperienza cliente (CX) più piacevole, che può portare a un maggiore coinvolgimento, tassi di conversione più elevati e, in definitiva, più vendite.

9 passi per costruire la giusta base tecnica

Affidarsi solo alla SEO on-page e off-page può lasciarti indietro in un mondo online in continua crescita e affollato. Lungi dall'essere solo un'"utile aggiunta" alla tua strategia, la SEO tecnica è fondamentale per migliorare il posizionamento del tuo sito web e indirizzare il traffico organico. È anche vitale per un ottimo CX. Con questi nove passaggi getterai una solida base tecnica per il tuo sito web:

1. Ottimizza la struttura del tuo sito web

Avere una struttura del sito web ordinata e logica è uno degli elementi costitutivi più importanti per una strategia SEO di successo. Se i tuoi contenuti sono organizzati bene, i motori di ricerca e i visitatori del sito capiranno meglio il tuo sito Web, portando a una posizione di ranking più alta e a un'esperienza utente (UX) fluida.

Per creare una struttura del sito semplice ma efficace, utilizza una "gerarchia piatta" di pagine web. Ciò significa che tutte le pagine web non devono essere a più di tre clic dalla tua home page. Il tuo sito web dovrebbe essere facile da navigare. Ricorda però che man mano che il tuo sito cresce, dovrai aggiornare anche la tua struttura.

2. Mantieni i tuoi URL semplici

Migliorare la struttura del tuo URL può portare a grandi risultati, sia per le tue classifiche che per l'UX generale. Creando URL chiari e concisi con parole chiave pertinenti, rendi più facile per i motori di ricerca e i clienti trovarti.

È importante tenere presente che gli URL possono avere molte varianti. Ciò rende difficile per i motori di ricerca determinare l'URL principale di una pagina web. Fortunatamente, l'utilizzo di URL canonici può aiutare. In breve, gli URL canonici sono URL che i motori di ricerca identificano come URL preferito o principale di una pagina web. Aiutano i motori di ricerca a eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito Web, prevenendo anche problemi con pagine Web o contenuti duplicati.

3. Crea una mappa del sito XML

Una Sitemap XML è un elenco di tutti gli URL del tuo sito Web che invii ai motori di ricerca. Ciò consente ai motori di ricerca di trovare e comprendere il tuo sito web. È fondamentalmente una tabella di marcia del tuo sito Web che semplifica la scoperta dei contenuti del tuo sito Web.

Per fortuna, strumenti come WordPress e Screaming Frog semplificano la creazione di mappe del sito XML. Una volta che hai la tua mappa del sito pronta, puoi inviarla ai motori di ricerca. Strumenti come Google Search Console possono aiutare in questo.

4. Includi menu breadcrumb

Un menu breadcrumb è una traccia di collegamenti di navigazione che mostra il percorso di una pagina Web specifica. Di solito viene posizionato nella parte superiore o inferiore delle pagine Web come ausilio alla navigazione. Questo aiuta sia i motori di ricerca che i visitatori del sito a comprendere la struttura del tuo sito.

Sebbene esistano diversi tipi di breadcrumb, i seguenti tre sono i più comuni:

• Breadcrumb basati sulla gerarchia: sono breadcrumb che mostrano dove si trova un visitatore nella struttura del tuo sito e come ci è arrivato. Un esempio di breadcrumb basato sulla gerarchia potrebbe essere Home > Approfondimenti > Storie > Brand e pubblicità.
• Breadcrumb basati sugli attributi: questi breadcrumb sono spesso utilizzati nei siti di e-commerce. Si basano sugli attributi di un determinato prodotto che un visitatore potrebbe cercare, ad esempio: Home > Negozio online > Accessori > Cinture da donna > Blu.
• Breadcrumb basati sulla cronologia: come probabilmente hai intuito dal nome, i breadcrumb basati sulla cronologia mostrano il percorso della cronologia di navigazione di un visitatore sul tuo sito. Ciò significa che il breadcrumb mostrerà le pagine visitate.

5. Usa un design reattivo

Sempre più visitatori navigano online da dispositivi portatili, che si tratti di smartphone, tablet o laptop. Ecco perché è importante avere un design del sito web reattivo che soddisfi le diverse dimensioni dello schermo.

All'inizio di quest'anno, Google ha aggiunto l'esperienza della pagina come fattore di ranking. Dopo l'aggiornamento, i siti Web che offrono un'esperienza eccezionale sono preferiti nei risultati di ricerca rispetto a quelli che non lo fanno. Implementando un design reattivo, ti assicuri di fornire una CX senza interruzioni e di assicurarti una posizione di ranking migliore.

6. Migliora la tua velocità di caricamento

Sapevi che la velocità di caricamento del tuo sito web è un fattore di ranking per Google? La velocità di caricamento delle tue pagine web ha un impatto diretto sulle prestazioni SEO. Più del 50% dei visitatori abbandona i siti se una pagina impiega più di tre secondi per caricarsi. Con questo in mente, assicurati che le tue pagine web vengano caricate entro uno o due secondi.

7. Integrare il collegamento interno

Per aiutare i motori di ricerca a trovare e indicizzare le tue pagine web, è importante includere link interni nel tuo sito. I link interni sono link che indirizzano i visitatori da una pagina all'altra del tuo sito web. Sono fondamentali per aiutare sia i visitatori del sito che i motori di ricerca a trovare contenuti pertinenti.

I link interni danno anche ai motori di ricerca un'idea migliore della struttura del tuo sito. Aiutano a determinare la relazione tra i contenuti del tuo sito. Più link interni ha una pagina web, più i motori di ricerca pensano che siano preziosi.

8. Usa il markup dello schema

Il markup dello schema è un codice che può essere aggiunto al tuo sito web per aiutare i motori di ricerca a comprendere meglio i tuoi contenuti e offrire risultati pertinenti nella ricerca. In pratica dice ai motori di ricerca di cosa trattano i tuoi contenuti.

Utilizzando il markup dello schema, fornisci ai motori di ricerca le informazioni di cui hanno bisogno per comprendere e classificare i tuoi contenuti. Inutile dire che i siti Web che utilizzano il markup dello schema spesso si classificheranno più in alto di quelli che non lo fanno. Per iniziare, puoi utilizzare strumenti come l'Assistente per il markup dei dati strutturati di Google.

9. Controlla regolarmente i tuoi reindirizzamenti

I reindirizzamenti vengono utilizzati per spostare il contenuto da un URL eliminato a uno nuovo. Garantiscono che i motori di ricerca e i visitatori del sito siano indirizzati a una pagina Web anche se il suo URL è cambiato. Uno dei tipi più comuni di reindirizzamento è il "reindirizzamento 301", utilizzato per il reindirizzamento permanente a un nuovo URL.

Poiché il tuo sito Web e la sua struttura si evolveranno senza dubbio nel tempo, dovrai sviluppare i tuoi reindirizzamenti di conseguenza. È importante evitare di abusare dei reindirizzamenti 301. Troppi non solo aumenteranno la velocità di caricamento, ma creeranno anche il rischio aggiuntivo di loop di reindirizzamento. Questi loop si verificano quando un URL reindirizza a un altro, quindi riconduce nuovamente all'URL originale, creando un ciclo infinito di reindirizzamenti. Assicurati di controllare regolarmente i tuoi reindirizzamenti per mantenere un sito web funzionale e sano.

Anche se spesso ignorato, la SEO tecnica è la chiave per una forte strategia SEO e per il successo del sito web. La SEO tecnica gioca un ruolo fondamentale nell'aumentare la visibilità online e nel guidare il traffico del sito web. Detto questo, una solida strategia SEO combina tutti e tre i tipi di SEO – on-page, off-page e tecnico – riunendo gli elementi necessari per il successo digitale.