La guida dalla A alla Z a Google Ad Manager entro i parametri della privacy [2023]

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Il team di Google Ad Manager (GAM) ha lavorato duramente allo sviluppo di nuove funzionalità per la piattaforma al fine di fornire una migliore esperienza utente. Questo post sul blog ti fornirà una panoramica delle nuove funzionalità e modifiche che saranno disponibili nel 2023. Quindi, che tu sia un attuale utente GAM o stia pensando di utilizzarlo in futuro, continua a leggere!

Rendi la privacy una priorità

Il passaggio a un futuro incentrato sulla privacy è stato accelerato a causa delle crescenti richieste di privacy degli utenti, degli aggiornamenti del sistema operativo del browser e delle normative globali riviste. La nuova scheda Privacy e messaggi fungerà da luogo unico in cui gli editori potranno rimanere informati sulle normative pertinenti, capire quali azioni possono intraprendere, inviare messaggi ai propri utenti e navigare nel panorama pubblicitario per mitigare l'impatto sulla propria attività.

Rimanere informati sulle normative sulla privacy tramite la scheda Privacy e messaggi

GDPR e CCPA svolgono un ruolo molto importante nel rispetto della privacy degli utenti durante la pubblicità. Per aiutarti a capire in che modo queste normative sulla privacy possono influire sulla tua attività, la scheda Privacy e messaggi include "schede educative sulla normativa sulla privacy come mostrato nell'immagine sopra".

Opzioni disponibili per configurare i controlli di pubblicazione degli annunci

Ora puoi gestire tutte le tue impostazioni di regolamentazione della privacy in un unico posto:

• Seleziona i tipi di annunci che vuoi mostrare agli utenti in quella regione
• Seleziona i tuoi partner pubblicitari
• Attiva controlli creativi aggiuntivi
• Facoltativamente, quando si utilizza la nostra messaggistica GDPR, aggiungere scopi per uso personale. Gli scopi che selezioni appariranno nei tuoi messaggi GDPR.

I controlli per la pubblicazione di annunci per utenti dell'UE ti consentono di abilitare la pubblicazione di annunci personalizzati o non personalizzati per gli utenti nel SEE, nel Regno Unito e in Brasile. Gli annunci personalizzati sono più pertinenti per i tuoi utenti in quanto si basano sulla loro ultima attività online. Se utilizzi un messaggio GDPR, è obbligatorio attivare gli annunci personalizzati. Se non apporti modifiche, gli annunci personalizzati continueranno a essere visualizzati.

Esempi di categorie di annunci personalizzati includono il targeting demografico, il targeting per categoria di interesse, il remarketing, il targeting per elenchi Customer Match e il targeting per elenchi dei segmenti di pubblico caricati o visualizzati in Video 360 o Campaign Manager 360.

Gli annunci non personalizzati sono quelli che non sono personalizzati per un utente in base al suo comportamento passato. Sono mirati utilizzando informazioni contestuali tra cui corsi come a livello di città ma non a livello di codice postale, targeting geografico basato sulla posizione corrente e sul contenuto del sito o dell'app corrente o termini di query correnti.

È anche importante sapere che se stai raccogliendo il consenso utilizzando il framework IAB TCF, qualsiasi impostazione a livello di account viene sovrascritta dalle decisioni sul consenso dell'utente.

Controlla i tuoi partner pubblicitari

Seleziona ogni partner pubblicitario che mostra o elabora annunci per il tuo sito o la tua app. Il modo in cui verrà utilizzata la tua selezione dipende dal tipo di messaggio GDPR che hai creato.

• Se utilizzi il messaggio GDPR IAB di Google, i tuoi partner pubblicitari selezionati verranno inseriti automaticamente in tutti i tuoi messaggi
• Se utilizzi un messaggio GDPR IAB diverso da Google, le selezioni del tuo partner pubblicitario non verranno applicate.
• Se utilizzi un messaggio GDPR non IAB, le selezioni dei tuoi partner pubblicitari verranno utilizzate per controllare quali partner pubblicitari sono idonei a mostrare o elaborare annunci.

Il controllo della creatività di prenotazione si applica alle richieste di annunci di prenotazione. I publisher possono includere un ulteriore controllo del consenso per i partner pubblicitari sulle creatività. Qualsiasi creatività senza un partner pubblicitario che non dispone del consenso dell'utente valido verrà interrotta.

Il controllo delle creatività RTB si applica alle richieste di annunci con offerta in tempo reale quando è stata attivata la creatività RTB. Il controllo verrà inoltre applicato a tutte le richieste di annunci dal SEE (Spazio economico europeo), dal Regno Unito e dal Brasile sugli acquirenti autorizzati e sulla domanda di offerta.

Quando i publisher attivano il controllo delle creatività dei partner RTB per il consenso dell'utente.

C'è un nuovo motivo di rifiuto dell'offerta nei rapporti per consentire agli editori di identificare fornitori di tecnologia pubblicitaria ricorrenti che non sono autorizzati o sconosciuti. L'azione principale prevista dal rapporto è che gli editori modifichino l'elenco dei fornitori di tecnologia pubblicitaria a cui chiedono il consenso dell'utente.

Un'azione secondaria consiste nel cercare di comunicare con il fornitore di tecnologia pubblicitaria associato all'offerta che ha incluso gli ATP e la creatività, se possibile.

Creazione e pubblicazione di un messaggio GDPR

1. Seleziona la scheda "Inizia a raccogliere il consenso per il GDPR" nella sezione Privacy e messaggi.
2. Clicca su 'Crea messaggio'

3. Fai clic su "Seleziona siti"

4. Scegli, aggiungi o modifica un sito per il tuo messaggio GDPR in Siti di inventario.

5. Personalizza il messaggio GDPR, modifica l'intestazione, il carattere e l'intestazione in base alle tue esigenze.

6. Premi "pubblica" una volta che il messaggio è stato personalizzato. Il tuo messaggio GDPR verrà ora visualizzato sull'interfaccia.

Rapporto sui messaggi degli utenti

• Il rapporto sui messaggi degli utenti mostra come gli utenti interagiscono con i messaggi che visualizzi sul tuo sito web o sulla tua app.
• Le metriche e i dati disponibili nel rapporto Messaggi degli utenti ti aiutano a comprendere i messaggi specifici che raggiungono il tuo pubblico e il modo in cui interagiscono con i tuoi messaggi.

Altre opzioni per i messaggi utente

• Messaggi di disattivazione CCPA per gli utenti con sede in California.
• Messaggi ATT IOS per aiutare i tuoi utenti a comprendere il contesto per cui potrebbero attivare il monitoraggio delle app per la tua app.
• Ripristino del blocco degli annunci: consente di inviare messaggi agli utenti che bloccano gli annunci e chiedere loro di abilitare gli annunci.

Suggerimenti su Google Ad Manager diversi dalla privacy

Risparmiare tempo con l'automazione

Per i publisher, adattarsi alle ultime modifiche di Google Ad Manager (GAM) è solo una parte del lavoro e quest'anno non sarà diverso. Fare uso dell'automazione è la strada da percorrere per aiutarti a stare al passo con i concorrenti e risparmiare tempo.

Utilizzo di funzionalità come opportunità ed esperimenti per ottimizzazioni semplici, dashboard di Pubguru per approfondimenti istantanei, pubblicità programmatica garantita per le migliori offerte e molto altro. Puoi anche testare esperimenti manuali, ovvero i mezzi più recenti per creare ed eseguire immediatamente esperimenti personalizzati con il framework di sperimentazione di Google Ad Manager.

Streaming video TV avanzato

Man mano che sempre più persone hanno iniziato a trasmettere video in streaming digitale su una varietà di dispositivi, lo streaming video TV avanzato è cresciuto come qualsiasi altra cosa nel 2021. Per utilizzare lo streaming video TV avanzato, puoi utilizzare le funzionalità di misurazione e reportistica di Ad Manager per determinare l'efficacia del tuo video e campagne over-the-top (OTT).

Potresti anche trovare utile la pubblicazione di pod per l'inserimento di annunci dinamici se stai cercando di semplificare il tuo flusso di lavoro di streaming video con la tecnologia decisionale degli annunci di Google integrata nella tua attuale soluzione GAM

Far crescere un'attività di vendita al dettaglio di media

Una recente pandemia di COVID-19 ha accelerato la crescita dell'e-commerce e dello shopping online e si prevede che la spesa pubblicitaria tramite Google Ads per la vendita al dettaglio raggiungerà più di 40 miliardi di dollari entro il 2024. Un'attività di vendita al dettaglio di media ti aiuta a capire meglio ciò che i tuoi utenti vogliono e di cui hanno bisogno convertendo il traffico del tuo sito in approfondimenti.

Ad esempio: Best Buy ha aumentato i propri tassi di conversione del 50% utilizzando le informazioni uniche di GAM sui propri consumatori. Questo è stato possibile con la campagna multicanale basata su dati di prima parte.

Ciò che ha funzionato per altri editori

Lasciati ispirare dal successo di altri editori, grandi e piccoli. WeThrift, BoredPanda e Lifehack hanno utilizzato la monetizzazione degli annunci per aumentare le proprie entrate pubblicitarie, avere un impatto positivo sugli utenti e mantenere intatti i contenuti. Inoltre, gli editori di tutto il mondo stanno lavorando per rendere il settore pubblicitario più equo per i gruppi storicamente sottorappresentati.

Nell'ultimo decennio, gli editori di tutto il mondo hanno dimostrato una notevole resilienza e creatività, offrendo contenuti di qualità e luoghi in cui i loro utenti possono riprodurre video in streaming, ascoltare e leggere sui loro siti Web e app.

MonetizeMore è qui per continuare a scalare la crescita della monetizzazione degli editori nel 2023. Inoltre, ti insegneremo tutto sulle nuove funzionalità e modifiche a Google Ad Manager che ti aspettano.

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