L'arte della SEO: l'approccio di un esperto

"Qual è il consiglio SEO che daresti ai tuoi clienti e al nostro pubblico?"

SEO è marketing e riguarda la comunicazione attraverso i risultati di ricerca. Trattalo come tale e non come un'esigenza di sviluppo web.

“La SEO sta cambiando. La SEO si sta evolvendo. La SEO non è male. È solo diverso".

Ci sono centinaia di piccole cose che entrano nel quadro più ampio del fare SEO e ci vogliono molti anni per sperimentare cosa funziona e cosa no per fare veramente un buon lavoro.

Gli esperti SEO più esperti capiscono che ogni singola azienda richiede un diverso insieme di tattiche SEO per avere successo e sa esattamente dove incanalare la maggior parte delle risorse per ottenere il massimo effetto.

La nostra intervista di oggi è con un esperto SEO: Incontra John Liu.

Il fascino di John per Internet è iniziato quando ha creato il suo primo sito Web nel 1995. Oggi è un esperto analista SEO e ricerca a pagamento che ha progettato e implementato campagne di successo su più verticali, da EMC (Tech B2B) a Primrose Schools (Early Education e Cura). La sua filosofia di marketing online è radicata nel guidare il successo reale e misurabile per le campagne con qualsiasi obiettivo: consapevolezza del marchio, traffico mirato del sito, lead o vendite.

Un oratore esperto, John ha una passione nel condividere la sua comprensione della ricerca e del marketing online, contribuendo a portare un'esperienza migliore sul Web sia per gli utenti che per i siti Web.

Condividendo alcuni dei suoi consigli SEO, è davvero un onore ospitare John Liu – di Blitz, nella nostra serie di interviste agli esperti dell'agenzia:

1. Come sei entrato in Account Management in primo luogo e come sei arrivato dove sei ora?

Mi occupo di ricerca e marketing digitale da 11 anni. Ho iniziato in un modo un po' casuale e fortuito: sono andato a scuola di biologia molecolare e ho pensato che sarei diventato un medico o un ricercatore sul cancro. Ma alla scuola di specializzazione mi sono reso conto di non avere la stessa passione per il lavoro di laboratorio e per l'avanzamento della scienza degli altri dottorandi. Ho iniziato a esplorare altre opzioni e ho finito per lavorare in un'agenzia di marketing di ricerca perché avevo forti competenze in Excel e familiarità con HTML, CSS e JavaScript.

Ho subito scoperto che il marketing digitale era un campo fantastico per me: è davvero una combinazione di arte e scienza, che unisce la scienza dei dati con la creatività e la strategia per risolvere il puzzle dell'influenza del comportamento umano. Fa appello alla mia natura analitica e al mio interesse per la risoluzione dei problemi, ma si basa su risultati del mondo reale generati in tempo reale con nuovi entusiasmanti sviluppi su base regolare.

2. Quale ritieni sia il compito più importante che svolgi quotidianamente? Come mai?

Su base giornaliera in BLITZ, è al passo con le priorità e gli obiettivi del cliente, sia a livello di strategia aziendale generale che a livello di KPI giornaliero o settimanale. Mentre ogni disciplina nel campo del marketing digitale ha approcci e tattiche unici, fondamentalmente il marketing digitale è marketing: si tratta di comunicare le informazioni giuste alla persona giusta al momento giusto per guidare l'azione desiderata o cambiare atteggiamento.

Più delle specifiche di un aggiornamento dell'algoritmo, delle singole parole chiave con le migliori prestazioni, della creazione di un collegamento individuale o di qualsiasi cosa specifica per la SEO stessa; è fondamentale assicurarsi che le tue attività siano all'altezza della strategia di marketing generale in un modo sensato. Ciò significa non perdere mai di vista l'obiettivo aziendale generale e il contesto delle attività, ottimizzando al contempo un determinato KPI.

Fondamentalmente, in qualità di agenti di marketing, il nostro compito è soddisfare le esigenze dei nostri clienti. Non si tratta solo di essere esperti o di migliorare le metriche: questi sono mezzi per ottenere risultati di business.

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3. Quali risorse o influencer segui per rimanere all'avanguardia nel mondo della SEO?

Ci sono molti fantastici blog là fuori nei campi del marketing digitale e della SEO, sia per aggregare contenuti di notizie che per fornire approfondimenti attraverso esperimenti di marketing e dati.

Per rimanere aggiornato sulle notizie generali del settore, il mio punto di riferimento è Search Engine Land.

Per una visione più approfondita della SEO tecnica e dei nuovi sviluppi, guardo i contenuti di tendenza su Inbound.org, di cosa stanno parlando gli influencer specifici e le presentazioni a conferenze di marketing di ricerca incentrate sui professionisti come SMX Advanced o SearchLove.

Alcuni degli influencer che seguo in SEO sono Michael King, Wil Reynolds, Justin Briggs e Bill Slawski.

4. Quale pensi sia il tuo più grande successo professionale?

Direi che il mio più grande risultato professionale finora è stato quello di ottenere risultati di marketing digitale migliori attraverso i canali, inclusi SEO e ricerca a pagamento, ogni anno per 4 anni consecutivi come parte di una strategia di marketing integrata e multicanale per il nostro cliente Primrose Schools presso BLITZ

5. Come pensi si evolverà l'arte della SEO nei prossimi anni?

I motori di ricerca migliorano ogni anno nel compito di fornire informazioni ai ricercatori nel modo più efficiente possibile. Ciò significa che i motori di ricerca stanno migliorando costantemente nel capire quale contenuto ha un valore effettivo, utilizzando una serie in continua espansione di segnali per comprendere la pertinenza e il valore. Ciò significa anche che i motori di ricerca si sono evoluti dal tentativo di migliorare la loro capacità di trovare la pagina Web con la risposta giusta, al fornire tali risposte direttamente nella pagina dei risultati di ricerca.

Ciò significa che la SEO per i marchi legittimi continuerà ad evolversi da una disciplina tecnica basata sul gioco del sistema e sull'ottimizzazione di fattori specifici per far sembrare una pagina più preziosa di quanto non sia in realtà, a un marketing più tradizionale, creando un messaggio e un contenuto davvero accattivanti e di valore e trovare un modo per presentarlo alla persona giusta.

Ci sarà sempre bisogno di competenze tecniche e conoscenze specifiche su come influenzare i fattori individuali più importanti. Ma i migliori SEO saranno grandi marketer che possono andare oltre quella competenza tecnica per capire come la ricerca si inserisce nel percorso di acquisto generale del consumatore e possono sviluppare strategie creative e di messaggistica che si adattano all'opportunità unica della ricerca di raggiungere i consumatori quando cercano attivamente ciò che tu avere da offrire.

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6. Qual è il tuo metodo preferito per creare link al tuo sito?

La creazione di link consiste nel convincere le persone a trovare i tuoi contenuti sufficientemente preziosi da poter essere condivisi. Il modo migliore per farlo è avere in mente un pubblico di collegamento prima che il contenuto venga creato. Considera a quali influencer o community vuoi che i tuoi contenuti attirino prima di crearli, in modo da poterli personalizzare in modo che siano il più mirati e pertinenti possibile. Se non sei sicuro di quale sia quel contenuto, spesso puoi semplicemente chiedere direttamente ai tuoi obiettivi.

7. Condividi con noi il tuo più grande risultato SEO e come l'hai fatto. Per quali parole chiave competitive ti sei posizionato in alto e quali tecniche hai utilizzato?

Il successo SEO è meglio giudicato dall'impatto finale sui risultati aziendali: traffico, conversioni, lead e entrate. Classificare in base a singole parole chiave di alto valore e competitive può essere davvero interessante, ma spesso non fornisce un buon ROI rispetto all'ottimizzazione rispetto a entità o concetti serviti da una serie di ricerche a coda lunga che generano risultati aziendali più forti per un investimento minore in contenuto o ottimizzazione. E, oltre alle classifiche, si tratta effettivamente di aumentare il traffico di conversione una volta che il tuo sito è elencato nella pagina dei risultati di ricerca.

Da questo punto di vista, il mio più grande risultato SEO è guidare la crescita del 42% del traffico e del 118% dei lead dalla SEO nel corso del nostro impegno di 4 anni con Primrose Schools, attraverso una varietà di termini di ricerca di marca e non.

8. Quale pensi sia il più grande mito SEO?

Il più grande mito SEO è che la SEO è qualcosa che fai dopo il fatto a un sito Web per farlo apparire più in alto nei motori di ricerca.

Invece, la SEO dovrebbe essere integrata fin dall'inizio nel marketing generale e nella strategia del sito Web, comprendendo il ruolo della ricerca in un percorso di acquisto dei consumatori, quali parole chiave è meglio avvicinare tramite SEO o ricerca a pagamento e integrandole nel tuo approccio generale di comunicazione multicanale. I risultati SEO sono guidati anche da altri canali di marketing: i consumatori si rivolgono alla ricerca di ulteriori informazioni dopo essere stati attivati ​​in altri canali e il tuo marketing dovrebbe essere pianificato tenendo presente quel percorso.

9. Quali tecniche SEO ritieni funzionino meglio in questo momento?

La tecnica SEO più efficace è anche la più fondamentale: una ricerca di parole chiave davvero buona ti consente come marketer di comprendere l'intento di ricerca dei tuoi clienti e ti consente di creare un'esperienza del sito Web che serva a tale scopo. Questo è universale e fondamentale per la ricerca e continuerà ad essere finché la ricerca è ancora guidata dalle parole.

Per qualcosa di un po' più "in questo momento", dovrei dire che è davvero una buona comprensione della SEO tecnica. Molte tecnologie web interattive e all'avanguardia non sono particolarmente compatibili con i motori di ricerca. Tuttavia, la creazione di queste esperienze di siti Web tecnicamente avanzate e interattive è importante per attrarre i consumatori con un sito Web utile che sia anche abbastanza eccitante e interessante da essere condiviso. Quindi, la possibilità di implementare queste esperienze avanzate con i fallback appropriati, le soluzioni tecniche e la struttura del sito intelligente per continuare a soddisfare le migliori pratiche tecniche SEO.

10. Quali sono i migliori consigli SEO che dai ai tuoi clienti e al nostro pubblico?

SEO è marketing e riguarda la comunicazione attraverso i risultati di ricerca. Trattalo come tale e non come un'esigenza di sviluppo web.

Oggi abbiamo avuto modo di conoscere alcune tecniche che mirano a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca di un sito Web da John Liu. Andando avanti ci sono molti altri specialisti con cui vogliamo chattare. Riprenderemo la nostra discussione con un altro esperto nel nostro prossimo post.

Fino ad allora, buon marketing!!