Lasciati ispirare dal marketing e dai suggerimenti di design di "The Batman".

Sei un fan della Marvel o un fan della DC? Qualunque sia la tua risposta, è difficile negare che i film sui supereroi abbiano cambiato l'industria cinematografica quando hanno iniziato a dare vita ai fumetti più amati.

Hanno portato alla ribalta un nuovo genere e hanno regalato una nuova esperienza agli appassionati di cinema.

Ma hanno fatto anche qualcosa di più. Hanno cambiato il modo in cui i film venivano commercializzati. Quello che vedi ora - il rilascio del merchandising, le interazioni con i fan e la creazione di esperienze basate sui film - tutto questo è davvero decollato con i film di supereroi.

Quindi, indipendentemente dal fatto che tu sia un fan della Marvel o un fan della DC, devi riconoscere la rivoluzione che queste aziende hanno portato.

Mentre tutti parlano molto della Marvel in quanto hanno un numero di film più alto, devi sapere che anche il fandom DC è estremamente leale. Anche se arriva un film ogni quattro anni, lo aspettano e lo celebrano come mai prima d'ora.

Ed è per questo che ogni uscita di un film di Batman è accompagnata da una vasta serie di campagne di marketing e strategie innovative per coinvolgere il pubblico.

Queste campagne sono anche una lezione per qualsiasi marchio che cerca di aumentare il coinvolgimento dei clienti.

In questo blog di Kimp, diamo un'occhiata ad alcune delle campagne di marketing più popolari per il recente film "The Batman" per trarne ispirazione.

Iniziamo.

Film “The Batman” – Cosa lo rende così speciale?

Ci sono stati molti film di Batman fino ad ora. Dopo molti crossover, film d'insieme e una cruda trilogia oscura che ha tenuto in vita la base del fandom DC, il 2022 vedrà un nuovo film di Batman dopo dieci anni. E questo film deve seguire la trilogia più acclamata e preferita dai fan di tutti i tempi. In effetti, molti considerano il Batman di Nolan il migliore e il Cavaliere Oscuro il miglior film di Batman di tutti i tempi.

Ora, quelle sono alcune scarpe difficili da riempire!

Quindi non c'è da meravigliarsi se il nuovo cast e la troupe non stanno lasciando nulla di intentato nel generare buzz sul nuovo film. Per non parlare del fatto che il film ha dovuto affrontare molte sfide e battute d'arresto a causa della pandemia.

The Batman è uscito nelle sale di tutto il mondo il 4 marzo e le sue campagne di marketing hanno reso impaziente la base di fan per il film. Tutto questo nonostante abbia rivelato molto poco sul nuovo film.

Dal punto di vista di un marchio o di un marketer, siamo sicuri che tu possa apprezzare quanto sia sorprendente. Riaccendere il fuoco in un prodotto dopo dieci anni e catturare l'attenzione delle persone che ci sono cresciute è una sfida enorme. Ma la nostalgia è uno strumento di marketing molto potente.

Quindi, come ha fatto il marketing di "The Batman" a gestire tutto questo? E quali sono le cose da asporto per un marchio o un team di marketing qui?

Eravamo incuriositi quanto te, quindi ecco l'immersione profonda.

Marketing "The Batman": lezioni + suggerimenti per la progettazione

Le promozioni cinematografiche sono diventate piuttosto mainstream. Il poster esce, la casa di produzione pubblica un trailer e poi il cast va in talk show e altri eventi per la stampa parlando del film. Gli ultimi anni hanno visto anche le sfide e le tendenze dei social media entrare in questo mix.

Ma c'è qualcosa di diverso nelle promozioni di The Batman. E questo perché sono rimasti fedeli al marchio DC. La DC ha sempre avuto una personalità matura, misteriosa e oscura e le attuali campagne di marketing si attengono perfettamente a quella.

Quindi quali sono alcune di queste campagne uniche? Continua a scorrere per scoprirlo.

1. Batmobile a Singapore

Anche se non sei un appassionato di Batman, conoscerai i tre indicatori più importanti dell'identità del crociato: il Bat-segnale, la maschera e la Batmobile. L'ultima è stata una squisita dimostrazione dell'abilità tecnologica di Batman e del suo amore per l'ingegneria high-tech. Ogni fan voleva guidarne uno almeno una volta.

Giocando sulla nostalgia e utilizzando uno dei formati più antichi nella pubblicità, il team della Warner Bros ha lanciato 100 batmobile a Singapore. Queste auto hanno un design dell'involucro del veicolo che pubblicizza l'uscita del film e vengono utilizzate per diffondere la consapevolezza in tutto il paese.

Batman è una delle più grandi uscite cinematografiche dell'anno, quindi la Warner Bros sta facendo di tutto e lanciando una campagna su larga scala in tutta Singapore, conferma Diane Chan, direttore marketing della Warner Bros Singapore.

Lezioni di marketing e Takeaway:

• Non scartare il potere della pubblicità OOH (cioè la pubblicità fuori casa) come i disegni di car wrapping. Questo è il modo più veloce per generare buzz tramite il passaparola online e offline.
• Se stai rilanciando un prodotto dopo molto tempo, riconosci la connessione che i clienti hanno con la prima edizione e integralo nella tua campagna. Qui, il team di "The Batman" ha usato il riferimento nostalgico alla Batmobile, ma i poster sono per il film in corso. Win-win!

Suggerimento Kimp: se prevedi di lanciare campagne stampa e OOH, assicurati che il tuo team di progettazione lavori con una combinazione di colori e un design adatti alla stampa. Sarà molto più facile ottenere la coerenza del marchio in questo modo.

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2. Annunci YouTube

Se dovessi promuovere un film tanto atteso, dove pubblicheresti il ​​trailer del film e le clip promozionali per generare entusiasmo? YouTube, Instagram e così via, vero? Forse TikTok o Snapchat, se ti senti avventuroso? Bene, il team di "The Batman" è andato completamente controcorrente e ha pubblicato uno di quegli annunci pre-roll che vedi prima che il video principale venga riprodotto su YouTube.

Sì, hanno pubblicato il loro primo clip del film in un posto dove nessuno penserà di cercarlo.

In questo modo, hanno mandato il fandom in delirio e li hanno fatti radicare su YouTube, creando molta attenzione online su varie piattaforme di social media. Mentre il fandom afferma che la scena, di per sé, non è movimentata, il team di marketing ha fatto un colpo da maestro. Hanno fatto parlare tutti nel modo più inaspettato possibile.

E alla fine hanno caricato la clip direttamente su YouTube, accumulando oltre 12 milioni di visualizzazioni fino ad oggi:

Lezioni di marketing e Takeaway:

• La distribuzione dei contenuti è importante quanto la creazione dei contenuti. Quindi assicurati di avere un piano per distribuire i tuoi contenuti ben progettati per trarne il massimo!
• La sperimentazione è uno stile di vita nel mondo del marketing, quindi esci e sii audace.
• Ultimo ma non meno importante, questo ha dimostrato che se il tuo video cattura l'attenzione del pubblico nei primi cinque secondi, gli annunci pre-roll possono generare lead ed entrate per te.

Suggerimento Kimp: gli annunci di YouTube sono difficili da progettare. Nella maggior parte dei casi, il prodotto di un marchio non ha un forte fandom o un valore di richiamo come quello di Batman. Quindi, assicurati che i primi cinque secondi siano assolutamente azzeccati con le schede introduttive, le tecniche di editing e il design della narrazione.

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3. Indizi su segnaletica e poster

Abbiamo già visto che il team della Warner Bros ha deciso di andare all-in con la pubblicità OOH prima dell'uscita del film. Dalle pensiline degli autobus ai cinema, sono ovunque. Ma c'è qualcosa di speciale in alcuni dei cartelli promozionali e dei poster che il team di "The Batman" ha installato in alcuni luoghi.

Per cominciare, molti dei presenti e dei poster avevano codici e messaggi nascosti che portavano il pubblico su un sito Web segreto con nient'altro che un messaggio in codice. Parla di creare intrighi!

Ciò ha motivato il fandom ad esplorare anche per trovare poster. Uno di loro in realtà è andato con una luce nera e ha trovato messaggi più inquietanti.

Anche le locandine del film "The Batman" si sono divertite e presentavano solo un punto interrogativo con un codice QR che portava le persone al trailer ufficiale del film.

Queste campagne sono un classico esempio di come combinare efficacemente esperienze online e offline, migliorando la portata delle tue campagne.

Lezioni di marketing e Takeaway:

• Il successo di questa campagna ci ha mostrato che le esperienze di marketing non possono più essere esclusivamente online o offline per ottenere i massimi risultati.
• I codici QR sono i preferiti dalla folla, quindi includili per aumentare immediatamente il coinvolgimento.

Suggerimento Kimp: quando pianifichi campagne che abbracciano mezzi online e offline, assicurati che il viaggio del cliente attraverso questi mezzi sia fluido e coerente. Ottimizza i tuoi media e assicurati la coerenza del design per una transizione graduale.

Lavorare con un team di progettazione come Kimp Graphics esperto nella gestione della stampa e dei progetti digitali può semplificarti le cose. Prenota una chiamata o inizia una prova gratuita per saperne di più.

4. Costruire intrighi con l'Enigmista

Ricordi quando ti abbiamo detto che il film "The Batman" è riuscito a mantenere viva la suspense rivelando il meno possibile? Bene, questa è anche un'abile manovra di marketing e il team ha sfruttato abbastanza bene questo intrigo creando contenuti attorno a un personaggio molto popolare: "L'Enigmista".

Ogni poster, cartello, aggiornamento sull'uscita del film e persino contenuto dei social media incentrato su "The Riddler" ha creato con successo l'hype. Ricordi i segni con il codice? Anche il sito web a cui ti conducono è legato al personaggio.

E il marketing è andato pesantemente sul simbolismo lasciando punti interrogativi e altre icone che si riferiscono a The Riddler ovunque sul materiale di marketing.

Lezioni di marketing e Takeaway:

• Costruire intrighi è una componente essenziale di qualsiasi campagna di marketing di successo. Con una buona campagna che genera attenzione, puoi assicurarti che il giorno del lancio il tuo prodotto abbia tutti gli occhi di cui ha bisogno.
• Quando esegui una lunga campagna su un tema particolare, tutti i tuoi contenuti devono seguire la stessa lingua, le stesse immagini e lo stesso stile di design per creare consapevolezza e generare un ricordo del marchio più veloce nel tempo.

5. "The Batman" sui social media

L'accessibilità è tutto al giorno d'oggi. Se i tuoi clienti devono dedicare più di 5 minuti alla ricerca di un prodotto, li hai già persi. Devi rendere facile per il tuo pubblico vedere i tuoi contenuti. Quindi, quando è il momento di lanciare un prodotto, o un contenuto, sul mercato, devi prima creare una solida presenza sui social.

Prendi "The Batman" come esempio. Il film avrebbe potuto utilizzare la maniglia Warner Bros per promuovere il proprio prodotto, ma ciò significherebbe che il pubblico di destinazione ha dovuto cercare molti contenuti per arrivare al marketing di "The Batman".

Rendendo i loro contenuti più accessibili su Twitter, Instagram e sul sito Web ufficiale, il loro marketing ha un impatto molto maggiore. E ognuno dei loro progetti ha una portata maggiore.

Lezioni di marketing e Takeaway:

• Account di social media e siti Web dedicati per i prodotti semplificano il monitoraggio del traffico, il coinvolgimento del pubblico e la distribuzione dei contenuti in modo efficace.
• Aggiorna i canali in modo coerente per coinvolgere il pubblico.

Suggerimento Kimp: la chiave per ottenere una presenza omnicanale è riutilizzare i contenuti in modo efficace e adattare ogni pezzo ai requisiti di ciascuna piattaforma. Vuoi che i clienti abbiano la stessa esperienza su tutti i canali per creare valore del marchio. La creazione di una guida allo stile del marchio o di una guida allo stile dei social media può aiutare qui.

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6. La chiamata di Batman appare in tutto il mondo

Questa campagna è un'altra ode all'amore eterno della casa di produzione per le pubblicità OOH. Ricordi le tre caratteristiche salienti dell'identità di Batman di cui abbiamo parlato? Ebbene, dopo essere andati avanti con la campagna Batmobile a Singapore, il team ha lanciato una campagna mondiale più ampia che presentava il Bat-segnale.

Sì, il segnale iconico che ha plasmato molte infanzie è ora sugli edifici popolari, dicendo a tutti che Batman è tornato.

La visualizzazione di anteprime di film e loghi sul Burj Khalifa è diventata una tendenza popolare. Il marketing di "The Batman" ha sfruttato questo aspetto con il Bat-segnale.

Lezioni di marketing e Takeaway:

• Costruisci un'identità di marca significativa per il prodotto che può reggersi da solo, anche senza il marchio principale.
• Se vuoi che i clienti riconoscano il tuo marchio ovunque, sfrutta quell'identità e promuovila ampiamente.

7. Il supereroe dei biscotti

"The Batman" sta diventando parte di un franchise molto amato, quindi deve essere all'altezza delle aspettative. Ciò significa raggiungere un pubblico di ogni fascia demografica, il che ha reso la Warner Bros ancora più creativa con il proprio marketing.

Facendo un gioco sulle tendenze oscure di Batman, la società ha fatto coppia con il marchio Sunfeast Dark Fantasy e ha celebrato il biscotto come la scelta di Batman. L'annuncio ha ricevuto un'ottima risposta, rendendo popolare "The Batman" tra persone di tutte le età.

Ma le partnership sui cookie non si sono fermate qui. Il marchio ha anche accoppiato Oreo, tramite un biscotto Oreo a tema Batman e indovinelli sulla confezione. Chiunque riesca a risolvere gli enigmi riceve in premio uno sguardo speciale nell'universo di The Batman. La campagna è attiva in mercati selezionati tra cui Canada, Regno Unito e Irlanda.

Lezioni di marketing e Takeaway:

1. Le collaborazioni con marchi famosi ti aiutano a raggiungere un pubblico più ampio di quello che avresti senza di loro.
2. Avere la tua identità di marca visibile nelle collaborazioni è importante per una campagna di successo.

Suggerimento Kimp: quando collabori con i marchi, scegli design che mettano in risalto l'identità del tuo marchio in combinazione con quelli dell'altro marchio. Il co-branding è importante per un aspetto estetico.

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Ti senti ispirato dalle campagne di marketing che abbiamo appena verificato? Quale pensi sia la ragione del loro immenso successo? Bene, il valore del marchio del franchise di Batman è durato anni. Il film "The Batman" ha sfruttato questa popolarità e ha fatto un ottimo lavoro nel cementare la nuova identità anche con i vecchi fan.

E in tutte queste campagne, i design brillano. Sono efficaci nell'attirare l'attenzione del pubblico e nel coinvolgerlo in modo coerente.

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