Il percorso evolutivo dei micro-influencer in opinion leader chiave

Uno dei maggiori impatti della cultura dell'influencer di oggi è l'accessibilità alla creazione di contenuti.

Chiunque può diventare un trendsetter.

Una volta raggiunti più di 1.000 follower sui social media, potresti iniziare a guadagnare tramite sponsorizzazioni, annunci in piattaforma e programmi di affiliazione. Non hai nemmeno bisogno di molta attrezzatura.

I nano e micro-influencer utilizzano semplicemente i loro smartphone e laptop, che gli utenti di Internet già possiedono.

Tuttavia, passare dallo status di influencer a key opinion leader (KOL) richiede un approccio più attento e professionale.

Diventare un leader del settore va oltre i post virali. Il tuo pubblico ti riconoscerà come una fonte credibile solo dopo che avrai stabilito credibilità e autorità nella tua nicchia.

Anche se raramente i trendsetter diventano leader di pensiero, ciò non è impossibile. Ecco alcuni passaggi che puoi eseguire per diventare una persona affermata e di fiducia nel tuo settore.

Saltare a:

• Quali sono le differenze tra micro-influencer e opinion leader chiave?
• Come diventare un leader di pensiero

Quali sono le differenze tra micro-influencer e opinion leader chiave?

• Portata
• Competenza
• Pubblico
• Credibilità
• Obiettivi
• Influenza

Esistono generalmente cinque tipologie di influencer, vale a dire:

• Nano-influencer: meno di 10.000 follower
• Micro-influencer: da 10.000 a 100.000 follower
• Influencer di medio livello: da 100.000 a 500.000 follower
• Macro-influencer: da 500.000 a 1.000.000 di follower
• Mega-influencer: più di 1.000.000 di follower

La maggior parte dei nano-influencer può raggiungere lo status di micro-influencer seguendo le tendenze di TikTok, pubblicando selfie carini su Snapchat o caricando immagini interessanti su Instagram.

Successivamente, di solito iniziano a creare video su YouTube. Potresti vedere le statistiche stimolanti di YouTube nel 2024.

Noterai che la classificazione dei micro-influencer ha un'ampia gamma che, purtroppo, i nano-influencer raramente superano. È una barriera molto alta.

Aumentare di dieci volte il numero dei tuoi follower è impossibile se continui a ripetere le stesse strategie di social media marketing (SMM) .

Michael Maximoff, cofondatore e socio dirigente di Belkins, sottolinea l'importanza della portata.

Dice: “Tecnicamente, qualsiasi tipo di influencer può diventare un KOL. Ma nella maggior parte dei casi, per stabilire l’autorità è necessario raggiungere almeno il livello più alto dello status di micro-influencer. Adatta il tuo approccio SMM in base a questi fattori per diventare un KOL in modo più efficace.

Portata

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Come la maggior parte degli aspiranti leader di pensiero e influencer, probabilmente trascorrerai i primi mesi di SMM ad espandere la tua portata. Hai bisogno di una piattaforma per condividere le tue idee.

Altrimenti, ciò che dici non avrà un grande impatto poiché hai un seguito molto piccolo.

Non c'è niente di sbagliato nel documentare le tue idee, ovviamente. Questo non è il percorso più efficiente se vuoi diventare un KOL nel tuo settore.

E contrariamente alla credenza popolare, puoi eseguire promozioni organiche e campagne a pagamento contemporaneamente.

Un sano mix di entrambi aumenterà la crescita del tuo marchio.

Assicurati solo di mescolare i tuoi contenuti: riciclare i post è economico ma corre il rischio di affaticare la pubblicità.

Competenza

I leader del settore sono esperti in materia.

Dimostrano la loro vasta conoscenza pubblicando casi di studio, condividendo opinioni approfondite e ospitando seminari, oltre ad altri modi per educare il loro pubblico.

E nella maggior parte dei casi, i loro contenuti contengono approfondimenti originali. Usano articoli e pubblicazioni accademiche come riferimenti, la maggior parte dei quali non troverai facilmente sulle SERP di Google.

Non esiste una scorciatoia per diventare un esperto in materia. Qualcuno che si è iscritto ad alcuni corsi online non può competere con professionisti del settore con alle spalle anni di mandato.

Jim Pendergast, vicepresidente senior di altLINE Sobanco , incoraggia gli aspiranti KOL a concentrarsi sui propri punti di forza.

Dice: “L’approccio migliore è utilizzare la tua esperienza esistente. Aspira a diventare un leader di pensiero nei settori che hai studiato formalmente: idealmente, dovresti avere i titoli e le certificazioni necessari.

Pubblico

È un malinteso comune ritenere che i KOL si rivolgano esclusivamente a studiosi accademici.

Il tuo pubblico di destinazione dipende dalle tue aree di competenza e puoi specializzarti in qualsiasi settore desideri.

L'importante è che i tuoi spettatori si fidino dei tuoi consigli.

Oltre ad aumentare il tuo seguito, devi rivolgerti a spettatori che probabilmente sono in sintonia con il tuo brand generale .

Diciamo che vuoi parlare di marchi di bellezza.

Il tuo pubblico dovrebbe essere composto principalmente da consumatori che utilizzano i tuoi stessi prodotti: in questo modo si rivolgeranno a te per recensioni imparziali.

Inoltre, interagisci con il tuo pubblico.

I leader di pensiero rispondono sempre a domande, risolvono problemi e forniscono suggerimenti nelle sezioni commenti dei loro profili sui social media.

In effetti, anche i KOL con milioni di follower rispondono ancora ai singoli individui.

Credibilità

Un altro fattore che separa i KOL dagli influencer è la credibilità. Affinché il tuo pubblico e i tuoi colleghi ti riconoscano come una fonte affidabile, devi avere le credenziali per sostenere i tuoi contenuti.

Non puoi semplicemente lanciare affermazioni infondate. Altrimenti, i veri KOL e i leader di pensiero confuteranno le tue affermazioni, rendendo ancora più difficile costruire credibilità.

Se dovessi trovarti coinvolto in una rimozione da parte di un influencer, mantieni un atteggiamento calmo e composto quando rispondi. Non ricorrere mai ad attacchi personali o ad argomenti infondati.

In qualità di aspirante KOL, aspettati che varie personalità mettano in discussione pubblicamente le tue dichiarazioni, soprattutto quelle controverse.

Obiettivi

Micro-influencer e KOL hanno obiettivi diversi.

Gli influencer generalmente sfruttano il loro seguito per ottenere guadagni monetari, mentre i leader di pensiero si concentrano sulla fornitura di informazioni preziose.

Naturalmente, alcune delle loro motivazioni di fondo potrebbero a volte sovrapporsi.

È normale che i KOL monetizzino le loro piattaforme e si guadagnino da vivere a tempo pieno sui social media .

Tuttavia, dovrebbero concentrarsi principalmente sui contenuti orientati alla missione.

Influenza

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Solo perché hai fan fedeli che si fidano dei tuoi consigli non significa che li stai già influenzando. Micro-influencer e KOL spingono le abitudini di acquisto.

Tuttavia, solo i KOL possono plasmare le convinzioni e le opinioni del proprio pubblico su argomenti specifici.

La leadership di pensiero va oltre la promozione del marchio. I KOL di solito ispirano il loro pubblico, aumentano la consapevolezza su questioni socio-politiche, guidano cambiamenti positivi e innescano conversazioni accese ma cruciali.

Ma questo non vuol dire che non dovresti monetizzare i tuoi contenuti.

Puoi lavorare con marchi, promuovere prodotti e partecipare a programmi di affiliazione: assicurati solo che siano in linea con la tua missione e visione. Per lo meno, evita promozioni che vanno contro la tua morale.

Come diventare un leader di pensiero

1. Stabilisci la tua autorità
2. Scopri le tendenze del settore
3. Analizzare argomenti sempreverdi
4. Creare una strategia di contenuto
5. Costruisci la consapevolezza del marchio
6. Rivedi la tua strategia SMM
7. Fai rete con altri leader di pensiero
8. Espandi continuamente le tue conoscenze

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Una volta raggiunto lo status di micro-influencer e costruito un solido seguito, puoi lavorare per affermarti come KOL. Incorpora questi passaggi nelle tue strategie SMM.

1. Stabilisci la tua autorità

Non possiamo sottolineare quanto sia importante per gli aspiranti KOL stabilire l'autorità.

Che tu stia rispondendo ai commenti degli utenti o pubblicando video di lunga durata, mantieni un personaggio rispettabile e credibile. Ricorda: anche solo un post disinformato e impreciso potrebbe rovinare la tua reputazione.

Per ridurre al minimo il rischio di PR negative, assumi professionisti del controllo qualità (QA) per filtrare i tuoi contenuti prima che vengano pubblicati.

Chiedi loro di esaminare le tue bozze. Dovresti rivalutare tutto ciò che va contro il tuo brand, fuorvia gli spettatori o contiene informazioni obsolete.

Detto questo, devi anche preparare strategie di gestione della crisi nel caso in cui il tuo team pubblichi accidentalmente contenuti offensivi o imprecisi.

Cerca di contenere le reazioni negative prima che sfuggano di mano.

2. Approfitta delle tendenze del settore

Rimani aggiornato sulle tendenze e sulle novità rilevanti del settore.

Dovresti condividere le tue opinioni su argomenti controversi, utilizzare formati di post di tendenza, sfatare profili che diffondono disinformazione e discutere eventi recenti.

Parlare di contenuti tempestivi che piacciono al tuo pubblico target potrebbe aumentare il tuo coinvolgimento.

Puoi anche incorporare le tendenze attuali nel tuo SMM .

Utilizza parole chiave, hashtag e suoni di ranking, tra gli altri elementi online, quando pubblichi online.

È una strategia SEO di base per migliorare la tua visibilità online.  

Diciamo che stai realizzando un video su TikTok . Invece di riprodurre le tue canzoni preferite, ricerca suoni virali che generano regolarmente migliaia di visualizzazioni.

3. Analizza argomenti sempreverdi

I contenuti sempreverdi producono i migliori rendimenti a lungo termine.

Sebbene le tendenze fugaci aumentino il numero di spettatori, le tue piattaforme dovrebbero consistere principalmente in discussioni che manterranno rilevanza nel tempo.

I pezzi accessori attraggono nuovi spettatori, ma gli argomenti sempreverdi stabiliscono autorità.

Idealmente, i tuoi colleghi, i professionisti del settore, i consumatori e persino i marchi rivali dovrebbero fare riferimento a te negli anni a venire.

Assicurati solo di aggiornare regolarmente i tuoi pezzi sempreverdi.

Ricontrolla i fatti obsoleti e fornisci ulteriore contesto ove necessario; altrimenti, altri KOL e influencer ti supereranno semplicemente pubblicando nuovi pezzi.

Eric Mills, il proprietario di Lightning Card Collection, consiglia ai KOL di considerare di delegare nel tempo alcune attività di creazione di contenuti.

Dice: “Prendi in considerazione l'assunzione di un revisore del sito a tempo pieno nel tempo. Avrai difficoltà a gestire tutti i post pubblicati man mano che le tue piattaforme online crescono, soprattutto se pubblichi post da anni. Setacciare a casaccio vecchi articoli da soli rischia solo di inesattezze.

4. Crea una strategia di contenuto

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Sia i micro-influencer che i KOL dovrebbero creare calendari di contenuti e lavorare sulla loro strategia .

Ogni creatore conosce in prima persona la difficoltà di pubblicare post di alta qualità quando ci si sente giù. Il burnout è un vero problema, ma non ti esonera dal pubblicare post online.

Lo spazio frenetico e ipercompetitivo degli influencer non ti lascia spazio per riposarti: il tuo pubblico richiede aggiornamenti regolari. Altrimenti, altri creatori prenderanno il tuo posto.

Per assicurarti di avere sempre qualcosa da pubblicare, pianifica i tuoi contenuti in anticipo.

Trova delle idee quando ti senti ispirato.

Idealmente, dovresti preparare almeno tre o quattro settimane di articoli, vlog di lunga durata e brevi video per lotto, anche se potresti respingerne alcuni se hai bisogno di coprire eventi di tendenza.

5. Costruisci la consapevolezza del marchio

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Tratta il tuo marchio personale come un business.

Devi stabilire consapevolezza e riconoscimento per costruire un pubblico fedele che sia in risonanza con i tuoi contenuti. Gli spettatori non ti riconosceranno nemmeno se utilizzi layout super generici e basati su modelli.

Un modo per distinguersi dalla concorrenza è utilizzare elementi unici.

Decidi una combinazione di colori e un modello che si abbini al tuo marchio, quindi applicali su tutte le tue piattaforme. I tuoi spettatori dovrebbero inconsciamente attribuire questi design al tuo marchio.

Inoltre, scegli un handle accattivante e rilevante per il settore.

Ad esempio, i venditori di alto livello potrebbero utilizzare nomi di aziende di lusso , mentre i professionisti medici possono esaminare nomi utente più formali.

6. Rivedi la tua strategia SMM

La strategia SMM che ti ha aiutato a raggiungere lo status di micro-influencer potrebbe non trasformarti necessariamente in un KOL.

Considera la possibilità di rivalutare il tuo approccio alle pubbliche relazioni e al marketing.

Dovresti concentrarti sul fornire informazioni preziose più spesso, ridurre i post sponsorizzati e spostare la maggior parte della spesa pubblicitaria sul marketing organico.

Nel complesso, sforzati di creare un marchio personale autentico e orientato alla missione.

Abbandona qualsiasi tattica di vendita che si concentri sul guadagno finanziario piuttosto che avvicinarti ai tuoi obiettivi a lungo termine.

7. Rete con altri leader di pensiero

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Collabora con altri leader di pensiero nel tuo settore.

Le collaborazioni ti consentono di entrare in nuovi mercati e ampliare la tua portata, inoltre dimostrano che anche i professionisti si fidano di te.

Sfrutta il pubblico e il mandato dei tuoi colleghi.

Tuttavia, potresti notare che i KOL non sono pronti a collaborare con i futuri influencer.

Di solito ignorano gli aspiranti micro-influencer.

Per attirare la loro attenzione, devi almeno avere un seguito decente e una personalità online rispettabile.

8. Espandi continuamente le tue conoscenze

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I leader di pensiero sanno che diventare un esperto in materia in qualsiasi settore richiede un apprendimento permanente.

Investi abbastanza tempo e impegno nei tuoi studi.

Iscriviti ai corsi, ottieni le certificazioni pertinenti e, se possibile, iscriviti all'istruzione superiore.

Inoltre, continua a leggere casi di studio e riviste.

Una rapida ricerca su Google Scholar produrrà centinaia di migliaia di ricerche accademiche su un determinato argomento. Devi solo utilizzare le risorse disponibili.

Impegnati per diventare un KOL rispettato nel tuo settore

Non esiste una soluzione fatta con lo stampino per diventare un KOL rispettato nel tuo settore.

Puoi copiare tutto ciò che fa una personalità ampiamente conosciuta e rimanere comunque bloccato con meno di 1.000 follower.

L’approccio migliore è creare la propria strategia. Identifica il tuo pubblico target, cerca le lacune del mercato e valuta come colmarle. Nel complesso, cerca sempre di fornire valore.

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