Il futuro della pubblicità display: webinar Martech

Il futuro della pubblicità display è efficiente, creativo e personalizzato.

Queste sono le conclusioni chiave raggiunte nel recente webinar di Bannerflow con Martech: Il futuro della pubblicità display: nuove strategie di marketing per aumentare i risultati.

Fai clic per goderti il ​​webinar completo con il Product Manager di Bannerflow, Jared Lekkas, e il co-fondatore e presidente di Didit, Kevin Lee, oppure leggi la trascrizione di seguito per avere un assaggio delle strategie che puoi utilizzare per aumentare le prestazioni della pubblicità display.

L'attuale panorama pubblicitario digitale di oggi

Stiamo assistendo a un'enorme transizione, sempre più aziende stanno spostando parte o tutta la loro pubblicità internamente. Queste modifiche ai flussi di lavoro tradizionali stanno consentendo ai team di marketing interni con gli strumenti e le competenze giuste, di muoversi con maggiore agilità e controllo che mai.

Inoltre, quando esaminiamo il ruolo della tecnologia nel marketing e nella pubblicità oggi, uno studio recente ha rilevato che la tecnologia stava consentendo al 96% dei professionisti del marketing senior di svolgere più operazioni internamente.

Mentre, nell'ultimo anno, abbiamo visto le statistiche mostrano che la pubblicità display ha un CTR più alto del 18% con i video che senza, dimostrando l'importanza di avere accesso alla giusta tecnologia.

La spesa pubblicitaria display è ancora in crescita e rimane una parte centrale della strategia di marketing digitale di molte aziende. Tuttavia, come possiamo vedere dalle statistiche di cui sopra, alcuni team di marketing stanno adottando tecnologie più moderne - e le possibilità che consentono - più velocemente di altri. Il video sta esplodendo e anche le tecnologie creative dinamiche stanno diventando sempre più disponibili.

Le priorità del CMO di oggi

Secondo un recente studio di Emarketer, la priorità numero uno per i CMO è l'efficienza. Mentre altre aree di interesse come: esperienza del cliente, consapevolezza del marchio ed espansioni globali si sono classificate in alto, l'efficienza è stata la priorità numero 1 per i CMO nelle Americhe e nella regione APAC. Si è anche classificato molto in Europa.

Inoltre, la seconda priorità più alta per i CMO – e la priorità numero uno in Europa – è l'esperienza del cliente. Questa è una tendenza che stiamo vedendo anche in Bannerflow. In effetti, sempre più dei nostri dialoghi di vendita e di inserimento sono incentrati sulla libertà creativa. Le aziende hanno bisogno di una piattaforma in cui possano dare vita a qualsiasi idea, in modo efficiente.

Ciò che questo ci dice è che una piattaforma di gestione creativa (CMP) progettata per consentire alle aziende di lavorare in modo più efficiente e creativo all'interno della pubblicità digitale, avrà un ruolo importante da svolgere nel futuro della pubblicità digitale. In effetti, ci sono molte best practice e strategie che possiamo condividere per aiutare gli inserzionisti a livello globale.

Aumenta i risultati con queste 3 strategie:

1. Massimizzare l'efficienza

Iniziamo parlando della nostra prima strategia, che consiste nel cercare di massimizzare l'efficienza all'interno del marketing digitale della tua azienda.

Controlla il tuo flusso di lavoro attuale

Più velocemente puoi consegnare dall'idea alla pubblicazione, più puoi concentrarti su creatività e prestazioni. Pertanto, il passaggio 1 consiste nel controllare il flusso di lavoro corrente.

La tua efficienza soffre di alcuni dei problemi di seguito?

Vediamo ancora numeri strabilianti di aziende che lavorano con flussi di lavoro non ottimali. Ad esempio, l'uso di flussi di lavoro di produzione manuali, progettazione ripetitiva e catene di posta elettronica infinite.

La creazione di più formati pubblicitari display dovrebbe richiedere pochi minuti! Mentre anche gli annunci video o creativi dinamici dovrebbero essere a portata di clic. Eppure, questo non sembra essere sempre il caso.

Come puoi supportare una maggiore efficienza?

Successivamente, il secondo passaggio dopo l'audit è massimizzare la tua efficienza attraverso la tecnologia. Ciò richiede la ricerca dello strumento giusto per aiutarti a diventare più efficiente risolvendo i tuoi problemi di produzione.

Al giorno d'oggi sono disponibili molte tecnologie pubblicitarie, tutte adatte a mercati, esigenze e budget diversi. Ma una cosa che hanno tutti in comune è che mirano ad aiutare le squadre a migliorare i risultati.

Tuttavia, come selezioni la tecnologia pubblicitaria giusta per il tuo team? Ti consigliamo di svolgere le seguenti attività:

In particolare, una grande differenza che notiamo nella tecnologia pubblicitaria è l'usabilità. Alcune delle piattaforme più avanzate sul mercato sono semplici da usare, mentre alcuni giganti della pubblicità utilizzano soluzioni complesse che richiedono anni di esperienza.

Un'altra domanda per molti CMO è quanto velocemente puoi iniziare a lavorare? Ad esempio, avrai un supporto dedicato per un onboarding più rapido. Qui a Bannerflow siamo orgogliosi di consentire ai nostri clienti di pubblicare le loro prime campagne dopo solo pochi giorni da quando sono diventati clienti. Nativi digitali o meno.

2. Personalizza la tua produzione pubblicitaria

Successivamente, anche con una configurazione più efficiente, il tuo team di marketing deve ora essere in grado di fornire gli annunci giusti agli utenti giusti. La nostra seconda strategia si concentra sulla personalizzazione e su come adattare la produzione di annunci al tuo pubblico.

Competenza e complessità

Negli ultimi anni, c'è stato un enorme spostamento verso la personalizzazione di massa. Gli inserzionisti ora stanno cercando di personalizzare i propri annunci. Tuttavia, ora si stanno rendendo conto che è difficile e richiede tempo!

Passare alla personalizzazione di massa significa produrre molte creatività pubblicitarie, feed di dati, una collaborazione più intensa. Inoltre, devi pubblicare tutto il materiale!

Tutte queste cose aumentano la complessità del tuo flusso di lavoro di marketing e provare a farlo senza un partner ad tech richiede molto tempo e molta competenza interna.

Senza un partner ad tech, il tuo team deve gestire tu stesso tutto quanto sopra. Pertanto, il tuo team di marketing avrà bisogno di più ingegneri dei dati, designer, responsabili della produzione e dei progetti, traduttori e acquirenti di media, ecc. Affinché la personalizzazione funzioni!

Tuttavia, le cose sono molto diverse se utilizzi una piattaforma tecnologica pubblicitaria, come un CMP. Ad esempio, ti consigliamo di avere una persona nel tuo team per gestire i feed di dati, poiché riceverai supporto dalla piattaforma stessa.

Inoltre, non è necessario assumere più designer, poiché alcuni designer possono facilmente eseguire tutto utilizzando un CMP. Inoltre, non vi è alcun aumento nella gestione dei progetti, poiché anche le attività collaborative vengono eseguite all'interno della piattaforma. Infine, puoi pubblicare annunci display direttamente sulla rete pubblicitaria scelta istantaneamente, senza bisogno di test.

Volta

Uno dei motivi principali per cui i team di marketing non adottano la personalizzazione è il tempo.

Aumentando le competenze interne e collaborando con la giusta tecnologia pubblicitaria, ti prometto che il tempo non sarà più un fattore limitante. L'unico problema con il tempo sarà cercare di trovare compiti per riempire il nuovo tempo che hai guadagnato!

Ottimizzazione dinamica della creatività (DCO)

Inoltre, qualsiasi sezione sulla personalizzazione non sarebbe completa senza parlare di una delle parole d'ordine più in voga di oggi, ottimizzazione creativa dinamica o, come è meglio noto: DCO.

Durante un recente seminario, abbiamo chiesto ad alcuni dei maggiori inserzionisti svedesi se avevano sentito parlare di DCO, la maggior parte ha alzato la mano. Poi abbiamo chiesto quanti capissero veramente il DCO – e tutte le mani sono andate giù. In sostanza, DCO è uno strumento per aiutare a creare variazioni di annunci su vasta scala.

Quando si esamina la collaborazione con i team di marketing DCO, è necessario essere consapevoli del fatto che può risparmiare tempo, ma ricorda che iniziare e mantenere una campagna DCO è più complesso di una normale campagna display.

Pertanto, secondo noi, la creatività dinamica, o DC in DCO, è qualcosa su cui i marketer dovrebbero concentrarsi per primi. Ciò significa creatività degli annunci con dati dinamici. Ad esempio, gli annunci che presentano prezzi, prodotti o orari aggiornati automaticamente sono tutti ottimi modi per iniziare.

4 consigli per avere successo con DCO

Qui a Bannerflow, ora vediamo aziende che cercano di adottare DCO, che non hanno mai lavorato con creativi dinamici prima. Sebbene ciò sia possibile, ci sono molti errori comuni che i team commettono quando iniziano.

Ecco i nostri suggerimenti per garantire il successo di DCO:

1. In primo luogo, scopri cos'è il DCO e perché è rilevante per la tua azienda. Prenditi del tempo per analizzare le tue esigenze. Dalla nostra esperienza, DCO è una delle risposte ai problemi di marketing delle aziende.
2. Resta creativo! Troppe aziende utilizzano DCO semplicemente per risparmiare tempo. Usano lo stesso design generico. Ciò porta ad affaticamento pubblicitario e irritazione tra i clienti, oltre a un probabile aumento dell'uso di ad blocker.
3. Assicurati di avere qualcuno interno che possa gestire i tuoi dati. Ciò garantisce che il messaggio giusto vada al pubblico di destinazione giusto.
4. Infine, evita il cosiddetto “blackboxing”! Le agenzie opportunistiche o avide stanno facendo sembrare il DCO molto più complesso del necessario. Tuttavia, ci sono anche agenzie e partner DCO che vogliono che tu abbia successo. La nostra raccomandazione è di essere coinvolti nel processo, comprendere la soluzione e stabilire aspettative ragionevoli.

Base vs. DCO creativo

C'è una grande differenza tra DCO di base e DCO creativo. Per aiutare a capire questa differenza abbiamo messo insieme due esempi che mostrano un approccio non creativo alla personalizzazione e l'approccio di best practice.

DCO di base

Nell'esempio seguente, possiamo vedere quello che chiamiamo l'approccio di base a DCO. In primo luogo, questo è un enorme passo avanti rispetto a una configurazione non dinamica: l'utilizzo di un annuncio per tutti i segmenti di pubblico di destinazione. Utilizzando DCO elimini la necessità della duplicazione manuale delle creatività e dell'adeguamento del testo in quanto ciò avviene automaticamente.

Per creare una campagna pubblicitaria DCO di base, la creatività è progettata nel nostro CMP e collegata a un feed di dati che genera più versioni degli annunci e li popola con contenuti diversi. Tuttavia, le animazioni, gli elementi di design e il layout della creatività rimangono gli stessi per tutte le varianti dell'annuncio nella campagna display.

DCO creativo

Il nostro prossimo esempio è quello che chiamiamo Creative DCO, che come suggerisce il nome offre una maggiore libertà creativa.

Utilizzando un CMP, un designer, in un'ora circa, può creare almeno 4 diversi design, incluse le animazioni, e collegarli a un feed di dati.

Creative DCO offre un approccio personalizzato per mostrare contenuti pertinenti al pubblico giusto. Ad esempio, se osserviamo attentamente l'esempio nella diapositiva, questo annuncio è stato ottimizzato per gli utenti attuali di un servizio di streaming falso. Inoltre, possiamo vedere che utilizza un widget HTML5 interattivo collegato alla fonte del feed, che consente all'utente di spostarsi tra le categorie di video in base alle preferenze dell'utente.

Questa forma di DCO offre un ottimo modo per aumentare il coinvolgimento degli spettatori.

3. La tua formula pubblicitaria di grande impatto

Infine, la nostra terza strategia spiega come ottenere il massimo impatto dalla tua pubblicità digitale.

Senza impatto, perché preoccuparsi?

In fin dei conti, cos'è il marketing senza impatto? Niente! Senza impatto, non ha davvero senso.

Per noi, l'impatto è il messaggio giusto, al momento giusto, davanti all'utente giusto, mostrato con il miglior design creativo possibile per quell'utente.

Quindi, come puoi assicurarti di ottenere il massimo dal tuo dollaro?

Scatena la potenza di Internet!

Ci siamo tutti accontentati di Internet come canale pubblicitario. Eppure, quando si tratta di pubblicità, è il pezzo più potente del puzzle. È di gran lunga il mezzo pubblicitario più veloce, più flessibile, più dinamico, più misurabile e più pertinente disponibile.

Internet offre tutte queste opportunità:

Tuttavia, alcuni inserzionisti stanno ancora sbloccando solo una piccola parte di questo potere. Per ottenere il massimo impatto, devi incorporare tutti i super poteri di Internet nella tua strategia di marketing.

Ad esempio, essere veloci non significa solo eseguire una campagna in tempi record. Si tratta di essere in grado di reagire agli eventi mondiali in tempo reale, ovvero il marketing del momento. Oppure la flessibilità sta risolvendo un errore di battitura imbarazzante in pochi secondi. Mentre, capacità dinamiche, significa la capacità di mettere l'annuncio giusto davanti alla persona.

Creatività significa maggiore performance

Un altro fattore importante nella produzione di impatto pubblicitario è la creatività.

Ci sono molte ragioni per cui la creatività guida le prestazioni nella pubblicità, tra cui:

In particolare, la creatività stabilisce le emozioni. Le forti emozioni nella pubblicità possono spingere gli spettatori a fare un acquisto costoso o a donare denaro a una causa. E l'obiettivo dei marketer di tutto il mondo è attingere a queste emozioni per guidare una reazione, per portare alla fine a una conversione.

La creatività è anche uno dei pilastri più importanti del marketing. Tuttavia, quando il tempo diventa un problema, è quasi sempre la prima cosa a essere compromessa. Questo deve essere invertito! La creatività non dovrebbe essere compromessa, poiché la creatività porta a una maggiore performance degli annunci.

La creatività è gratis!

Infine, va da sé, la creatività è libera.

Tuttavia, sarà comunque necessario pubblicare annunci generici. Pertanto, la tua spesa per i media utilizzando annunci generici costerà tanto quanto la pubblicazione di annunci dinamici o creativi. Tuttavia, quest'ultimo fornirà un impatto maggiore, un maggiore coinvolgimento e un tasso di conversione più elevato.

E come abbiamo accennato, creatività e produzione non devono più essere colli di bottiglia quando si utilizza la giusta tecnologia pubblicitaria!

Da asporto chiave:

Per riassumere i più grandi take-away, questi sono i tre punti principali che speriamo possiate trarre da questa presentazione:

Sforzati di massimizzare la tua efficienza. Che si tratti di iterare i processi interni o di utilizzare partner ad tech come piattaforme di gestione creativa, tutte le aziende possono migliorare la propria efficienza.

La personalizzazione è la via del futuro. Nell'era digitale di oggi abbiamo possibilità illimitate e ora, utilizzando le giuste soluzioni tecnologiche pubblicitarie, puoi utilizzare strumenti incredibilmente potenti per fornire il messaggio giusto, al visualizzatore giusto, al momento giusto.

Progetta campagne di impatto. Anche utilizzando la personalizzazione, tutto il tuo lavoro sarà inutile se il tuo marketing non ha impatto. Utilizza ciò che Internet ha da offrire: velocità, flessibilità, capacità dinamiche, misurabilità e pertinenza.

Senza creatività, l'impatto scompare! Non è solo l'aspetto di un annuncio, ma il modo in cui viene pubblicato, le emozioni che suscita e la posizione in cui viene mostrato. Combina la creatività, con la potenza dei dati, utilizzando un CMP per ottimizzare e perfezionare le campagne per ottenere il massimo impatto.

Se desideri guardare il webinar completo, con il co-fondatore e presidente di Didit, Kevin Lee, fai semplicemente clic sul pulsante in basso e inserisci i tuoi dettagli per iniziare la visualizzazione.