Il futuro dell'Influencer Marketing: 8 tendenze da tenere d'occhio

Pubblicato: 2022-04-24

Gli influencer sono come la moderna valuta di marketing. Con un'incredibile influenza culturale e consumistica, il loro coinvolgimento può praticamente garantire migliaia di osservatori o ascoltatori. Per attirare clienti, la tua azienda dovrebbe lasciare che queste star dei social media illuminino la strada.

Sei curioso di sapere come sfruttare il potere di marketing degli influencer? Continua a leggere per la nostra guida alle tendenze sul marketing degli influencer in futuro, dai contenuti organici di TikTok alle celebrità di nicchia.

# 1 Hyper Focusing su influencer di nicchia

C'era una volta, "influencer" significava account con milioni di follower. Ora, un influencer virtuale potrebbe rivolgersi a chiunque abbia oltre qualche migliaio di follower e questi account di nicchia sono fondamentali quando si tratta di social media per suggerimenti aziendali .

L'ascesa dei social media ha portato a una serie di influencer, dai comici di TikTok ai modelli di Instagram. Questa immensa crescita e diversificazione dei contenuti ha portato a un pubblico più piccolo ma "specializzato", creando una grande opportunità di marketing per gli influencer. In genere, gli influencer sono classificati in queste etichette di dimensioni: 1

  • Nano : da 0 a 10.000 follower
  • Micro : da 10.000 a 100.000 follower
  • Metà : da 100.000 a 500.000 follower
  • Macro : da 500.000 a 1 milione di follower
  • Mega-Macro : oltre 1 milione di follower

Allora, perché il futuro dell'influencer marketing appartiene al micro o nano-influencer?

In primo luogo, gli influencer più piccoli sono in genere più accessibili e convenienti per i marketer.

In secondo luogo, gli account più piccoli hanno un migliore coinvolgimento sui social media, una priorità per qualsiasi social media marketer. Secondo il Later and Fohr Influencer Marketing Report, i nano-influencer di Instagram avevano un tasso di coinvolgimento più elevato rispetto ai macro-influencer. 2

In terzo luogo, questi account più piccoli di solito hanno follower di nicchia con dati demografici personalizzati. Scegli l'influencer giusto e potrai accedere a una preziosa base di clienti.
servizi di influencer marketing

Creatori n. 2 che fanno onde su più piattaforme

In passato, gli influencer potevano rimanere sulle loro piattaforme preferite, facendo crescere la loro base di fan su un canale alla volta.

Ma oggi, gli influencer stanno aprendo negozi su tutte le piattaforme e gli esperti di marketing dovrebbero prenderne atto.

Gli influencer hanno capito che più piattaforme utilizzano, più ampia è la rete che lanciano e portano il loro pubblico con sé da un canale all'altro. Gli utenti probabilmente seguono un influencer dei social media su più account. Il millennial medio o Gen Z ha 8,4 account di social media su una varietà di piattaforme social, il che significa più possibilità di visualizzare i contenuti degli influencer.<sup<3

Per catturare il maggior numero possibile di occhi e orecchie, cerca influencer lungimiranti che pubblicano sulle piattaforme più praticabili, tra cui:

  • Instagram – Oggi e domani Instagram regna sul social media marketing. Il 90% delle campagne di influencer marketing utilizza Instagram, il 4 e il 46% degli influencer marketer afferma che Instagram è il loro canale principale. 5 In particolare, Instagram ha un ROI incredibile per l'influencer marketing, balzando dall'82% delle vendite rispetto allo scorso anno. 6
  • TikTok – Il nuovo ragazzo in città, TikTok è un paesaggio emozionante. Tiktok è passato da 65 milioni di utenti a oltre 1 miliardo di utenti negli ultimi cinque anni. Anche meglio? TikTok ha tassi di coinvolgimento degli influencer significativamente più alti rispetto ad altre piattaforme. 8
  • Youtube – Soprattutto, Youtube dimostra che gli influencer sono la nuova "celebrità". Circa il 70% degli abbonati adolescenti afferma di relazionarsi con i creatori di Youtube più che con le icone della cultura pop. 9 Nel frattempo, il 60% di tutti gli abbonati ha dichiarato che preferirebbe i consigli su cosa acquistare dai creatori rispetto alle celebrità.

# 3 Giocare a lungo con partnership a lungo termine

Dimentica le avventure solitarie con i marchi. Nel 2022, l'influencer marketing si basa sulla creazione di relazioni durature.

Per gli utenti dei social media, la riconoscibilità e l'autenticità sono più importanti che mai. Vedere un influencer dei social media raccomandare lo stesso prodotto nel tempo è leale, sincero e genuino. Rafforza l'impressione che l'influencer creda nel marchio, diventando un utente credibile che può parlare dei servizi e delle offerte dell'azienda e convincere i propri follower a provarlo.

Presentando agli influencer un "pacchetto", puoi creare questa fiducia dei consumatori e aiutare il tuo team:

  • Riduci i tempi delle campagne di marketing
  • Aumenta la frequenza dei post
  • Costruisci un marchio riconoscibile
  • Rivolgiti ai consumatori desiderabili

Considera tutte le campagne di influencer marketing come una vera partnership: ognuna vuole dare il meglio l'una all'altra. Sebbene tu abbia bisogno della loro voce potente, loro hanno bisogno di un investitore affidabile. Questa relazione simbiotica può aprire la strada al successo del marketing qualunque cosa riservi il futuro.

# 4 Autenticità oltre la perfezione

Linguaggio formale, allegria forzata, foto filtrate e pesantemente modificate: tutte queste cose urlano "false" o, peggio, "venditrici".

Per una campagna di influencer marketing di successo, hai bisogno di autenticità .

Nel 2022, i consumatori hanno più influencer e marchi che mai da seguire. Di conseguenza, sono alla ricerca di voci reali e autentiche, con circa il 90% dei consumatori che dichiara che l'autenticità aiuta a determinare le scelte del marchio. 10

Non sai dove cercare? Cerca queste qualità quando scegli un influencer autentico per la tua attività:

  • Tono riconoscibile, guida o ispiratore
  • Alta interazione con i follower
  • Valori simili alla tua azienda
  • Contenuti organici e aggiornati
  • Abbinare l'estetica al tuo marchio
  • Voce unica e autentico senso di sé

# 5 Concentrati sui contenuti video e audio

Un selfie carino con una didascalia? Va bene. Un videoclip? Questo attirerà un po' di attenzione.

Negli ultimi anni, le piattaforme di social media si sono espanse per includere contenuti video e per una buona ragione. Circa il 72% delle persone preferisce guardare i video piuttosto che leggere il testo e gli esperti stimano che i video occuperanno oltre l'82% del traffico Internet entro la fine di quest'anno. 11 Poiché influencer e follower gravitano verso formati video e audio popolari, è importante che i marketer seguano con l'aiuto della gestione dei social media .

Tuttavia, non tutti i contenuti A/V sono uguali. Concentrati sugli influencer che pubblicano in formati molto richiesti, tra cui:

  • Video in forma abbreviata : se devi scegliere un influencer, rendilo un creatore di contenuti video in forma abbreviata. Con l'aumento della popolarità di TikTok e Instagram Reels, il consumo giornaliero di video da smartphone è aumentato del 40%. 11 Anche gli spettatori più giovani gravitano verso i video in formato breve, motivo per cui è importante capire " cos'è il successo della percentuale di hook" e come gli influencer possono supportarlo.
  • Podcast – No, non sono esattamente stimolanti visivamente. Ma i podcast spesso portano fan fedeli che si sintonizzano costantemente. In media, gli ascoltatori di podcast finiscono l'80% di un episodio (ben 39 minuti di attenzione). 8 Assicurati di scegliere un podcaster che corrisponda al marchio e al prodotto della tua azienda, poiché la loro voce sarà il tuo unico strumento.
  • Video dal vivo : per il marketing degli influencer, oltre un quarto dei marketer sta spostando le priorità verso lo streaming live al dettaglio su Facebook, Instagram e Twitch. 12 I consumatori adorano lo streaming live, con l'82% che preferisce i contenuti video in diretta rispetto a un post sui social media dei marchi. 13 Il livestreaming offre anche un'opportunità unica per contenuti autentici in tempo reale. Anche meglio? Il ROI è molto misurabile in live streaming, aiutando il tuo team a valutare il successo della tua campagna.

# 6 Cerca nel mercato

Un mercato influencer agisce come un database interattivo per tutti gli utenti verificati della piattaforma. Con pochi clic puoi trovare un influencer che raggiunge il consumatore desiderato e incarna il tuo marchio. In particolare, TikTok ha assunto un ruolo guida nel collegare influencer e marchi attraverso il suo Creator Marketplace. Il loro database include informazioni rilevanti sui creatori di contenuti come:

  • Mi piace e follower totali
  • Posizione e portata dell'influencer
  • Argomento del contenuto
  • Dati demografici dei follower
  • Tariffe postali consigliate

Mentre il mercato di TikTok è più noto, altre app stanno prendendo piede in questa tendenza redditizia. Instagram ha un mercato di creatori in lavorazione e Sephora ha appena lanciato il proprio database di guru della bellezza chiamato #SephoraSquad.

Tieni d'occhio altri mercati che verranno lanciati quest'anno.

# 7 Cerca contenuto generato dall'utente

Mentre i consumatori cercano una voce affidabile tra gli influencer, si rivolgono a recensioni e consigli di prima mano, ovvero contenuti generati dagli utenti o UGC.

La magia di UGC è nella sua (avete indovinato) autenticità. Sembra che il creatore abbia ispirato il post, non la tua campagna di marketing.

I contenuti generati dagli utenti includono tutti i contenuti creati dai creatori che discutono di un prodotto. Per la maggior parte delle campagne, questo copre:

  • Fotografie
  • Video
  • Testo e didascalie
  • Recensioni

In un mondo pieno di recensioni di prodotti e guide "Compra o salta", i contenuti generati dagli utenti dagli influencer si adattano perfettamente ai social media. Ecco perché circa l'86% dei marketer utilizza UGC nelle proprie campagne. 1 Per la campagna UGC più autentica, cerca influencer che creano contenuti originali da soli. In questo modo, i contenuti sponsorizzati autoprodotti non sembreranno fuori contesto.

# 8 Aspettative di budget per futuri influencer

È difficile dire cosa è venuto prima, l'influencer o la campagna di marketing. Ad ogni modo, il marketing degli influencer è in forte espansione , il che significa che le campagne devono tenere d'occhio i loro soldi.

Negli ultimi cinque anni, il marketing di 7 influencer è passato da un settore da 1,7 miliardi di dollari a un settore da 10,24 miliardi di dollari. 12 Nonostante questa immensa crescita (e un incredibile ROI dell'influencer), non lasciare che i tuoi investimenti diventino pazzi. Un budget è necessario per qualsiasi campagna di influencer marketing.

Attualmente, l'influencer marketing è un calvario caso per caso. Ogni influencer ha le sue tariffe personali, che variano notevolmente in base al numero di follower e all'impatto. Per un singolo post su Instagram, puoi aspettarti questi prezzi medi:

  • Nano: da $ 10 a $ 100
  • Micro: da $ 100 a $ 500
  • Medio: da $ 500 a $ 5.000
  • Macro: da $ 5.000 a $ 10.000
  • Mega: $ 10.000 o più

Spesso, le campagne stabiliscono un prezzo totale per un pacchetto: $ 2.000 per cinque foto in un mese, $ 1.500 per due video, ecc. Prima di avviare le trattative, preparati con un prezzo informato e appropriato per qualsiasi influencer.

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Fonti:

  1. Più tardi e Fohr. Il potere di vendita dell'influencer. https://get.later.com/influencer-marketing-report-selling-power/
  2. BackLinkO. Statistiche sull'utilizzo e la crescita dei social network: quante persone usano i social media nel 2022? https://backlinko.com/social-media-users
  3. Centro di marketing degli influencer. Lo stato dell'Influencer Marketing 2020: rapporto di benchmark. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report-2020/
  4. Shopify. Il ROI dell'Influencer Marketing: come misurare. h ttps://www.shopify.com/enterprise/roi-influencer-marketing
  5. Serie MarTech. Tendenze chiave nell'Influencer Marketing nel 2022. https://martechseries.com/mts-insights/guest-authors/key-trends-in-influencer-marketing-in-2022/
  6. Affari di app. Statistiche sulle entrate e sull'utilizzo di TikTok (2022). https://www.businessofapps.com/data/tik-tok-statistics/
  7. Centro di marketing degli influencer. Lo stato dell'Influencer Marketing 2022: rapporto di benchmark. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-benchmark-report/
  8. Adagio. Perché i podcaster sono essenziali per i tuoi sforzi di marketing di influencer. https://adage.com/article/adresults/why-podcasters-are-essential-your-influencer-marketing-efforts/2326286
  9. Pensa con Google. Perché le star di YouTube sono più influenti delle celebrità. https://www.thinkwithgoogle.com/marketing-strategies/video/youtube-stars-influence/
  10. Blu sociale. Perché i contenuti generati dagli utenti dovrebbero far parte della strategia del tuo marchio. https://socialblue.com/why-user-generated-content-should-be-a-part-of-your-brand-strategy/
  11. Mondo dell'informazione digitale. I consumatori sono passati dai grandi schermi ai dispositivi mobili, il tempo dedicato alle app di streaming video ha raggiunto i 935 miliardi di ore nel 2020. https://www.digitalinformationworld.com/2021/02/consumers-have-shifted-from-big- screens.html
  12. Centro di marketing degli influencer. 18 tendenze di marketing degli influencer da tenere d'occhio nel 2022. https://influencermarketinghub.com/influencer-marketing-trends/
  13. Vimeo. Statistiche video in diretta: cosa vogliono i consumatori. https://livestream.com/blog/live-video-statistics-livestream