Il futuro della monetizzazione: innovazioni e tendenze nelle reti pubblicitarie
Pubblicato: 2019-09-10Oggi nessuna azienda può prosperare senza un sito web.
A volte funge da piattaforma informativa che descrive in dettaglio i prodotti e i servizi offerti dall'azienda, mentre altre volte funziona come un negozio online completo.
La creazione di un sito Web comporta costi, comprese le spese di sviluppo, il pagamento per i servizi di dominio e hosting e la creazione di contenuti.
Quando utilizzi un costruttore di siti Web gratuito, investi invece il tuo tempo.
Generare entrate dal tuo sito web ti consente di coprire le spese di manutenzione e potenzialmente guadagnare entrate extra, che alla fine potrebbero trasformarsi nella tua principale fonte di guadagno.
Al centro di questa economia digitale ci sono le reti pubblicitarie, che fungono da ponte tra gli editori alla ricerca di entrate e gli inserzionisti che si rivolgono al pubblico desiderato.
Fin dalla loro nascita, le reti pubblicitarie hanno introdotto metodi di offerta in tempo reale relativamente nuovi per i conglomerati dei media.
Attualmente, le imprese più piccole, insieme ai leader del settore, hanno ampliato la propria portata per offrire agli inserzionisti un modello di business accessibile basato sul costo per mille (CPM) per la monetizzazione, colmando efficacemente il divario tra loro e gli editori.
Scopriamo quali opportunità ci offre la monetizzazione e come renderla più vantaggiosa per tutte le parti interessate.
Saltare a:
- Monetizzazione nell’era digitale
- Stato attuale delle reti pubblicitarie
- Tendenze e innovazioni
- Direzioni future e potenziali sviluppi
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Monetizzazione nell’era digitale
La monetizzazione del sito web comprende vari metodi per guadagnare entrate dal tuo sito attraverso i suoi visitatori.
Molte di queste strategie ruotano attorno alla pubblicità, come la visualizzazione di banner pubblicitari o la presentazione di articoli dei partner.
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La monetizzazione è come la linfa vitale dei siti web.
Permette loro di crescere e svilupparsi, fornendo essenzialmente l’opportunità di generare entrate dai contenuti online.
Questo è vantaggioso sia per gli inserzionisti che per gli editori perché, alla fine, tutti sono dalla parte positiva.
Gli inserzionisti mostrano i loro annunci, gli editori guadagnano denaro e gli utenti vedono annunci per prodotti potenzialmente interessanti.
Le reti pubblicitarie svolgono un ruolo fondamentale nel garantire la continuità e il reciproco vantaggio di questa relazione simbiotica.
Si tratta di piattaforme in cui è possibile visualizzare gli spazi pubblicitari, come un bancone del mercato, affinché gli inserzionisti possano utilizzarli e su cui fare pubblicità.
Stato attuale delle reti pubblicitarie
Il panorama attuale delle reti pubblicitarie è vario e dinamico.
Le reti convenzionali si sono trasformate in piattaforme avanzate in grado di identificare con precisione dati demografici, interessi e comportamenti particolari con una precisione senza pari.
Qualsiasi rete pubblicitaria è composta da numerosi editori di annunci.
Ma dovresti sempre prestare attenzione alla loro qualità piuttosto che alla quantità.
Di norma, le reti pubblicitarie specificano un lungo elenco di inventari pubblicitari o editori di annunci ad esse assegnati.
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Ad esempio, Google AdSense rimane una forza dominante, fornendo agli editori l'accesso a una vasta gamma di inserzionisti attraverso la sua vasta rete.
Tuttavia, vale la pena notare che Google AdSense non è l'unica rete pubblicitaria disponibile; molte delle reti pubblicitarie più remunerative offrono anche condizioni favorevoli per gli editori.
Tendenze e innovazioni
Il mondo del marketing digitale non si ferma. Avanza alla prima velocità, se non più veloce.
Pertanto, le nuove tendenze nascono e scompaiono con la stessa rapidità dei cerchi sull'acqua.
Tuttavia, alcune tendenze sono diventate una costante nel marketing digitale. Se hai intenzione di monetizzare uno qualsiasi dei tuoi contenuti, sei destinato a imbatterti in alcuni di questi.
Pubblicità programmatica
Forse tutti, almeno una volta nella vita, si sono imbattuti nella pubblicità programmatica in un ruolo o nell'altro: una piccola impresa quando pubblicava annunci per la propria pagina Instagram, il proprietario di un blog popolare quando imparava a monetizzare il proprio lavoro o chiunque altro quando vedeva annunci pubblicitari su internet.
La pubblicità programmatica è diventata una costante nelle nostre vite molto tempo fa e, a quanto pare, rimarrà tale per molto tempo.
Ti consente di indirizzare il pubblico con sorprendente precisione su una varietà di parametri e offre l'opportunità di effettuare transazioni istantaneamente o di effettuarle privatamente con partecipanti appositamente selezionati.
La pubblicità programmatica è lo strumento principale e più conveniente per tutti coloro la cui attività è almeno un po' connessa allo spazio Internet.
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Ottimizzazione basata sull'intelligenza artificiale
L'intelligenza artificiale (AI) sta rivoluzionando le strategie di ottimizzazione degli annunci, fornendo agli inserzionisti la capacità di ottenere un targeting preciso e incontri pubblicitari personalizzati.
Gli algoritmi di analisi predittiva esaminano estesi set di dati per prevedere il comportamento degli utenti, consentendo agli inserzionisti di perfezionare le creatività degli annunci e allocare i budget in modo efficiente.
La Dynamic Creative Optimization (DCO) sfrutta l'intelligenza artificiale per fornire istantaneamente esperienze pubblicitarie personalizzate, personalizzando i contenuti in base ai dati demografici degli utenti e ai modelli di navigazione.
La gestione automatizzata delle campagne migliora inoltre le operazioni automatizzando attività come l'ottimizzazione delle offerte, migliorando così l'efficienza e la scalabilità della campagna.
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Offerte in tempo reale (RTB)
La tecnologia delle offerte in tempo reale è il cuore della pubblicità programmatica.
Questa tecnologia rende possibile la transazione di spazi pubblicitari in pochi istanti.
Questa tecnologia ha anche un enorme impatto sull'economia globale, ecco perché è così importante.
Le piattaforme moderne utilizzano l'Header Bidding, che aumenta notevolmente l'efficienza e l'equità degli annunci display rispetto ai sistemi a cascata obsoleti.
Le offerte in tempo reale presentano anche una serie di altri vantaggi, di cui non parleremo qui.
La cosa principale da ricordare è che si tratta di un sistema complesso, grazie al quale è possibile l'esistenza della pubblicità programmatica come la conosciamo.
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Direzioni future e potenziali sviluppi
Le tendenze odierne aiutano le reti pubblicitarie a esistere e ad evolversi; diamo uno sguardo al futuro per vedere cosa potrebbe succedere dopo.
Integrazione AR e VR
In generale, sta già accadendo.
Le tecnologie di realtà virtuale e aumentata sono ampiamente utilizzate nella pubblicità digitale in questo momento.
Tuttavia, per le reti pubblicitarie, questa potrebbe essere un’opportunità per migliorare il targeting e il coinvolgimento degli utenti giusti.
IA ovunque
Naturalmente anche in questo caso l’intelligenza artificiale può aiutare. Così come nel migliorare il targeting.
Le tecnologie di intelligenza artificiale potrebbero consentirci di creare campagne iper-targetizzate con maggiore precisione, il che avrà un impatto positivo sugli editori, poiché gli utenti riceveranno gli annunci che desiderano vedere personalmente.
In realtà, l’intelligenza artificiale viene già utilizzata nelle campagne di marketing.
Integrazione dell'IoT
Nei prossimi anni si prevede una crescita sostanziale delle reti pubblicitarie di alto livello.
Con la proliferazione dei dispositivi connessi e l’espansione dell’Internet delle cose (IoT) , queste reti si adatteranno dinamicamente a nuovi canali e formati.
Soluzioni blockchain
L’ascesa della tecnologia blockchain offre un potenziale entusiasmante per le reti pubblicitarie, in particolare nella lotta alle frodi pubblicitarie e nella promozione della trasparenza nelle transazioni pubblicitarie.
Le soluzioni basate su Blockchain hanno la capacità di rivoluzionare l’autenticazione delle impressioni degli annunci e l’esecuzione delle transazioni, contribuendo alla creazione di un ecosistema pubblicitario robusto ed efficiente.
Punti chiave
Monetizzare il tuo sito web può rappresentare un ottimo reddito extra per la tua attività.
La scelta di una buona rete pubblicitaria non dipende solo da quanto desideri ottenere da ciascun annuncio display sul tuo sito web.
Il calibro dello spazio pubblicitario offerto dovrebbe essere una considerazione fondamentale, insieme ai termini di monetizzazione scelti su misura per le tue esigenze particolari.
È fondamentale effettuare ricerche approfondite sulle reti pubblicitarie e rimanere al passo con le ultime tendenze nel settore della pubblicità digitale.
Questo dominio si sta evolvendo rapidamente, con nuove tecnologie che emergono quotidianamente che possono rafforzare sostanzialmente la crescita della tua attività in un periodo di tempo relativamente breve.