L'importanza crescente del locale per la ricerca e il marketing

La crescente popolarità dei dispositivi mobili sta cambiando il modo in cui Google mostra i risultati per le query di ricerca. La SEO locale non riguarda più solo le piccole imprese locali. Il rumoroso ambiente Internet e la crescente concorrenza stanno spingendo i marchi di tutte le dimensioni a guardare alla SEO locale come un modo per migliorare la loro reperibilità. In risposta alle recenti tendenze e sfide relative allo spazio di ricerca locale e mobile, abbiamo recentemente annunciato una suite di strumenti integrati locali e mobili.

Di recente ho intervistato Ray Griselhuber, fondatore e CEO, per parlare della necessità di SEO locale e di alcune strategie per utilizzare i dati di ricerca locale per identificare e servire nicchie target più piccole e migliorare i profitti.

D: In che modo l'aggiornamento Pigeon del 2014 ha influenzato la recente enfasi sul locale?

Ray: Pigeon riflette davvero il riconoscimento di Google e si muove verso l'integrazione praticamente di tutto ciò che riguarda la consapevolezza locale. Una delle cose sempre più ovvie del locale in generale è che c'è un elemento temporale molto forte.
La prevalenza di dispositivi mobili utilizzati così pesantemente nelle ricerche locali significa che le persone cercano informazioni non solo sulla loro posizione, ma anche sulla loro posizione in questo momento. Stanno cercando di capire in quale ristorante dovrei andare? In quale caffè devo andare adesso? Dove posso parcheggiare adesso?
Sono tutti gli ovvi casi d'uso di cui le persone hanno parlato per anni che stanno finalmente diventando una realtà su vasta scala. Le persone hanno fretta, sono distratte, stanno cercando di ottenere informazioni rapidamente e Google sta rispondendo a questo. Quindi, la versione Pigeon riguardava davvero l'integrazione di tutti i dati locali che hanno, tutte le informazioni sulle mappe che hanno nei loro risultati di ricerca e la fornitura di un ambiente molto più fluido tra mappe, ricerca, elementi locali e temporali che ho parlato di.

D: In che modo la popolarità della tecnologia mobile è stata il catalizzatore del crescente interesse per la ricerca locale?

Ray: I dispositivi mobili, in particolare gli smartphone, hanno davvero guidato la promozione del locale e questa è ovviamente un'enorme piattaforma in gioco qui. Man mano che quella parte del settore continua ad evolversi, inizieremo a vedere che anche le cose si muovono davvero in quella direzione. Ma Google è ovviamente molto concentrato sull'utilizzo di smartphone e tablet.

D: Qual è la differenza tra le inserzioni locali e le classifiche di ricerca locali e perché è importante sapere come differiscono?

Ray: gli elenchi locali sono per le aziende che dipendono dal traffico regionale. Quindi, se gestisci una catena di caffetterie o pizzerie o anche se sei solo un singolo negozio, se sei un'assicurazione locale, qualsiasi cosa in cui dipendi dal "traffico pedonale offline" locale per la tua attività, allora devono essere coinvolti negli elenchi locali.
Risultati della ricerca locale: l'elenco locale farà parte di questo, ma è una situazione in cui le persone cercheranno o si aspettano di vedere risultati per una catena di negozi molto specifica in quella posizione. Inserzioni locali, a causa della quantità di dati che hanno e perché c'è questo componente offline in cui i visitatori di questi punti vendita si aspettano di trovare risultati di alta qualità su cui possono fare affidamento (perché usciranno dai loro modo di andare in questi luoghi), dipendono dalla qualità dei risultati. Quindi Google ha imposto tale requisito fornendo classifiche migliori per le aziende che aggiornano regolarmente i loro elenchi locali e si assicurano che i loro profili siano completati correttamente. Danno la preferenza ai negozi che sono ben recensiti e hanno tutti i dati corretti in atto.

D: Puoi affrontare la crescente tendenza dei marchi B2B e delle aziende non regionali a fare affidamento sui dati di ranking della ricerca locale per scoprire come vengono trovati i loro contenuti?

Ray: gli elenchi di ricerca locale sono una specie di risultato di ricerca organico predefinito all'interno del contesto locale. Locale, in questo caso, non significa solo livello cittadino. Significa anche livello nazionale o statale. Se sei in Pennsylvania rispetto al Wisconsin, quando cerchi determinate cose otterrai risultati diversi. Ad esempio, i ricercatori potrebbero cercare filiali locali di capitoli nazionali. Quindi, se vivi a Trent, in Pennsylvania e digiti "boy scout", c'è una forte possibilità che otterrai risultati diversi da quelli che otterrai per la stessa query eseguita in Wisconsin o Idaho. Fondamentalmente fornisce quel contesto locale e informazioni sulle query che non cercano necessariamente elenchi locali ma sono molto più specifici per regioni diverse.

D: Attualmente, sul mercato sono disponibili strumenti autonomi e costosi componenti aggiuntivi che supportano sia l'elenco locale che il posizionamento nelle ricerche locali. Quali sono alcune delle sfide che sorgono dall'utilizzo di queste soluzioni?

Ray: È lo stesso tipo di sfida che ti aspetti da qualsiasi tipo di soluzione una tantum. Ci sono molti strumenti incentrati sulle funzionalità davvero buoni là fuori. In alcuni casi, consiglierei di usarli, soprattutto se sei un'azienda che deve occuparsi solo di questo e non devi preoccuparti di nient'altro.
Il tipo di azienda con cui tendiamo a lavorare ha esigenze molto più sofisticate. Hanno bisogno di qualcosa che sia completamente integrato come piattaforma attraverso molte fonti e canali di dati diversi e che ricopra un'ampia gamma di ruoli all'interno dell'organizzazione, inclusi IT, marketing e SEO tecnico.
Se sei un'azienda o un'agenzia che ha bisogno di un unico dashboard e sistema di reporting e vuoi provare a centralizzare tutto il più possibile, allora GinzaMetrics è qualcosa che ti consiglio di guardare.

D: GinzaMetrics non è stata la prima a commercializzare la soluzione di ricerca locale. Perché hai deciso di aspettare che il locale potesse essere integrato nella piattaforma?

Ray: Ci sono due ragioni. Uno è che volevamo vedere come avrebbe risposto il mercato. Abbiamo visto due tipi di strumenti là fuori. Uno era questo strumento unico incentrato sul locale e tutti noi sentivamo che era un obiettivo molto di nicchia. Come strumento a funzione singola, non sarebbe mai stato qualcosa che avrebbe conquistato una parte più ampia del mercato.
La seconda cosa è che l'implementazione del locale può essere molto diversa in molti casi. Abbiamo passato molto tempo ad analizzare davvero il mercato, a raccogliere feedback dalle persone per vedere come funzionava.
Una delle cose su cui ci siamo sempre concentrati in GinzaMetrics è stata la combinazione di usabilità e scalabilità. Cerchiamo di rendere le cose il più semplici possibile per essere operativi. Vogliamo che le informazioni che forniamo siano facilmente comprensibili dal punto di vista dei rapporti e da cui puoi ottenere informazioni reali. Il nostro obiettivo è che ogni parte della nostra piattaforma sia scalabile.
Abbiamo esaminato le soluzioni dei nostri concorrenti e sembravano avere molti limiti sulla quantità di dati disponibili, incluso il numero di città e località che gli utenti possono tracciare in un formato a prezzi ragionevoli. Quindi, ci siamo concentrati sul consentire alle aziende di scalare fino a implementazioni molto grandi e di ottenere comunque lo stesso senso di facilità e flessibilità nella creazione di report.

D: In che modo GinzaMetrics consente agli utenti di iniziare facilmente con il locale?

Ray : È piuttosto semplice. Una delle cose che abbiamo notato anche con lo stato del mercato è che anche se sono integrate in altre piattaforme, il locale tende comunque ad essere qualcosa che viene trattato in modo diverso. Quindi, se vuoi usare il locale, devi pagare di più per quello.
Poiché abbiamo integrato le cose nella nostra piattaforma, non ci sono costi aggiuntivi per l'utilizzo locale. Vai semplicemente alla tua area di gestione delle parole chiave. Seleziona le località che desideri monitorare, quindi scegli le parole chiave o i gruppi di due parole che desideri aggiungere a quella località. È possibile specificare più posizioni per singole parole chiave. È tutto davvero semplice e non è necessaria alcuna configurazione separata al di fuori della funzionalità di gestione delle parole chiave esistente. Se riesci a gestire le normali parole chiave, puoi aggiungere in locale in un minuto o due.

D: In che modo la visualizzazione delle informazioni locali e mobili è importante per i marketer e i SEO?

Ray: Quando pensi al locale, è quasi scontato che il cellulare sia un fattore molto forte in gioco dove – questo è di nuovo ovvio e potresti pensare al tuo utilizzo – se stai cercando ristoranti, se stai cercando cose locali da fare, molto probabilmente sei sul tuo smartphone o lo sarai quando capirai dove stai andando. Il tuo telefono è un dispositivo che ti accompagna praticamente ovunque.
Poter avere i tuoi contenuti web ottimizzati per i dispositivi mobili è enorme. È ancora scioccante per me quanto non siano ottimizzate la maggior parte delle esperienze mobili. Questo è probabilmente uno dei maggiori problemi del settore in questo momento. Questo è solo per pura connettività mobile e interattività. La maggior parte delle aziende non si è nemmeno avvicinata all'idea di integrare le esperienze mobili e locali in un modo molto semplice. Questa è la sfida per molte persone.

D: Quali sono alcune delle informazioni dettagliate sui dispositivi mobili che gli utenti possono visualizzare utilizzando GinzaMetrics?

Ray: Tracciamo le classifiche dei motori di ricerca su Google praticamente per tutte le principali piattaforme di dispositivi mobili su cui vorresti concentrarti. Quindi, smartphone e tablet basati su iOS, smartphone e tablet basati su Android.
Tracciamo i dispositivi mobili in tutti i principali paesi del mondo e forniamo dati in merito. Integriamo molti dati di pianificazione delle parole chiave perché stiamo monitorando le classifiche mobili. Puoi anche ottenere molte informazioni sui tuoi concorrenti per questo. La nostra integrazione con gli strumenti per i webmaster è qualcosa che continueremo ad aggiungere in termini di integrazione mobile.
Abbiamo molti dati davvero interessanti che le persone possono trasformare nei prossimi passi in azione sulla base delle informazioni che forniamo.

D: Nello stesso momento in cui abbiamo annunciato la funzione di ricerca locale, abbiamo anche annunciato Deeper Crawl. Quali sono alcuni dei vantaggi che vedi nell'usarli insieme?

Ray: Deeper Crawl è una tecnologia davvero interessante, soprattutto se guardi al modo in cui i crawler basati su raccomandazioni e lo spazio SEO hanno funzionato in passato. Finora, le raccomandazioni SEO si basavano su un insieme predefinito di regole applicate a un numero limitato di pagine di cui eseguire la scansione a intervalli regolari programmati.


Il nostro nuovo strumento Deeper Crawl rimuove questi vincoli e fornisce invece informazioni per tutti i contenuti indipendentemente dalle impostazioni precedenti.
È stato originariamente creato per uno dei nostri clienti che aveva bisogno di ricevere aggiornamenti regolari su un sito Web con decine di milioni di pagine. Al momento stiamo lavorando con altre aziende che necessitano di scansioni molto flessibili su parti specifiche dei loro siti e devono fornire tipi specifici di segnalazione ai loro team di contenuti e ad altri team all'interno della loro organizzazione.
È uno strumento che può essere utilizzato in molti modi diversi per ottenere più informazioni tecniche in un formato basato su query tramite i nostri set di dashboard interattivi. Deeper Crawls ti offre scansioni molto grandi e molto rapide sull'intero sito.
Se sei interessato a monitorare i contenuti locali, puoi impostare Deeper Crawl per indirizzare le parti del tuo sito che hanno elenchi locali e risultati di ricerca locali per ottenere informazioni dettagliate sulla trovabilità della pagina di destinazione. Abbiamo un editor di regole flessibile per aiutarti a ottimizzare i tuoi contenuti per gli argomenti e le parole chiave che devi ottimizzare per il locale.

D: Dove vedi questo andare per GinzaMetrics e per l'industria?

Ray: Una delle cose davvero interessanti del nostro spazio è che comprende così tante funzioni diverse e colma il divario tra molti dipartimenti diversi. La nostra piattaforma è utilizzata da team di contenuti, marketer, team tecnici SEO, sviluppatori e product manager. È uno dei pochi settori che ho visto dove ci sono così tanti diversi pezzi mobili che devono essere legati insieme in modo coeso. È una grande sfida per le aziende, motivo per cui si rivolgono a fornitori come noi. È una grande sfida per noi, come fornitori, continuare a innovare e fornire una storia coesa attorno a tutte le funzioni e le esigenze.
Questo è ciò che ci rende entusiasti di integrare queste funzionalità nella piattaforma. È bello lavorare con così tanti tipi diversi di dati e trasformare tutto ciò in informazioni utili e reali per i nostri clienti. Questo è il nostro obiettivo principale: continuare a fornire questi consigli pertinenti a partire da una fonte di dati molto complessa.
Se sei interessato a ottenere maggiori informazioni su GinzaMetrics e sulla nostra piattaforma di marketing intelligence, contattaci ora .