I costi nascosti degli strumenti di marketing digitale “gratuiti”.

Sembra che nel 2017 i marketer digitali abbiano molti strumenti per rendere le loro attività più economiche se non completamente gratuite. È davvero possibile risparmiare il budget di marketing e aumentare l'efficienza della campagna o potresti spendere ancora di più alla fine della giornata? Scopriamolo.

Ottimizzazione del motore di ricerca

Questo è qualcosa a cui i nostri esperti stanno molto attenti perché cercando di risparmiare sui costi in SEO , rischi di finire sotto i filtri dei motori di ricerca. Ad esempio, i link economici sono solitamente spammati e, quindi, odiati da Google. Può attivare il filtro Google Penguin e diminuire il posizionamento nei motori di ricerca del tuo sito web. Quindi, ricorda che le connessioni affidabili non vengono costruite dall'oggi al domani. Se risparmi denaro e assumi uno specialista di livello junior o chiedi al tuo copywriter di fare SEO, potresti finire con un profilo di costruzione di link di bassa qualità.

Se consideri l'acquisto di contenuti per il tuo sito web, evita testi economici e foto d'archivio che non forniscono un valore chiaro ai tuoi clienti. In altre parole, non risparmiare sull'assunzione di un copywriter e designer ben qualificato. L'algoritmo di Google Panda non ama i testi pieni di parole chiave, i contenuti di bassa qualità e duplicati. Il tuo sito web potrebbe essere penalizzato e, quindi, essere abbassato nei risultati di ricerca. Non vuoi mai che i tuoi clienti e potenziali abbiano difficoltà a trovare il tuo sito web, giusto?

Marketing dei contenuti

Probabilmente hai sentito dire che il content marketing è una tecnica di marketing economica. Naturalmente, se commercializzi un piccolo negozio online che serve la gente del posto, puoi scrivere tu stesso un blog e condividere notizie sui social media. Con alcune prenotazioni, tali attività possono essere considerate gratuite per la tua attività.

Il tuo collega potrebbe essere un grande scrittore e vorrebbe contribuire al tuo blog aziendale o persino pubblicare su piattaforme esterne. La parte difficile è se lui o lei scrive durante l'orario di lavoro o fa volontariato durante i fine settimana. Può sembrare una buona idea affidare al tuo personale il compito di scrivere articoli o fornire descrizioni di prodotti a misura d'uomo. Tuttavia, è necessario capire quanto tempo ci vuole. Forse è economicamente conveniente assumere uno scrittore professionista.

Alcuni marketer digitali optano per contenuti generati dagli utenti. Questa sembra un'ottima strategia che non ti costa nulla. A quanto pare, tu o una persona assegnata dovreste avviare un'azione per motivare il vostro sito Web o i visitatori dei social media a generare contenuti. È inoltre necessario partecipare alle discussioni, moderare commenti e recensioni e così via. Ciò richiede tempo e sforzi, quindi alla fine della giornata potresti decidere di assumere semplicemente un manager SMM per comunicare con il pubblico di destinazione.

Marketing via email

Per un piccolo e-commerce, potresti essere tentato di utilizzare una casella di posta elettronica condivisa per gestire le richieste dei clienti e inviare aggiornamenti sui tuoi prodotti. Tuttavia, questa è una soluzione temporanea. Quando un'azienda cresce, dovrai assumere uno specialista per rafforzare il tuo team di marketing e/o applicare soluzioni automatizzate.

Se hai una lunga lista di e-mail, scrivi un'e-mail per informare i tuoi abbonati su un nuovo prodotto e approfittare di più vendite. Sembra che una tale "attivazione" sia gratuita per te. In verità, potresti dover pagare un copywriter per scrivere il testo e un designer per creare uno schema di posta elettronica straordinario.

Nel caso in cui devi raccogliere quelle e-mail, la tua campagna diventa sempre più costosa, poiché alcuni metodi di raccolta delle e-mail vengono pagati come Facebook Ads Lead .

Social media marketing

Mentre un canale di social media sembra gratuito, uno specialista passa il tempo a creare connessioni, creare contenuti virali, rispondere ai commenti e affrontare i reclami. E difficilmente puoi immaginare quanto tempo e competenza richieda uno specialista per sviluppare una strategia e aumentare la consapevolezza del tuo marchio.

Gli esperti indicano che "una campagna sui social media può avere il 10% del budget di una campagna TV, ma richiede comunque il 75% delle ore di risorse". È qui che potresti prendere in considerazione l'assunzione di uno specialista "più economico". Non mettere a rischio la tua reputazione. È facile peggiorare l'immagine del tuo marchio con un cattivo social media manager.

Il crowd marketing è un'altra forma di content marketing che funziona in modo simile ai post sui social media. L'idea è principalmente quella di pubblicare informazioni sul tuo marchio e sui tuoi prodotti su forum pertinenti, siti Web competenti e anche sui social media. Questo è un modo per aiutare i tuoi clienti e potenziali a risolvere i loro problemi utilizzando il tuo prodotto o servizio fornendo consigli, rispondendo a domande e condividendo suggerimenti.

Opzioni di partenariato

Le partnership sviluppate possono aiutare l'e-commerce a crescere e aumentare le vendite guadagnando visibilità. Questo canale di marketing viene spesso preso in considerazione quando i professionisti del marketing hanno un budget limitato e cercano opzioni economiche per attirare nuovi clienti. La parte importante qui è selezionare i partner giusti i cui valori del marchio sono vicini ai tuoi e con i quali condividi lo stesso pubblico di destinazione. Potresti anche voler controllare quali strumenti di distribuzione possono essere utilizzati per condividere il tuo messaggio. Ad esempio, il tuo partner potrebbe non utilizzare un canale di email marketing ma avere un'ottima community su Facebook.

In ogni caso, tu o un responsabile della partnership dovreste lavorare sodo cercando di trovare potenziali partner, costruire e sviluppare relazioni. Ci sono molti ottimi programmi di marketing di partnership da considerare

• Creare vendite congiunte,
• Ampliare i canali di distribuzione,
• Crea imballaggi più accattivanti,
• Componi materiali di marketing accattivanti,
• Rafforza il tuo marchio e quello del tuo partner.

L'esperienza utente

Sorprendentemente, molti grandi siti di e-commerce sono pieni di pop-up, moduli di contatto e altri elementi mal progettati. A quanto pare, il problema è che gli sviluppatori utilizzano spesso soluzioni già pronte. Ad esempio, provano un widget di contatto gratuito o molto economico senza farlo sembrare attraente e come parte del sito web. Le soluzioni pre-scritte possono funzionare bene all'inizio, ma in seguito di solito causano errori, tassi di conversione inferiori e peggiorano l'esperienza dell'utente.

Il tuo sito web è la tua occasione per incontrare potenziali online, quindi fai una prima impressione impressionante. Le soluzioni gratuite e i modelli popolari vanno bene per i dilettanti e i piccoli progetti. Ad ogni modo, se prevedi di ridimensionare il tuo progetto, difficilmente puoi utilizzare le opzioni gratuite in primo luogo.

Un'altra cosa che potresti considerare di provare è seguire suggerimenti gratuiti che promettono una crescita impressionante del tuo tasso di conversione. Secondo la nostra esperienza, questo può aiutare uno dei progetti e ridurre le prestazioni degli altri. È necessario analizzare l'intero funnel di vendita e seguire il percorso del cliente per vedere cosa funziona e cosa no. Se non sai cosa assumere un professionista, cerca le opzioni di audit gratuite offerte dalle agenzie di marketing digitale.

Conclusione

Il marketing digitale gratuito è un insieme di attività che consentono ai professionisti del marketing digitale di ottenere risultati molto più preziosi delle spese che devono sostenere. Tuttavia, dovrai inevitabilmente affrontare una sorta di spesa. A quanto pare, le opzioni di marketing digitale "gratuite" riguardano la manodopera.

Non ti consigliamo di provare opzioni economiche in SEO e UX. Considerando che, il marketing di partnership è una strategia collaudata per acquisire nuovi clienti, compresi quelli in nuovi segmenti di mercato, e risparmiare budget. Ma assicurati di selezionare marchi che sono in qualche modo legati alla tua azienda e ai tuoi clienti.

Anche incoraggiare i tuoi clienti a creare e condividere contenuti per il tuo marchio è un metodo collaudato. Puoi aggiungere un paio di calzini a ogni set di abbigliamento invernale che spedisci in inverno, così i tuoi clienti saranno contenti e probabilmente condivideranno informazioni sul tuo marchio sui social media.

Qualunque sia lo strumento di marketing digitale che scegli, fai attenzione e ricorda che il primo mouse non ottiene il formaggio. Questo è abbastanza vero per gli strumenti di marketing "gratuiti".