L'impatto dell'animazione e della motion graphics sulle esperienze digitali

L'animazione e la grafica in movimento sono così diffuse che spesso le diamo per scontate. Siamo così abituati a vederli sullo schermo che spesso dobbiamo ricordare quanto può essere laboriosa una clip di animazione di 10 secondi.

Dovremmo anche essere consapevoli dell’impatto e dell’efficacia che questo tipo di media può avere sulle persone.

Potrebbe essere perché evoca nostalgia per le esperienze infantili o per il suo valore di intrattenimento. Ma l'animazione e la grafica in movimento sono universalmente apprezzate e dovrebbero essere incorporate nel tuo sito web e in varie attività di marketing .

Saltare a:

• Cos'è l'animazione?
• Cosa sono la grafica animata?
• Vantaggi dell'utilizzo dell'animazione nell'esperienza digitale
• Utilizzare l'animazione in modo efficace nell'esperienza digitale

Cos'è l'animazione?

Uno dei ricordi più vividi della mia infanzia è stato guardare i cartoni animati mattutini in TV.

È stato divertente e mi ha tenuto occupato per ore semplicemente guardando i miei programmi preferiti. La tecnologia e gli stili artistici sono cambiati nel corso degli anni, ma mantengono ancora la stessa presa sulla nostra attenzione.

L'animazione consiste nel fotografare disegni, pupazzi o modelli successivi in ​​varie posizioni per creare un'illusione di movimento. Poiché i nostri occhi possono trattenere un'immagine per 1/10 di secondo, le immagini che appaiono in rapida successione si fondono in un'unica immagine in movimento.

Esistono vari tipi di animazione. Il più comune è quello dell'animazione tradizionale. Si chiama anche animazione cellulare. Resa popolare dalla Disney Animation, questa animazione 2D è ciò di cui erano fatti i primi cartoni animati.

I disegni sono realizzati su carta celluloide trasparente. Ogni sequenza di animazione viene disegnata dall'animatore fotogramma per fotogramma. Il processo è molto noioso e richiede tempo.

Ma nei prodotti finali si possono vedere alcune grandi opere, come Il Re Leone, La Sirenetta, Aladino, ecc.

Un altro tipo di animazione è il 3D. Più comunemente chiamata animazione al computer, questo tipo di animazione viene realizzata tramite programmi per computer.

Gli animatori utilizzano vari programmi per calcolare il movimento dell'oggetto da ciascun fotogramma. Regolano le curvature e i movimenti dei personaggi per adattarli alla trama.

I migliori esempi di animazioni al computer sono della Pixar, come Toy Story e Monster, Inc.

Stop Motion è un altro tipo di animazione piuttosto popolare. Coinvolge oggetti fisici o modelli reali che vengono adattati per ciascun fotogramma. Invece dei disegni, il movimento del modello viene regolato manualmente e ripreso fotogramma per fotogramma.

Proprio come l'animazione tradizionale, il processo è lungo e laborioso. Esempi di film in stop-motion sono Galline in fuga e Nightmare Before Christmas .

L'animazione è spesso utilizzata per l'intrattenimento. Questa forma di narrazione è molto popolare. Film, televisione e videogiochi spesso creano mondi coinvolgenti e personaggi avvincenti utilizzando questa forma.

Ma l’animazione non si limita all’intrattenimento. Viene utilizzato anche nell'istruzione e nella diffusione di informazioni.

Informazioni e idee complicate e intricate vengono spiegate facilmente quando viene utilizzata l'animazione. Ecco perché può essere utilizzato in quasi tutti i campi.

Cosa sono la grafica animata?

La motion graphics è grafica digitale solitamente utilizzata per la pubblicità o l'infotainment. Si vedono anche nelle sequenze dei titoli di programmi TV e film.

Sono animazioni o riprese digitali con l'illusione del movimento, solitamente combinate con l'audio per progetti multimediali.

Si definisce semplicemente come grafica in movimento. Si tratta di creare grafica e farla muovere per raccontare una storia.

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Utilizzava principalmente grafica e testo per trasmettere il suo messaggio. È particolarmente adatto sotto forma di video esplicativi poiché semplifica concetti complessi e quindi aumenta la risposta del pubblico.

Nella maggior parte dei casi è molto più breve delle clip di animazione. Ricorda quindi che il messaggio o le istruzioni che vuoi trasmettere dovranno essere dirette. È possibile aggiungere testo e audio, ma saranno limitati.

Vantaggi dell'utilizzo dell'animazione nell'esperienza digitale

Saltare a:

• UX migliorata (esperienza utente)
• Maggiore coinvolgimento
• Immagini migliorate
• Maggiore consapevolezza del marchio
• Aggiunto impatto emotivo

Avel Chuklanov | Unsplash

È chiaro che l'animazione e la grafica in movimento sono fattibili se vuoi avere un impatto sull'esperienza digitale del tuo pubblico. Ecco altri vantaggi che puoi ottenere utilizzandoli.

1. UX migliorata (esperienza utente)

L'esperienza utente è essenziale per il tuo pubblico. Un'esperienza positiva manterrà il tuo pubblico fedele al tuo prodotto o marchio.

Migliorando l'esperienza dell'utente, stai cercando di soddisfare le esigenze del tuo pubblico o dell'utente. Sfiderà il loro viaggio con il tuo sito web e determinerà se gli piaci.

Utilizzando l'animazione e la grafica in movimento, attirerai e fidelizzerai una parte maggiore del tuo pubblico. Stai aggiungendo interesse visivo al tuo sito web.

Puoi attirare l'attenzione sugli elementi più essenziali e creare esperienze coinvolgenti. Lascerà anche un impatto duraturo sul tuo pubblico.

2. Maggiore coinvolgimento

Devi costruire una relazione con il tuo pubblico interagendo con loro attraverso vari canali digitali. Potrebbe essere nella posta elettronica, nelle app di messaggistica, nei social media, ecc.

Consentirebbe al tuo pubblico di sentirsi essenziale per l'azienda o il marchio. Questa interazione è il punto in cui costruisci per creare connessioni con loro. Se stabilito correttamente, creerai fedeltà alla marca, trasformandosi infine in conversioni.

Puoi aumentare il coinvolgimento utilizzando animazioni e grafica animata. Concetti o idee complessi vengono spiegati facilmente se si utilizzano questi moduli.

Possono scomporlo in stati semplificati che il pubblico assorbirà rapidamente; questo aiuta in modo significativo se miri alla conformità.

Queste animazioni grafiche possono anche aiutare gli utenti a navigare rapidamente nel tuo sito web e capire cosa sta succedendo. Possono anche essere rapidamente indirizzati a qualunque informazione di cui abbiano bisogno.

3. Grafica migliorata

Secondo marketsplash.com, il 65% delle aziende utilizza l’animazione nelle proprie strategie di marketing.

È perché più persone preferiscono guardare contenuti animati piuttosto che leggere testi. Puoi attribuirlo al suo fascino visivo e alla sua natura coinvolgente.

Le piattaforme social come TikTok e Instagram ricevono il 48% in più di visualizzazioni con video animati e GIF rispetto ai post senza. Puoi utilizzare uno strumento per la rimozione dello sfondo per aiutarti a creare GIF da foto o immagini esistenti.

Inoltre, i video animati vengono condivisi il 1200% in più di volte rispetto ai video con riprese dal vivo. C'è anche una percentuale di clic più elevata rispetto ai video tradizionali del 41%.

4. Maggiore consapevolezza del marchio

Il tasso di fidelizzazione medio per un video esplicativo animato è del 95% rispetto ai video tradizionali, che è in media del 30%. Questo numero è significativo se stai solo introducendo il tuo prodotto o marchio.

Il branding creativo ti aiuterà a ottenere l'attenzione di cui hai bisogno e ti consentirà di trasmettere le informazioni più importanti sul tuo prodotto o marchio.

Come discusso in precedenza, la velocità con cui i contenuti animati vengono visualizzati e condivisi è significativa, quindi far passare il messaggio andrà bene. Più persone condividono i tuoi contenuti, più possibili clienti otterrai.

5. Aggiunto impatto emotivo

C'è sempre qualcosa nell'animazione e nella grafica in movimento che dà nostalgia all'infanzia.

Una sensazione di innocenza, giocosità e felicità è presente in ogni animazione grafica. Pertanto, è più potente nel trasmettere emozioni rispetto ai film dal vivo.

Puoi esprimere le emozioni nell'animazione utilizzando una grafica più espressiva legata ai sentimenti. Potrebbero essere le espressioni facciali, i gesti o il linguaggio del corpo dei personaggi.

Quindi, le emozioni vengono ulteriormente rafforzate da suoni o musica che creano dipendenza. Puoi anche utilizzare colori e transizioni per creare un'atmosfera o uno stato d'animo.

Coreografando attentamente questi elementi, miri a creare un attaccamento emotivo tra il tuo progetto e il pubblico.

Se l’emozione è abbastanza forte, potrebbe portare alla conformità, il che andrà a vantaggio della tua azienda o del tuo marchio.

Utilizzare l'animazione in modo efficace nell'esperienza digitale

pch.vettore | Freepik

Come qualsiasi altro materiale di marketing, devi capire il tuo pubblico target per utilizzare l'animazione in modo efficace.

Chi sono le persone a cui vuoi rivolgerti? I dati demografici del tuo pubblico target sono essenziali per curare attentamente l'animazione e la grafica in movimento del tuo sito web.

Cosa vuole vedere il tuo pubblico target? Perché non guarderanno qualcosa che non li attira.

Occorre studiare anche altri fattori. Ecco alcuni punti da notare nella pianificazione dell'animazione.

1. Determina lo scopo della tua animazione.

Per ogni progetto ci deve essere un obiettivo da raggiungere. È vitale perché ti aiuterà a indirizzare in modo efficace le tue risorse ed evitare problemi inutili. Il tuo obiettivo ti consentirà di pianificare ed eseguire le azioni in modo più diretto.

Produrre animazioni è molto arduo e costoso. È necessario determinare in anticipo quale scopo si desidera raggiungere. È per intrattenimento? Pubblicizzare il tuo prodotto? Diffusione delle informazioni? O così via.

Ogni sequenza di animazione viene creata fotogramma per fotogramma. Sarebbe quindi utile che ci fosse una direzione chiara riguardo ai movimenti che verranno effettuati.

C'è anche il colore, la musica, lo sfondo e molti altri elementi da decidere prima della produzione. Cambiamenti improvvisi nella trama sono costosi e potrebbero danneggiare il tuo progetto di animazione.

2. Scegli uno stile e un design appropriati.

In termini di design e stile della grafica animata, devi ricordare se riflette il tuo marchio e l'estetica complessiva dell'azienda.

Dovresti anche tenere a mente i dati demografici o i clienti target. Anche il messaggio che stai cercando di trasmettere sarà un fattore determinante.

Ci sono molti stili di animazione tra cui scegliere. C'è l'animazione tradizionale o 2D. È meglio se hai solo bisogno di immagini semplici e minimaliste.

C'è la massima flessibilità sia nel design che nel movimento poiché utilizza la grafica vettoriale. L'animazione esplicativa utilizza questo tipo per spiegare concetti, come utilizzare prodotti o app e per intrattenere.

Se devi spiegare un prodotto multidimensionale o fisico ai tuoi spettatori, il 3D è la soluzione migliore.

È il tipo di animazione moderna attualmente più popolare. Sono prodotti per creare una prospettiva più realistica di un prodotto o concetto.

Anche l'uso dei personaggi dei cartoni animati è efficace. Stai creando modelli versatili e pratici per coinvolgere il tuo pubblico. Possono essere progettati per mostrare espressioni dinamiche che migliorano l'interazione umana.

Altri tipi di animazione includono stop motion, claymation, pixelation e rotoscoping. Scegli quelli più adatti al tuo brand.

3. Mantieni l'animazione breve e pertinente.

Come discusso in precedenza, produrre animazioni è costoso. Quindi, devi essere consapevole di ogni elemento e aspetto della tua animazione. Ogni frame deve essere pianificato ed eseguito direttamente al punto.

Movimenti e azioni non necessari risulteranno eccessivi e non costruttivi per la storia.

C’è anche il fatto che la capacità di attenzione umana sta diventando sempre più breve.

All'inizio degli anni 2000 era di 12 secondi, ma recentemente è inferiore a 8 secondi.

Più concisa è la tua clip di animazione, più ricettivo sarà il tuo pubblico.

4. Incorpora elementi interattivi nelle animazioni.

L'utilizzo di grafica animata che consente agli utenti di interagire con i tuoi contenuti rende i tuoi contenuti meno passivi e più coinvolgenti. Motiva i tuoi utenti a rimanere sulla tua pagina web e scoprire ulteriori informazioni.

Potrebbero essere oggetti o immagini animate dopo aver impartito comandi specifici. Potrebbero essere simulazioni o giochi più complessi.

L'interazione potrebbe includere il trascinamento della selezione, effetti al passaggio del mouse, elementi selezionabili o transizioni della trama. Ciò consente agli spettatori di avere una comprensione più profonda e una migliore fidelizzazione.

5. Usa la grafica animata con parsimonia.

L'uso della grafica animata farà miracoli per il tuo sito web o la tua app. Attirano l'attenzione e sono molto utili quando si tratta di conservare le informazioni. Ma assicurati di non esagerare.

Come ogni progetto, troppe cose possono creare disordine visivo. Ciò impedirà la diffusione delle informazioni e potrebbe persino causare disinformazione o confusione.

Evidenzia solo ciò che è essenziale e trasmetti il ​​tuo messaggio.

È anche più economico e conveniente averne solo pochi, soprattutto se sei ancora una start-up. Puoi comunque attirare il tuo pubblico target ma avere comunque un budget limitato.

6. Assicurati di ottimizzare le prestazioni.

La grafica in movimento dell'animazione dovrebbe essere ottimizzata per raggiungere il tuo obiettivo in modo efficace. Il tuo pubblico target deve comprendere il messaggio più importante nel minor tempo possibile.

Utilizza tutti gli elementi di animazione e grafica in movimento per raccontare la tua storia o il tuo messaggio. Il colore, il suono e la musica potrebbero aiutare a creare il tono e l'atmosfera.

Aggiungono profondità ed emozioni alle tue animazioni e possono aiutarti a inviare il messaggio.

7. Prova con diversi dispositivi e browser.

Devi verificare la compatibilità del browser con la tua animazione.

Browser diversi potrebbero avere specifiche diverse per mostrare l'animazione. Potrebbe tradursi in modo diverso da come volevi che fosse mostrato, influenzando il messaggio che desideri trasmettere.

Prima di lanciare qualsiasi animazione e grafica in movimento, provali su diversi browser.

Anche la loro visualizzazione su dispositivi diversi potrebbe essere influenzata. Le dimensioni dello schermo potrebbero influire sull'esperienza visiva, quindi assicurati che gli elementi siano posizionati correttamente.

Conclusione

L'animazione e la grafica animata aggiungono qualcosa di interessante al tuo sito web o alla tua app. Aggiunge "vita" a un muro di testo insipido e semplice. Movimento, colore, suono e dinamica attireranno il pubblico.

E, se aggiungi un'attenta pianificazione ed esecuzione, ciò contribuirà ad aumentare la tua popolarità.

Considerando le spese e la manodopera coinvolte, all'inizio potrebbe intimidire. Ma stai tranquillo. Ci sono molti animatori freelance che possono essere assunti online.

Se sei abbastanza paziente, i software di animazione e i tutorial essenziali sono accessibili online.

L'esperienza digitale del tuo pubblico dovrebbe essere più ampia di una pagina web piena di testo. Solo poche persone oggigiorno hanno la pazienza di leggere. Devi catturare la loro attenzione e trattenerla.

L'animazione e la grafica in movimento sono il modo migliore per farlo in modo eccezionale.

Biografia dell'autore

Yen Pedrajas, Rimozione.AI Yen è uno scrittore di contenuti per Removal.AI, uno strumento per la rimozione dello sfondo delle immagini. È un'appassionata di marketing digitale ed e-commerce che ama scrivere e condividere nuovi approfondimenti su marketing, e-commerce e suggerimenti di growth hacking per le startup .