L'impatto della guerra sul pubblico di Internet - Aggiornamento della ricerca dell'estate 2022

All'inizio dell'estate abbiamo pubblicato una ricerca sul mercato digitale dell'Ucraina. Gli analisti del Newage hanno analizzato lo stato generale della digitalizzazione della società, come la diffusione di Internet, l'uso delle tecnologie, le visite ai siti Web, ecc. Nel 2022 una parte significativa dello studio è stata dedicata all'impatto della guerra sulla società ucraina; abbiamo studiato questo impatto sulla base di dati aperti, dichiarazioni di funzionari e le nostre informazioni sul pubblico digitale. Con l'arrivo dell'autunno abbiamo aggiornato i dati. In questo articolo, newage presenterà nuove informazioni: quanti ucraini rimangono nelle terre controllate dagli ucraini alla fine dell'estate 2022, quali sono le intenzioni di sfollati interni e rifugiati; come è cambiato il comportamento degli utenti di Internet.

Lo stato generale della popolazione

Sfollati interni

A maggio 2022 avevamo circa 8 milioni di sfollati interni. A metà estate, la cifra ufficiale è scesa a 6,3 milioni. Tuttavia, all'inizio di settembre, secondo i dati dell'Organizzazione internazionale per le migrazioni (OIM), il numero di sfollati interni era salito a 7,1 milioni. Secondo le nostre stime, questa cifra dovrebbe essere del 15-30% più alta, perché alcuni uomini evitano di iscriversi all'Anagrafe Nazionale dei Cittadini.

Ci sono anche informazioni sulle intenzioni degli sfollati interni che sono tornati al loro solito luogo di vita. E questi dati sono stimolanti perché un'alta percentuale di coloro che sono tornati non ha intenzione di cambiare nuovamente luogo di residenza in futuro: ben il 74% degli intervistati. Un altro 14% degli intervistati intende trasferirsi e il 12% non ha deciso i propri piani.

Rifugiati

Secondo i dati dell'UNHCR, al 19 agosto 11,2 milioni di persone hanno lasciato l'Ucraina e 4,8 milioni hanno attraversato il confine in direzione dell'Ucraina. Questo conteggio include i valichi di frontiera di cittadini stranieri (ad esempio, volontari, lavoratori di organizzazioni internazionali, ecc.) e più valichi di frontiera di una persona (ad esempio, coloro che viaggiano per lavoro). Di conseguenza, il numero dei rifugiati ucraini non può essere ricavato aritmeticamente da queste cifre ed è pari a 6,7 ​​milioni di persone.

Se parliamo delle intenzioni di queste persone, il 13% di loro prevede di tornare in Ucraina. Lo stesso numero di intervistati è indeciso sui propri piani e il 63% vuole rimanere nel paese ospitante. Va notato che il sondaggio fornisce dati dichiarativi e la realtà oggettiva può motivare le persone a cambiare idea.

Parlando delle intenzioni dei rifugiati, l'ufficio ha anche identificato cosa li tiene esattamente nella loro posizione attuale. Questi dati fanno sperare che in seguito l'Ucraina sarà in grado di creare condizioni favorevoli per il ritorno delle persone. La maggior parte delle persone che si trovano all'estero sono preoccupate per la sicurezza (51%): è probabile che queste persone tornino dopo la vittoria. Il resto dei fattori, come i legami familiari, il lavoro o gli studi, sono menzionati da un numero molto inferiore di intervistati.

In generale, il tasso di deflusso della popolazione è in diminuzione. Se a marzo 3,3 milioni di persone hanno lasciato l'Ucraina, a giugno circa 1 milione

Persone sotto l'occupazione

Il 20% dei territori dell'Ucraina e circa 3,6 milioni di persone rimangono sotto occupazione. Questa stima si basa su dati sugli sfollati interni, sulla popolazione delle regioni occupate prima dell'inizio di un'invasione su vasta scala e su dati da fonti aperte. Questo numero non è cambiato dall'inizio dell'estate, ma al momento siamo in attesa del rilascio di nuove informazioni basate sui risultati delle azioni controffensive riuscite a settembre.

Conclusione sul pubblico

Riassumendo i fattori, all'inizio di settembre abbiamo la seguente situazione demografica:

1. Ci sono 6,3 milioni di sfollati interni
2. Ci sono 6,7 milioni di rifugiati all'estero
3. Ci sono 3,6 milioni di persone occupate.

Di conseguenza, all'inizio di settembre 2022 c'erano 25,5 milioni di ucraini (di età compresa tra 14 e 70 anni) in Ucraina, di cui 17,8 milioni erano utenti Internet attivi.

Tecnologie e comportamento online delle persone

Dopo un notevole aumento della popolarità dei siti di notizie all'inizio della primavera, durante l'estate si è assistito a un progressivo aumento dell'e-commerce e nel segmento dei contenuti di intrattenimento condizionato (social network, messenger).

Un tale aumento indica il ritorno dell'audience al consueto consumo dei media. Inoltre, i ricercatori newage suggeriscono che TikTok è cresciuto anche seguendo YouTube e Instagram durante l'estate. Tuttavia, questa crescita manca dalla visualizzazione sopra perché il grafico è dedicato alle pagine Web, mentre TikTok è utilizzato principalmente tramite l'app.

“Le persone stanno tornando al normale consumo dei media, guardando i contenuti di intrattenimento. Questo è normale perché siamo tutti umani. Ma questo significa anche che il numero di audience e di impressioni pubblicitarie aumenterà", afferma il CEO newage. Oleksandr Rolskyi.

Comportamento dell'acquirente

Possiamo osservare il comportamento degli acquirenti in diversi progetti di e-commerce. Per ovvi motivi, non specifichiamo esattamente quali sono questi negozi, ma sono abbastanza noti da essere indicativi. Nonostante i dati globali sulla crescita dei negozi online durante l'estate, possiamo affermare che questi tre clienti hanno raggiunto un plateau in termini di traffico e numero di transazioni da giugno.

La tendenza è la stessa per tutti e tre i siti. Sono tutti grandi negozi che difficilmente mostrano una crescita significativa perché coprono già l'intera Ucraina. Cioè, il loro livello attuale può essere considerato stabile. Purtroppo adesso non c'è più alcuna tendenza a crescere oa tornare al livello prebellico, perché il numero degli acquirenti è diminuito e le loro esigenze e intenzioni di consumo sono cambiate.

Attività pubblicitaria

Il settore pubblicitario si sta gradualmente riprendendo. Secondo lo IAB, da maggio un terzo delle aziende ha ripreso il 50-75% delle proprie attività pubblicitarie.

Google ha condiviso con noi dati esclusivi su come vede la dinamica delle impressioni pubblicitarie al dettaglio in Ucraina. In questo grafico vediamo dinamiche positive, ma va inteso che il grafico parte da marzo e non vediamo quali fossero gli indicatori prima dell'invasione russa.

“Ho chiesto i dati per febbraio, ma un rappresentante di Google ha detto che non potevano farlo. Probabilmente, per non demotivare il mercato e per non mostrare il punto da cui siamo stati tutti buttati fuori. Ma se confrontiamo marzo con la metà di giugno, vediamo una dinamica positiva costante", ha affermato Oleksandr Rolskyi.

Abbiamo anche ricevuto informazioni sulla pubblicità dal dispositivo. Si prevede un numero elevato di impressioni di annunci per dispositivi mobili, poiché siamo diventati molto più utenti mobili dall'inizio dell'invasione, ma sorprendentemente gli annunci Smart TV sono arrivati ​​​​al secondo posto, davanti ai desktop. Allo stesso tempo, il costo delle impressioni in TV era il più basso e su PC il più alto.

Questa distribuzione suggerisce che gli inserzionisti dovrebbero studiare attentamente i posizionamenti e continuare a considerare la Smart TV come un formato potenzialmente utile.

Mercato del lavoro

Un tema che non abbiamo affrontato a maggio, ma che vale la pena considerare, è lo stato del mercato del lavoro. Abbiamo preso i dati da due portali di ricerca di lavoro: Djinni e Work.ua.

La piattaforma Djinni è specializzata nel settore IT, quindi i dati su di essa sono alquanto specifici. Secondo Djinni, ci sono più di 54.000 profili candidati a luglio, il 50% in più rispetto a gennaio. La maggior parte di questa crescita è "ricerca attiva", ovvero candidati in cerca di lavoro. Il numero dei candidati in “ricerca passiva” è aumentato solo del 16% (giugno/gennaio).

A luglio, l'attività dei reclutatori su Djinni è inferiore del 20% rispetto a prima dell'offensiva russa. Allo stesso tempo, il numero di candidati si è ripreso e continua a crescere, il che indica un possibile allontanamento del mercato del lavoro nell'IT dallo stato del "mercato dei candidati".

Su Work.ua, siamo stati in grado di esaminare le informazioni sulle offerte di lavoro nel campo del marketing. Qui la situazione è simile: il numero di curricula sta crescendo rapidamente, ma l'aumento dei posti vacanti è diminuito di cinque volte – anche nella settimana di Capodanno, le aziende cercavano più marketer di adesso.

Conclusioni

1. La società ucraina sta attraversando momenti di svolta nella storia e sta cambiando a una velocità vertiginosa. Durante l'estate dovrebbero essere registrate le seguenti tendenze nel comportamento digitale delle persone.
2. Il numero di rifugiati e sfollati è aumentato, ma il tasso di deflusso della popolazione sta gradualmente diminuendo. Secondo i nostri calcoli, il numero di occupati è rimasto costante durante l'estate, ma possiamo già attendere nuove informazioni sulla base degli esiti della controffensiva.
3. Il comportamento del pubblico di Internet si sta normalizzando e l'interesse per i social network e l'e-commerce sta gradualmente aumentando. Anche se quest'ultimo si è stabilizzato e i grandi negozi hanno già raggiunto un plateau in termini di audience e numero di transazioni.
4. Il mercato pubblicitario si sta gradualmente riprendendo e il numero di impressioni pubblicitarie è in costante aumento da marzo. Allo stesso tempo, dovresti prestare attenzione a SmartTV, che è arrivata al secondo posto in termini di numero di impressioni, essendo il posizionamento CPM più economico di Google.
5. Nel mercato del lavoro, il numero di candidati supera significativamente il numero di posti vacanti.