La revisione dell'analisi iniziale: aspettati le loro aspettative

Ultimo aggiornamento il 31 agosto 2021

Nel settore del marketing digitale, acquisire nuovi clienti a volte può diventare un compito arduo. Soprattutto una volta che hai successo e porti costantemente nuovi clienti che hanno aspettative e obiettivi diversi. Prima di raggiungere questo punto, è importante mettere in atto alcuni standard che possano semplificare l'inserimento di nuovi clienti e gestire e soddisfare le aspettative in modo semplice. In qualità di specialista SEO, ci sono alcune procedure che eseguiamo con ogni nuovo cliente che ci assicurano di essere sulla strada giusta prima di iniziare la produzione. Lo chiamiamo Revisione dell'analisi iniziale e ci aiuta a determinare, rapidamente, se la SEO è la soluzione giusta per il nuovo cliente prima ancora che si iscriva. Questo è uno standard che può essere utilizzato in tutti i settori e può impedire ai clienti di sprecare il loro tempo e il tuo.

Cosa è incluso nella revisione dell'analisi iniziale?

Pensiamo al processo SEO come a uno sgabello a tre gambe. I 3 componenti principali (le gambe dello sgabello) sono Contenuto, Autorità e Tecnologia. Ognuno di questi ha la stessa importanza in una campagna SEO di successo e la mancanza di uno qualsiasi di questi componenti renderà lo sgabello instabile e alla fine si rovescerà. La presentazione dell'analisi iniziale (IAR) mostrerà al cliente ciascuna di queste aree relative al sito Web della propria attività e mostrerà al proprietario dove si trova attualmente, per quanto riguarda la SEO, dove può andare da qui e se la SEO offrirà un buon ROI se lo perseguono. Questa presentazione fornisce un sacco di dati utili all'imprenditore e fornisce loro un'idea di ciò che mancano per quanto riguarda i requisiti per soddisfare Google, nonché di ciò che stanno già facendo bene. Ogni parte del diagramma CAT è ulteriormente suddivisa per evidenziare problemi e segnali d'allarme, nonché opportunità disponibili per l'azienda.

Quanto sono importanti i contenuti per la SEO?

La maggior parte delle persone pensa al contenuto di un sito Web solo come al testo visibile per la lettura su una pagina. Pochi si rendono conto che ogni risorsa su una pagina e nel sito Web è considerata contenuto. Immagini, file, moduli contribuiscono tutti al contenuto totale di un sito web. L'obiettivo di ogni contenuto del tuo sito è soddisfare l'intento di ricerca dell'utente che esegue la query. Google è così popolare perché è accurato. Molto probabilmente, quando gli utenti effettuano una ricerca su Google trovano ciò che stanno cercando all'interno dei primi 3 risultati della prima pagina delle SERP di Google (pagine dei risultati dei motori di ricerca). Affinché Google mantenga tale reputazione, garantisce che posizionino solo i siti Web che soddisfano con successo l'intento di ricerca del cliente che effettua la ricerca. È compito dei tuoi contenuti assicurarsi che supportino la pagina e contribuiscano a garantire che quando qualcuno arriva sulla pagina, è la pagina che stanno cercando e Google è soddisfatto.

In questi rapporti sui contenuti dell'attività, visualizziamo le parole chiave per le quali le pagine del sito sono attualmente classificate. La maggior parte delle volte questo elenco è pieno di parole chiave che non sono pertinenti o non generano una buona conversione per l'azienda, motivo per cui vengono da noi. Mostriamo quindi al cliente l'elenco che raccogliamo per lui utilizzando la nostra ricerca e strumenti innovativi. Troviamo parole chiave che daranno all'azienda il massimo vantaggio se si classificano per loro e utilizziamo questo elenco per pianificare una strategia per creare contenuti che supportino queste parole chiave nella speranza di classificare nuove pagine, con parole chiave preziose che aiutano il sito a soddisfare l'intento di ricerca.

In che modo la tecnologia è importante per la SEO?

Il prossimo rapporto che condividiamo con l'azienda è un rapporto sulla tecnologia. Questo rapporto mette in evidenza tutti gli strumenti e i software nel back-end del sito Web che lo rendono funzionale. Verifichiamo la presenza di segnali di pericolo specifici in questo rapporto, nonché gli elementi che ci aspettiamo di vedere che consentono di eseguire SEO sul sito. Uno degli aspetti più importanti del sito che controlliamo qui, tuttavia, è PageSpeed, e in particolare la velocità del sito mobile. Poiché Google ha assunto un ruolo di "indicizzazione mobile-first", il tempo impiegato da un sito per caricarsi su un dispositivo mobile è un forte fattore di ranking per Google. Non solo Google è uno dei motori di ricerca più accurati che ci siano, ma è anche uno dei più veloci. Google non permetterà che la sua reputazione venga danneggiata dal posizionamento di siti con punteggi di velocità della pagina bassi, quindi questo rapporto è importante per far sapere al proprietario dell'attività commerciale dove si trovano agli occhi di Google. Qui non mostriamo solo il punteggio di velocità, ma anche alcuni problemi relativi al punteggio basso e alcuni modi in cui risolviamo tali problemi.

La tua autorità: sei popolare tra i colleghi?

I rapporti finali che condividiamo sono quelli che rappresentano l'autorità del tuo sito web. Puoi pensare all'autorità tanto popolare quanto ha a che fare con il numero di collegamenti che i colleghi hanno che puntano al tuo sito. Questi backlink sono raramente presenti con attività nuove di zecca e sebbene siano importanti, non sono molto facili da ottenere. Man mano che i tuoi contenuti crescono e il tuo sito si stabilizza, alla fine altri siti troveranno i tuoi contenuti sufficientemente riconoscibili da indirizzare un collegamento alle tue pagine. Man mano che questi link crescono, cresce anche il tuo profilo di backlink. Tuttavia, questa non è sempre una buona cosa.

Nei nostri rapporti, condividiamo anche l'attuale punteggio di "fiducia" e "citazione" dell'attività del cliente, nonché ogni dominio di riferimento che si collega a te. A volte, senza colpa dell'azienda, la fiducia e la citazione possono diventare basse semplicemente a causa dei domini di riferimento che si collegano ad essa. I backlink richiedono un monitoraggio costante e ci sono procedure per rimuovere o sconfessare questi collegamenti, il che è un compito coerente per coloro che fanno servizi SEO sul sito.

C'è di più... molto di più

Sebbene questi rapporti relativi alla revisione dell'analisi iniziale siano molto importanti e aiutino a comprendere le aspettative e gli obiettivi dell'azienda, il rapporto finale dovrebbe collegare tutte le singole parti insieme e riassumere il valore complessivo che una campagna SEO può apportare all'azienda. Questa recensione non solo aiuta il cliente a prendere una decisione, una volta che può vedere che c'è un ROI effettivo con la campagna, ma aiuta anche una società SEO white label che lavorerà sull'account per iniziare un piano strategico che garantirà il più aggiornato e i dati utili vengono utilizzati per creare contenuti e quali pagine del sito necessitano attualmente di ottimizzazione o addirittura deottimizzazione. Sebbene questi rapporti qui siano specifici per una campagna SEO, l'utilizzo dell'idea di una revisione dell'analisi iniziale può essere facilmente adattato alla maggior parte dei settori e offrirà sempre lo stesso vantaggio. Apprendere le aspettative e gli obiettivi di un'azienda prima della firma di un contratto e dell'esecuzione di qualsiasi lavoro. Questa è una pratica comune per coloro che offrono servizi di marketing digitale white label, tuttavia molti altri che offrono servizi possono trarre vantaggio da questa semplice procedura. L'alternativa è entrare alla cieca, cosa che raramente è efficace.