L'intersezione tra ricerca e social media

In un recente episodio di Found Friday, ho incontrato Carolyn Lyden, SEO Manager di CallRail. Carolyn aiuta a sviluppare il programma SEO di CallRail e lavora con i suoi team di marketing, contenuti, social e community per scoprire i punti deboli per ottenere una buona SEO e contenuti utili. Non è solo un inizio in ascesa nella ricerca, ma sta anche mettendo in pratica sistemi di marketing intelligenti per far crescere la sua azienda.

Dai un'occhiata ai suggerimenti di cui abbiamo discusso durante lo spettacolo di seguito per iniziare subito a sfruttare al meglio SEO, social e altri sforzi di marketing per attirare il tuo pubblico.

CallRail aiuta oltre 100.000 aziende a ottimizzare il loro marketing e aumentare il ROI con il monitoraggio, la registrazione e l'analisi delle chiamate.

Come connettiamo SEO e social media nella nostra organizzazione?

Il primo passo per trovare il giusto equilibrio tra gli elementi di marketing, inclusi SEO e social media, è la collaborazione. Indipendentemente dal reparto, ogni team della tua azienda ha in mente gli stessi obiettivi: aumentare il successo della tua azienda. Non tutte le aziende sono predisposte per semplificare la condivisione e la collaborazione, ma con un po' di scavo puoi arrivarci.

Uno dei modi migliori per iniziare è condividere i propri dati e un'intuizione che potrebbe aiutare un altro team. Mostrando il tuo spirito collaborativo e fornendo loro dati che li faranno brillare, crei fiducia e inizi la conversazione. Dal momento che tutti stanno lavorando per lo stesso fronte, guarda come puoi migliorare la consapevolezza del marchio, i profitti, le entrate, ecc. della tua azienda lavorando insieme per ottenere il massimo dal tuo budget.

Le riunioni mensili di routine sono un ottimo modo per conoscere ciò che funziona in ogni reparto e quali strumenti sono disponibili per ottenere i migliori risultati possibili. Ad esempio, il tuo team social, SEO o e-mail potrebbe aver recentemente iniziato a utilizzare anche un nuovo ascolto che semplifica la comprensione degli argomenti con cui il tuo pubblico è coinvolto: ogni dipartimento può trarre vantaggio da tali dati!

Quando si tratta di definire cosa rende un buon contenuto sociale, può diventare complicato quando si cerca di misurare l'impatto sociale di un contenuto. Poiché c'è molta visibilità sui contenuti social, se qualcuno non fa clic su un annuncio/post social ma cerca il contenuto su Google, può risultare traffico organico.

Lo sapevi che oltre il 60% degli americani guarda la TV con un altro schermo in mano, che si tratti di un cellulare, un tablet o un laptop. Ciò ha portato la misurazione delle campagne pubblicitarie TV a un livello completamente nuovo: le persone vedono un annuncio e poi si girano per cercare per esplorare ulteriormente.

In alternativa, se gli capita di digitare quello che pensano sia l'URL, può apparire come traffico diretto. Sebbene queste due istanze possano sembrare un po' confuse, i social sono ancora un grande motore di consapevolezza del marchio, indipendentemente dai numeri.

In tutti i casi di ricerca e social, il pubblico ti dice esattamente di cosa si preoccupa, desidera e ha bisogno. Questo punto è dove si trova l'intersezione tra ricerca e social. Allora, come ci arrivi?

Pensa fuori dagli schemi

Non limitarti a seguire il marketing tradizionale, sii aperto all'utilizzo dei social media in contesti in cui di solito non si adatta ed evita di incanalare tutto nel marketing.

Ciò può significare più aspetti sociali della vendita e persino della gestione dell'account. Potrebbe anche significare che non partecipi ad alcune "grandi piattaforme social su cui sono tutti attivi" a causa del rumore. Forse canalizzi i tuoi sforzi altrove se non hai grandi budget.

Prova ad adattare il tuo messaggio a ciascuna piattaforma in base alle esigenze e ai desideri del tuo pubblico.

L'uso dei forum funziona come un ottimo SEO-builder

Gestito dal loro team social, il forum della community di CallRail funge da canale di social media personalizzato per i loro prodotti specifici. Come Reddit, questo forum della community utilizza i contenuti generati dagli utenti dalle discussioni del forum per rafforzare la propria SEO. (Nota: assicurati di utilizzare la voce dei consumatori quando inserisci i contenuti generati dagli utenti per i migliori risultati SEO).

Il tweet funziona ancora

Usa le chat di Twitter per aumentare la consapevolezza del marchio costruendo un rapporto con esperti del settore attraverso i tweet. Prendi parte a queste conversazioni social e trasformale in citazioni per i tuoi contenuti per amplificare il tuo SEO.

Puoi anche prendere argomenti di Twitter di tendenza nel tuo mercato/settore e creare contenuti intorno ad essi, mirati alle parole chiave dell'argomento. È sicuramente probabile che attirino più attenzione e migliorino la condivisione e la reperibilità da parte del tuo pubblico.

Non fermarti solo alla ricerca e ai social: trasforma il tuo ecosistema di marketing

Presta attenzione a ciò di cui le persone parlano e cercano online e sui social media. Trasforma questi temi in parole chiave di destinazione e usali per le righe dell'oggetto o gli argomenti delle email. Questo metodo funziona bene anche per annunci e contenuti a pagamento. Puoi trovare questi tipi di parole chiave su forum, Twitter, Facebook, ecc.

Condividi i tuoi dati

Tieni sempre a disposizione i dati social per il tuo team. Stabilisci un momento per discutere quali informazioni vengono attualmente estratte e come tali dati possono essere utilizzati per supportare i contenuti futuri. Questa condivisione di informazioni è utile per determinare quali piattaforme funzionano meglio e quale tono di voce è più adatto al tuo pubblico.

Abbraccia la lunga coda

Le parole chiave a coda lunga a volte possono essere difficili da trovare, ma offrono vantaggi significativi per le piccole imprese. Su Google My Business, i consumatori possono entrare e porre domande su un'azienda come "quali sono gli orari di apertura?" Queste domande indicano nell'azienda quali contenuti dovrebbero pubblicare per i propri consumatori sul proprio sito web.

Segui le tendenze di rango in aumento

Se noti che alcuni dei tuoi contenuti stanno aumentando nella classifica SEO, guarda di cosa parlano i tuoi concorrenti e qual è la conversazione sociale su quell'argomento.

I tuoi concorrenti hanno contenuti simili ma su canali diversi o c'è un'opportunità anche per te lì? Hai condiviso i contenuti che stanno aumentando di rango con i tuoi canali social? Hai utilizzato tag, hashtag e altri callout che corrispondono alle parole chiave del ranking?

Conosci i tuoi elementi di ricerca universale

Google non ci dice ogni singolo aspetto del loro algoritmo. Ci sono molti fattori esterni, come le risposte di Twitter, che influiscono sul traffico del tuo sito. Dal momento che ci sono così tanti fattori variabili, non escludere i social solo perché non hanno un impatto diretto sulla SEO. I social consentono comunque di visualizzare gli argomenti come risultato di ricerca, il che è perfetto per collegare e condividere i contenuti social per indirizzare il traffico SEO.

Legando tutto insieme

Tutti gli aspetti dei tuoi sforzi di marketing fanno parte di un ecosistema e dovrebbero essere trattati in questo modo per trarne il massimo. Se stai vivendo con le intuizioni dei tuoi sforzi SEO, social, e-mail o retribuiti, il primo passo è ottenere l'accesso alle informazioni di cui hai bisogno.

Rendere ottimi gli sforzi SEO e sociali è un obiettivo costante per i professionisti e deriva dall'uso di metodi che fanno sentire il tuo pubblico ascoltato. Niente lo fa meglio che collegare insieme i tipi di canali su cui sono già attivi e fornire loro il contenuto che stanno cercando ora.

Hai altri suggerimenti per collegare insieme la tua ricerca e gli sforzi sociali? Fateci sapere nei commenti!