La sirenetta: lezioni dall'approccio di marketing strategico della Disney

Ariel, l'amata sirenetta, torna a fare colpo nelle sale cinematografiche. Sì, il tanto atteso film Disney, La sirenetta, è pronto per arrivare sul grande schermo questa settimana. La versione live action del classico Disney del 1989 ha creato molto clamore. E questo ci ha fatto domandare come la Disney riesca quasi sempre a mantenere viva la scintilla per decenni.

Promuovere un prodotto, un'idea, è dura. Immagina di promuovere un'idea vecchia di trent'anni a una generazione che ogni giorno è sopraffatta da centinaia di nuove idee sui social media. Non suona ancora più impegnativo? Allora come riesce la Disney a creare la stessa eccitazione per i suoi film come ha fatto decenni fa?

Risposte a tutte queste domande come nell'approccio di marketing brillantemente ottimizzato che la Disney ha per ciascuno dei suoi franchise cinematografici. Quindi, cosa ha fatto diversamente la Disney per La sirenetta? Che tipo di campagne di marketing hanno contribuito a creare aspettative per il film prima della sua uscita?

Preparati a scoprire le tattiche di marketing per il film live action de La Sirenetta mentre Ariel torna nel nostro mondo. E chi meglio di questa media company di 100 anni può darci lezioni di marketing produttive, dopo tutto?

Disney e La Sirenetta: come è iniziato tutto

Originariamente, l'idea delle sirene e del mistico popolo del mare proveniva da La sirenetta, una fiaba danese che faceva parte di una serie di fiabe per bambini del 1837. Nella storia originale, la maggior parte delle parti della rappresentazione delle sirene implicava mostrare il lato tragico di creature mistiche. La situazione è cambiata quando le sirene hanno ricevuto un po' di magia Disney.

La Disney ha rilasciato un film d'animazione intitolato La sirenetta nel 1989. Questo ha introdotto Ariel, la quarta principessa Disney. Ariel è stata ritratta come una sirenetta dallo spirito libero con una vena ribelle e un forte desiderio di seguire il suo cuore.

Il personaggio è stato un successo e la versione Ariel della sirena è stata inclusa in album musicali, merchandising stampato e così via. Inoltre, le apparizioni di Ariel in diversi parchi Disney hanno contribuito a mantenere in vita il personaggio nel corso degli anni.

Quello era più o meno l'inizio del viaggio della Sirenetta nel mondo Disney. Ora che le cose sono cambiate drasticamente nel settore dei media e dal momento che l'industria dell'intrattenimento non è più la stessa del 1989, cosa ha fatto il team per adattarsi al panorama mutato? In che modo il team ha creato interesse per il nuovo film e riportato in vita i vecchi fan del classico del 1989? Scopriamolo.

Trovare il palcoscenico giusto per l'annuncio

Nel marketing, la prima impressione è tutto. A volte, quando perdi quel frame di apertura, non c'è molto che tu possa fare in seguito. La Disney lo sa molto bene. Quindi non solo sceglie le giuste opportunità per fare i suoi grandi annunci, ma crea anche le piattaforme giuste per loro. Gli eventi D23 sono gli esempi perfetti.

D23: The Official Disney Fan Club è il fan club definitivo per tutti coloro che adorano i personaggi Disney. Gli abbonamenti a questo club offrono una serie di vantaggi, tra cui l'accesso a eventi speciali per i fan, pubblicazioni trimestrali, newsletter settimanali, possibilità di partecipare a lotterie esclusive e così via.

Sì, D23 è l'ultimo pacchetto di marketing fedeltà che aiuta il marchio a costruire una comunità molto unita.

Perché stiamo parlando di D23 in questo momento? Perché gli annunci per la maggior parte dei principali film Disney avvengono durante gli eventi D23. Così è stato anche con l'annuncio del film d'azione dal vivo La sirenetta.

All'evento D23 tenutosi nel settembre 2022, sono stati annunciati una serie di nuovi film tra cui Biancaneve, Inside Out 2 e La sirenetta. I partecipanti hanno dato una sbirciatina al film d'azione dal vivo de La Sirenetta e sono stati presentati agli attori che interpretano i ruoli principali.

Mentre i fan online sono stati introdotti a un nitido teaser, i partecipanti all'evento D23 hanno potuto assistere a una spettacolare esibizione di "Part of Your World".

Rilasciare il teaser mesi prima dell'uscita del film è un ottimo modo per testare le acque. È un ottimo modo per creare attesa per il film e anche per avviare le attività di marketing. La Disney lo fa con la maggior parte dei suoi film e ha funzionato bene anche per il film La sirenetta.

In cammino verso l'inclusività

Sono finiti i giorni in cui una principessa Disney doveva adattarsi a un certo standard o essere bianca o essere magra o aspettare il suo cavaliere in armatura scintillante. La Disney ha svolto un lavoro straordinario nel riscrivere le rappresentazioni storiche e stereotipate di una principessa. Ciò ha aiutato il marchio a emergere come trendsetter nella promozione della diversità.

L'esperienza della Disney con la risposta a La sirenetta è un buon esempio di come questo approccio all'inclusività abbia aiutato la Disney.

Non appena è stato lanciato il teaser del film live action de La sirenetta, una parte del pubblico di Internet ha espresso il proprio disappunto nel scegliere un'attrice nera per il ruolo. Alcuni hanno parlato di questo casting deviando dalla rappresentazione originale del personaggio.

Queste sono le stesse persone che non hanno avuto problemi quando Angelina Jolie ha interpretato Mariane Pearl in A Mighty Heart. Un attore bianco che interpretava il ruolo di una donna afro-cubana andava benissimo, ma un attore nero che interpretava un personaggio delle fiabe inizialmente interpretato in modo diverso non va bene?

Purtroppo, questo è lo stato dei social media con il numero crescente di account bot e utenti falsi che si nascondono dietro profili apparentemente reali che diffondono commenti razzisti. La Disney ha imparato a rimanere distaccata da tali risposte e ad abbracciare la diversità nel suo casting. E questo è qualcosa per cui molte persone hanno apprezzato il marchio.

Ecco perché una parte più ampia del pubblico ha continuato a sostenere la Disney in mezzo a tutti i contraccolpi. E il film La sirenetta ha continuato a guadagnare slancio con le persone che condividono il loro amore per il casting sui social media.

Qual è il risultato della decisione della Disney di lanciare talenti oltre le barriere di etnia e razza? Momenti commoventi come questo:

Senza dimenticare la magia di un poster

Potremmo vivere in un'epoca in cui la maggior parte del marketing è digitale e la maggior parte della comunicazione avviene attraverso dispositivi elettronici. Ma il fascino di un buon vecchio poster cinematografico è insostituibile. Disney e altre società di media apprezzano costantemente questa tendenza. Pertanto, prima di ogni grande film, la Disney pubblica il poster ufficiale sui social media.

Il poster qui sotto è stato aggiornato solo poche settimane dopo l'uscita del primo teaser de La Sirenetta.

Il poster condiviso dalla Disney ha regalato ai fan una fetta della magia che Ariel è pronta a portare nei cinema.

Kimp Tip: Che si tratti di un nuovo film o del lancio di un prodotto, stuzzicare l'idea con l'aiuto di un video teaser o di un poster accattivante non passa mai di moda. Questi sono formati di contenuto che aiutano a creare interesse e a far parlare le persone del prossimo lancio. Quindi, non dimenticare di includere questi formati di contenuto nella tua strategia di marketing.

Brevi video teaser o poster promozionali statici, un abbonamento Kimp Graphics + Video copre tutto!

Mantenere vivo il franchising

Alcuni dei franchise cinematografici nel mondo della Disney abbracciano decenni. Con un intervallo di diversi anni tra i sequel, mantenere in vita il franchise diventa cruciale. La Disney riesce a farlo attraverso il marketing del merchandising, i post sui social media e le campagne esperienziali nei parchi a tema Disney. Diamo un'occhiata ad alcune delle misure prese dalla Disney per mantenere in vita il film La sirenetta.

Post sui social

Disney ha canali di social media separati per varie divisioni, incluso uno per il fan club D23. E se hai seguito una di queste pagine Disney sui social media, sai che il marchio continua a condividere contenuti nostalgici e video coinvolgenti per mantenere il suo pubblico coinvolto.

Il Tweet sopra, ad esempio, si collega bene con i fan del classico del 1989. La sezione dei commenti del Tweet piena di risposte dei fan è la prova che l'idea della Disney funziona.

Inoltre, la Disney condivide anche dei tweet sul personaggio e sul film nell'anniversario dell'uscita del film del 1989, La sirenetta.

Post come questi sono riusciti a mantenere Ariel nella mente del pubblico in mezzo al mare di nuovi film e personaggi animati.

Merce di marca

Possedere merchandising a marchio Disney è un modo in cui i fan si sentono più vicini ai loro personaggi preferiti. E la Disney riesce a spremere abbastanza varietà per attirare fan di tutte le età. Prima dell'uscita de La sirenetta, la Disney ha anche annunciato la sua linea di merchandising per celebrare il film.

Dalle bambole di peluche ai costumi per bambini, dagli accessori ai libri, nel negozio Disney è stato introdotto il merchandising di marca in vari formati. Il marketing della merce è senza dubbio un'entità senza tempo nella creazione di un marchio. Perché con la merce di marca stai lasciando un pezzo del tuo marchio al tuo pubblico. Stai dando loro qualcosa a cui aggrapparsi e ricordare il tuo marchio nei giorni a venire.

In questo caso, anche la Disney è andata avanti e ha personalizzato Ariel per dargli un tocco di Halle Bailey, comprese le sue serrature distintive. L'idea ha funzionato così bene per Disney che la bambola Ariel è diventata rapidamente un bestseller su Amazon.

Hai bisogno di aiuto per progettare il tuo merchandising di marca? Prendi Kimp !

Attrazioni del parco a tema Disney

Il vero senso del marketing esperienziale può essere visto nelle attrazioni del parco a tema Disney curate su temi cinematografici popolari. E quello basato sul film La sirenetta è "La sirenetta: l'avventura sottomarina di Ariel". Questa attrazione dark ride è disponibile in diversi parchi a tema Disney. Ha contribuito a mantenere in vita Ariel negli ultimi tre decenni.

Oltre ai passaggi precedenti per mantenere in vita il franchise, la Disney ha anche eseguito varie altre campagne creative per promuovere il film d'azione dal vivo La sirenetta. Parliamo di alcuni di loro.

Notevoli campagne promozionali per il film La sirenetta 2023

Debutto del trailer agli Oscar

Abbiamo parlato della Disney che ha annunciato il film La Sirenetta all'evento D23. Ma il pubblico lì era una piccola folla e il pubblico online ha avuto solo una breve anteprima del teaser del film. Per espandere la sua portata e avviare più conversazioni, la Disney ha scelto l'evento più popolare dell'anno, gli Oscar.

Persone di tutto il mondo si sintonizzano per guardare il live streaming della cerimonia degli Academy Awards. Quindi, è un ottimo palcoscenico per presentare il tuo film a un vasto pubblico. Sapevi che quest'anno quasi 18,7 milioni di americani hanno visto lo streaming degli Oscar? La Disney ha presentato il trailer de La sirenetta durante la cerimonia. Parla di fare un ingresso!

Il video ha rapidamente guadagnato molta popolarità sui social media oltre a conquistare il cuore del pubblico televisivo.

Rotolo di uova di Pasqua 2023 della Casa Bianca

Come parte delle attività promozionali, Halle Bailey è diventata una lettrice ospite all'evento di Pasqua alla Casa Bianca. Dal collegamento con i piccoli fan al riaccendere la magia del racconto classico, l'evento ha aiutato in diversi modi.

Per molti film Disney come La sirenetta, i bambini rappresentano la maggioranza del pubblico. Quindi, eventi come questo sono abbastanza efficaci nell'attirare il pubblico familiare.

Rispondere alle reazioni del pubblico

Ricordi che abbiamo parlato del supporto che la Disney ha ricevuto dai fan per il teaser in mezzo a tutti i duri commenti razzisti che alcuni utenti stavano diffondendo? Ecco come la Disney ha risposto ai piccoli fan che hanno mostrato il loro sostegno.

I bambini che erano entusiasti di vedere il nuovo trailer del film erano entusiasti di incontrare Halle Bailey di persona. Tali esperienze dal vivo creano molte conversazioni sui social media attorno al film e massimizzano il ROI degli sforzi di marketing.

Senza dimenticare i formati pubblicitari tradizionali

La maggior parte dei marchi si concentra sulla pubblicità digitale come annunci web e annunci sui social media, ma trascura la pubblicità televisiva. Ma ricorda che la pubblicità televisiva continua a essere uno dei formati più affidabili. Infatti, con le tendenze in crescita della TV connessa, circa il 67% dei marchi sta pianificando di aumentare i propri budget per la pubblicità TV avanzata/TV connessa.

Tenendo presente questo, la Disney pianifica anche una strategia di marketing ibrida per la maggior parte delle sue promozioni cinematografiche. Per la promozione del film d'azione dal vivo La sirenetta, la performance di Halle Bailey di "Part of Your World" dal film è stata trasmessa in streaming nello show American Idol su ABC e anche su Hulu.

Questo è un modo per espandere la portata del film.

Un grido alle persone dietro il progetto

La Disney si assicura sempre di dare il dovuto merito al cast e alla troupe. Condivide regolarmente frammenti di eventi che coinvolgono il cast e alcune divertenti interviste con loro. Dalle clip dietro le quinte che evidenziano gli sforzi compiuti dagli attori, alle conversazioni con gli attori per comprendere le loro percezioni sui loro ruoli, i fan vedono molto sui social media.

Molti di questi video sono stati condivisi anche con il cast e la troupe del film live action La sirenetta. Ciò ha coinvolto gli attori che parlavano della loro connessione con la fiaba e dei loro personaggi preferiti della fiaba e così via.

Kimp Tip: Questa idea è molto simile alle aziende che condividono video sulla cultura aziendale o video che mostrano le esperienze dei dipendenti. Perché potresti avere le idee migliori ma senza un team che le realizzi, queste idee non significano nulla. Ecco perché i video e i contenuti della cultura aziendale con i tuoi dipendenti sono fondamentali per umanizzare il tuo marchio e connettersi con i tuoi clienti.

Le strategie di marketing de La Sirenetta ti hanno ispirato? Esegui il tuo ora con i design Kimp

Esperienze visivamente ricche sono la via da seguire. Perché presentare visivamente la tua idea è il modo migliore per creare memorabilità. Per stabilire con forza la tua identità di marca in uno spazio competitivo, per differenziare il tuo marchio, modellare l'immagine del tuo marchio e coinvolgere il tuo pubblico, hai bisogno di elementi visivi di marca che trasmettano il tuo messaggio ai tuoi clienti.

Anche i grandi marchi come Disney fanno molto affidamento sulla grafica nelle loro campagne di marketing. Allora, cosa stai aspettando? Ispirato dalle promozioni del film d'azione dal vivo La sirenetta, se sei pronto a realizzare le tue idee creative per la campagna, ottieni un abbonamento Kimp e inizia a elevare il tuo gioco di marketing visivo.

Registrati ora per una prova gratuita di 7 giorni.