La guida GIF per le vacanze del marketer

Le GIF stanno finalmente vivendo il loro momento. Dopo anni in cui sono stati ignorati e liquidati come vecchi ( cosa che sono, comunque, negli anni dei computer ) e sciocchi (fa parte del fascino!), negli ultimi anni le persone hanno iniziato ad abbracciare le GIF in tutta la loro semplice gloria vecchia scuola. E perchè no? Sono memorabili, divertenti e facili da usare.

Le GIF sono facili da inserire nelle e-mail o da utilizzare quando invii messaggi con gli amici, ma sono anche uno strumento prezioso per gli esperti di marketing: soprattutto quando utilizzi canali come e-mail e messaggi in-app che supportano contenuti avanzati. Usati in modo efficace, possono catturare l'attenzione dei tuoi clienti, mantenere il tuo raggio d'azione vario e interessante e supportare la voce unica del tuo marchio.

È sempre utile, ma è essenziale durante le festività natalizie, quando ci sono così tante celebrazioni, eventi e oggetti luccicanti per distrarre i tuoi clienti dal tuo raggio d'azione. L'uso delle GIF nei tuoi messaggi può essere un ottimo modo per combattere queste distrazioni in modo divertente e spensierato.

Che cos'è una GIF, esattamente?

Al livello più semplice, è un formato di immagine digitale simile ai file JPEG e PNG. Ma mentre le GIF possono essere utilizzate per le immagini fisse, la loro popolarità deriva dalla loro capacità di supportare semplici animazioni. Queste GIF animate contengono più immagini che appaiono automaticamente una dopo l'altra, creando un effetto che unisce un'immagine e un video clip.

Le GIF presentano solo 256 colori, rispetto ai milioni visti nelle immagini e nei video ad alta definizione di oggi, e non supportano l'audio (ecco perché così tanti usano il testo scritto per completare l'immagine), dando loro un aspetto unico e più che un po' retrò.

Pronuncia: "Ghif" vs. "Jif"

Questo è grande. Per qualche ragione, la corretta pronuncia della parola "GIF" è stata per anni un importante pomo della discordia.

Steve Wilhite, che ha guidato il team che ha creato la GIF, ha affermato che dovrebbe essere detto "JIF", come la marca di burro di arachidi preferita dalla mamma. Tuttavia, il 70% delle persone in tutto il mondo lo dice con un suono "G" duro, e questa è la pronuncia supportata dall'Oxford English Dictionary (OED). Quindi, comunque tu decida di pronunciare GIF, dovresti probabilmente essere pronto per qualcuno che non è d'accordo con te.

GIF: una breve storia

• 1987 : Il formato GIF viene creato per la prima volta da Wilhite e dal suo team di CompuServe
• 1989 : il formato viene aggiornato in modi che hanno reso possibile la GIF animata di oggi
• 1993 : Marc Andreessen (oggi noto soprattutto per la sua carriera di capitale di rischio di enorme successo e la sua testa a forma di uovo ) crea il tag per l'allora dominante browser Web Netscape Navigator, rendendo le GIF animate ampiamente visualizzabili per la prima volta
• 1993–2000 : Molto di questo:

…e questo:

…e questo:

• 2000–2002 : scoppia la bolla DotCom; Il Web 2.0 inizia a prendere forma; Le GIF viste come notizie di ieri
• 2003 : L'episodio a tema festivo di The OC da cui questa GIF è stata presa in onda (sì, è stato tanto tempo fa):

• 2007–11 : le GIF iniziano a essere di nuovo interessanti
• 2012 : 25° anniversario della GIF; l'OED nomina "GIF" come parola dell'anno
• 2015 : le GIF sono così tanto che eccoti qui, a leggere un post sul blog su di loro (grazie per questo comunque)

Quando usare le GIF per le tue vacanze (e quando evitarle)

Prima di iniziare a pensare all'utilizzo di GIF animate nei messaggi ai clienti, è importante assicurarsi di essere chiari sui vantaggi che questo formato può apportare. Dovresti considerare di aggiungere una GIF alla tua sensibilizzazione se desideri:

Cattura l'occhio

Catturare l'attenzione dei tuoi clienti è essenziale. Puoi offrire un'ottima promozione, ma se i clienti ignorano il messaggio che invii annunciandolo, non sarà il successo che potrebbe avere. Poiché aggiungono movimento a messaggi altrimenti immobili, le GIF sono un ottimo modo per far apparire il tuo pubblico due volte. E poiché si ripetono all'infinito, non c'è un punto finale in cui i clienti verranno invitati a smettere di guardare e rivolgere la loro attenzione altrove.

Aggiungi umorismo

Può sembrare ovvio, ma alla gente piace ridere. L'umorismo ci rilassa, ci unisce, ci aiuta a superare gli alti e bassi della vita quotidiana. Un messaggio che fa ridere i tuoi clienti è quello che leggeranno e con cui interagiranno. Le GIF sono un modo rapido per aggiungere un po' di umorismo ai tuoi messaggi. E ci sono così tante GIF divertenti là fuori che puoi quasi sempre trovarne una adatta al tuo raggio d'azione.

Mantieni le cose veloci

Certo, potresti fare in modo che i tuoi clienti facciano clic su un collegamento diretto in un messaggio che li porta a una pagina in cui devono fare nuovamente clic per iniziare a guardare un video. Oppure potresti mostrare loro i momenti salienti di quel video direttamente nel messaggio stesso (pensa in particolare all'e-mail) aggiungendo una GIF animata. Ciò renderà le cose più facili per i tuoi clienti e capirà il punto senza imporre alla loro attenzione richieste che potrebbero semplicemente ignorare.

Tono di influenza

Quando si tratta di comunicare informazioni, le immagini visive lo fanno meglio del testo, e questo vale anche per le GIF. Possono essere informazioni concrete (come l'aspetto di un prodotto), ma le GIF possono anche essere un modo accurato per trasmettere il tono del tuo messaggio a colpo d'occhio. Guarda la GIF sopra e pensa a quanto sarebbe difficile catturare la sua sensazione in una o due frasi.

Aggiungi enfasi

Immagina per un secondo che il tuo marchio stia organizzando una svendita post-natalizia/pre-capodanno. L'uso di una GIF animata come quella sopra non attira solo l'attenzione dei tuoi clienti: concentra anche la loro attenzione sul tono specifico che stai facendo nel tuo raggio d'azione, rendendo più facile convincerli a prestare attenzione alla chiamata del messaggio a azione.

D'altra parte, non tutti i messaggi necessitano di una GIF animata. Per assicurarti che i tuoi sforzi non siano controproducenti, evita:

Cattiva risoluzione o GIF difficili da capire

Ora, è vero che le immagini tutt'altro che incontaminate fanno parte dell'eredità delle GIF. Ma pensaci due volte prima di usarne uno in cui la risoluzione è così scarsa (o il testo è così difficile da leggere) che i clienti potrebbero passare il loro tempo a cercare di decifrare la GIF invece di prestare attenzione a ciò che stai cercando di trasmettere.

Una misura scomoda per il tuo messaggio o marchio

Solo perché una GIF attira la tua attenzione o ti fa ridere non significa necessariamente che sia adatta per una particolare campagna (o per il tuo particolare marchio). Al suo interno, una GIF è solo un altro tipo di immagine visiva. E proprio come con altre immagini visive, dovresti sempre assicurarti che quelle che stai usando contribuiscano al valore dei tuoi messaggi, piuttosto che distrarti da ciò che stai cercando di realizzare.

Uso eccessivo

Le GIF sono molto divertenti. E sono così facili da usare che devi stare attento a non usarli troppo spesso. Parte di ciò che rende le GIF così efficaci è che includerle nella tua sensibilizzazione rende quei messaggi speciali e sorprendenti. Ma quella sensazione andrà via se inserisci una GIF in ogni altra campagna. Pensa alle GIF come a una spezia: qualcosa che può aggiungere sapore, ma qualcosa di cui le persone si stancano se ne usi troppo.

Dove trovi le GIF?

Una volta che hai deciso di iniziare ad aggiungere GIF alle tue campagne di messaggistica, ci sono un paio di passaggi da compiere prima di poter iniziare a inviarle. Innanzitutto, devi assicurarti che la tua piattaforma di marketing mobile o di messaggistica ti permetta di utilizzare le GIF nel tuo raggio d'azione. ( Appboy lo fa , ma se usi un'altra soluzione, dovresti controllare e vedere.) In secondo luogo, devi mettere le mani su alcune GIF. Ciò significa che devi:

Trova GIF

Internet è pieno di GIF. Ma se stai cercando un punto di smistamento ricercabile per GIF di tutti i tipi, Giphy è un buon punto di partenza. (Ecco da dove provengono tutte queste GIF, per esempio.) Raccomandiamo anche Buffer's Mood Board e, naturalmente, Tumblr.

E/O

Crea le tue GIF

Questo è un po' più complicato, ma comunque molto fattibile. Inoltre, creando il tuo, puoi incorporare l'identità visiva, i prodotti e i loghi del tuo marchio. Se hai l'app di Tumblr, hanno appena aggiunto una nuova funzione per creare GIF , oppure puoi provare uno degli strumenti elencati in questa solida guida alla creazione di GIF .

L'essenza

Le GIF illuminano il tuo raggio d'azione, mettono una nuova prospettiva su cose che hai visto prima, fanno ridere e pensare e prestare attenzione ai clienti. Sono facili da trovare, facili da usare e, anche se esistono da 28 anni, le GIF sono appena iniziate. Quindi provali: sarai felice di averlo fatto.