La vecchia interfaccia di Google AdWords e la nuova interfaccia di Google Ads

Ultimo aggiornamento il 10 ottobre 2019

Per quelli di noi che utilizzano Google Adwords da più di 10 anni, hai visto la progressione degli aggiornamenti all'interfaccia di Google Adwords. Ora, nei primi anni di Google Adwords, hanno sempre avuto l'editor di Google Adwords che ci ha aiutato ad apportare modifiche su larga scala in un lasso di tempo minore, il che è stato fantastico quando si tratta di migliaia di parole chiave o annunci che devono essere modificati. Quindi, quello che abbiamo visto fare da Google è rendere disponibili alcune delle funzioni di Google Adwords Editor all'interno dell'interfaccia di Google Adwords. I cambiamenti non sono stati così drastici, perché non c'è stato molto che sia cambiato per quanto riguarda il layout dell'interfaccia stessa; quindi, abbiamo continuato a collegarci all'interfaccia pur avendo a nostra disposizione alcuni strumenti extra. Ma di recente, Google ha apportato alcune enormi modifiche a Google Adwords, inclusa la modifica del nome stesso di "Google Adwords". Google Adwords è ora denominato "Google Ads" e Google ha completamente eliminato del tutto il nome "Google Adwords". E ancora di più, il cambiamento più grande di tutti è che Google ha completamente ridisegnato l'interfaccia da quella vecchia che è stata in vigore per anni e anni. Ciò ha causato un grande clamore con molti degli utenti più esperti di Google Adwords con cui ho parlato personalmente o che hanno avuto l'opportunità di visualizzare post di blog o articoli a riguardo. Quindi, con questo articolo, discuterò delle differenze e delle opinioni tra la vecchia interfaccia di Google AdWords e la nuova interfaccia di annunci di Google.

Google Adwords è ora Google Ads

Penseresti che con un semplice cambio di nome le cose non sarebbero molto diverse con la piattaforma pubblicitaria precedentemente nota come Google Adwords. Ma recentemente, il cambio di nome è solo l'inizio di ciò che è cambiato con la piattaforma pubblicitaria. Da una semplice funzione come l'ordinamento per colonne o anche solo l'aggiunta di colonne, c'è una grande differenza nella piattaforma Google Ads rispetto alla piattaforma tradizionale Google Adwords. Anche Google non ci ha dato molti avvertimenti quando si è trattato del cambio di nome. Ho ricevuto un avviso per la prima volta forse un mese fa, quando Google ha inviato le e-mail di Google Partners per far loro sapere quali cambiamenti stavano arrivando. Quindi hanno inviato lo stesso tipo di email indicando il cambio di nome a tutti coloro che avevano un account Google Adwords (che include tutti i nostri clienti). Ciò ha causato un po' di scalpore quando i nostri clienti hanno chiamato o inviato un'e-mail chiedendo se Google Adwords sarebbe andato via e cosa avrebbero fatto ora. Quindi, grazie ancora a Google per il brevissimo preavviso quando si è trattato del cambio del nome da Google Adwords a Google Ads, (non proprio!).

Vecchia esperienza di Google Adwords rispetto alla nuova esperienza di Google Ads

Quella a cui Google ci ha dato accesso è l'interfaccia precedente. Siamo in grado di passare all'interfaccia precedente all'interno dell'account tramite l'icona Strumento, quindi scegliere "visualizza nell'esperienza precedente". Quindi, non è che Google non sappia quanto sia difficile la nuova interfaccia; hanno persone dopo persone che chiamano le linee di assistenza clienti e si lamentano o chiedono "che cosa è successo alla vecchia interfaccia?" Ultimamente abbiamo parlato con alcuni rappresentanti dell'assistenza di Google che hanno affermato che loro stessi non amano la nuova interfaccia di Google Ads. Dicono di aver ricevuto una quantità schiacciante di richieste di reclamo e in casi molto rari hanno alcuni commenti positivi sulla nuova interfaccia. Con l'interruttore ancora disponibile per noi utenti attualmente, Google ha in programma di rendere non disponibile per noi il passaggio alla vecchia interfaccia/esperienza nei prossimi mesi. Per aggiungere a ciò, per tutti gli account nuovi di zecca che sono stati creati, non è disponibile per l'utente l'opzione "esperienza precedente". I nuovi account sono letteralmente bloccati con la nuova interfaccia di Google Ads e non hanno altre opzioni per nient'altro.

Google sta rendendo la nuova interfaccia più difficile di proposito?

È quasi come se Google si fosse sforzato così tanto di rendere difficile il funzionamento della nuova esperienza/interfaccia in modo che l'utente debba impostare molte delle impostazioni su "auto" in modo che Google possa controllare l'intero account da solo. Voglio dire, seriamente, però, quando ci pensi davvero, ha perfettamente senso il motivo per cui hanno creato sempre più strumenti e funzioni che offrono una sorta di funzionalità "auto". Anche se la pensi in questo modo, molte delle impostazioni predefinite di Google Ads sono impostate su una sorta di impostazione "automatica" quando crei una nuova campagna. Sono letteralmente usciti con altre 10 funzioni automatiche all'interno dell'interfaccia di Google Ads e hanno persino una nuovissima funzione di "feed automatico" in arrivo nel Merchant Center di Google per far funzionare i feed degli acquisti e spendere soldi. Dopotutto, Google è un business e un business intelligente. Sanno di essere il nome più importante nel marketing online e nei motori di ricerca quando si tratta di pubblicità a pagamento. Sanno anche che, per quanto sconvolgano le persone che utilizzano e utilizzano i loro servizi, non si limiteranno a lasciare i potenti servizi di esposizione di Google per utilizzare un'altra piattaforma e ottenere lo stesso tipo di traffico e volume. Voglio dire, chi è davvero la prossima piattaforma di marketing dei motori di ricerca gigante e di grande nome che ha una piattaforma pubblicitaria a pagamento comparabile? È Bing? È Yahoo? È anche qualcuno degli altri motori di ricerca più piccoli che sono probabilmente comunque nei partner di ricerca di Google? Bene, sappiamo tutti la risposta a questa domanda. Sono abbastanza sicuro che possiamo essere tutti d'accordo sul fatto che non c'è un altro importante concorrente di Google a questo punto del gioco con tutti quegli anni di fornitura di un motore di ricerca che è letteralmente diventato un nome familiare. Quindi, con Google che sa di avere quasi la piena capacità di spostare la propria piattaforma nella direzione di un sistema completamente automatico che aiuta gli utenti a ottenere esattamente ciò che pensano di ottenere, ovvero vendite o conversioni. La differenza è che Google vuole i tuoi soldi e sicuramente li otterranno in ogni caso. Ma, con la nuova interfaccia che guida le cose nel regno delle funzioni "auto", sanno di avere il pieno controllo della velocità con cui ottengono i tuoi soldi e della frequenza con cui ottengono i tuoi soldi; pur facendo sembrare che ti stiano dando quello che vuoi in cambio, che è il traffico. È sicuramente qualcosa a cui pensare con tutti questi recenti cambiamenti che non sono stati dalla parte del consumatore e degli utenti passati della piattaforma Google Adwords. Se non fosse stato un cambiamento così drastico, queste domande potrebbero benissimo non essere mai sorte.