Le "altre" ottimizzazioni

Ultimo aggiornamento il 26 gennaio 2022

Mentre alcuni potrebbero dire che SEO o "Ottimizzazione per i motori di ricerca" è stato introdotto quando il primo sito Web è stato pubblicato nel 1991, non è diventato un termine effettivo o un'abilità utilizzata fino al 1997 circa. Prima che l'ottimizzazione dei motori di ricerca fosse scelta come nome ufficiale c'era un varietà di termini utilizzati per rappresentare la strategia.

Per esempio:

• Invio del motore di ricerca
• Posizionamento sui motori di ricerca
• Registrazione sui motori di ricerca
• Posizionamento sui motori di ricerca
• Classifica sui motori di ricerca
• Marketing sui motori di ricerca
• Promozione del sito web

È risaputo che da quando Yahoo ha commesso l'enorme errore di consentire a Google di potenziare i risultati organici e ha aggiunto il titolo (attualmente noto) "Powered by Google" a ogni risultato di ricerca, Google è diventato il nome familiare per i motori di ricerca. Nella società moderna, la maggior parte crede che Google sia l'unico motore di ricerca. Tuttavia, utilizziamo quasi quotidianamente una varietà di altri motori di ricerca. Da quando "Google" è diventato il termine coniato per cercare qualcosa online, le persone tendono a credere che Google sia dietro ogni query di ricerca. Questo, tuttavia, è tutt'altro che vero.

Quindi Google non è solo?

Mentre la maggior parte delle persone, rivendicando competenze SEO, eseguirà il 100% delle ottimizzazioni volte a soddisfare i numerosi algoritmi di Google, a seconda del prodotto o servizio commercializzato, Google potrebbe non essere nemmeno l'opzione migliore per guadagnare posizione. Oppure, mentre i risultati di Google sono la tua migliore destinazione, forse il tuo prodotto è un'app Google Play o stai solo cercando di rivolgerti a un pubblico specifico o locale. In questi casi, le solite ottimizzazioni della strategia basata su Google non sempre ti daranno i risultati che stai cercando.

Alcuni "esperti SEO" che effettuano le ottimizzazioni si concentreranno esclusivamente su Google e dimenticheranno Bing. Sebbene Bing sia molto al di sotto dell'importanza dell'enorme popolarità di Google nei motori di ricerca (le statistiche del 2018-2019 mostrano che Google detiene il 74% delle ricerche nette - Quota di mercato netta), mantiene ancora il 2 ^° posto per il secondo motore di ricerca più utilizzato. Altri motori di ricerca come Baidu o Yahoo! Yandex ottiene ancora una piccola percentuale delle ricerche totali online, il che significa che sebbene possano avere un peso zero rispetto a Google, sono ancora attive e utilizzate.

Anche alcuni mercati di eCommerce hanno avuto abbastanza successo da aver sviluppato le proprie versioni di motori di ricerca per i prodotti. Questi motori di ricerca eCommerce differiscono dai risultati di ricerca organici in quanto le query sono rilevanti solo per i contenuti disponibili su quel mercato, dove i motori di ricerca organici perlustrano l'intero Web alla ricerca di risultati pertinenti. Amazon è uno dei precursori nella piattaforma del motore di ricerca eCommerce. Hanno algoritmi di ricerca completamente diversi da quelli di Google, il che significa che le stesse strategie non produrranno sempre gli stessi risultati all'interno di un motore di ricerca basato su eCommerce.

Come ottimizzare per ogni motore di ricerca

Poiché ogni motore di ricerca elencato qui avrà i propri algoritmi, vantaggi e penalità quando ottimizzato, è più difficile dire come ciascuno dovrebbe essere ottimizzato. Eppure è facile dire cosa non fare. Non dare per scontato di poter implementare le stesse strategie dalle campagne di ricerca di Google e ottenere gli stessi risultati. Anche l'ottimizzazione tra Google per desktop e Google per dispositivi mobili presenta enormi differenze che, sebbene possa avvantaggiare una visualizzazione del tuo sito Web, può ostacolare in un'altra visualizzazione come tablet e schermi del telefono. La cosa buona è che poiché Google è di gran lunga il motore di ricerca di maggior successo e popolare, molte delle altre piattaforme prenderanno spunti e dati dai numerosi aggiornamenti degli algoritmi di Google e li utilizzeranno come modelli per le proprie modifiche.

Quindi, anche se dovresti fare qualche ricerca per apprendere i requisiti da altri motori di ricerca, di solito è solo un modo diverso di ottimizzazione che avrai già familiarità con gli algoritmi di Google. Ad esempio, la lunghezza ottimale del titolo della pagina in pixel per un display desktop è 568 pixel. Tuttavia, per la visualizzazione mobile, il numero di pixel è solo 475px. Comprendere che più della metà delle ricerche online vengono avviate tramite un dispositivo mobile porta la maggior parte degli esperti a ritenere che l'ottimizzazione per dispositivi mobili sia un modo sicuro per assicurarsi che le ottimizzazioni si adattino anche alle versioni desktop. Tuttavia, se eseguito al contrario, i risultati della ricerca mobile possono essere troncati, il che diminuisce il ranking per i motori di ricerca di Google.

Quali sono gli altri motori di ricerca per l'ottimizzazione?

La risposta a questa domanda dipenderà in gran parte dal modo in cui il tuo pubblico mirato cercherà il tuo prodotto o servizio. Mentre la maggior parte delle ricerche verrà senza dubbio effettuata sul motore di ricerca di Google, che dire di chi cerca quella nuova maglietta su Amazon? Che ne è dell'individuo che cerca l'app più recente su Google Play o iTunes? L'ottimizzazione dei tuoi contenuti seguendo le linee guida di Google ti aiuta a posizionarti più in alto su Bing?

Ognuno di questi motori di ricerca ha i propri algoritmi rilevanti per la propria piattaforma. La maggior parte di questi motori di ricerca, proprio come Google, non pubblica le formule utilizzate per generare i propri algoritmi, né condivide suggerimenti su come classificarsi all'interno della propria piattaforma. Gli esperti SEO sanno che non devono solo fare ricerche per raccogliere quante più informazioni possibili su queste linee guida prima dell'ottimizzazione. È anche noto che è necessario eseguire una serie di test e sperimentazioni sul contenuto prima che i risultati possano essere positivi e mantenibili. Questi stessi esperti sanno anche che il processo di apprendimento non si ferma mai, poiché questi motori di ricerca aggiornano costantemente questi algoritmi per cercare di portare agli utenti i risultati più pertinenti e accurati per le loro query. Nell'era digitale, alcuni dei motori di ricerca che i SEO manager possono aspettarsi di incontrare sono:

• Google
• Bing
• Yahoo
• Amazon
• Walmart
• Google Play
• iTunes

Non è solo questione di te Google!

È ovvio che la maggior parte dei gestori SEO dovrebbe avere una buona quantità di abilità nell'ottimizzazione dei contenuti per seguire le linee guida dell'algoritmo di Google. Tuttavia, queste abilità potrebbero non essere sempre sufficienti per aiutare la tua attività a classificarsi, a seconda di ciò che stai pubblicizzando e a chi lo stai pubblicizzando. Quando ottimizzi un'app da pubblicare su Google Play, l'utilizzo delle stesse ottimizzazioni dei contenuti che faresti per un'azienda ospitata su un modello WordPress standard, non ti garantirà risultati di ranking e potrebbe potenzialmente anche abbassare il tuo ranking. Assicurati che il tuo responsabile SEO sia a conoscenza di quale motore di ricerca sta ottimizzando in modo specifico. Se stai ottimizzando per risultati organici, ricorda anche che mentre Google è senza dubbio il leader di quel mercato, non è l'unico motore di ricerca attivo sul web. Se sia tu che il tuo concorrente vi trovate a pagina 1 di Google per la stessa parola chiave, ma il vostro concorrente è anche a pagina 1 di Bing, allora stanno vincendo.

Ci sono milioni di siti web in tutto il web. Un vero esperto SEO analizzerà ogni via disponibile per raggiungere quel sito e quindi determinerà quale è la via più popolare utilizzata per raggiungere il sito. Quella strada popolare è dove inizierà la priorità dell'ottimizzazione, ma anche tutte le corsie che dirigono a quel sito dovrebbero essere prese in considerazione durante l'ottimizzazione per assicurarsi che gli utenti possano trovare il tuo sito attraverso qualsiasi connessione disponibile. Se il tuo SEO manager ottimizza solo per Google senza alcuna considerazione per altri motori di ricerca, allora potrebbe essere il momento di "Google" una nuova query di ricerca: "dove trovare un nuovo esperto SEO esperto".

Paternità: Kevin P.