Il potere del marketing sensoriale: come coinvolgere tutti e cinque i sensi

Introduzione:

Nel mondo del marketing cosa fa la differenza insieme alle pubblicità scheggiate e agli slogan spiritosi? Immagina di entrare in un negozio e di essere accolto dall'odore del cibo appena sfornato, dall'ascolto di buona musica e dalla vista attratta dal display colorato. Il marketing sensoriale consiste nel creare questo tipo di esperienze coinvolgendo tutti e cinque i nostri sensi: vista, udito, olfatto, gusto e tatto. Basta non 'vedere' il prodotto in una pubblicità o 'sentirlo' alla radio; il marketing sensoriale invece ti fa sentire il brand in modo indimenticabile. È come dare ai tuoi sensi un pass VIP e il pieno patrocinio a tutto ciò che un marchio offre. Hai ancora domande in testa riguardo a questa strategia di marketing di nuova generazione, quindi questo blog è per te. Iniziamo:

Cos’è il marketing sensoriale e la sua importanza?

Il marketing sensoriale si concentra sui sensi della vista, dell’udito, dell’olfatto, del gusto e del tatto per aumentare le esperienze dei consumatori. Si tratta di un approccio migliorato rispetto al marketing convenzionale in cui vengono utilizzati principalmente richiami grafici e audiovisivi senza considerare le altre sensazioni dei consumatori. Se eseguito in modo efficace, può suscitare risposte emotive, ricordare ai consumatori chi sei e persino prendere determinate decisioni di acquisto.

Come funziona il marketing sensoriale?

Senza creare uno scenario più complicato, facciamo luce su come funziona effettivamente questa nuova strategia per la tua azienda. Qui abbiamo:

Vista: l'attrattiva visiva

Nel marketing, il più evidente dei cinque sensi è la vista. Che si tratti di pubblicità, immagini di prodotti, loghi, design, confezioni di prodotti, ecc., rimane un elemento vitale coinvolto nell'attirare l'attenzione e creare messaggi efficaci per i marchi. Tuttavia, il marketing sensoriale non si ferma all’estetica.

• Psicologia del colore:è ben noto che il colore ha un modo di evocare determinati sentimenti nelle persone. Ad esempio, il colore blu è associato all'affidabilità e alla fiducia, da qui il motivo per cui viene comunemente utilizzato dai progettisti UI/UX per progettare il tema del sito Web di organizzazioni come le banche. D'altra parte, il rosso crea sentimenti di eccitazione e urgenza, motivo per cui può essere spesso visto nella pagina delle vendite di liquidazione del sito web.
• Visual Storytelling:gli articoli che sono più attraenti alla vista possono aiutare a catturare l'immaginazione delle persone e ricordare il marchio. Basti considerare il design aggiornato e colorato dei prodotti Apple o le nostalgiche pubblicità natalizie della Coca-Cola. Tali immagini non sono solo una rappresentazione o una rappresentazione del prodotto, ma sviluppano una storia che risuona con i consumatori. Come il top Azienda di sviluppo UI/UX, i nostri esperti si concentrano sulla narrazione visiva mentre progettano un sito Web per aumentare il coinvolgimento e il tempo di fidelizzazione.

Suono: l'impatto uditivo

Il suono è un senso potente ma spesso sottoutilizzato nel marketing. È inoltre diventato evidente che il suono e la musica possono influenzare il consumatore e la sua percezione del marchio/dei materiali di branding.

• Musica e branding:la musica giusta può creare un'atmosfera per un marchio. Ad esempio, Starbucks utilizza musica strumentale soft che tende a calmare i clienti che trascorrono molto tempo nei locali. D'altra parte, la maggior parte dei fast-food utilizza musica ad alta energia che fa sentire i clienti più frettolosi.
• Sonic Branding:i marchi utilizzano suoni o firme di marchi comunemente definiti jingle per migliorare il ricordo. Proprio come il suono a quattro note di Intel, la sigla “I'm Lovin' It” di McDonald's, ecc. Questi segnali uditivi integrano il marchio nella memoria dei consumatori e lo rendono distinto. I nostri esperti di content marketing creeranno i jingle e gli slogan migliori e accattivanti per il tuo marchio per mantenerti nella mente dei clienti per molto tempo.

Olfatto: il vantaggio olfattivo

Il profumo è lo stimolo più forte quando si tratta di rievocare momenti o sentimenti. Ciò è dovuto alla relazione tra il sistema olfattivo e i centri emotivi nel cervello.

• Profumi ambientali:i rivenditori spesso utilizzano profumi piacevoli per offrire ai consumatori un'atmosfera accogliente. Ad esempio, Abercrombie & Fitch ha utilizzato i profumi come strumento di marketing nei suoi negozi per dare ai clienti l'immagine del marchio che desiderano. Allo stesso modo, gli hotel possono optare per il profumo di lavanda per infondere tranquillità e migliorare l'esperienza degli ospiti, oppure per ringiovanire gli ospiti con il profumo di agrumi.
• Profumi di prodotto:alcuni marchi utilizzano il profumo nel senso diretto che significa che è incluso nel prodotto. Pensa a una candela profumata dell'azienda come la Yankee Candle o al fresco aroma degli ammorbidenti. Inoltre, questi profumi non solo ravvivano l'esperienza del prodotto, ma migliorano anche la credibilità e la fiducia del tuo sito web ottenendo commenti positivi dai clienti precedenti, il che migliora i tassi di conversione.

Gusto: la connessione del sapore

Il gusto è uno dei percorsi più semplici per accompagnare i consumatori in un approccio di marketing sensoriale. Ciò è applicabile soprattutto al settore alimentare e delle bevande, ma non esclusivamente ad esso:

• Campionamento:nell'industria alimentare, i campioni di prodotto sono molto diffusi per distribuire piccole porzioni di un alimento specifico; oppure scopri alcune offerte sui prodotti alimentari appena lanciati. In questo modo il consumatore è in grado di testare il prodotto e questo può influenzare notevolmente la decisione di acquistare il prodotto.

• Innovazioni nel gusto:l'innovazione avviene da parte di alcuni marchi che danno una svolta e una novità ai sapori dolci per commercializzarli in modo diverso e distintivo. Ad esempio, ci sono marchi come Oreo che lanciano edizioni speciali limitate, che creano entusiasmo e guidano le conversazioni sui social media.

Tatto: l'esperienza tattile

Il tatto è un senso che può influenzare notevolmente la percezione della qualità e del valore dei consumatori. La sensazione di un prodotto può fare una differenza significativa nel modo in cui viene percepito.

• Texture del prodotto:la texture di un prodotto può influenzarne l'appetibilità. Investi in materiali e finiture di prima qualità per creare un'esperienza tattile lussuosa. Ad esempio, se un cliente visita due siti Web contemporaneamente e trova il materiale di un prodotto, quello premium; passerà immediatamente a quello migliore, con conseguente fiducia nel marchio e aumento delle vendite.

• Display interattivi:negli ambienti di vendita al dettaglio, i display interattivi che consentono ai clienti di toccare e sentire i prodotti possono aumentare il coinvolgimento. Ad esempio, un negozio di mobili potrebbe disporre di display tattili in cui i clienti possono testare diversi tessuti e materiali. Questa esperienza pratica può aiutare i clienti a prendere decisioni di acquisto più informate.

Conclusione

Introdurre il concetto di marketing sensoriale nel tuo marketing può cambiare la percezione del tuo marchio da parte dei consumatori. Un approccio multisensoriale funziona perché quando si stimolano tutti e cinque i sensi di base le persone ottengono un'esperienza potenziata che può scatenare emozioni; questo aiuta a rafforzare gli attributi del marchio e a influenzare il comportamento di acquisto dei consumatori. Ti assicuriamo che seguiamo le migliori pratiche di marketing sensoriale per rendere il tuo sito web facile da usare, il che porta ad un elevato coinvolgimento. Quindi, perché pensare ancora; connettiti con noi per ottenere i migliori design di siti Web UX/UI con un tocco di marketing sensoriale. Vieni, stringi la mano e sperimenta il meglio!