L'ascesa della pubblicità Android

Nell'aprile 2021, Apple ha introdotto l'aggiornamento iOS14, che ha sconvolto il mondo del marketing digitale come lo conosciamo. La funzione Trasparenza del monitoraggio delle app significa che gli utenti iOS possono proteggersi dai dati di terze parti e dal monitoraggio del comportamento. Con gli esperti di marketing che si affannano a formulare idee su come combattere la minaccia della privacy dei dati, alcune agenzie scelgono invece di spendere per la pubblicità Android.

In che modo iOS14 ha influenzato la pubblicità su Android?

Un rapporto di AppsFlyer ha rilevato che il 10% dei budget delle app di gioco è passato da iOS ad Android nel 2021. Con quasi la metà di tutti gli utenti mobili americani che hanno optato per Android, ha senso aumentare la spesa pubblicitaria su Android. Nelle prime due settimane dopo che Apple ha lanciato le sue nuove funzionalità per la privacy, c'è stato un notevole aumento del numero di app che hanno aumentato la spesa pubblicitaria per Android. Liftoff ha riportato un aumento dell'8,29% e Vungle ha riscontrato un aumento del 21%. Sorprendentemente, l'aumento della spesa pubblicitaria segnalato su Android non ha coinciso con una diminuzione della spesa su iOS. La tendenza suggerisce che i marketer potrebbero spendere di più per l'acquisizione di utenti nel suo insieme, combinando i dati iOS e Android. Questa tendenza risale al 2021, prima che Google facesse gli stessi passi avanti verso la privacy dei dati per gli utenti Android.

I budget di marketing non sono stati rivoluzionati, ma piuttosto ridistribuiti. Sebbene le misure ATT possano significare un adeguamento al modo in cui ci rivolgiamo in modo creativo agli utenti iOS, la pubblicazione di annunci su iOS rimane indispensabile. L'ascesa di Android significa che l'ambito del targeting è ampliato, non limitato.

Ecco alcuni modi in cui le aziende utilizzano la pubblicità Android per scalare

Utilizzo del targeting Android per i test delle creatività

Le modifiche a iOS14 hanno influito sul modo in cui testiamo le creatività. Dopo iOS14, otterrai i tuoi dati fino a 3 giorni dopo oltre ai limiti del numero di campagne e gruppi di annunci per account pubblicitario. Di conseguenza, i marchi hanno iniziato a utilizzare il targeting Android per i test delle creatività, lanciando una campagna Android per testare quali creatività avrebbero un buon rendimento e quindi utilizzare queste creatività in iOS e campagne web sempreverdi.

Assumere una visione globale

Come affermato in precedenza, quasi la metà (46%) degli utenti mobili negli Stati Uniti sono utenti Android. Tuttavia, le statistiche mondiali sono molto diverse. Più di due terzi del mondo sono utenti Android. Tuttavia, non tutti i marketer stanno utilizzando la potenza di Android. Ci sono una serie di ragioni per questo, ma molte di esse possono essere ricondotte all'avversione dei marketer a pensare in modo globale e investire nelle risorse per gestire campagne globali. La maggior parte degli utenti iOS parla inglese. Pertanto, la maggior parte delle campagne può utilizzare testi e creatività incentrati sull'inglese per l'acquisizione degli utenti. I marketer mobili di successo stanno cercando paesi come il Messico e l'India, dove Android domina il mercato. Per condurre una campagna di successo per l'acquisizione di utenti in questi paesi dominati da Android, le aziende stanno localizzando la propria creatività pubblicitaria e traducendo la propria copia per attrarre gli utenti Android in generale.

Capire Android

Android è un sistema operativo open source. Che qualsiasi azienda, non affiliata a Google, può essenzialmente utilizzare. Ciò significa che ci sono migliaia di dispositivi distinti che eseguono Android. Mentre iOS funziona solo su dispositivi Apple. Il problema è che non tutti i dispositivi Android sono uguali o addirittura simili. I professionisti del marketing mobile generalmente si rivolgono a utenti di alta qualità per aumentare il ROI delle loro app. Per indirizzare gli utenti di alta qualità all'interno del mercato Android, gli esperti di marketing generalmente indirizzano le risorse agli utenti di dispositivi Android di fascia alta. I marketer di successo nell'era della privacy dei dati utilizzano criteri di targeting basati sui modelli di dispositivo. Le aziende utilizzano Android per scalare, utilizzando strumenti come i dispositivi MSRP (prezzo di listino) destinati a utenti Android di alta qualità.

Utilizzo di Google Play

Gli utenti di Google Play hanno il 40% di probabilità in più rispetto agli utenti dell'App Store di mostrare un comportamento deciso. Google Play è estremamente visivo. Il layout mette in evidenza grafica, icone e valutazioni, che funzionano per aumentare le velocità di download. A differenza dell'App Store iOS, il Play Store di Google è ottimizzato per la ricerca in negozio. Gli esperti di marketing che stanno superando le sfide della privacy dei dati stanno riflettendo maggiormente sulle loro strategie ASO e utilizzando Google Play Store. Diversificando la spesa pubblicitaria su iOS e Android e applicando il pensiero creativo alla loro strategia, gli esperti di marketing stanno ridimensionando le attività utilizzando Android, anziché diminuire nel panorama successivo a iOS 14.

Come sta cambiando il monitoraggio di Android

Tuttavia, mentre Android è stato un'oasi nel deserto a secco di dati per gli esperti di marketing, sembra che presto gli inserzionisti dovranno adattarsi anche alle nuove modifiche alla privacy di Android. A febbraio, il vicepresidente della gestione dei prodotti Android Anthony Chavez ha annunciato che Android "introdurrà nuove soluzioni pubblicitarie più private". Seguendo le orme di Apple, queste modifiche mirano a limitare la condivisione dei dati degli utenti con terze parti.

Questa nuova iniziativa, nota come Privacy Sandbox di Google, mira a creare un sistema uguale per utenti e inserzionisti. Nel suo post sul blog per annunciare l'iniziativa, Chavez ha assicurato che gli inserzionisti non sarebbero stati esclusi, affermando: "Il nostro obiettivo con Privacy Sandbox su Android è sviluppare soluzioni pubblicitarie efficaci e che migliorano la privacy, in cui gli utenti sanno che le loro informazioni sono protette e sviluppatori e aziende hanno gli strumenti per avere successo sui dispositivi mobili".

A differenza di SKAdNetwork, Google prevede di raccogliere feedback dal settore pubblicitario per informare Sandbox. Ad esempio, Android sta già assistendo gli inserzionisti con la sua Attribution Reporting API, che consente la misurazione delle conversioni da web a app, un avanzamento da SKAdNetwork di Apple che non offre questa funzionalità. L'altra buona notizia per gli esperti di marketing è che questi cambiamenti non dovrebbero essere implementati per "almeno due anni", secondo Chavez. Tuttavia, significa che gli esperti di marketing devono iniziare a pensare a come stare al passo con questo cambiamento e prepararsi quando accadrà.

Conclusione

Poiché la privacy dei consumatori continua a migliorare, Android rimane nell'angolo degli inserzionisti ed è ora di iniziare ad abbracciarli. I marketer mobili non possono più dipendere esclusivamente da iOS per l'acquisizione degli utenti. Come abbiamo identificato, ci sono molti modi in cui le aziende possono sfruttare Android per aumentare l'UA. Smettiamola di ignorare l'ascesa di Android nella pubblicità e impariamo come adattarci alle strategie incentrate su Android.