Perché i marchi dovrebbero optare per la pubblicità OTT?
Pubblicato: 2020-06-26Urban India guarda i contenuti sulle piattaforme OTT e spende dai 30 ai 40 minuti in più rispetto al solito
Durante il blocco è stato registrato un aumento complessivo del 75% degli abbonamenti alle app OTT
Un terzo delle visite OTT dura più di un'ora e gli spettatori completano il 98% di tutti gli annunci video premium
Negli ultimi dieci anni, il modo in cui consumiamo i contenuti è cambiato in modo significativo. Non sarebbe sbagliato dire che le piattaforme OTT (Over the top) sono diventate un punto fermo per l'intrattenimento, soprattutto per la generazione dei millennial. Un rapporto di KPMG India & EROS ora intitolato "The Future: Now Streaming" indica che l'80% di coloro che si abbonano a piattaforme OTT ha affermato che le proprie esigenze di intrattenimento sono soddisfatte dalle piattaforme OTT e il 38% di questi utenti è pronto a rinunciare mezzi di visualizzazione dei contenuti tradizionali come la TV.
Un rapporto di PWC indica che il mercato indiano dei video OTT crescerà a un CAGR del 21,8% da INR 4464 Cr nel 2018 a INR 11976 Cr nel 2023. OTT sta lentamente diventando la piattaforma preferita per l'intrattenimento in India.
Poiché un numero crescente di spettatori passa dalle piattaforme tradizionali a quelle digitali, i marchi devono iniziare e molti hanno già sfruttato le piattaforme OTT come canale pubblicitario chiave. Le piattaforme e le soluzioni over-the-top (OTT) hanno guadagnato la massima popolarità e riceveranno un aumento significativo del budget pubblicitario nel 2020-21. OTT introduce il marketing digitale e la forza bruta della pubblicità televisiva con il targeting anche del programmatic.
Urban India guarda i contenuti sulle piattaforme OTT e spende dai 30 ai 40 minuti in più rispetto al solito. La credibilità del mezzo è aumentata e la base di utenti è balzata di 10 volte su tutte le piattaforme OTT
L'India, essendo il secondo consumatore di dati mobili al mondo, ha portato a un aumento degli abbonamenti alle piattaforme OTT. Durante il blocco è stato riscontrato un aumento complessivo del 75% degli abbonamenti alle app OTT. Negli ultimi due mesi, molti spettatori di media tradizionali sono passati a queste piattaforme grazie alla disponibilità di contenuti migliori.
Dalle serie TV e dai film ai documentari, c'è un facile accesso a una varietà di contenuti. Le famiglie si stanno lentamente convertendo a piattaforme di streaming video online come OTT seguite da connessioni DTH. Pertanto, la fidelizzazione dei clienti è più facile sulle piattaforme OTT rispetto ad altri mezzi.
Il consumo di TV e film si sta evolvendo e gli utenti tagliano il cavo e consumano i contenuti desiderati tramite dispositivi OTT, gli esperti di marketing possono utilizzare la "pubblicità TV avanzata" per raggiungere il pubblico di destinazione e aumentare il ROI. Con la crescente popolarità delle piattaforme OTT, è ovvio che i marketer e gli inserzionisti considereranno questa categoria come un canale chiave per raggiungere il proprio pubblico.
Fattori come il targeting per pubblico, le metriche di misurazione, il pubblico premium, l'economicità, il targeting geografico personalizzato e il targeting basato su Internet sono alcuni dei motivi per cui le piattaforme OTT stanno diventando un canale di riferimento per inserzionisti e marchi. Le piattaforme OTT sono adottate anche da grandi aziende e start-up per campagne innovative e data-driven. Con il Covid-19 e l'importanza di stare a casa, questo è il momento giusto per i professionisti del marketing di investire in questo potente canale.
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Ecco alcuni motivi per cui i marchi devono mettere da parte i propri budget per la pubblicità OTT
Targeting preciso
Sulle piattaforme OTT, a ciascun utente viene assegnato un ID utente univoco per il rispettivo dispositivo. Questo ID può essere fornito in modo sicuro agli inserzionisti affinché sfruttino i dati sul pubblico per indirizzare con precisione e pubblicare annunci pertinenti sulle loro applicazioni OTT. Ad esempio, se la tua startup è un'azienda di abbigliamento sportivo che si rivolge ai millennial, le piattaforme OTT ti consentono di rivolgerti in modo specifico agli utenti che hanno mostrato interesse per lo sport e i contenuti relativi al fitness. Questo tipo di targeting ti consente di personalizzare i tuoi contenuti in base al tuo pubblico. Il targeting può essere basato sul dispositivo in uso, sulla regione, sul tipo di contenuto, sulle preferenze degli annunci, sul sesso, sull'età, sui modelli di navigazione, sui consigli ecc.
Metriche di misurazione della visibilità
Sebbene vi sia la percezione comune che la misurazione della visibilità non funzioni per OTT, c'è ancora un modo per i marchi di ottenere informazioni dettagliate sulla visibilità degli annunci. Le piattaforme OTT non consentono l'esecuzione di script di terze parti sui loro contenuti a causa del rischio di interrompere l'esperienza di visualizzazione di un utente, nel caso in cui uno script non venga eseguito come previsto. Un inserzionista/agenzia può superare questo problema stipulando un accordo con gli editori per pubblicare i propri annunci in modo sicuro senza alterare l'esperienza di visualizzazione dei contenuti. Le piattaforme di acquisto lato domanda (DSP) programmatiche possono fornire informazioni dettagliate sui tassi di completamento degli annunci su OTT.
Attenzione indivisa dello spettatore
Un rapporto di Freewheel indica che oltre un terzo delle visite OTT dura più di un'ora e gli spettatori completano il 98% di tutti gli annunci video premium. Con la pubblicità OTT, i marchi hanno la possibilità di offrire contenuti pertinenti in base agli interessi del loro pubblico di destinazione. Nella pubblicità OTT, i marchi possono approfondire la comprensione della persona del consumatore e offrire contenuti che si tradurranno in un migliore coinvolgimento con lo spettatore.
Migliore ROI
Nella pubblicità televisiva tradizionale, le grandi dimensioni del pubblico rendono difficile rendere il tuo annuncio pertinente per ogni spettatore. In una piattaforma OTT, puoi definire il tuo pubblico di destinazione e creare annunci pertinenti e coinvolgenti. Un coinvolgimento migliore porterà a un ROI più elevato rispetto alle forme tradizionali di pubblicità.
Il numero di annunci
Sulle piattaforme OTT, poiché editori e agenzie hanno accesso all'ID utente, possono fare un migliore targeting degli annunci. Se gli inserzionisti scelgono di giocare bene e di non inviare più volte gli stessi annunci allo stesso utente, possono mantenere un elenco di annunci e distribuirli a rotazione "a quel rispettivo utente" sulla loro app OTT. Chiunque abbia utilizzato le app OTT avrebbe questa esperienza dello stesso annuncio che compare per tutta la durata di uno spettacolo. Questo metodo di utilizzo di annunci diversi rende gli "annunci" meno fastidiosi, meno ripetitivi e aumenta anche la credibilità del marchio e l'intenzione di acquisto.
Ci sono molte altre opportunità non sfruttate in OTT per gli inserzionisti per raggiungere il proprio pubblico utilizzando la pubblicità programmatica. Ad esempio, un popolare servizio di web hosting che ha pubblicato annunci su OTT su film popolari, ha registrato una crescita del 18% utilizzando solo OTT. Pertanto, OTT riesce a essere la strategia pubblicitaria "top of the funnel" raggiungendo utenti unici che utilizzano OTT e guardano i contenuti in modo coerente.
Come parte della loro strategia, i marchi dovrebbero pianificare di mettere da parte i budget OTT. Un marchio può iniziare con un limite minimo consigliato per indirizzare il proprio pubblico. Una volta che la campagna ha avuto successo, dovrebbero concentrarsi sulla creazione di più livelli con un targeting più preciso, utilizzando le metriche già raggiunte.