Lo scoop su Google Algoritmo cambia
Pubblicato: 2016-04-15Ultimo aggiornamento il 28 gennaio 2022
Nel corso degli anni, Google ha apportato diverse modifiche ai propri algoritmi. In alcuni casi, questi cambiamenti spesso improvvisi hanno causato un effetto a catena nella comunità SEO con ripercussioni durature. Ciò è dovuto principalmente al fatto che in passato Google aveva implementato le modifiche con poca o nessuna notifica. Quando queste modifiche sono state annunciate da Google, il danno era stato fatto. Ma non tutti gli aggiornamenti dell'algoritmo di Google devono essere visti come un evento spaventoso. Nonostante la tendenza di Google ad annunciare le modifiche retroattivamente, questi aggiornamenti dell'algoritmo sono progettati per migliorare l'esperienza dell'utente web e migliorare le classifiche di qualità. Fortunatamente, i SEO su tutta la linea hanno vissuto e imparato e ora siamo in qualche modo abituati a questi cambiamenti occasionali. Quando fai un passo indietro e guardi il quadro più ampio, è chiaro che questi aggiornamenti sono davvero eccezionali. In effetti, le modifiche apportate da Google hanno portato a una migliore esperienza utente e hanno ritenuto Google un prodotto di ricerca di gran lunga migliore sia per gli esperti di marketing che per gli utenti. Di seguito, daremo un'occhiata più da vicino ad alcune importanti modifiche all'algoritmo apportate da Google che hanno portato ad alcuni cambiamenti significativamente positivi per il Web.
L'aggiornamento della freschezza
Alla fine del 2011, Google ha annunciato una modifica dell'algoritmo di ricerca che avrebbe premiato la freschezza dei contenuti sui siti web. Questa modifica ha avuto un impatto fino al 35% delle query (quasi tre volte l'impatto dichiarato pubblicamente per Panda 1.0). A quel tempo, questo era visto come un numero piuttosto grande per un singolo aggiornamento di Google e per molti è stato un deciso punto di svolta. I risultati in tempo reale sono stati maggiormente influenzati da questo aggiornamento dell'algoritmo, portando a una maggiore enfasi sui contenuti più recenti.
Di conseguenza, le aziende hanno risposto con una maggiore enfasi a tutto, dai blog ai contenuti web di marketing, utilizzando la freschezza come un modo per rimanere al passo con il gioco. Per alcuni marketer di contenuti, questo ha gettato una chiave inglese nelle vecchie pratiche SEO da cappello nero che erano più dilaganti prima dell'aggiornamento dell'algoritmo. Le campagne di marketing sono ora in grado di basare maggiormente il loro successo su contenuti organici di qualità superiore per attirare nuovi visitatori. L'esperienza dell'utente è stata notevolmente migliorata con questi cambiamenti poiché il consumatore ora poteva aspettarsi di vedere contenuti più genuinamente significativi e aggiornati, pertinenti e ovviamente freschi.
L'aggiornamento del piccione
Quasi tre anni dopo, all'inizio del 2014, Google ha annunciato un altro importante aggiornamento noto come Pigeon Update. Questa modifica dell'algoritmo consisteva in un insieme più ampio di modifiche, incentrate sulle ricerche locali. Questi cambiamenti hanno notevolmente plasmato il modo in cui funzionano le ricerche locali, fino ad oggi. Tra le aree prese di mira c'erano fattori per gli elenchi locali, come informazioni accurate e maggiore autorità in alcune località. La complessità della ricerca locale è stata notevolmente aumentata dopo l'aggiornamento, ma alla fine ha consentito alle imprese locali di trarre vantaggio dalla priorità tra le ricerche della comunità locale.
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I risultati della ricerca locale hanno prodotto un ritorno molto più completo che ha consentito risultati migliori e più pertinenti per gli utenti. Il più grande vantaggio per le aziende locali è stato che l'aggiornamento dell'algoritmo ha consentito loro di superare improvvisamente anche le prestazioni degli affari nazionali che un tempo avevano dominato il mercato. Molte pratiche SEO locali utilizzate oggi derivano da questo cambiamento.
L'aggiornamento del pinguino – Everflux
Non solo Penguin era un aggiornamento, ma è anche un nome per uno degli algoritmi di Google. Lanciato anche nel 2014, questo importante aggiornamento è stato apportato all'algoritmo Penguin verso la fine dell'anno. L'aggiornamento si chiamava Everflux e si concentrava sul consentire a Penguin di aggiornare continuamente se stesso e le sue classifiche. Questo è stato un passo avanti rispetto agli aggiornamenti occasionali precedentemente effettuati da Google, sulla base dei dati raccolti sul ranking del sito.
Questo aggiornamento ha consentito alle modifiche di influenzare immediatamente il ranking delle pagine in tempo reale, a differenza di prima, quando gli sviluppatori hanno apportato modifiche e un certo periodo di tempo sarebbe trascorso prima che tali modifiche diventassero attive. Questo cambiamento ha suscitato molto scalpore tra SEO e web designer, mettendo su di loro un improvviso senso di urgenza e pressione con cui non avevano avuto a che fare in passato. Il cambiamento è stato inizialmente visto come noioso ma col tempo ne sono nate alcune pratiche molto utili. Ciò includeva risultati più rapidi e accurati dai test A/B, nonché altri strumenti e idee attuali che consentono prestazioni e dati di ranking più rapidi.
L'aggiornamento Mobilegeddon
Con i dispositivi mobili in aumento senza precedenti, l'aggiornamento Mobilegeddon dell'inizio del 2015 ha apportato notevoli modifiche al gioco. Il nuovo standard di Google, chiamato "reattività mobile" per il web design ha dato il via a questo cambiamento significativo. Le aziende sul Web che rispondevano ai dispositivi mobili sono state in grado di adattarsi e ridimensionarsi automaticamente per adattarsi agli schermi tipicamente più piccoli dei dispositivi mobili. La possibilità di correggere colonne, caratteri e dimensioni del testo per maggiore chiarezza, stabilisce i criteri per la futura navigazione mobile.
I vecchi siti Web non mobili progettati in modo errato erano estremamente difficili da navigare sui dispositivi mobili. Ciò ha portato a problemi con il traffico, con conseguente perdita di ranking per le aziende. Le aziende che non erano ottimizzate per i dispositivi mobili hanno subito una perdita media di ranking di circa 0,21 posizioni, secondo un rapporto sui dati compilato dalla società di software Searchmetrics. Dopo l'aggiornamento dell'algoritmo, i siti Web che soddisfano lo standard mobile sono stati portati in cima alle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) rispetto ad altri siti Web non ottimizzati per i dispositivi mobili. A quel tempo, questa cifra era abbastanza grande da lanciare grandi miglioramenti ai futuri progetti web.
L'aggiornamento del pacchetto da 3
Nell'agosto del 2015, Google ha apportato una modifica senza preavviso al modo in cui i risultati di ricerca sono apparsi per le ricerche locali. In passato c'erano sette aziende locali elencate nella parte superiore della pagina dei risultati, che mostravano informazioni e dati di contatto preziosi. Prima della modifica, Google ha deciso di sperimentare questa funzionalità, riducendo il numero di attività commerciali visualizzate a sole tre. La modifica si è rivelata molto mobile friendly ed è servita a semplificare l'aspetto nella pagina dei risultati di ricerca. Nonostante le ultime quattro attività non vengano più visualizzate, è stato raggiunto l'obiettivo finale di una pagina di ricerca più pulita.
Oltre a ridurre il disordine, ha anche incoraggiato le aziende locali a contendersi efficacemente uno dei primi tre posti, il che alla fine ha portato a un aumento sia della qualità che del design delle loro pagine web. Chiamato giustamente lo "snack pack", le aziende ora devono affrontare una vera sfida se vogliono essere presenti nei tre. Seguendo la convinzione che Google sia il migliore quando fornisce risultati chiari e concisi, il pacchetto da tre si rivela molto più facile da usare rispetto al pacchetto da sette, creando in definitiva un ambiente utente superiore sia per i visitatori che per i SEO. Con l'arrivo di nuovi aggiornamenti, possiamo aspettarci di vedere sempre più miglioramenti da parte di Google per migliorare la nostra esperienza utente.