Il segreto per grandi campagne display: Saxo Bank & Komponent

La collaborazione efficace tra un marchio e un'agenzia a volte può essere una sfida. Tuttavia, quando due società si abbinano perfettamente, i risultati possono rivelarsi molto fruttuosi.

Saxo Bank Group è uno dei nomi più affidabili e rispettati nel fintech. Mentre Komponent è l'agenzia creativa attraverso la quale le campagne display di Saxo Bank vengono adattate a tutti i diversi formati e variazioni di cui hanno bisogno. Insieme producono straordinarie campagne pubblicitarie display per i mercati di tutto il mondo!

Abbiamo parlato con Jing Pang, Display Design Specialist presso Saxo Bank, Esben Skriver Hjort, Head of Design & Partner, e Jesper Haugaard, Associate Partner presso Komponent su come lavorano insieme in modo efficace.

Puoi parlarci della produzione di campagne display presso Saxo Bank?

Jing Pang, Display Design Specialist presso Saxo Bank : Oggi mi concentro sull'aiutare a progettare il concetto alla base di una campagna pubblicitaria. Il mio lavoro consiste nel definire la struttura generale e impostare un modello. Questo modello viene successivamente ridimensionato in tutti i formati di annunci di cui abbiamo bisogno tramite Komponent.

Recentemente mi sono concentrato sull'aggiornamento del design del nostro marchio. E l'integrazione di un video del logo in una nuova animazione di introduzione del display. Per me questo è abbastanza tecnico e avanzato – e non è qualcosa che avremmo fatto prima. Il motivo di questo cambiamento è che ci stiamo allontanando da formati e dimensioni video pesanti.

Ciò significa che i nostri annunci display utilizzano animazioni più avanzate. Così, permettendoci di catturare l'attenzione dell'utente anche più degli annunci statici che abbiamo utilizzato in passato. In effetti, nonostante la piattaforma Bannerflow sembri abbastanza semplice, puoi effettivamente fare alcune cose piuttosto potenti al suo interno. E questo mi ha davvero colpito!

Qual è il tuo normale flusso di lavoro di produzione?

Jing Pang: Ogni volta che iniziamo a costruire una campagna display, iniziamo creando una "versione sicura". Questo è un banner statico standard con transizioni facili. Creiamo quindi un'altra versione più avanzata. In questo modo abbiamo due versioni di ciò che vogliamo ottenere. Utilizziamo quindi queste versioni per sperimentare e vedere come sfruttiamo al meglio le diverse funzionalità all'interno di Bannerflow e Creative Studio.

Successivamente, il team di Komponent ha ridimensionato la campagna in diversi formati utilizzando le risorse principali selezionate in base ai volumi di annunci di cui abbiamo bisogno. Per noi di Saxo Bank, definire il modello principale è importante perché significa che Komponent può prendere il modello principale e duplicarlo perfettamente in tutti i formati di cui abbiamo bisogno per una campagna di grandi dimensioni.

Incasina il maestro creativo... e poi non tutto funzionerà come speravi!

In che modo Komponent funziona con Saxo bank in modo diverso rispetto all'utilizzo di Bannerflow?

Esben Skriver Hjort, Head of Design & Partner di Komponent: Il modo in cui oggi lavoriamo con Saxo Bank è che aiutiamo entrambi a creare risorse principali e a produrre set di annunci completi. Ad esempio, prendiamo regolarmente una creatività principale, quindi la ridimensioniamo a tutte le diverse dimensioni e versioni richieste.

Spesso costruiremo insieme l'annuncio principale e poi lo invieremo all'altra nostra divisione, che ha sede in Lituania, che poi versionizza e ridimensiona la campagna, sempre usando Bannerflow.

Jesper Haugaard, Associate Partner di Komponent: La parte migliore del modo in cui lavoriamo con Saxo Bank è che abbiamo un luogo comune, un posto in cui lavorare per tutti noi: Bannerflow. Non dobbiamo inviare materiale avanti e indietro. Non dobbiamo accedere a programmi diversi. E non dobbiamo inviare e-mail avanti e indietro, ecc. Inoltre, abbiamo una piattaforma in cui possiamo sia modificare che parlare delle diverse creatività su cui stiamo lavorando.

Esben Skriver Hjort: Un esempio di quando funziona bene, è semplicemente Jing che crea il master e il nostro team che rileva un progetto direttamente in Bannerflow. Il progetto rimane in un posto e non c'è tempo perso nel trasferimento tra Saxo Bank e noi stessi.

Inoltre, a volte, se il Saxo Team non ha tempo, possiamo anche entrare e rendere creativo il maestro noi stessi. Jing può quindi verificare e approvare prima di eseguire il ridimensionamento per la campagna.

Come ti senti a lasciare andare il tuo design e far subentrare qualcun altro?

Jing Pang: Penso che una delle cose più importanti che ho imparato passando il mio progetto a un altro team all'interno di Bannerflow, è che finché faccio un buon progetto principale e metto a punto ogni componente, il team di produzione è abbastanza fedele quando scalare! Ah!

Ovviamente, se la tua casella di testo non è impostata correttamente nelle impostazioni, a volte le cose possono cambiare. E poi l'output non è necessariamente quello a cui avevo pensato all'inizio.

Pertanto, come per qualsiasi cosa, è davvero importante impostare correttamente il modello principale, quindi sono necessarie solo semplici modifiche ai progetti.

Quando lavori sugli annunci... quali altri strumenti di progettazione usi?

Jing Pang: Quando iniziamo il nostro processo di progettazione, utilizziamo spesso figma per aiutarci a produrre modelli, che poi utilizziamo per aiutarci a creare creatività da zero all'interno di Bannerflow. Questo è abbastanza facile perché devi solo creare caselle di testo e importare immagini e così via.

In realtà penso che sia molto più facile fare alcuni modelli ancora all'interno di Figma. Ma è molto importante testare le animazioni in Bannerflow prima di creare un annuncio perché non vuoi mostrare agli stakeholder qualcosa che non puoi creare! Per me è proprio quello a cui sono abituato – e in questo modo lavoro più velocemente.
In cosa consiste la piattaforma Bannerflow che rende più agevole la progettazione degli annunci?

Jing Pang: La linea temporale! Lo trovo facile da usare. Quello che mi piace della sequenza temporale è che è facile da capire dal momento in cui apri Bannerflow per la prima volta. Ti basta progettare al suo interno e sembra così familiare: riconosci la timeline, in più è trascinabile. Facile.

Anche la funzione copia e incolla è fantastica. Ricordo quando dovevamo fare tutto manualmente. Ora posso semplicemente copiare i componenti in nuovi annunci, in diversi insiemi di inserzioni. Potrebbe essere una piccola caratteristica, ma mi aiuta davvero a lavorare più velocemente ed essere più efficiente.

Quanto tempo ci vuole per fare una campagna?

Jing Pang: Dipende dalla complessità del design. Un design semplice è davvero veloce da fare perché tutto è semplicemente trascina e rilascia. Ma dipende anche dalla tua esperienza con la piattaforma e dalla tua familiarità con essa. Tuttavia, anche se lo usi per la prima volta, Bannerflow è comunque molto veloce da usare perché (di nuovo) il trascinamento della selezione e la sequenza temporale sono così facili da capire.

Com'è lavorare con un'agenzia?

Jing Pang: Una buona consegna del modello è essenziale. Un modello master ben fatto ha un input diretto sull'output dell'intera campagna. Quindi, fintanto che hai creato un buon modello master, qualsiasi passaggio di consegne, indipendentemente dall'agenzia esterna, è estremamente fluido.

In che modo Bannerflow ha avvantaggiato il rapporto di Komponent con Saxo Bank e l'agenzia stessa?

Jesper Haugaard: I nostri clienti ne traggono vantaggio, poiché stiamo diventando molto più vicini sia al cliente stesso che ai progetti su cui stiamo lavorando. Per noi, come agenzia, penso che questa prospettiva ci dia qualcosa di unico che altre agenzie creative semplicemente non hanno.

Esben Skriver Hjort: Non solo siamo in grado di guardare alla grande idea, ma anche al concetto di design. Ma siamo anche in grado di andare in diretta in modo efficiente ed economico, che è anche una parte fondamentale del piano di gioco.

In un'altra nota, ho sperimentato molte volte in cui i clienti conoscono Bannerflow ma pensano che sia troppo costoso da usare, ma non è proprio così.

Oggi abbiamo la possibilità di dire che abbiamo un accordo con Bannerflow come partner di produzione, il che significa che possiamo produrre annunci per loro utilizzando la piattaforma e questo è un enorme vantaggio sia per noi che per loro.

Puoi riassumere cosa significa Bannerflow per Komponent?

Esben Skriver Hjort: È uno strumento che corrisponde al nostro nome!

Jesper Haugaard: Bannerflow consente un maggiore livello di collaborazione e fiducia tra noi e Saxo Bank durante la produzione. Possono vedere cosa stai facendo, tu puoi vedere cosa stanno facendo – è una relazione molto più stretta.

Come designer, come continui a trovare ispirazione per il tuo lavoro?

Jing Pang: Di solito faccio solo ricerche e leggo delle nuove tendenze che influiscono sugli annunci display e su altri canali digitali. Ultimamente ci sono state così tante nuove tecnologie che voglio provare e implementare, in particolare quelle focalizzate sulla produzione di annunci più dinamici. Questa è la prossima cosa che voglio provare in Bannerflow!

Scopri di più su come Bannerflow può aiutare la tua organizzazione

Una collaborazione efficace tra un marchio e la sua agenzia richiede non solo le persone migliori, ma anche la migliore tecnologia. Lavorare contemporaneamente tra gli uffici e sugli stessi progetti richiede una tecnologia che non solo lo consenta, ma lo renda facile come lavorare fianco a fianco.

Se vuoi saperne di più su come anche tu puoi trarne vantaggio, richiedi oggi stesso una demo della piattaforma Bannerflow. Oppure, se desideri saperne di più sull'incredibile lavoro di Saxo Bank, dai un'occhiata al nostro recente case study.

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