I migliori canali pubblicitari per il 2022 + Suggerimenti per la progettazione

Ben gestisce una piccola impresa e sta cercando modi per far crescere il suo marchio. Ha lavorato con una società di marketing per aiutare a identificare strategie efficaci sia nel marketing organico che in quello a pagamento.

Come piccola impresa, investire nel marketing a pagamento sembra decisamente scoraggiante.

Ma vuole fare questo passo per i suoi affari. E per sfruttarlo al meglio, vuole entrare in questo mondo con la giusta conoscenza.

Vuoi anche approfondimenti sui migliori canali pubblicitari per il 2022 e su cosa funziona meglio su di essi? Allora siete venuti nel posto giusto.

Sul rovescio della medaglia, ti starai chiedendo perché questo è così importante? Non puoi semplicemente attenerti a ciò che sai dai canali di marketing organico? Perché questo fa la differenza?

Bene, la differenza principale qui è che i motori di ricerca e le piattaforme di social media aggiornano regolarmente i loro algoritmi per ottenere il massimo dai loro canali pubblicitari. Questa è la loro fonte di guadagno e, se non giochi secondo le regole, non vedrai risultati.

Ecco perché vale la pena conoscere gli ultimi aggiornamenti sui principali canali pubblicitari del 2022.

Lo stato della pubblicità nel 2022

C'è molta incertezza attualmente nel settore pubblicitario. Il sentimento prevalente è che la Generazione Z e i Millennial non guardino agli annunci in modo troppo favorevole, quindi le aziende stanno cercando di coinvolgerli in modo più organico.

Ma mentre la Gen Z e i Millennials non apprezzano le pubblicità sfacciate, puoi comunque coinvolgerli attraverso gli annunci. Devi solo creare qualcosa che si colleghi a loro sul canale giusto e puoi vedere le conversioni senza dubbio.

Il mondo della pubblicità (digitale e non) è molto vivo e vegeto. In effetti, questo è il momento di investire e sfruttarlo al meglio. Non solo vedi un assorbimento di conversioni e lead, ma i tuoi sforzi di marketing dei contenuti organici vedono anche un assorbimento dalle intuizioni dai canali a pagamento.

Nel 2020, gli Stati Uniti hanno visto la spesa pubblicitaria superare i 40 miliardi di dollari, mentre l'attuale tasso di crescita prevede che questo numero diventi presto 56 miliardi di dollari molto presto.

Gli annunci sono facilmente uno dei modi migliori per migliorare la consapevolezza del marchio per il tuo marchio e il 49% dei clienti lo garantisce.

Ora che sappiamo che i clienti apprezzano gli annunci pubblicitari quando li fai bene, qual è il passo successivo? Come si procede con questo processo?

Bene, iniziamo col capire come scegliere i canali giusti su cui fare pubblicità nel 2022.

Scegliere i migliori canali pubblicitari per il tuo marchio

Tra piattaforme digitali e mezzi offline, ci sono molte opportunità per i marchi di esplorare il mondo pubblicitario per capire cosa funziona per loro. Ma se hai un budget limitato e non riesci davvero a fare l'equazione incostante, come scegli il miglior canale pubblicitario per il tuo marchio?

Kimp ti offre un framework che puoi seguire per assicurarti che il tuo marchio scelga il miglior canale pubblicitario senza fallo.

Definisci un budget

Prima di tutto, devi capire quanto spenderai per i tuoi sforzi pubblicitari. Questo ti aiuterà a restringere le opzioni da un elenco davvero lungo.

Il budget deve includere anche la spesa pubblicitaria, il budget creativo e il budget del personale. Questo è perché:

• Alcuni formati e piattaforme hanno una spesa pubblicitaria inferiore (ad es. banner pubblicitari tramite e-mail), ma qui i budget creativi sono più elevati. D'altra parte, Facebook ha un budget di $ per clic più alto ma è più efficace.
• Alcuni canali supportano annunci illustrati e video più come con Instagram e TikTok. Se conosci il budget, puoi capire cosa puoi creare e dove.
• L'impostazione del budget ti consente di definire i tuoi parametri e capire quanto puoi assumerti.

Determina i tuoi obiettivi

Successivamente, vengono i tuoi obiettivi e KPI. Sai quanto ti aspetti di spendere, ora devi sapere cosa ne verrà fuori. Per misurare questo, abbiamo bisogno di obiettivi e KPI ben definiti.

Puoi scegliere consapevolezza, considerazione o processo decisionale come obiettivo del marchio e scegliere uno dei KPI seguenti per supportarli:

• Clic
• CTR
• Visualizzazioni
• Impressione
• Portata
• Fidanzamento
• Conversione
• Costo di acquisizione

Il contenuto che crei varierà in base all'obiettivo e al KPI che hai finalizzato, quindi è meglio farlo bene all'inizio stesso.

Comprendi il tuo pubblico di destinazione

Sapevi che uno dei motivi principali per cui i marchi investono nel marketing e nella pubblicità digitale è che è facile adattarlo al tuo pubblico di destinazione? Anche se questo è più facile da fare su piattaforme come Google o Facebook, capire il tuo pubblico è importante nel mondo pubblicitario nel suo insieme.

Ogni mezzo pubblicitario ha un pubblico di nicchia e, se conosci il tuo pubblico, puoi scegliere la piattaforma giusta e ottimizzare le prestazioni degli annunci.

Ad esempio, TikTok e Snapchat hanno un pubblico relativamente più giovane, mentre cartelloni pubblicitari e volantini funzionano meglio per un pubblico di mezza età e più anziano. Sapere questo può aiutarti a scegliere il miglior canale pubblicitario per il tuo marchio.

Alcuni fattori da considerare in questa analisi includono età, sesso, cultura, posizione, capacità di spesa e opinioni politiche, solo per citarne alcuni.

Sappiamo perché la pubblicità è importante e come un marchio può scegliere il miglior canale pubblicitario per se stesso nel 2022.

Ma quali sono le opzioni? Diamo un'occhiata.

I migliori canali pubblicitari per il 2022

I numeri nel settore pubblicitario continuano a cambiare, ma alcuni player sono ai vertici da molto tempo ormai. Quindi ecco un elenco dei migliori canali pubblicitari per il tuo marchio nel 2022:

1. Pubblicità sui social media

La pubblicità sui social media è in piena espansione in questo momento e molti esperti di marketing gravitano verso questo per ottenere rendimenti migliori. Molti sondaggi hanno inserito Facebook, Google e Instagram tra i principali canali pubblicitari per il 2022. Secondo il 44% degli esperti di marketing, Facebook è un po' più alto di Google e il 25% concorda sul fatto che gli annunci di Facebook siano il ROAS più alto (ritorno sulla spesa pubblicitaria) rete driver.

Ovviamente, Facebook e Instagram si sono assicurati una reputazione che corrisponde a Google, ma se sei un marchio emergente, puoi espanderti un po'.

Piattaforme come TikTok, Snapchat, LinkedIn e Pinterest stanno diventando sempre più popolari e vedono un ROI più elevato a causa delle loro tariffe pubblicitarie.

TikTok e LinkedIn stanno diventando i principali canali pubblicitari per i mercati B2B, mentre Pinterest e Snapchat hanno un chiaro vantaggio nel settore B2C.

2. Pubblicità digitale non sociale

I canali pubblicitari digitali vanno ben oltre i social media stessi. Sebbene comprendiamo che i social media sono più nuovi e più brillanti, con molte grandi promesse, a volte il vecchio è d'oro per un motivo.

I tradizionali canali pubblicitari digitali come campagne pay per click, banner pubblicitari e così via sono ancora alcuni dei migliori canali per le campagne relative alla brand awareness. E la parte migliore per molti esperti di marketing in questo è che paghi solo se ricevi clic.

Naturalmente questo rende anche un po' rigida la concorrenza, riducendo un po' le possibilità di successo. Ma puoi sempre superare la concorrenza con una campagna ben congegnata e creatività ben progettate.

3. Canali pubblicitari offline

Sappiamo cosa significa pubblicità offline. Lo vediamo ovunque intorno a noi e ne veniamo influenzati consciamente o inconsciamente. Con molti problemi di privacy che emergono sulle piattaforme digitali, i clienti e i marchi stanno lentamente riconoscendo il valore anche dei canali pubblicitari non digitali.

Il 2021 ha visto molti giganti dei social media investire e promuovere pubblicità OOH per aumentare la consapevolezza del marchio dei loro prodotti. Abbiamo anche assistito a una maggiore diffusione di annunci video in streaming durante le festività natalizie da parte di marchi affermati.

I numeri di conversione e riconoscimento di OOH sono estremamente positivi e questo è uno dei principali canali pubblicitari per il 2022.

4. Amazon

Sei confuso sul motivo per cui questo è nella sezione del canale pubblicitario? Bene, abbiamo una buona ragione per questo. Sapevi che i clienti ora usano Amazon come motore di ricerca? Sì, la barra di ricerca di Amazon sta diventando uno dei luoghi predefiniti in cui le persone cercano i prodotti.

E ora, Amazon mostra i prodotti promossi prima dei risultati di ricerca, proprio come fa Google. In effetti, la società ha pubblicato il suo primo rapporto sui guadagni pubblicitari e il numero è molto più grande di YouTube.

Quindi sì, se sei un imprenditore di e-commerce o anche una piccola impresa, considera la pubblicità su Amazon per portare il tuo prodotto di fronte al mondo.

Anche quando conosci i principali canali pubblicitari nel 2022, la domanda rimane: come fai a essere il migliore in quei canali?

Bene, sappiamo che questo divario di conoscenza esiste e siamo felici di presentarti le principali tendenze pubblicitarie del 2022 per affrontarle. Quindi tuffiamoci subito.

Tendenze pubblicitarie 2022

Il mondo della pubblicità è estremamente affascinante. Soprattutto perché ti dice molto sulla nostra società, cultura e persone in generale. Se conosci il tuo pubblico e il mercato, capirai immediatamente quale tendenza pubblicitaria fa per te.

Ma prima, controlliamo cosa sta succedendo nel mondo pubblicitario in questo momento in modo che tu possa trarne il massimo.

1. Marketing locale

Quando diciamo che le tendenze pubblicitarie riflettono la società, questo è ciò che intendiamo. Prima del 2020, il mondo era tutto incentrato sulla globalizzazione. Le persone volevano fare acquisti da paesi lontani e anche gli inserzionisti prendevano di mira persone al di fuori della loro posizione geografica, ritenendole più importanti.

Ma la pandemia di COVID-19 ha cambiato tutto in un istante. Google ha riferito che le ricerche "vicino a me" sono aumentate durante questo periodo e hashtag come #supportlocalbusinesses e #vocalforlocal erano costantemente di tendenza sui social media.

Quindi la tendenza pubblicitaria più grande e probabilmente la più redditizia per il 2022 è che il marketing locale è tornato online e offline.

Ecco perché i marchi che hanno investito in annunci display in-store e cartelloni pubblicitari nella loro località stanno registrando un ritorno impressionante.

Ma questo significa anche che puoi indirizzare i tuoi annunci sui social media ai clienti locali con annunci specifici relativi al negozio e vendite specifiche per regione per ottenere più trazione.

Annunci di consegna in negozio, annunci di stock per negozi locali, orari di apertura dei negozi e così via possono aiutare a indirizzare il traffico verso il tuo negozio tramite canali online e offline.

Suggerimento Kimp: quando investi nel marketing locale, il pubblico dei tuoi annunci online e offline si sovrappone. Quindi assicurati che i design degli annunci siano coerenti e trasmettano lo stesso messaggio su tutti i canali.

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2. Marketing del volano

Per molti anni, le aziende e gli esperti di marketing hanno seguito il modello di vendita a imbuto, in cui filtrano i lead attraverso molte fasi per far uscire il cliente dalla massa. Il modello a volano adotta un approccio leggermente diverso e si avvicina ai clienti da tutte le angolazioni, dalle vendite, al marketing e all'assistenza.

Questo modello considera ogni punto di contatto con il cliente come una potenziale opportunità di marketing e sensibilizzazione. Crei contenuti educativi e di valore a cui il cliente può accedere durante l'intero percorso in modo che possa prendere una decisione informata. In questo modello, non dedichi molto tempo a lavorare su lead non qualificati.

Mentre il modello a volano è popolare ora, se si dispone di un modello a imbuto, è meglio integrarlo con il modello a volano piuttosto che scartare del tutto l'imbuto.

Ciò significa che ogni pubblicità deve lavorare per raggiungere il cliente in modo olistico, piuttosto fase dopo fase. Oggi, la maggior parte dei servizi ha una prova gratuita e i clienti finiscono per saltare molti passaggi nella canalizzazione. Qui, la conversione dipende dal team di vendita e assistenza clienti.

Quindi, adattati e cresci con questa tendenza pubblicitaria del 2022 per i migliori risultati.

3. Video più brevi

Gli annunci video portano i migliori rendimenti su tutti i principali canali pubblicitari del 2022. E questo vale per i canali digitali e offline. È molto più probabile che un video su un cartellone pubblicitario catturi l'attenzione rispetto a un cartellone pubblicitario statico.

Ma che tipo di video? E qual è la salsa segreta per distinguersi nel mondo pubblicitario del 2022?

Bene, l'opinione ruggente di piattaforme, marketer e marchi è che devi mantenere i tuoi video il più brevi possibile per ottenere i migliori risultati. Piattaforme come Instagram, TikTok e YouTube sono alcune delle piattaforme pubblicitarie video più performanti perché oggi funzionano così bene.

Se riesci a ottenere il tuo video entro 15-30 secondi, con un inizio attraente e uno schermo CTA accattivante, il tuo video sarà un enorme successo. I video sono anche una delle migliori fonti per indirizzare il traffico verso un sito, quindi questa è una tendenza pubblicitaria che devi abbracciare felicemente nel 2022.

Suggerimento Kimp: mentre ogni altra piattaforma oggi è felice di supportare i marchi e i loro contenuti video, è meglio non lavorare con un design di taglia unica. Ottimizza, modifica e adatta i tuoi contenuti alla piattaforma e ai requisiti del pubblico corrispondente se vuoi vedere grandi risultati.

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4. Annunci display in-game

Le persone stanno assolutamente entrando nel mondo dei giochi e la crescita di questo settore è appena iniziata secondo molti esperti. Gli studi dimostrano che alla Generazione Z in particolare non dispiace essere fuori dai social media, ma ha molte meno probabilità di prendersi delle pause dai giochi, anche per un giorno.

Quindi questo è senza dubbio il mezzo migliore per raggiungerli se sono il tuo pubblico di destinazione. È più probabile che prestino attenzione al tuo marchio quando appare in un banner in un gioco rispetto a qualsiasi altro posizionamento.

Ma ricorda, il contenuto e il design devono essere autentici e corrispondere all'estetica del tuo pubblico di destinazione se deve lasciare un segno.

Crea le migliori pubblicità del 2022 con Kimp

Investire in pubblicità può essere snervante. Ma non è niente in confronto al non vedere i risultati. Con le continue modifiche alle normative e agli algoritmi degli annunci, è necessario un esercito per lasciare un segno su queste piattaforme.

E il 90% di una prima impressione riguarda il design. Allora perché lasciarlo al caso?

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