I principali fattori che incidono sulla SEO

Nel mondo dell'ottimizzazione dei motori di ricerca, ci sono molte best practice, da come è strutturato il tuo sito, alla velocità del sito, alla lunghezza del contenuto e persino all'esperienza utente. Ma quali sono i principali fattori che influiscono sulla SEO e cosa muove veramente l'ago? In questo articolo parleremo dei fattori più significativi che incidono sulla SEO.

I principali fattori che incidono sulla SEO

In sintesi, i principali fattori che incidono sulla SEO (in ordine di facilità di implementazione) sono

• Ottimizzazione sulla pagina/ottimizzazione delle parole chiave sul tuo sito web
• Collegamento interno
• Backlink (collegamenti pertinenti e di qualità da altri siti web)

Ottimizzazione on-page (pagine ottimizzate per parole chiave sul tuo sito)

Questo è l'elemento più fondamentale dell'ottimizzazione per i motori di ricerca e fino ad oggi è ancora uno dei principali fattori che incidono sulla SEO. Garantire che ogni pagina (che desideri classificare su Google) sia ottimizzata per le sue parole chiave di destinazione non solo si traduce in miglioramenti del posizionamento nella maggior parte dei casi, ma è anche un elemento fondamentale fondamentale per altri sforzi SEO, come la creazione di collegamenti o l'ottimizzazione di Google Maps. In altre parole, una corretta ottimizzazione on-page produce i propri risultati ma massimizza anche i risultati di altri sforzi e altri investimenti SEO.

La regola d'oro per l'ottimizzazione on-page: utilizza solo una parola chiave/insieme di parole chiave correlate per pagina. Ad esempio, non cercare di classificare la tua home page per "borse da donna", "scarpe da donna" e "abbigliamento da donna". Ognuno di questi ottiene la propria pagina/categoria di prodotto separata.

Come altro esempio, i seguenti termini sarebbero tutti parole chiave target per la stessa pagina:

• Cabine del Monte Shasta
• Affitto cabina Mt Shasta
• Cabine Mt Shasta in affitto

Considerando che "Mt Shasta campground" sarebbe una pagina separata.

In cosa consiste l'ottimizzazione on-page?

Ciò significa che, pagina per pagina, la parola chiave di destinazione è in:

• L'URL (con trattini come spazi)
• Il metatag del titolo
• L'intestazione principale della pagina
• Un sottotitolo
• La copia del corpo: 5-10 volte

Navigazione ben strutturata e link interni

Perché la navigazione e i collegamenti interni sono importanti nella SEO: il motivo per cui questo è un fattore importante che influisce sulla SEO è che la navigazione e i collegamenti interni sono come segnali stradali per i motori di ricerca, quindi più è facile eseguire la scansione della pagina e dei collegamenti (AKA segui i segnali stradali), meglio i motori di ricerca possono seguire, comprendere e classificare il tuo sito. Ad esempio, se Googlebot vede un link nella tua navigazione che dice "Servizi di Interior Design" e vede un altro link interno su un'altra pagina che dice anch'esso "Servizi di Interior Design" (ed entrambi rimandano alla pagina di Interior Design), ora Googlebot può capire quella pagina di destinazione riguarda l'interior design (e quindi classificala per la parola chiave appropriata, "interior design").

Infatti, in un test SEO A/B condotto da SearchPilot, hanno scoperto che l'aggiunta di collegamenti interni dalle loro pagine di livello 2 alle pagine di livello 3 (paragonabile a "Interior Design" a "bagno interior design" nell'esempio seguente) era correlata con un aumento del traffico organico verso ENTRAMBE le pagine, non solo la pagina di livello inferiore. L'aumento del traffico organico è stato di circa il 20% per ogni tipo di pagina. Puoi leggere ulteriori informazioni sullo studio sui collegamenti interni di SearchPilot qui.

Navigazione principale e architettura del sito

La tua navigazione principale dovrebbe prima di tutto servire l'utente. Di quali informazioni hanno bisogno per poter accedere facilmente? Ma in termini di SEO, la navigazione dovrebbe anche collegarsi alle tue pagine di classifica principali (o alle pagine che desideri classificare).

Ad esempio, se offri servizi di interior design e servizi di staging immobiliare (e desideri che entrambi si posizionino su Google per le rispettive parole chiave), dovresti mirare a collegarti a entrambe queste pagine nella tua navigazione. Tuttavia, poiché l'obiettivo principale è supportare il percorso dell'utente, probabilmente non sarai in grado di collegarti a tutte le pagine che desideri anche classificare bene su Google.

È qui che tornano utili una struttura complessiva del sito ben ponderata e una mappa del sito. Ecco un esempio di architettura del sito per l'esempio di interior designer sopra:

Altri collegamenti interni

Esistono altri due modi comuni per ottenere collegamenti interni aggiuntivi:

• Collegamento tra le pagine dei tuoi prodotti o servizi. Ad esempio, il collegamento a Bathroom Interior Design dalla pagina principale di Interior Design (come l'esempio collaudato nel case study di SearchPilot sopra)
• Collegamento a pagine di prodotti e servizi pertinenti nei post del blog. Ad esempio, se hai un post/articolo sul tuo blog che parla degli attuali colori di tendenza nel design del bagno, potresti collegarti alla tua pagina di Interior Design per il bagno (dicendo qualcosa come "scopri di più sui nostri servizi di Interior Design per il bagno")

Backlink (collegamenti da altri siti Web al tuo sito Web)

I collegamenti da altri siti Web al tuo sito Web (chiamati backlink) sono come la versione del passaparola di Googlebot o la versione dei referral di Google. Maggiore è il numero di referral (o backlink) che i motori di ricerca vedono nella tua attività, maggiore è la fiducia che l'algoritmo ripone nella qualità di ciò che offri e quindi lo classificherà più in alto. I backlink sono rimasti in cima agli elenchi dei fattori di ranking per molti anni e continuano a rimanerci.

È anche una metrica comparativa, quindi se i tuoi concorrenti non hanno molti backlink (o non hanno un forte passaparola digitale), potrebbero non essere necessari tanti backlink per superarli agli occhi dell'algoritmo. Se i tuoi concorrenti hanno già molti backlink (come migliaia di link), potresti doverli raggiungere in modo più aggressivo.

Idee per ottenere backlink:

• Lavora con un'agenzia o un consulente SEO affidabile e di qualità con una strategia di sensibilizzazione dei link esperta.
• Utilizza partner, sponsor o qualsiasi altra organizzazione o gruppo locale che supporti (chiedi un link al tuo sito quando ti menzionano).
• Sii un relatore ospite o un autore su un altro blog o podcast (e fai in modo che rimandino al tuo sito).

La regola d'oro per la creazione di link: il contenuto del link (o in altre parole la pagina/articolo sull'altro sito web che rimanda a te) DEVE essere pertinente a ciò che offri. Ed evitare di lavorare con siti Web che promuovono o collegano a contenuti espliciti, come contenuti sessuali, prodotti farmaceutici dietetici e dimagranti, gioco d'azzardo, ecc.

Suggerimento: quando possibile, fai in modo che l'altro sito Web/pubblicazione si colleghi alla pagina specifica del tuo sito. Ad esempio, se sei un interior designer e hai realizzato un articolo per gli ospiti sull'interior design del bagno, chiedi loro di collegarsi alla pagina dell'interior design del bagno.

Oltre a decenni di esperienza combinata nel settore della ricerca e pubblicazioni supportate da dati che lo confermano, ci sono molte prove che la padronanza di queste 3 aree sposterà l'ago per le tue classifiche organiche.