La verità sulla pubblicità video digitale interna

La pubblicità video digitale è mainstream. Dai marchi più piccoli alle grandi multinazionali, il video digitale ha consolidato il suo posto nel marketing mix. La ragione? Non è mai stato così facile produrre e pubblicare internamente.

Se questa sia una cosa buona o meno è una questione di dibattito artistico. Tuttavia, con gli inserzionisti statunitensi che si aspettano che la pubblicità video aumenterà da $ 17,87 miliardi nel 2018 a $ 29,61 miliardi nel 2022, sta diventando sempre più importante.

Anche il pubblico dei video digitali si sta evolvendo. I millennial e la Generazione Z sono più a loro agio a guardare video in formato breve sulle piattaforme social rispetto alla tradizionale TV in diretta. Snapchat e Instagram sono i due luoghi di ritrovo preferiti.

Tuttavia, su tutta la linea, i consumatori si stanno impegnando di più con i video: il marketing B2B tramite il video di Linkedin è un ottimo esempio. Ora è fondamentale che gli inserzionisti raggiungano i consumatori attraverso una gamma di formati video, lavorando su più canali e dispositivi.

Il modo in cui consumiamo i video digitali sta cambiando

Inoltre, il modo in cui gli spettatori interagiscono con gli annunci video è in continua evoluzione. Con la lunghezza e il posizionamento degli annunci video ora variano notevolmente. Dagli annunci pre-roll ignorabili su Youtube, ai video outstream che si trovano nei contenuti di un editore, ci sono molte opzioni. Per non parlare dell'umile formato video in-banner, che svolge ancora un ruolo importante nel consumo di video digitali.

Gli spettatori possono anche sperimentare diversi tipi di annunci video quando utilizzano gli stessi contenuti. Ad esempio, un video Youtube di 17 minuti può fornire fino a sei annunci video: due annunci pre-roll (entrambi ignorabili), due annunci a un terzo e altri due a due terzi.

Tutto questo può essere piuttosto sconcertante, e non solo per lo spettatore! Ad esempio, i professionisti del marketing devono prendere in considerazione anche la posizione e il formato dei loro annunci video. Lo scrittore senior di Econsultancy, Ben Davis, osserva: “La pubblicazione di un annuncio è, come sempre, tutta una questione di contesto. Vuoi assicurarti che i tuoi annunci vengano visualizzati in luoghi in cui gli spettatori sono soddisfatti della transazione percepita". In effetti, è un delicato equilibrio tra annunci video digitali e creazione di esperienze di visualizzazione ottimali per il pubblico.

Inoltre, essere in grado di adattare e ridimensionare i tuoi annunci video è fondamentale. Annunci video digitali più lunghi, 30 secondi o più, non sono appropriati per il modo in cui i contenuti vengono consumati tramite determinati canali. Secondo Bogdana Butnar, capo della strategia di Poke, "il completamento del video è meno rilevante per ambienti video frammentati come Instagram Stories o Snapchat e in generale per i dispositivi mobili. Questo è il motivo per cui Google sta passando a annunci di sei secondi più semplici invece dei tradizionali ignorabili". La lezione per gli inserzionisti? Devi essere adattabile quando produci campagne video digitali efficaci.

Costruisci internamente i tuoi annunci video digitali

Un modo per produrre tutti gli annunci video digitali per la tua campagna è farlo internamente. In effetti, i team interni (e le agenzie interne) sono ora in prima linea nell'attuale pensiero di marketing digitale. Un recente sondaggio ha rilevato che il 30% dei marketer era "insoddisfatto" della propria agenzia attuale! Mentre il marchio impiega più personale con le giuste competenze, significa che la creazione interna di annunci video digitali è probabilmente il modo in cui verrà prodotta la maggior parte degli annunci video in futuro.

Tuttavia, parlando al Drum, Kate Tancred, co-fondatrice di The Smalls, una piattaforma di commissioning video, vede aspetti positivi e negativi nel turno interno. "La creazione di video interni aiuterà con la narrazione e l'ottimizzazione coerenti". Tuttavia, nota anche che la chiave del successo è garantire che un team interno sappia come e quando connettersi con talenti esterni. "Una buona combinazione di collaborazione con agenzie, editori, durante la creazione dei [vostri] contenuti", aggiunge. Ad esempio, sapere quando incaricare un'agenzia di creare video chiave, che possono quindi essere modificati e riutilizzati da un team interno attraverso i materiali di marketing.

La soluzione per la produzione interna di video digitali?

Tuttavia, la domanda è: come possono gli inserzionisti digitali adattarsi e produrre l'enorme quantità di annunci video richiesti? La vecchia risposta è costosa e lenta tramite un'agenzia o utilizzando un'agenzia interna completamente attrezzata. Ma se ti dicessi che c'è un altro modo? E potresti produrre facilmente i tuoi annunci video digitali internamente? Dopotutto, non tutti i team di marketing sono così benedetti dal talento.

La produzione di video digitali è destinata a diventare facile come la produzione di annunci display digitali. In effetti, lo stesso strumento che rende i banner così facili da produrre è al centro della soluzione. Grazie alle piattaforme di gestione creativa di livello aziendale, o CMP, la produzione ed esportazione rapida di contenuti video, per tutte le tue campagne, è ora una realtà.

Questo è il bello. Lo stesso di prima! Gli stessi potenti strumenti di controllo delle versioni, ridimensionamento, traduzione e collaborazione per le campagne pubblicitarie display sono ora applicabili durante la creazione di annunci video digitali.

La presa? Non ce n'è uno. L'unico limite è il potere dell'immaginazione del tuo designer. La possibilità di creare annunci di 6 secondi, o annunci pre-roll più lunghi, che funzionano perfettamente nel contesto della tua campagna digitale è ora possibile. Ciò significa che puoi creare l'enorme numero di annunci video digitali richiesti per le molte piattaforme diverse che potresti servire. Puoi coprire tutto.

Assicurati solo di investire nel CMP giusto poiché alcune piattaforme di base non offriranno questa funzionalità!

Perché questa funzione è utile?

La realtà, come accennato in precedenza, è che i marchi devono essere adattabili; producendo una grande quantità di annunci video digitali per campagna. È qui che poter esportare il tuo video da una piattaforma di gestione creativa diventa estremamente utile.

Ma dove puoi utilizzare gli annunci video digitali creati nel tuo CMP?

Canali social

Il luogo più ovvio per la pubblicazione dei video è tramite le piattaforme social. Dai tradizionali tre grandi di Twitter, Facebook e Linkedin, alle narrazioni giovanili e frammentate di Snapchat e all'intimidatore/concorrente Instagram.

Digitale fuori casa (DOOH)

Con l'out-of-home che diventa sempre più digitale e programmaticamente guidato, le opportunità per i marketer stanno esplodendo. Ad esempio, il video digitale interno di un marchio può diventare globale come mai prima d'ora. Dagli annunci di trasporto digitale sui treni di Stoccolma, agli enormi schermi di Piccadilly Circus a Londra.

Inoltre, con gli schermi in-store ora parte del mix per molti marchi commerciali, creare messaggi per i consumatori è ancora più semplice. Aggiorna e sforna tutti i messaggi che vuoi in tutta la tua rete di negozi!

Marketing interno

Ma perché fermarsi qui con l'uso del video digitale? Utilizza la stessa funzionalità per creare contenuti che possono essere utilizzati per visualizzare video su pagine Web e portali interni. Aggiungilo anche alle e-mail che invii o utilizzalo all'interno di presentazioni aziendali.

Altre reti di hosting

L'elenco di opzioni per gli annunci video digitali è infinito. Tuttavia, prima di dimenticare, perché non caricare il tuo video digitale esportato su Google Ads e pubblicarlo anche su YouTube?

Poi ci sono tutte le altre opzioni da Vimeo, a innumerevoli altri host di terze parti. Le tue creatività video possono essere visualizzate dove vuoi. Per non parlare delle nuove opzioni come la TV programmatica.

Il futuro del video digitale e della TV programmatica

Rimanere all'avanguardia in termini di annunci video digitali sembra una buona scommessa anche per il futuro. Si prevede che la fusione tra televisione tradizionale e programmatic sarà la prossima grande novità nella tecnologia pubblicitaria. Ci sono già forti indicazioni che la TV stia diventando programmatica e Netflix guiderà la carica.

In effetti, è improbabile che Netflix sia un passo indietro quando si tratta di adottare il programmatic. Gli inserzionisti dovranno essere pronti per l'apertura delle porte, poiché sempre più giocatori noteranno Netflix ed entreranno nel mercato programmatico. Come al solito, gli inserzionisti che possono abbracciare il cambiamento sembrano destinati a prosperare.

Conclusione

Noi di Bannerflow crediamo che realizzare i tuoi video digitali debba essere facile come creare annunci display digitali. Ecco perché la nostra piattaforma di gestione creativa offre agli utenti la possibilità di creare ed esportare annunci video digitali. Essere in grado di mantenere il controllo totale di tutti gli aspetti delle tue campagne digitali è fondamentale per i nostri partner che lavorano internamente.

Per saperne di più su come la piattaforma di gestione creativa di Bannerflow può trasformare la tua pubblicità video digitale interna, contattaci.