Stanco delle detrazioni sulle entrate pubblicitarie? 7 modi comprovati per fermarli

Questo post è stato aggiornato di recente il 18 gennaio 2023

Ci sono un paio di motivi principali per cui Google potrebbe detrarre denaro dal tuo account: (1) Se gli inserzionisti non pagano per gli annunci visualizzati sul tuo sito o app; o (2) Se sono state rilevate attività non valide nel tuo account.

Quando si notificano agli editori i clawback con qualsiasi attività non valida, si noti che Google normalmente fornisce, se non del tutto, motivi vaghi o generici. Non vogliono che gli editori giochino con il sistema e trovino il modo di aggirarlo. Questo è qualcosa su cui gli editori non hanno il controllo. È quindi importante concentrarsi sulle cose che puoi controllare.

È legale? È una pratica standard?

Quando ti iscrivi ad AdSense, Ad Manager e/o Ad Exchange, ti vengono presentate le loro dettagliate norme e linee guida del programma, a cui sono sicuro che quasi nessuno presta attenzione. Ecco uno screenshot di una parte della sezione "Attività non valide" con i dettagli su ciò che si aspettano da te come publisher partner.

Stai firmando un accordo contrattuale con Google quando scegli di accettare i termini di servizio. Per quanto riguarda il modo in cui rilevano attività non valide, faremo affidamento su Google con la loro tecnologia di fascia alta e strategie sofisticate al riguardo. Finché rispetti le regole, puoi mantenere i tuoi guadagni ed è una situazione vantaggiosa per entrambe le parti.

Ottenere rimborsi a causa di inserzionisti che dichiarano bancarotta o scompaiono e scappano con tutti i soldi che avrebbero dovuto essere tuoi è un altro elefante nella stanza. Sebbene Google lavori duramente per filtrare questi inserzionisti e proteggere l'ecosistema pubblicitario, è inevitabile. La cosa buona è che questo tipo di clawback è estremamente raro al giorno d'oggi. Grazie a Google per averli inseriti nella lista nera dalla piattaforma.

Immagina di celebrare un enorme aumento delle entrate solo per finire per ricevere una notifica di recupero sul tuo account. È una pillola difficile da ingoiare. Immagino che tutti dovrebbero rimandare la celebrazione fino a quando i soldi non arrivano effettivamente sul conto in banca.

Clawback dovuti ad attività non valide – ok, ho capito. Ma i clawback dovuti al mancato pagamento dell'inserzionista no. Ti sentiamo. Rimane un mistero il motivo per cui gli editori sono quelli penalizzati quando non è colpa loro. Tuttavia, altre reti pubblicitarie pagano ai propri editori i guadagni dichiarati indipendentemente dal fatto che gli inserzionisti falliscano o meno. Sono uno dei pochi speciali.

Sfortunatamente, questo non è il caso di Google. Anche altre reti pubblicitarie seguono lo stesso insieme di regole. Alla fine della giornata, sta a te scegliere se continuare o meno a lavorare con Google. Leggere e comprendere la stampa fine quando si entra in qualsiasi accordo. Se ritieni che valga la pena correre il rischio, fallo.

No, non sei stato scelto. Può succedere a qualsiasi editore, grande o piccolo.

Come interrompere le detrazioni delle entrate pubblicitarie/AdSense?

Analizziamo alcune cose importanti che gli editori POSSONO controllare:

#1 – Partner solo con fonti di traffico autentiche

Abbiamo sentito alcuni editori lamentarsi del fatto che il loro traffico proviene principalmente da Facebook e, pertanto, dovrebbe essere autentico al 100%. Ma come mai continuano a riscontrare problemi di "pubblicazione di annunci limitata", in particolare in AdSense? Solo Google può dirlo.

È possibile che alcuni comportamenti degli utenti rilevati da Google sembrino insoliti o anomali. Potrebbe essere un utente che stava semplicemente facendo clic o aggiornando senza pensare le pagine del tuo sito o qualcuno che ama giocare spostando il puntatore del mouse in uno schema ripetitivo. Chissà?

Monitora quando ciò accade, se c'è una tendenza o uno schema. Se lavori con più sorgenti di traffico, potresti prendere in considerazione l'idea di testarne una alla volta per isolare il problema nel caso in cui qualcosa si presenti facilmente.

#2 – Evita aggiornamenti aggressivi degli annunci

Se è necessario, Google consiglia non meno di 240 secondi tra gli aggiornamenti degli annunci. Gli editori stanno testando 60, 90 e 120 secondi e la maggior parte sta andando bene. Mai scendere sotto i 30 secondi di sicuro. Questa strategia, per qualche motivo, sta inviando un segnale IVT a Google e ad altri strumenti di rilevamento dei bot, che potrebbero eventualmente inserire il tuo account nella lista nera.

Fai attenzione anche alle reti pubblicitarie che iniettano aggiornamenti aggressivi. Controlla regolarmente il tuo sito per catturare eventuali malintenzionati in quanto possono intrufolarsi senza preavviso.

#3 – Presta attenzione alla visibilità dei tuoi annunci

L'IAB consiglia almeno il 70% di visibilità, in quanto è il momento in cui gli annunci di solito hanno il rendimento migliore. Suddividi il rapporto per Unità pubblicitaria > Visualizzabile con Visualizzazione attiva.

Le unità pubblicitarie con la visibilità più bassa sono quelle che di solito richiedono la tua attenzione. Verifica se possono essere riposizionati in un punto migliore della pagina. In caso contrario, prova a disabilitarlo o metterlo in pausa e osserva come influisce sulle prestazioni complessive. Continua a sperimentare.

#4 – Controlla i CTR degli annunci

Agli inserzionisti non piace pagare per annunci che non convertono. Se il tuo layout è soggetto a clic accidentali e registra bassi tassi di coinvolgimento, ciò potrebbe eventualmente danneggiare il tuo rapporto con gli inserzionisti.

Immagina un clic che non era di vero interesse. L'utente ha accidentalmente fatto clic sul tuo annuncio e arriva sulla pagina di destinazione dell'inserzionista, ma esce e torna sul tuo sito entro uno o due secondi. Va bene se ciò accade solo a pochissimi utenti. Cosa succede se questo comportamento si verifica da un numero statisticamente significativo di utenti? Bum, hai finito.

Controlla qui come evitare una penalità di 2 clic da parte di Google. PubGuru Ad Inspector è anche in grado di rilevare se il tuo sito prevede l'applicazione della penalità di 2 clic.

#5 – Picchi o cali improvvisi potrebbero significare che qualcosa non va bene

Eventuali cambiamenti imprevisti nei tuoi dati dovrebbero meritare un'indagine. Scava in ogni angolo di Google Analytics. Prestare attenzione ai cambiamenti improvvisi, in particolare su quanto segue:

• Frequenza di rimbalzo
• Pagine per sessione
• Durata media della sessione
• Acquisizione (sorgenti di traffico)
• Pubblico > Comportamento
• Comportamento > Velocità del sito

Nel rapporto di Google Ad Manager, verifica eventuali modifiche anomale nelle seguenti metriche:

• Impressioni inevase
• eCPM medio
• % di impressioni visualizzabili con Visualizzazione attiva
• CTR
• Tasso di riempimento
• Annunci monitorati dall'ad server
• Annunci monitorati non filtrati dell'ad server

# 6 - Eventuali modifiche recenti implementate

Documenta ogni piccola modifica implementata sul tuo sito. Quando qualcosa va storto, hai un riferimento a cui tornare e sai dove puntare il dito.

#7 – Strumento di rilevamento e soppressione di IVT/ASPV

I robot stanno diventando sempre più intelligenti e difficili da catturare in questi giorni. Uno dei modi migliori per combattere il traffico non valido è eseguire uno strumento di rilevamento e soppressione dei bot robusto e affidabile. Non aspettare che il tuo account venga bannato prima di agire. Anche con il processo di ricorso, mostra a Google che stai prendendo sul serio i problemi quando adotti misure per ridurre l'IVT. Il due volte pluripremiato strumento di blocco dei bot Traffic Cop di MonetizeMore rileva e sopprime il traffico non valido e le attività non valide come movimenti anomali del mouse, comportamenti di navigazione e riduce drasticamente le possibilità di ottenere recuperi delle entrate.

Allora, cosa stai aspettando? Di 'ci vediamo per sempre alle detrazioni delle entrate! Inizia qui.

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