La guida definitiva al content marketing

Pubblicato: 2022-11-29

Il content marketing è in aumento e non rallenterà presto. Con l'82% dei marketer di contenuti che utilizza attivamente vlog, podcast e altri contenuti creativi per raggiungere il pubblico, ¹ questo approccio accattivante al marketing e alla pubblicità digitale è destinato a durare. Il content marketing e il marketing digitale hanno eclissato il marketing tradizionale negli ultimi due anni.

Ma cos'è il content marketing? Quali sono i vantaggi del content marketing? E perché usarlo al massimo delle sue potenzialità dovrebbe vivere in cima alla tua lista di cose da fare? Risponderemo a queste domande, ea tante altre, mentre ci facciamo strada attraverso questa guida definitiva.

Cos'è il marketing dei contenuti?

Sulla carta, il content marketing è facile da definire: si tratta di contenuti (blog, video e altro) utilizzati per scopi di marketing . In generale, il content marketing mette da parte la pubblicità tradizionale a favore di risorse più divertenti o informative.

In pratica, tuttavia, il content marketing è più una filosofia onnicomprensiva. Rappresenta un cambiamento nel modo in cui i marchi interagiscono con i consumatori. È una transizione dal “vecchio modo” del marketing (vendere prodotti o servizi al pubblico) al “nuovo modo” (divertire e informare un target specifico).

Il content marketing consiste nel fornire valore ai clienti esistenti e futuri. Creando e condividendo contenuti divertenti, divertenti o informativi, i marchi possono naturalmente creare fiducia con il loro pubblico di destinazione. Rispetto all'approccio mediatico tradizionale, che è dirompente e spesso schietto, il content marketing è il percorso accessibile e più organico per fidelizzare e aumentare le entrate.

Le diverse tipologie di content marketing

Sebbene il suo obiettivo di "aumentare le vendite senza sentirsi vendite-y" rimanga lo stesso, il content marketing assume dozzine di forme diverse. In generale, tutti i tipi di content marketing rientrano in una delle cinque categorie.
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Marketing dei contenuti visivi

I nostri antenati hanno disegnato sulle pareti delle caverne e da allora abbiamo praticamente fatto scorrere i contenuti visivi. , ha svolto un ruolo nel marketing e nella pubblicità sin dagli albori di Madison Avenue.

Ma ora, quando miliardi di persone hanno fotocamere e software di editing di alta qualità nelle loro tasche posteriori, ² contenuti visivi e marketing video sono più diffusi che mai. Le tre forme più tipiche di visual content marketing sono:

Video – Probabilmente la forma più importante (e più vista) di content marketing, il contenuto video è il re. Nel 2022, gli americani hanno guardato 6,8 miliardi di ore di video online. ³ Mentre i video preregistrati sono il pane quotidiano delle piattaforme di streaming e dei social media, lo streaming live su piattaforme come YouTube e Twitch sta registrando un aumento vertiginoso. ⁴
Immagini – Dalle splendide foto di paesaggi ai meme intenzionalmente rudimentali, le immagini valgono davvero più di mille parole. Sebbene possano non essere visivamente stimolanti come i video, le immagini fisse rimangono una soluzione a basso budget per il visual content marketing.
Infografica : l'infografica è il connubio ideale tra contenuto visivo e scritto. Grafici e diagrammi colorati offrono un modo esteticamente più gradevole per distillare le informazioni rispetto a un lungo white paper.

Marketing di contenuti audio

I podcast attualmente dominano la sfera audio, con il 57% degli americani sopra i 12 anni che si identificano come ascoltatori. ⁵ Ma non scartiamo altri mezzi audio. Qualsiasi cosa, da un audiolibro a un contenuto video ASMR, può essere un veicolo uditivo per il messaggio del tuo marchio.

Per un esempio più estremo, c'è l'EP hip-hop We Beefin? ⁶ Rilasciato dalla catena di fast food Wendy's (seriamente), il mixtape è un masterclass nel marketing di contenuti audio creativi, anche se non vincerà presto un Grammy.

Marketing dei contenuti scritti

In un mondo in cui l'attenzione sembra una merce in continua diminuzione, la parola scritta spesso passa in secondo piano rispetto a un formato di contenuto più coinvolgente. Tuttavia, la scrittura detiene ancora un'influenza considerevole nel content marketing. Per tutto ciò che richiede autorità o contesto dettagliato, il contenuto scritto rimane il numero uno.

Esistono diversi tipi di content marketing scritto, tra cui:

I post del blog
Listini
Fogli bianchi
Casi studio
eBook
Liste di controllo

Il marketing dei contenuti scritti è fondamentale per l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO), la strategia che aiuta i marchi a posizionarsi più in alto nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca. SEO e content marketing lavorano insieme per aumentare la visibilità e favorire il coinvolgimento.

Marketing dei contenuti sui social media

Gran parte del contenuto su una piattaforma di social media è visivo, audio e scritto. Per questo motivo, oltre all'incanto che i social media hanno sui consumatori, il marketing dei contenuti dei social media merita una categoria a sé stante.

Grazie alla natura in continua evoluzione di piattaforme come TikTok, Instagram marketing, Facebook e YouTube, il social media marketing può essere:

Contenuti temporanei : le storie di Instagram e i messaggi di Snapchat sono media effimeri, che durano al massimo 24 ore.
Post statici : le foto e i video pubblicati su una pagina o una sequenza temporale sono più immortali. I post statici includono di tutto, dai tweet di tre parole ai TikTok di 10 minuti.

Marketing dei contenuti generati dagli utenti

Ancora un'altra categoria che sfida la categorizzazione, i contenuti generati dagli utenti (UGC) possono essere una qualsiasi delle precedenti. UGC è qualsiasi contenuto coinvolgente realizzato da un membro del tuo pubblico (in genere senza remunerazione).

Più comunemente, UGC è un post o una storia sui social media, ma può anche presentarsi come:

Una testimonianza
Un videotutorial
Recensione di un prodotto o di un marchio
Un post o un commento sul blog

Incoraggiare gli UGC dai tuoi sostenitori è uno dei modi più semplici per attutire il tuo budget di marketing mentre ti appoggi al marketing dei contenuti organici.

Altri includono l'e-mail marketing e altre pratiche pubblicitarie e di marketing in uscita.

Come affrontare il content marketing

Indipendentemente dal tipo di contenuto che ritieni adatto al tuo marchio, l'approccio alla costruzione (o al perfezionamento) della tua strategia di marketing dei contenuti rimane sostanzialmente lo stesso. Ecco un rapido progetto per lo sviluppo di una strategia di content marketing.

Passaggio 1: definisci il tuo pubblico

Come qualsiasi altro sforzo di marketing, il tuo framework di content marketing dovrebbe iniziare con un'analisi approfondita del pubblico di destinazione. Chi sono i tuoi attuali clienti? Forse sai già chi è il tuo pubblico di destinazione. Ma sai che tipo di contenuto preferiscono?

Inizia assicurandoti che la tua buyer persona sia aggiornata. Insieme all'età e alla fascia di reddito del tuo cliente ideale, elencherai le sue simpatie e antipatie, hobby, fonti multimediali preferite e scelte di vita. Preparati per molte ricerche (o una partnership con un'agenzia di marketing digitale).

Quando hai un'immagine della tua persona perfetta, puoi creare contenuti che parlano direttamente a loro e consegnarli a loro ovunque si trovino.

Passaggio 2: esamina i tuoi contenuti attuali

È probabile che tu stia già producendo contenuti pertinenti che puoi utilizzare per il content marketing. Che si tratti di blog di marca, tweet o live streaming, sei sulla strada giusta.

Se hai pubblicato contenuti in passato, probabilmente ci sono anche alcuni dati preziosi che ti aspettano a portata di mano. La maggior parte delle piattaforme fornisce metriche sulle prestazioni per valutare le prestazioni passate dei contenuti.

Guarda indietro a tutti i tuoi contenuti pertinenti dell'anno passato e annota il numero di:

Visualizzazioni
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Clic
Commenti
Azioni

Ora hai una comprensione molto più chiara di quali contenuti di valore arrivano bene e quali no. Da lì, puoi fissare obiettivi per la tua prossima campagna di content marketing e misurare il successo in modo più significativo.

Passaggio 3: pianifica i tuoi prossimi contenuti

L'errore più grande che i marchi commettono quando creano contenuti è intraprendere senza una strategia di contenuto. Con un pubblico target e una serie di KPI a portata di mano, sei già un passo avanti. Ma vorrai comunque pianificare i tuoi contenuti per ottenere i migliori risultati.

Per la creazione di contenuti scritti, la preparazione in genere significa creare cluster di argomenti e ricerca di parole chiave pertinenti prima della scrittura. Per i video, vorrai dedicare del tempo alla scrittura di sceneggiature e alla ricerca di luoghi. Altri tipi di contenuti richiedono disposizioni diverse.

Il tuo piano dovrebbe includere anche come e quando diffonderai i tuoi contenuti. Quali canali utilizzerai? Aggiungerete i media a pagamento alla vostra strategia? Con che frequenza vuoi pubblicare? A seconda del budget e degli obiettivi, questa parte del piano varierà.

Passaggio 4: produci e pubblica i tuoi nuovi contenuti

Finalmente è il momento di scrivere, registrare o ricondividere i tuoi contenuti. Grazie alla tua pianificazione approfondita, questo dovrebbe essere il passaggio più semplice del processo. Una volta che sei soddisfatto del prodotto finale, puoi iniziare a condividerlo secondo il tuo piano.

Vale la pena notare qui che un pezzo di contenuto di qualità può facilmente diventare diversi. Il riutilizzo dei contenuti è uno dei modi migliori per garantire che il tuo marketing non si esaurisca mai. Ad esempio, un post di blog di lunga durata potrebbe anche diventare:

Una serie di post social
Un'infografica
Un video riassunto
Una sezione di un white paper

Il riutilizzo dei tuoi preziosi contenuti ti consente anche di coprire più canali contemporaneamente, senza spendere un sacco di tempo o denaro extra.

Passaggio 5: analizzare e reagire

La tua campagna di content marketing non termina quando premi "Pubblica". Utilizzando strumenti di analisi integrati e dashboard di terze parti, puoi tenere traccia di ogni aspetto di ogni post per vedere cosa funziona e cosa no.

Ancora più importante, quando noti una tendenza, saltaci sopra . I dati sono utili solo quanto le azioni che richiedono. Se una serie di video non ti sta portando il ROI che speravi, non aver paura di cambiare idea. Se un podcast una tantum genera un notevole interesse, preparati a scrivere un'intera stagione. Il content marketing di successo è tutto basato sulla flessibilità, ma sapere quando essere flessibili deriva dall'analisi.

Scopri di più dai maestri del content marketing

Alla fine, il content marketing è la strategia di marketing del giorno . Ma è tutt'altro che una moda passeggera. Il content marketing è qui per restare e se vuoi vedere una crescita duratura, devi farcela.

Sebbene questa sia una guida definitiva , c'è così tanto da sapere e da imparare sul content marketing, molto più di quanto possa stare in un post sul blog. Per approfondimenti e informazioni che vanno ben oltre la superficie, c'è la nostra agenzia di marketing digitale.

In parte azienda SEO, in parte agenzia di marketing dei contenuti e azienda di marketing per la crescita, Power Digital esiste per aiutare i marchi a raggiungere il loro pieno potenziale. Che tu abbia bisogno di una spinta nella giusta direzione o di una revisione totale, il nostro team di esperti può portare il tuo marchio dove vuoi che vada.

Per chattare di più sul nostro content marketing e altri servizi, mettiti in contatto oggi. Siamo pronti a partire in quarta. Sei?

Fonti:

Ahrefs. 63 Statistiche di marketing dei contenuti per il 2023 . https://ahrefs.com/blog/content-marketing-statistics
Statista. Numero di abbonamenti smartphone nel mondo dal 2016 al 2021, con previsioni dal 2022 al 2027 . https://www.statista.com/statistics/330695/number-of-smartphone-users-worldwide/
Statista. Tempo mensile cumulativo trascorso a guardare contenuti video negli Stati Uniti da marzo 2019 a marzo 2022 (in miliardi di ore), per dispositivo. https://www.statista.com/statistics/1327396/cumulative-time-spent-watching-online-video-us/
Forbes. Andare in diretta online: lo stato del live streaming e le opportunità per i marchi . https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2021/02/04/going-live-online-the-state-of-live-streaming-and-the-opportunities-for-brands/
Forbes. I podcast sono un potente strumento di narrazione e pubblicità . https://www.forbes.com/sites/jiawertz/2021/12/31/podcasts-are-a-powerful-storytelling-and-advertising-tool/
Wendy's. La storia del mixtape "webeefin" di Wendy . https://www.wendys.com/blog/wendys-mixtape-story