Google elimina gradualmente i cookie di terze parti: 4 modi in cui le startup possono essere pronte
Pubblicato: 2021-11-27I cookie sono la parte di codice che aiuta i siti web a salvare le tue informazioni. Quando si apre un sito Web, un token di richiesta viene inviato a un server Web e rilascia una stringa di codice nel browser. Questa stringa di codice memorizza i tuoi dati.
Nel marzo 2021, Google ha annunciato che i cookie di terze parti saranno gradualmente eliminati. L'aspetto più intrigante è che non supporteranno alcun metodo di monitoraggio degli annunci a livello di utente
In questo articolo, ho elencato quattro modi in cui le startup possono esplorare mentre Google dice addio ai cookie di terze parti
Con tutti i progressi rivoluzionari e sconvolgenti a cui abbiamo assistito negli ultimi mesi, il 2021 sembra essere l'anno di un enorme cambio di paradigma che ha sfidato i nostri fondamenti a livello esistenziale.
L'ecosistema delle startup new age è esploso in rami inspiegabili che sembrano essere in un viaggio di crescita inarrestabile. Tutto questo è sullo sfondo di un mondo in cui abbiamo assistito all'insorgere di una sindrome della caverna: cambiamenti senza precedenti nello stile di vita, nei valori, nelle priorità e, bene, anche nelle aspirazioni professionali con la recente rivolta di The Great Resignation.
Un altro cambiamento fondamentale di mentalità ha portato a un profondo senso di protezione della privacy, che è in circolazione negli ultimi anni con il lancio di GDPR e CCPA, ma è diventato nuovamente famoso di recente con l'ultimo annuncio di Google sulla fine dei cookie di terze parti.
Cosa sono i cookie di terze parti?
I cookie sono la parte di codice che aiuta i siti Web a salvare le tue informazioni. Quando si apre un sito Web, un token di richiesta viene inviato a un server Web e rilascia una stringa di codice nel browser. Questa stringa di codice memorizza i tuoi dati.
Nel mondo di oggi, la pubblicità digitale personalizzata è il risultato di questa "stringa di codice" ( è un pixel 1×1 ). I cookie sono diventati così comuni che oltre il 95% dei siti Web li utilizza. Prima che si diffondessero, la pubblicità su Internet era per lo più contestuale o di attualità. Ma una volta che l'economia delle startup ha avuto un assaggio dei deliziosi biscotti, ha fatto girare un intero settore che sfornava la pasta.
E ora, l'intera industria pubblicitaria prospera su di esso. Solo per condividere alcune statistiche al riguardo, si stima che se gli utenti disattivano i cookie, gli inserzionisti possono perdere fino al 52% delle loro entrate.
I cookie sono di diverse varietà: zero party, first party, second party e terze parti.
Pensa ai cookie di terze parti come al carlino scodinzolante dei precedenti annunci Vodafone che ti seguirebbero fino ai confini del mondo. Continuano a monitorare e tracciare il tuo comportamento anche dopo aver lasciato quel particolare sito web. I cookie proprietari vengono utilizzati per tracciare gli utenti su siti Web unici e aiutano a migliorare l'esperienza del cliente, ad esempio ricordando i dettagli di accesso.
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Perché sono nelle notizie?
Nel marzo 2021, Google ha annunciato che i cookie di terze parti saranno gradualmente eliminati. L'aspetto più intrigante è che non supporteranno alcun metodo di monitoraggio degli annunci a livello di utente. Almeno non sul loro browser: Google Chrome domina con oltre il 68% di quota di mercato globale.
Qual è il piano di gioco di Google?
L'annuncio di Google è riuscito a prendere due piccioni con una fava. Ha attirato l'attenzione dei consumatori mostrando preoccupazioni per la loro privacy e ha anche assicurato che i suoi concorrenti rimanessero alla baia.
Tuttavia, questo non significa che Google stia vietando tutti i cookie. Google ha ora deciso di porre fine ai cookie di terze parti in quanto non richiedono più l'acquisizione dei tuoi dati comportamentali univoci. Google ha già diversi modi per tenere traccia dei tuoi dati proprietari attraverso i suoi vari prodotti e servizi.
Questa soluzione incentrata sulla privacy alla fine aiuterà il gigante dei motori di ricerca ad aumentare la dipendenza degli inserzionisti dalle sue altre offerte di prodotti. Molti piccoli inserzionisti e agenzie non acquisiscono ancora dati proprietari e potrebbero dover pagare a Google un sovrapprezzo per indirizzare gli utenti tramite i dati proprietari di Google.
Dovresti essere preoccupato?
Sì. Ti colpirà a sinistra, a destra e al centro. Cambierà il modo in cui gestisci il tuo business digitale. Ad esempio, influirà sul retargeting degli annunci, sul limite di frequenza degli annunci, sui chatbot live, sull'attribuzione delle campagne, sull'analisi e sul monitoraggio, sulla segmentazione degli utenti e quant'altro!
Queste caratteristiche sono il pane quotidiano di molte società di ad-tech, SaaS e media che dovranno tornare al tavolo da disegno e trovare il modo di tirarsi fuori dal pantano.
Ecco cosa puoi esplorare
Costruisci un solido sistema di dati di prima parte: hai bisogno di un database, di un CRM o di un CDP per acquisire le informazioni sugli utenti in ogni punto di contatto sul tuo sito Web e sulla tua app. Di solito, queste iniziative vengono messe in secondo piano. Tuttavia, è tempo di dare la priorità a questo nella parte superiore del grafico. Capisco che questo sarà complicato. Per favore, provaci. Sono sicuro che puoi.
Ridefinisci la tua strategia di segmentazione: acquisisci informazioni demografiche, comportamentali e transazionali dei tuoi utenti. Definiscili in utili cluster e coorti. Se non lo stai già facendo , non ci sono più ritardi che puoi permetterti su questo fronte . Esiste un playbook per la segmentazione e l'elaborazione del targeting per massimizzare la monetizzazione.
Esplora la pubblicità contestuale: identifica il tuo pubblico in base a ciò che consuma sul tuo sito e mostra gli annunci pertinenti. Crea diversi tipi di spazi pubblicitari. Segmenta il tuo pubblico. Ideare esperimenti. Esegui test. Convalida l'efficacia e lo scale-up.
Costruisci un nesso di pubblicità cooperativa : la tua rete è il tuo patrimonio netto. Inizia a costruire una rete affidabile che ci consenta di segmentarci e promuoverci reciprocamente. Un gran numero di editori e marchi D2C e molti di loro hanno già accettato di farlo.