Discussioni vs Twitter (X) – pro e contro. Quale piattaforma utilizzare nel 2024? | I social media nel mondo degli affari n.1

Dal 6 luglio 2023, quando Meta ha introdotto Threads, gli utenti di Internet hanno riflettuto sul suo utilizzo e sulla sua fattibilità. Difficile non notare la somiglianza con la nota app Twitter, attualmente X. Quale piattaforma scegliere nel 2024? Approfondiamo la battaglia tra Threads e Twitter (X) per attrarre e fidelizzare gli utenti, nonché per il dominio del mercato.

Twitter, attualmente X. Quali cambiamenti ha introdotto Elon Musk al servizio?

Il 28 ottobre 2022, Elon Musk ha finalizzato ufficialmente l'acquisizione di Twitter, pagando circa 44 miliardi di dollari per la piattaforma. Lo ha annunciato il nuovo proprietario sul suo profilo con un breve tweet in cui si legge “l'uccello è liberato”, riferendosi al logo di Twitter, raffigurante un uccello bianco su sfondo blu.

Dopo aver acquisito Twitter (X), Elon Musk ha deciso di licenziare quasi l'80% dei dipendenti, tra cui il CEO di Twitter Parag Agrawal, il Chief Legal Officer Vijaya Gadde e il Chief Financial Officer Ned Segal.

I passi successivi del miliardario furono rinominare l'app da Twitter a X, sostituire il logo esistente con una "X" in bianco e nero e introdurre abbonamenti a pagamento opzionali. X Premium offre funzionalità aggiuntive a seconda dell'abbonamento scelto. Ci sono tre opzioni:

• Livello base: $ 3 al mese o $ 32 all'anno,
• Livello Premium – $ 8/mese o $ 84/anno,
• Livello Premium+: $ 16/mese o $ 168/anno.

I prezzi dei singoli abbonamenti possono variare a seconda del Paese. L'elenco completo delle funzionalità e dei prezzi è disponibile sul sito Web del Centro assistenza X.

Vale la pena passare alla versione a pagamento di Twitter (X)? Dipende dai tuoi bisogni. Se desideri pubblicare tweet più lunghi, condividere video estesi o creare comunità con persone con interessi simili, è necessaria la versione a pagamento. Se usi l'app occasionalmente, la versione gratuita dovrebbe essere sufficiente.

Elon Musk sta cercando di sviluppare una super app?

Perché Elon Musk ha cambiato il nome di Twitter in X? Gli esperti del settore ipotizzano che questo sia un passo verso lo sviluppo della super app e l’introduzione di nuove funzionalità. Dopotutto, da quando è subentrato, Musk ha promesso una serie di modifiche alla piattaforma, che sta gradualmente lavorando per implementare.

Con il termine “super app” si intende un'applicazione mobile o web che, oltre a una serie di funzioni di base, fornisce l'accesso a mini o micro applicazioni indipendenti. Un esempio attuale di super app è WeChat, un social network cinese e un servizio di messaggistica istantanea che offre anche funzionalità bancarie o di shopping. WeChat è uno strumento multifunzionale che può essere utilizzato per pagare fatture, effettuare acquisti, acquistare biglietti o ordinare taxi.

Con le Super App gli utenti non devono installare tante app diverse sui propri dispositivi. Possono trovare tutte le funzionalità e i servizi di cui hanno bisogno in un unico posto. Ciò avvantaggia anche le aziende, che possono raggiungere clienti nuovi ed esistenti in modo rapido e semplice.

Non a caso, l'obiettivo di Elon Musk è rendere Twitter (X) una super-app. Questi piani sono stati confermati anche dall’attuale CEO di Twitter (X), Linda Yaccarino, che ha scritto sul suo profilo il 12 gennaio 2024, “L’App Tutto – è più vicina di quanto tutti pensino!”

Fonte: https://twitter.com/lindayaX/status/1745614699440533658

Discussioni. Un nuovo player sul mercato

Threads è stato presentato per la prima volta nel luglio dell'anno precedente, ma è stato solo il 14 dicembre 2023 che l'app è diventata accessibile nell'Unione Europea. I ritardi sono stati attribuiti alla violazione da parte del servizio di diverse disposizioni della legge sui mercati digitali dell'UE. Meta, tuttavia, si è adattata rapidamente per conformarsi alle normative UE, lanciando con successo il suo nuovo prodotto nel mercato europeo. Mark Zuckerberg ha riferito che entro sole sette ore dal suo debutto, circa 10 milioni di utenti avevano già effettuato l'accesso all'applicazione.

Il visionario dietro Meta, Mark Zuckerberg, condivide che Threads è stato creato per favorire un ambiente accogliente e aperto per le conversazioni. Nonostante l'uso di Twitter (X) da parte di Zuckerberg e il riconoscimento del suo potenziale, ha osservato un cambiamento preoccupante nello sviluppo della piattaforma, con una crescente attenzione alla diffusione di disinformazione, propaganda e incitamento all'odio.

Le controversie che circondano X derivano da cambiamenti frettolosi e caotici, dall'imposizione forzata della sua visione da parte di Elon Musk su altri dipendenti dell'azienda e da un'ondata di account falsi che diffondono informazioni false e non scientifiche. In risposta a queste sfide, Mark Zuckerberg ha creato una piattaforma alternativa progettata per evocare un senso di calore e autenticità tra gli utenti.

Fonte: https://www.threads.net/@zuck/post/CuVYy5Fvrrd/?igshid=NTc4MTIwNjQ2YQ==

Threads è gestito da Instagram. Ciò significa che un profilo creato su Threads è collegato all'account Instagram a cui hai effettuato l'accesso, consentendo una rapida importazione di informazioni e follower. La piattaforma offre funzionalità simili a X, precedentemente noto come Twitter. Gli utenti possono, tra gli altri:

• pubblicare e modificare contenuti (fino a 500 caratteri),
• cercare post e profili di altre persone,
• basarsi sulle conversazioni in corso,
• ripubblicare, citare e mettere mi piace alle discussioni,
• condividere video, foto, GIF e collegamenti,
• modificare le impostazioni del profilo in privato o pubblico,
• aggiungere sondaggi ai loro post,
• pubblicare note vocali, che vengono automaticamente convertite in testo.

Discussioni: prime recensioni degli utenti

Su Internet si possono trovare numerose pubblicazioni riguardanti i Thread. Gli esperti di marketing condividono con entusiasmo i loro pensieri e preoccupazioni sul nuovo servizio. In primo luogo, si chiedono se, in un’era di sovraccarico di informazioni, i thread guadagneranno terreno nel mercato. Anche se le opinioni sono divise, vale la pena notare che senza domanda non ci sarebbe offerta. Come indicato dalle statistiche, l'interesse per i thread è in costante crescita.

Gli esperti del settore sottolineano l’idea che il semplice atto di creare un account aggiunge un valore minimo. Come nel caso di qualsiasi piattaforma, elaborare una strategia ponderata, produrre costantemente contenuti accattivanti, sperimentare vari formati e rimanere vigili rispetto alle tendenze in evoluzione sono elementi cruciali per il successo.

Discussioni contro Twitter (X). Scegliere la piattaforma ideale per la tua azienda

Sebbene Threads e Twitter (X) appaiano molto simili in termini di design e funzionalità, l'utilizzo di entrambe le applicazioni rivela differenze significative, derivanti principalmente dalla base di utenti e dagli argomenti discussi.

Twitter (X) attira soprattutto persone del mondo della politica e degli affari, compresi giornalisti e politici. La maggior parte degli utenti sono uomini (circa il 73%) e le persone di età compresa tra 25 e 34 anni costituiscono una parte significativa della base di utenti. In termini di attività di marketing, Twitter detiene anche un vantaggio sostanziale rispetto a Threads in quanto fornisce l'accesso a un gestore pubblicitario, con una potenziale portata pubblicitaria di oltre 500 milioni di utenti attivi mensili.

Sebbene Threads sia stato lanciato nel luglio 2023, la piattaforma ha già accumulato oltre 140 milioni di utenti, rendendola una delle applicazioni in più rapida crescita a livello globale. La base utenti di Threads è prevalentemente maschile, costituendo circa il 68% del totale degli utenti. La generazione dominante sulla piattaforma è la Generazione Z. Le prime osservazioni suggeriscono che i contenuti pubblicati su Threads hanno un tema più rilassato rispetto ai post su Twitter (X). Molte persone stanno sperimentando argomenti di contenuto e tentando di decifrare gli algoritmi in gioco.

Al momento, gli esperti di marketing non possono creare annunci su Threads. Tuttavia, ci sono buone probabilità che la piattaforma venga integrata in Meta Ads Manager, introducendo così nuovi formati pubblicitari e la possibilità di indirizzare i set di annunci a un pubblico specifico. Gli influencer, in particolare quelli attivi su Instagram, sono utenti entusiasti di Threads. I marchi possono collaborare con loro per promuovere prodotti/servizi su questa nuova piattaforma. Consulta il nostro articolo per suggerimenti su come trovare influencer per la tua campagna.

L'utilizzo dei thread nel marketing ha un potenziale a lungo termine. Attualmente, i brand possono concentrarsi sul traffico organico creando account per costruire e coinvolgere la propria community, condividendo conoscenze ed esperienze e partecipando alle discussioni. Un rapporto di questo tipo, costruito sull’autenticità e sulla fiducia, può produrre risultati migliori in futuro. Sebbene le complessità degli attuali algoritmi non siano completamente comprese, sembra esserci una connessione tra gli argomenti con cui ci siamo impegnati su Instagram e i contenuti suggeriti da Threads.

Twitter, attualmente X

Discussioni

Discussioni contro Twitter. Riepilogo

Discussioni o Twitter? La prima delle due applicazioni è attualmente una grande incognita. È difficile prevedere se, dopo l'interesse iniziale per il nuovo servizio, questo soddisferà le aspettative degli utenti e si sosterrà sul mercato. Anche nel caso di X (ex Twitter) la situazione è dinamica. L'acquisizione della piattaforma da parte di Elon Musk, l'introduzione di numerose modifiche, inclusi gli abbonamenti a pagamento, e il tentativo di creare una super app possono sia incoraggiare che scoraggiare gli utenti dall'utilizzo del servizio.

Quindi, come dovresti pianificare le azioni della tua azienda? Quale piattaforma scegliere? La risposta a queste domande dipenderà dalla natura delle attività dell'organizzazione, dai suoi obiettivi e dalle risorse disponibili. Sulla base di una valutazione soggettiva di X (ex Twitter), sarà più adatto per le aziende che desiderano monitorare e commentare gli eventi attuali, con il loro pubblico target composto principalmente da uomini millennial.

Threads, invece, è consigliato alle aziende che desiderano costruire relazioni a lungo termine, condividere i propri pensieri, impegnarsi in discussioni e coltivare l'immagine di un marchio autentico e trasparente.

Tuttavia, vale la pena monitorare da vicino lo sviluppo di entrambe le applicazioni e, se possibile, testarle dall'interno. Sia Threads che Twitter (X) offrono strumenti che consentono a un marchio di costruire una comunità coinvolta e raggiungere nuovo pubblico.

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Autore: Isabella Pietà

Esperto di marketing e social media

Nel suo lavoro, esplora le tendenze e le innovazioni di marketing in continua evoluzione in vari settori, tra cui risorse umane, e-commerce e IT. Sfrutta queste conoscenze e osservazioni per sviluppare soluzioni creative per strategie di marketing efficaci.

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