Chi è su Threads e perché?

Il lancio della nuova app Threads di Meta è un momento unico nella storia dei social media.

La maggior parte dei social network inizia da zero e la loro cultura si evolve nel tempo sotto l’influenza dei primi utilizzatori e utenti.

I thread sono diversi. Aiutato da una facile integrazione con i grafici social preesistenti degli utenti di Instagram, ha registrato decine di milioni di iscrizioni nella prima settimana.

Ma nessuno di questi nuovi utenti sa ancora quale sia l'atmosfera. Hanno tutti ricevuto un invito alla festa, ma nessuno conosce il codice di abbigliamento.

Come abbiamo sottolineato in precedenza con i social media, capire questa atmosfera sfuggente è vitale se marchi, editori e inserzionisti vogliono davvero avere successo su una piattaforma.

Quindi, con questo in mente, ecco alcune informazioni chiave sul primo gruppo di utenti di Threads.

Le basi

Ad agosto 2023, 1 utente Internet su 10 in tutto il mondo ha provato Threads. Tre quarti di questi primi utenti affermano che probabilmente lo useranno di nuovo, e la metà dice che è molto probabile che lo faranno, rendendo le possibilità di Threads di restare piuttosto buone.

Il motivo principale per cui le persone si sono iscritte è – avete indovinato – la sua comoda integrazione con Instagram. Ma questo va oltre la semplice importazione di elenchi di amici e follower; il secondo motivo più popolare per cui le persone si sono iscritte è perché gli piace il marchio Instagram.

La fiducia delle società di social media non è nel complesso così alta, ma la nostra ricerca mostra che Instagram è visto come uno dei luoghi più positivi su Internet.

Ma mentre Instagram è stata la causa di molte iscrizioni iniziali, i primi utenti di Threads stanno gravitando verso un caso d'uso più simile a Twitter, una "rete di informazione".

Questa è una delle domande chiave senza risposta su Threads: sarà più simile a Instagram con il testo o Twitter con le immagini?

Grazie alle nostre informazioni sul pubblico, possiamo fornire una segmentazione approssimativa della base utenti iniziale di Threads negli Stati Uniti e il segmento più grande al momento mostra che le persone si aspettano che assomigli molto a Twitter.

Gli utenti dei thread sono consumatori di notizie

Il capo di Instagram e Threads, Adam Mosseri, ha detto che non vuole incoraggiare notizie hard e politiche sulla piattaforma, ma la sua base di utenti sembra avere altre idee.

Come abbiamo visto, in questo momento gli utenti di Threads si inclinano (leggermente) verso un caso d'uso più simile a Twitter. Questi utenti includono:

• Retweeter (il 26% delle persone che utilizzano il pulsante Retweet hanno utilizzato i thread, più di qualsiasi altro pubblico)
• Lettori MSNBC (24%)
• Lettori del TIME (23%)
• Persone che seguono giornalisti e testate giornalistiche sui social media (21%)

Meta ha buone ragioni per essere nervoso all'idea di farsi coinvolgere nell'industria dell'informazione – basta guardare cosa sta succedendo con la condivisione di link in Canada – ma è esattamente ciò che molti dei suoi primi utenti stanno cercando.

Al momento in cui scrivo, Threads ha appena rilasciato la sua versione desktop, che probabilmente susciterà ancora più interesse da parte di giornalisti ed editori che ora saranno in grado di scrivere in uno stile più lungo che si adatta alle notizie.

Gli utenti dei thread sono concentrati sulla comunità, in particolare sui giochi

Un altro segmento importante è forse più sorprendente: le persone che normalmente potresti associare a piattaforme incentrate sulla comunità. Qui Discord è in testa (il 23% degli utenti Discord ha provato Threads), ma sono presenti anche spazi di gioco multiplayer online come MMO e giochi Battle Royale.

I marchi e gli editori devono coltivare nuove comunità quasi da zero e, per farlo, dovranno appoggiarsi ai membri più attivi della comunità. Collaborando e potenzialmente effettuando post incrociati con altre piattaforme, potrebbero essere in grado di importare alcune delle loro conversazioni più attive in uno spazio che necessita di più interazioni per essere operativo.

Un altro modo di guardare a questo segmento è pensarli come giocatori, o persone abituate alla gamification. Uno dei più grandi gruppi di utenti su Threads è costituito da persone che rispondono ai sondaggi sulle storie di Instagram, tra cui il 24% ha utilizzato Threads. Quindi non sono solo gli utenti abituali dei social media ad essere interessati a Threads, ma anche coloro che sono abituati a interagire attivamente con i contenuti social.

Anche se le funzionalità di Threads potrebbero essere limitate al momento, questi vincoli potrebbero stimolare la creatività. Ad esempio, questo potrebbe essere un momento interessante per rivisitare le campagne classiche dei primi anni delle piattaforme social ormai consolidate – come il White Cup Contest di Starbucks del 2014 su Instagram – per trovare idee su come coinvolgere gli utenti in un nuovo spazio.

Se i primi utenti di Threads restano presenti quanto dicono di voler, il vantaggio della prima mossa sarà molto prezioso. Sebbene Threads non abbia il grande equalizzatore del suo feed algoritmico, TikTok mostra quanto possono avere successo i marchi sfidanti quando riescono a far vibrare presto l'atmosfera di una piattaforma. La squadra di baseball dei Savannah Bananas è solo un esempio di come un marchio meno conosciuto possa raccogliere più follower rispetto ai suoi colleghi più popolari.

Gli utenti di Threads sono interessati alla moda, all'arte e all'estetica

Mentre i primi utenti di Threads si orientano verso il caso d'uso di notizie/informazioni, altri si aspettano una sensazione e un'esperienza simile a Instagram, incluso un pubblico ad alto coinvolgimento come:

• Consumatori attenti alla moda (il 23% ha utilizzato Threads)
• Appassionati di belle arti (20%)
• Appassionati di arte moderna (18%)

Ciò evidenzia l’altra grande sfida che Meta deve affrontare con Threads. Oltre a creare un’atmosfera accattivante nella speranza di attrarre un pubblico di decine di milioni, devono anche attrarre sia i fan delle notizie che quelli dell’arte, due campi che storicamente hanno trovato casa in diversi tipi di social media.

Si potrebbe sostenere che Meta lo abbia già fatto prima. L'acquisizione di Instagram nel 2012 ha portato a un afflusso di utenti da Facebook e ha contribuito a spostare l'app da fotografi e artisti a una gamma più ampia di persone. Ma ciò è avvenuto in modo più graduale, su scala minore e in un ambiente molto diverso.

Gli utenti dei thread sono i primi ad adottarli

Nessuna grande sorpresa lì; per loro natura, i nuovi dispositivi e le nuove piattaforme attirano il pubblico interessato alle novità, in particolare alle nuove tecnologie. Guardando più da vicino, il pubblico di Threads include persone che:

• Sono interessati ai computer e alla programmazione (il 20% ha utilizzato i thread)
• Seguire le ultime tendenze e notizie tecnologiche (20%)
• Acquista laptop (20%)
• Utilizza gli assistenti vocali (18%)

Quindi è giusto dire che siti web tecnologici come Wired e TechCrunch troveranno molti dei loro lettori sulla piattaforma.

Per i marchi e gli editori più in generale, potrebbe valere la pena concentrarsi tatticamente sui contenuti delle loro sezioni tecnologiche o dei loro giornalisti tecnologici, durante le fasi iniziali dello sviluppo di Threads.

Cosa potrebbe riservare il futuro

Ci sono due grandi domande su Threads in questo momento.

La prima è: le iscrizioni anticipate continueranno? Sulla base della nostra ricerca, riteniamo che le prospettive siano piuttosto buone.

Ma questo dipende dalla seconda domanda: Threads è un'app in stile Twitter che assomiglia a Instagram o un'app in stile Instagram che assomiglia a Twitter?

Ci sono molti fattori da considerare, ma a giudicare dai primi utenti di Threads, l'appetito per notizie, informazioni e contenuti di testo di lunga durata c'è. Meta dovrà decidere ad un certo punto se vuole abbracciarlo o meno, dato che in questo momento è chiaramente ciò che i suoi utenti vogliono.

Allo stesso tempo, dovrebbero idealmente soddisfare un contingente di passaggio da Instagram che vuole mantenere l'estetica di quella piattaforma. Quindi una sfida fondamentale è trovare un modo per accontentare entrambi i gruppi; se riescono a farlo bene, saranno sulla buona strada.