Tre tattiche SEO da lasciare alle spalle nel 2022

Mentre ci avviciniamo al nuovo anno, stiamo tutti cercando modi per fare qualcosa di nuovo e migliorare. Se stai ancora lavorando alle tue risoluzioni SEO, ecco tre idee su come migliorare le tue tattiche SEO per rendere la tua strategia più aggiornata ed efficace il prossimo anno:

1. Non creare contenuti solo perché è "la migliore pratica SEO"

Questa è una delle cose più sfortunate che l'ottimizzazione dei motori di ricerca (o almeno le persone che lo fraintendono) ha fatto al Web: l'abbondanza di contenuti "ottimizzati per la ricerca" che non hanno altro scopo se non quello di aiutare una pagina a classificarsi per una particolare query di ricerca.

Di conseguenza, Internet è stata inondata da contenuti scritti male e non sufficientemente ricercati che hanno indotto le persone a fare clic su un risultato di ricerca.

Da Panda agli aggiornamenti di base, Google ha fatto del suo meglio per far emergere contenuti davvero utili e pagine Web davvero utili che hanno dimostrato di soddisfare ogni intento dell'utente.

E il risultato è piuttosto impressionante: le SERP di Google affrontano le domande e le sfide delle persone in modo davvero efficace.

Quindi, se la tua azienda ha aggiornato il tuo blog ufficiale, solo perché il tuo CEO ha sentito da qualche parte che "pubblicare nuovi contenuti" era una delle tattiche SEO chiave, è giunto il momento che ti fermi.

Invece di investire nella pubblicazione di contenuti perché "lo fanno i tuoi concorrenti" o perché "è così che ottimizzi il tuo sito web", prova quanto segue:

• Crea contenuti con uno scopo: cosa vuoi che facciano i contenuti? Di solito, sta portando conversioni al tuo sito, quindi pianifica i tuoi contenuti di conseguenza. Affinché i tuoi contenuti attirino le vendite, crea contenuti che risolvano i problemi dei tuoi clienti target posizionando i tuoi prodotti o servizi come soluzioni
• Crea contenuti che posizioneranno il tuo marchio come hub di conoscenza e attireranno collegamenti di alta qualità: pubblica una ricerca unica basata sui risultati del tuo sondaggio o crea uno studio approfondito o altri magneti guida basati sui dati della tua azienda. Non farlo spesso in quanto ciò influirà sulla qualità. Andranno bene uno o due pezzi ben studiati all'anno supportati da una sensibilizzazione di alta qualità

Inoltre, attraverso il riutilizzo dei contenuti, puoi creare fino a 20 contenuti unici da una ricerca. Ad esempio, è un'ottima idea lanciare una serie di post sui social media condividendo le informazioni chiave del tuo studio.

Inoltre, perché non creare video accattivanti basati sulle informazioni del tuo sondaggio che puoi caricare su YouTube? Tali video possono anche essere utilizzati per eseguire campagne pubblicitarie su Facebook per migliorare la consapevolezza del tuo marchio e far crescere la tua comunità. Tuttavia, non dimenticare di aggiungere i sottotitoli: la maggior parte delle persone guarda i video in modalità silenziosa, specialmente sui social media.

La creazione di contenuti pertinenti è ancora importante, ma solo quando viene eseguita con uno scopo.

2. Non stressarti per le parole chiave nel tuo nome di dominio

Il mercato dei domini non è mai stato sottoposto a uno stress maggiore come dopo la pandemia globale, quando molte aziende sono state spinte a passare attraverso la trasformazione digitale.

È diventato quasi impossibile trovare un dominio .com significativo...

Ma forse non dovremmo provarci?

• I domini .com non hanno più alcun valore SEO. Google ha abbandonato tutti i segnali di solo dominio che hanno mai utilizzato. L'età del dominio o il TLD (dominio di primo livello) non contano più. Ciò che conta è l'autorevolezza della pagina e l'affidabilità del marchio.
• Anche le parole chiave nei domini hanno perso potenza. Alcuni anni fa avresti potuto acquistare un dominio di spam che non conteneva nient'altro che parole chiave e vedere il posizionamento del sito per quelle parole chiave entro poche settimane. Non è più il caso.

I domini significativi sono ancora importanti perché possono creare forti associazioni con ciò che stai vendendo e aumentare il tuo click-through. Ma oggigiorno investire migliaia di persone in un dominio .com non ha molto senso.

Forti attori stanno entrando nei mercati dei domini per aiutare gli imprenditori a navigare. Questo generatore di nomi commerciali, ad esempio, trova nomi di dominio interessanti e controlla la disponibilità dei nomi sui social media:

Trovare un dominio interessante è fattibile se metti da parte i vecchi malintesi SEO.

3. Smetti di falsificare i segnali

Infine, questo è un argomento più ampio che include molte tattiche SEO come queste più diffuse:

• Crea una copia con una certa percentuale di parole chiave (es. densità di parole chiave)
• Crea link con una certa percentuale di anchor text guidato da parole chiave
• Crea collegamenti solo da domini con una determinata autorità di dominio (DA)

potrei andare avanti...

Sottolineare questi numeri è probabilmente naturale. Dopotutto, abbiamo ottimizzato per una macchina che ovviamente comprende i numeri meglio di concetti vaghi come qualità e pertinenza.

Ma Google è andato ben oltre l'utilizzo di numeri e parole chiave corrispondenti.

Google utilizza migliaia di segnali per comprendere concetti complicati e risultati di superficie che diventeranno davvero utili.

È impossibile decodificare questi segnali e non è più possibile falsificarli.

Invece, prova ad avvicinarti al tuo marketing digitale come se Google non esistesse. Questo significa:

• Crea contenuto per il tuo utente di destinazione, non per una macchina
• Accetta tutti i link che arrivano al tuo sito con gratitudine: costruisci relazioni con blogger e pubblicazioni dei media che scelgono di collegarsi a te, non importa quanto grande o piccolo
• Ottimizza per i viaggi dei clienti, non per i clic. Coinvolgi il tuo team di vendita nella tua strategia SEO per assicurarti che la tua strategia SEO stia guidando le vendite. Integra le CTA all'interno dei tuoi contenuti e usa il content marketing per costruire un contesto educativo attorno alla tua proposta di valore.

La SEO riguarda ancora l'ottimizzazione del tuo sito per una macchina, ed è qui che gli aspetti tecnici e molte tattiche sono ancora legittime, tra cui la ricerca di parole chiave e l'intelligenza competitiva.

La SEO può fornire risultati rapidi, ma la chiave sta nel non dare la priorità. Le vittorie rapide sono importanti per la motivazione, ma non dimenticare mai il quadro più ampio.

Per tenere sempre a mente quel quadro generale, utilizza il sistema di automazione del marketing di SharpSpring che consolida molti punti dati in un'unica dashboard.

Conclusione

La SEO si è evoluta ben oltre l'abbinamento di parole chiave a contenuti e link. Si tratta di ottimizzare l'intento e fornire ai clienti target ciò di cui hanno bisogno.

Non ci sono più falsi segnali di qualità. Devi contribuire con qualità reale al web per classificarti bene. Buon Anno!