Rapporto di riferimento TikTok 2022

È qui: il nostro primo (ma sicuramente non ultimo!) TikTok Benchmark Report, con tutte le metriche di cui hai bisogno per vedere come sta andando il tuo marchio su TikTok.

Metriche chiave come tassi di coinvolgimento, hashtag e frequenza di pubblicazione? Su di esso.

Analisi tagliate e tagliate a dadini per settore, conteggio dei follower e altro? Controlla e controlla.

Profili di artisti straordinari per ispirare i video del tuo marchio? O si.

Continua a leggere per tutte le informazioni di cui il tuo marchio ha bisogno per superare la concorrenza nel #FYP e oltre quest'anno.

Suggerimenti chiave per il benchmarking di TikTok

TikTok sta superando gli altri canali.

I marchi mediani stanno guadagnando un tasso di coinvolgimento medio per follower del 4,1% su TikTok, che è 6 volte Instagram e molto più di Facebook e Twitter.

Le menzioni contano.

I marchi stanno vedendo un aumento del coinvolgimento quando includono menzioni nei loro video e puoi scommettere che anche quelle menzioni stanno aiutando con la crescita dei follower.

Dominano salute e bellezza, scuola superiore e squadre sportive.

Questi settori sono costantemente in cima al pacchetto su altri canali social che studiamo, quindi non sorprende che i loro contenuti stiano coinvolgendo anche i fan su TikTok.

I marchi stanno producendo meno contenuti per TikTok rispetto ad altri canali.

Con il marchio medio che pubblica solo 1,8 video a settimana, è chiaro che i marchi stanno ancora aumentando la pubblicazione su TikTok.

Prendi il rapporto completo con ancora più TikTok #inspo.

Scarica il rapporto completo

Video TikTok a settimana

Riceviamo la domanda: "Quanto spesso il mio marchio dovrebbe pubblicare sui social media?" molto, perché inchiodare la frequenza di pubblicazione è davvero importante. Stabilire il benchmark della frequenza di pubblicazione di TikTok del tuo marchio rispetto a) marchi di dimensioni simili eb) concorrenti nel tuo settore è il modo migliore per capire quanti video a settimana dovresti mirare a pubblicare.

Video TikTok a settimana: distribuzione

Il marchio medio in questo studio pubblica circa 1,8 video a settimana, ovvero circa 8 al mese.

• Il 25% dei brand più attivi ha pubblicato video in media almeno 5 volte a settimana.
• Un intero 30% dei marchi pubblica meno di una volta alla settimana.

La creazione di video accattivanti per TikTok è sicuramente un investimento per i marchi. La frequenza mediana di pubblicazione qui è circa 2,5 volte inferiore a quella che vediamo per i post di Instagram nel nostro rapporto annuale di benchmark sui social media.

Video TikTok a settimana: dimensione dell'account

Più grande è il tuo account, più è probabile che pubblichi più frequentemente.

• Il cestino più piccolo che abbiamo studiato (1.000-5.000 follower) ha una media di circa 1 video a settimana.
• Gli account con più di 1 milione di follower pubblicano 3 o più volte a settimana.

Non sorprende vedere questa correlazione tra il conteggio dei follower e la frequenza di pubblicazione. Ovviamente, avere più follower non ti fa pubblicare di più. Piuttosto, gli account che pubblicano costantemente un volume maggiore di video di qualità aumenteranno i loro account. Man mano che crescono, vediamo l'investimento nella pubblicazione crescere di pari passo.

Video TikTok a settimana: industrie

C'è un'ampia gamma di frequenze mentre esaminiamo il comportamento dei post per settore.

• I marchi dei media sono in cima alle classifiche con il marchio medio che pubblica più di quattro volte a settimana.
• Le industrie meno attive, non profit e Food & Beverage, pubblicano poco più di una volta alla settimana (circa cinque video al mese).

I media e la salute e la bellezza pubblicano più frequentemente di altri settori su quasi tutti i canali che studiamo, quindi la loro frequenza TikTok non è una sorpresa. Lo stesso si può dire per le frequenze di pubblicazione più basse di Higher Education e Food & Beverage. Una deviazione notevole è il non profit; il loro investimento su TikTok è relativamente basso rispetto alla loro pubblicazione su Instagram.

Tasso di coinvolgimento per visualizzazione

Il tasso di coinvolgimento per visualizzazione su TikTok è una delle migliori misure della qualità di un video. Come mai? Il conteggio del numero di volte in cui uno spettatore ha apprezzato, commentato o condiviso e dividerlo per il numero complessivo di visualizzazioni misura quanto sia stato interessante il tuo contenuto. Se il tuo video non era di alta qualità, stimolante o addirittura controverso, sarà meno probabile che gli spettatori interagiscano con esso e quindi guadagnerai un tasso di coinvolgimento inferiore per visualizzazione. Se il tuo video ha attirato l'attenzione, sarà più probabile che gli spettatori facciano il passo in più di coinvolgimento prima di passare al video successivo.

Tasso di coinvolgimento per visualizzazione: distribuzione

Il marchio medio nel nostro studio guadagna un tasso di coinvolgimento del 5,8%.

• Solo il 20% circa dei marchi guadagna percentuali a due cifre per il tasso di coinvolgimento in base alla visualizzazione.
• I bassi tassi di coinvolgimento per visualizzazione indicano che l'aumento è una parte sostanziale della portata di un video. Circa il 7% dei marchi ha una media inferiore al 2% in tutti i propri video, suggerendo che stanno aumentando una parte apprezzabile dei propri video.

Il tasso di coinvolgimento per visualizzazione è una metrica più o meno paragonabile al coinvolgimento per impressione che vediamo su altre piattaforme come Instagram. Nel nostro rapporto Instagram più recente, abbiamo notato che i marchi hanno costantemente guadagnato il 5,5% di coinvolgimento per impressione.

Tasso di coinvolgimento per visualizzazione: dimensione dell'account

A partire da account con più di 50.000 follower, vediamo una tendenza al rialzo del tasso di coinvolgimento medio per visualizzazione.

• I marchi con 200.000-1 milione di follower hanno un tasso di coinvolgimento medio per visualizzazione del 7,6%, quasi il 46% in più rispetto ai marchi nella gamma 10.000 - 50.000.
• Gli account più grandi, con oltre 1 milione di follower ciascuno, stanno raggiungendo un coinvolgimento per visualizzazione di quasi il 9%.

Dato il ruolo importante che l'algoritmo FYP svolge nel mondo di TikTok, non sorprende vedere una correlazione positiva tra dimensione dell'account e tasso di coinvolgimento vista. I marchi con un grande seguito non hanno ottenuto questo risultato creando contenuti mediocri. La produzione costante di video ad alto coinvolgimento è un modo sicuro per far crescere il tuo seguito.

Tasso di coinvolgimento per visualizzazione: industrie

Squadre sportive, organizzazioni non profit e Higher Ed sono in cima alla lista quando si tratta di contenuti altamente coinvolgenti.

• Le squadre sportive in questo rapporto hanno una media di un tasso di coinvolgimento dell'11% strabiliante per visualizzazione.
• Nella fascia bassa, i marchi Salute e bellezza, Oggettistica per la casa e Moda sono tutti al di sotto della media del rapporto del 5,8%.

Come vediamo in altri studi a livello di settore che abbiamo fatto in passato, squadre sportive, organizzazioni non profit e Higher Ed ottengono un coinvolgimento relativamente alto da parte dei fan. Per ciascuno di questi settori, gli spettatori sono appassionati del proprio team, della scuola o delle cause molto più di quanto non lo siano per i loro marchi preferiti.

Tasso di coinvolgimento per vista Interprete straordinario: Arsenal

L'Arsenal ha ottenuto un tasso di coinvolgimento eccezionale per visualizzazione del 14,9% con i video di TikTok incentrati su due cose principali: i membri della squadra dell'Arsenal che calciano *ss e una serie di domande e risposte con un giocatore popolare.

I fan hanno mangiato a guardare i video della loro squadra di calcio preferita segnare gol o scappare in campo, e l'Arsenal ha curato questo impegno concentrandosi su brevi video che mostravano o addirittura ripercorrevano il momento del trionfo.

Una sessione di domande e risposte con il favo dei fan Kieran Tierney a febbraio è stata una scommessa di successo per la squadra che ha portato a grandi totali di coinvolgimento.

Visualizzazioni per follower

Ora che la pagina For You è entrata nella chat, non sono più solo i follower a vedere i tuoi contenuti mentre l'algoritmo di TikTok si precipita a servire i contenuti che pensano apprezzeranno agli spettatori. È importante che i marchi diano un senso al modo in cui i video stanno raggiungendo follower e non follower e confrontare le visualizzazioni del tuo marchio rispetto ai tuoi follower è un'utile metrica di coinvolgimento per capire come le tue visualizzazioni si accumulano rispetto al conteggio dei follower.

Il marchio medio nel nostro studio guadagna circa 17,6 visualizzazioni ogni 100 follower su ogni video che pubblica.

• Sebbene la maggior parte dei marchi non raggiunga un tasso così elevato, il 25% dei migliori marchi guadagna in media più di 50 visualizzazioni ogni 100 follower per video.
• Nella fascia bassa, oltre il 35% dei marchi guadagna in media meno di 10 visualizzazioni ogni 100 follower.

Su TikTok, la pagina For You è un forte motore di copertura per qualsiasi account. Tuttavia, seguire gli account per rimanere aggiornati sui loro contenuti è una cosa. Troviamo utile confrontare quante visualizzazioni raggiungerà un account, in media, in funzione dei follower.

Visualizzazioni per follower: dimensione dell'account

In generale, troviamo che maggiore è il numero di follower, minori sono le visualizzazioni per follower.

• Gli account con meno di 5.000 follower hanno una media di circa 50 visualizzazioni ogni 100 follower su ogni video.
• Tale rapporto diminuisce con account compresi tra 200.000 e 1 milione di follower con una media di appena 7 visualizzazioni ogni 100 follower su ciascun video.

Non sorprende vedere che le visualizzazioni per follower diminuiscono, in media, man mano che le dimensioni degli account crescono. Questa dinamica è quella che vediamo anche su altre piattaforme come Instagram. Gli account più piccoli tendono a pubblicare meno frequentemente, il che aiuta anche ad aumentare le visualizzazioni su ogni singolo video.

Visualizzazioni per follower: industrie

L'istruzione superiore, le squadre sportive e le organizzazioni non profit sono in cima alla lista dei settori che ottengono visualizzazioni per follower.

• Salute e bellezza completa l'elenco dei marchi che sono al di sopra della percentuale mediana di visualizzazioni per follower.
• I marchi Media e Tech & Software sono in ritardo rispetto alla mediana intersettoriale, guadagnando in media meno dell'11%.

Come vediamo in tutti i canali di social media, Higher Ed, squadre sportive e organizzazioni non profit tendono a salire in cima per le metriche relative alla copertura e al coinvolgimento. Ciascuno di questi settori ha un pubblico con grande affinità e passione per la propria causa. Gli account dell'istruzione superiore sono relativamente piccoli rispetto a quelli dello sport, il che fa aumentare le visualizzazioni medie per follower in questa analisi.

Visualizzazioni per follower Interprete straordinario: James Madison University

La James Madison University uccide i social anno dopo anno nel nostro rapporto annuale sul coinvolgimento dei social media nell'istruzione superiore e le loro prestazioni su TikTok non fanno eccezione.

L'università è in prima linea per college e università con visualizzazioni per follower grazie principalmente a una forte dose di nostalgia del campus. Allume e studenti allo stesso modo hanno mangiato TikTok che presentava la mascotte della JMU e le tradizioni scolastiche, e il forte gioco di hashtag dell'università ha aiutato i video a raggiungere tutti i Duke che scorrevano la FYP su TikTok.

Tasso di coinvolgimento per follower

Se hai mai letto un rapporto di benchmark Rival IQ prima, non sarai sorpreso di vedere la nostra metrica di coinvolgimento più utilizzata fare la sua comparsa anche su TikTok. Il tasso di coinvolgimento per follower aiuta gli utenti a controllare le dimensioni del pubblico durante la misurazione degli impegni sui social. È fondamentale andare oltre il totale del coinvolgimento perché la dimensione del pubblico è estremamente importante: 200 Mi piace è un grande coinvolgimento per un marchio con 2.000 follower, ma è una goccia nel mare per un marchio con 200.000 follower.

Tasso di coinvolgimento per follower: distribuzione

In base al video, il tasso di coinvolgimento da parte dei follower per il marchio mediano è del 4,1%.

• Circa il 33% dei marchi guadagna un tasso di coinvolgimento da parte dei follower superiore all'8%, più del doppio della mediana.
• Sul lato inferiore, anche un terzo dei marchi ha in media un tasso di coinvolgimento inferiore al 2%.

Condividiamo questo tasso di coinvolgimento per aiutare i marchi a comprendere le loro prestazioni TikTok rispetto ad altri canali di social media. I tassi di coinvolgimento per follower che i marchi stanno guadagnando in questo momento su TikTok superano notevolmente quelli di altri canali, con Instagram che è il secondo più vicino.

Tasso di coinvolgimento per follower: dimensione dell'account

In media, i marchi con account più grandi vedono in media tassi di coinvolgimento più bassi da parte dei follower .

• Gli account con meno di 50.000 follower vedono i loro tassi di coinvolgimento medi superiori al marchio mediano del 4,1%.
• Gli account più grandi, quelli con più di 1 milione di follower, vedono il loro coinvolgimento medio per video per follower arrivare a poco meno del 2%.

Esistono diversi fattori che determinano il tasso di coinvolgimento, tra cui la copertura media dei video e la qualità dei contenuti. Come abbiamo visto nella sezione precedente, gli account più grandi tendono a guadagnare in media meno visualizzazioni per follower e una copertura inferiore contribuirà a ridurre i tassi di coinvolgimento da parte dei follower.

Tasso di coinvolgimento per follower: industrie

Le squadre di istruzione superiore e sportive sono in cima alla lista per il tasso di coinvolgimento dei follower con prestazioni ben oltre la media intersettoriale.

• Le organizzazioni non profit, con un tasso di coinvolgimento medio del 6,4%, completano i primi 3 settori.
• I marchi Health & Beauty e Home Decor ottengono risultati ben al di sotto della media intersettoriale.

Simile al rendimento che abbiamo visto per le visualizzazioni per follower, Higher Ed, Sport e Non profit guadagnano più di altri settori per il tasso di coinvolgimento medio per metrica di follower. Combinare una copertura superiore alla media con i contenuti di cui il loro pubblico è entusiasta è un modo infallibile per ottenere un elevato coinvolgimento per follower.

Tasso di coinvolgimento del follower Interprete straordinario: Patagonia

Il rivenditore di abbigliamento outdoor Patagonia supera i suoi concorrenti del settore della moda su TikTok con un enorme tasso di coinvolgimento del 51,7% da parte dei follower.

Il marchio pubblica solo una volta alla settimana e presenta quasi sempre brevi video sovrapposti a filtri e suoni nostalgici senza nemmeno un prodotto girato per miglia. I fan corrono ai commenti per complimentarsi con il team dei social media di Patagonia per i video che hanno colpito nel modo giusto, mantenendo il marchio in primo piano per i clienti senza colpirli in testa con una vendita dura.

Crescita media mensile dei follower

La crescita di TikTok è stata esplosiva negli ultimi anni e non mostra segni di arresto, quindi è utile per i marchi misurare la propria crescita per vedere se stanno aumentando o meno le dimensioni del proprio pubblico.

In tutte le dimensioni dell'account, i marchi su TikTok stanno aumentando i loro follower di almeno il 2-3% su base mensile.

• Gli account più piccoli, quelli con meno di 50.000 follower, registrano una crescita mensile media di oltre il 5%.
• I conti più grandi in questo studio stanno crescendo a un tasso del 2,5% o più al mese.

TikTok è una piattaforma in forte espansione e vediamo marchi di tutte le dimensioni che hanno successo nella crescita dei loro account. Questo non dovrebbe sorprendere dato che TikTok è stata l'app più scaricata negli ultimi anni.

Hashtag per video

I marchi utilizzano gli hashtag per invogliare gli spettatori e per dare a TikTok un indizio su quali contenuti stiano per aumentare le possibilità di atterrare sull'ambito #FYP.

I marchi includono in media circa quattro hashtag per video.

• I marchi tendono a un minor numero di hashtag, con solo il 34% dei marchi che include 5 o più hashtag nei propri video.
• Il 15% dei brand include uno o meno hashtag nei propri video.

Gli hashtag sono un modo potente per ottenere contenuti nell'importantissimo #FYP. Assicurati di prendere nota del coinvolgimento individuale dell'hashtag del tuo marchio per scegliere il numero giusto di hashtag per i tuoi video.

Video con menzioni

Sebbene TikTok non sia necessariamente efficace come, ad esempio, Twitter nell'avviare e mantenere conversazioni tra follower e marchi, c'è ancora un sacco di menzioni in corso. Dalle risposte al tentativo di attirare l'attenzione di un TikToker preferito, menzionare un altro handle in un video è un modo efficace per amplificare la portata.

Il marchio medio non menziona molto spesso altri account, solo in circa il 14,5% dei suoi video.

• Circa il 14% dei brand include una menzione in più della metà dei propri video. Oh!
• Quasi il 20% dei marchi non menziona mai un altro account.

Le menzioni aiutano i non follower a trovare nuovi video correlati a marchi e account che già amano. Questi numeri suggeriscono che i marchi prediligono i contenuti originali rispetto alle risposte o alle menzioni.

I marchi che includono menzioni in modo coerente nei loro video tendono a vedere tassi di coinvolgimento per visualizzazione più elevati.

• I marchi che utilizzano le menzioni nel 10%-20% dei loro video hanno i tassi di coinvolgimento per visualizzazione più alti.
• I marchi che non menzionano mai altri account hanno i tassi di coinvolgimento per visualizzazione più bassi, solo il 4,5%.

Non aver paura di iniziare conversazioni con menzioni su TikTok. Questi numeri mostrano che l'obiettivo di includere una menzione ogni quinto video (o più frequentemente) aumenterà il coinvolgimento mentre aiuterà a far crescere il conteggio dei follower man mano che più fan scoprono il tuo marchio.

Video con menzioni Interprete straordinario: Sol de Janeiro

Il marchio di salute e bellezza Sol de Janeiro ha visto un sacco di coinvolgimento grazie ai video con menzioni. Il loro segreto? UGC. Il marchio tiene chiaramente d'occhio i fan che pubblicano lettere d'amore ai loro amati prodotti e li ripubblica per un maggiore impegno. Ascoltare UGC è una strategia intelligente per qualsiasi marchio su TikTok e funziona particolarmente bene per marchi incentrati sui prodotti come bellezza o CPG.

Come molti marchi di salute e bellezza, anche le collaborazioni di influencer hanno portato a tassi di coinvolgimento vertiginosi, soprattutto quando Sol de Janeiro ha menzionato l'influencer nella descrizione del video, cosa che hanno fatto in circa un terzo dei loro video.

Glossario dei termini di TikTok

Sappiamo che esistono molti modi diversi per misurare il coinvolgimento, quindi ecco un rapido riepilogo di tutte le metriche di coinvolgimento di TikTok che abbiamo studiato in questo rapporto e delle relative definizioni.

Tasso di coinvolgimento per follower: il numero medio di interazioni per follower in base al video.

Tasso di coinvolgimento per visualizzazione: il numero medio di interazioni per visualizzazione.

Totale coinvolgimento: il numero totale di interazioni (Mi piace, commenti e condivisioni) sui video.

Hashtag per video: il numero medio di hashtag per video.

Tasso di crescita mensile dei follower: il tasso di crescita mensile medio nel periodo del rapporto.

Video con menzioni: la percentuale dei video di un brand che include almeno una menzione di un altro account.

Video a settimana: il numero medio di video che un brand pubblica a settimana.

Visualizzazioni per follower: il numero medio di visualizzazioni per follower in base al video.

Avvolgendolo

Ci auguriamo che questo rapporto ti aiuti a confrontare le prestazioni di TikTok fornendo al contempo una gran quantità di #inspo per il prossimo contributo del tuo marchio all'FYP. Siamo impressionati dai marchi che ruotano con tale impegno per i video in stile ritratto e non vediamo l'ora di vedere cosa verrà dopo per questo dinamico canale social.

Pronto per ulteriori analisi sui social media? Cogli la risposta della nostra conferenza dinamica con il miglior marchio di bellezza The INKEY List per parlare di tutte le cose che costruiscono comunità, TikTok e altro ancora.

Inizia ad analizzare con una prova gratuita di Rival IQ.

Ottieni la mia prova gratuita