Il mio marchio è sicuro su TikTok?

TikTok è stata la storia di successo sui social media più importante degli ultimi cinque anni. Anche se non sei un utente attivo della piattaforma, senza dubbio lo sai e vedi i contenuti di TikTok ripubblicati su altre piattaforme.

Per i marchi, in particolare quelli con un pubblico che distorce i giovani, non c'è niente di meglio per il tuo marchio che essere attivi su TikTok.

È un'ottima opportunità per scatenarsi e divertirsi, stabilire una vera connessione con i tuoi follower e sperimentare tutti i diversi tipi di contenuti. L'algoritmo di TikTok è clemente: perfettamente su misura per aiutarti a lanciare tutto contro il muro e vedere cosa si attacca.

Ma ovviamente, come con tutte le piattaforme di social media, gli esperti di marketing devono garantire che la sicurezza del marchio sia sempre al primo posto. Quindi, prima di entrare, ci sono alcune cose che i marchi devono sapere sull'influencer marketing su TikTok.

Prima di tutto, cosa deve sapere un marchio sulla realizzazione di video TikTok?

Non è facile come riproporre i tuoi contenuti da altre piattaforme. TikTok è un luogo unico in cui non si applicano le normali regole. Nel grande schema delle cose, questa è un'ottima notizia per il tuo marchio e la tua strategia di marketing. Ma significa che dovrai fare un po' di lavoro di base per assicurarti di comprendere veramente il contenuto prima di realizzarlo.

Le nicchie e il pubblico variano notevolmente su TikTok, ma dovresti dedicare del tempo a esplorare la nicchia del tuo marchio, prestando attenzione a:

• Stili di video in fase di creazione
• Effetti e filtri
• Musica
• Tipi di personaggi e creatori sulla piattaforma
• Gergo, o modo di parlare
• Pubblico

Prima di addentrarci nel nocciolo della questione, cos'è la sicurezza del marchio?

La sicurezza del marchio consiste nel proteggere l'integrità e l'identità di un marchio durante la pubblicità e il marketing online. La sicurezza del marchio si applica a social media, newsletter, siti Web, post di blog e qualsiasi altra attività online a cui partecipa il marchio.

L'influencer marketing coinvolge nuovi segmenti di pubblico, esterni al tuo marchio, che vengono invitati nella cerchia della fiducia. Avere nuove persone coinvolte significa che un marchio deve essere vigile nel garantire che sostengano i valori del marchio e lo rappresentino in modo autentico.

L'ultima cosa che vuoi è spendere tempo e denaro per costruire una strategia di marketing, solo per vedere la tua immagine offuscata dal tuo contenuto che appare insieme a contenuti inappropriati.

La sicurezza del marchio è più importante di quanto pensi

Se il tuo contenuto, che è innocente al 100% e ben intenzionato, viene inavvertitamente associato a qualcosa di inappropriato, potrebbe danneggiare il tuo marchio. Questo non è un problema esclusivo dei social media; in passato, i marchi hanno dovuto considerare problemi simili nella pubblicità stampata e televisiva. Oggi la differenza è che se qualcosa va storto per un brand, la velocità con cui le notizie viaggiano è più veloce.

In che modo TikTok sta affrontando la sicurezza del marchio

Nel 2020, TikTok ha lanciato il suo servizio aziendale, consentendo ai marchi di creare annunci pubblicitari in vari formati e utilizzare i contenuti di marca dei creatori di TikTok. Da questo momento, la sicurezza del marchio è stata al primo posto per la piattaforma. I problemi passati, come i creatori che sfruttano le sfide degli hashtag di marca per il proprio guadagno, sono stati affrontati e TikTok sta lavorando duramente per garantire che la piattaforma protegga i suoi partner di marca.

TikTok ha recentemente ampliato la sua partnership con OpenSlate, un fornitore di sicurezza del marchio di terze parti. Questa partnership rassicura i marchi sul fatto che i loro annunci sull'app vengano visualizzati nei posti giusti, in modo che l'annuncio non venga visualizzato accanto all'incitamento all'odio, ad esempio. Ciò è particolarmente importante per i marchi che pagano per la pubblicità sulla piattaforma e si affidano all'algoritmo di TikTok per indirizzare la propria pubblicità.

Mentre TikTok ha affermato chiaramente che stanno facendo tutto il possibile per limitare i contenuti dannosi e proteggere i suoi utenti (inclusi influencer e marchi), spetta anche ai marchi tenere d'occhio ciò che sta accadendo sulla piattaforma.

TikTok è un parco giochi digitale, un luogo in cui puoi sperimentare e creare molti contenuti divertenti. Finché un marchio comprende la piattaforma e si assicura di lavorare con creatori rispettabili, i vantaggi del marketing su TikTok superano il rischio.

Come mantenere la sicurezza del marchio quando si lavora con gli influencer

In TRIBE, ci teniamo a garantire che la sicurezza del tuo marchio non venga mai compromessa, anche quando lavoriamo con nuovi creatori. È essenziale controllare tutti i creatori con cui lavori come marchio, anche se stai semplicemente ripubblicando i loro contenuti come materiale promozionale.

Incoraggiamo i marchi a comunicare con i creatori durante il processo di collaborazione e ad affrontare qualsiasi problema relativo alla sicurezza del brandy, come nudità, contenuti per adulti o volgarità.

Problemi legali a cui i marchi dovrebbero prestare attenzione su TikTok

Il diritto d'autore è, e sarà sempre, un argomento delicato quando si tratta di social media. Ovviamente, i normali TikToker, caricando video organici, non devono davvero preoccuparsi dei brani o dell'audio che stanno utilizzando. Ma, come marchio, dovrai essere un po' più cauto.

Mentre su TikTok c'è molta musica con licenza che è attribuita agli artisti originali (e conta per i numeri di streaming), ci sono milioni e milioni di tracce "audio originale". L'autore del caricamento originale non ha creato la maggior parte di questi file audio. Come marchio, se usi questo audio originale su un video e attira l'attenzione del proprietario dei diritti della canzone, potresti finire in acqua legale.

È difficile quando la stragrande maggioranza delle tendenze sulla piattaforma si basa sull'audio di tendenza. Ma come con ogni altra forma di marketing, è meglio prevenire che curare.

Fortunatamente per i marchi, TikTok fornisce un'opzione musicale sicura, la Commercial Music Library, che ospita oltre 150.000 brani royalty-free. Tutti i brani nella libreria sono disponibili per l'uso da parte dei marchi e presentano artisti emergenti di talento in tutto il mondo. Troverai di tutto, dagli strumentali alle canzoni con testi accattivanti, dal rock al pop, RnB, folk, elettronica e persino brani classici.

È importante notare che queste regole si applicano anche ai post di influencer per conto del tuo marchio. Il creatore deve disporre dei diritti legali per utilizzare la musica che utilizza, anche i remix, o utilizzare la Libreria musicale commerciale.

In TRIBE stiamo abbracciando TikTok e dovresti assolutamente esserlo anche tu. Siamo appassionati nell'aiutare i marchi a sfruttare al meglio la piattaforma e realizzare il loro potenziale. L'influencer marketing è senza dubbio uno dei modi migliori per raggiungere questo obiettivo. In effetti, questo è esattamente ciò che riguarda il posizionamento globale di TikTok... "Non fare pubblicità. Crea TikTok".

TRIBE aiuta i marchi a sbloccare contenuti istantanei di marca da creatori di talento e influenti che già utilizzano e amano i loro prodotti. Con il lancio di TikTok su TRIBE a breve, contattaci oggi stesso per conoscere la nostra potente piattaforma.