Le 10 migliori tendenze di TikTok nel 2022

Le tendenze di TikTok vanno e vengono più velocemente di quanto tu possa dire FYP.

Su una piattaforma che è sulla buona strada per raggiungere 1,5 miliardi di utenti nel 2022, non sorprende che i social media marketer seguano costantemente le ultime tendenze e facciano brainstorming su modi creativi per raggiungere questo vasto pubblico.

Ma anche su una piattaforma dal ritmo fulmineo come TikTok, ci sono ancora una serie di tendenze di marketing affidabili che i marchi possono utilizzare per generare gli alti tassi di coinvolgimento per cui TikTok è noto.

In effetti, il nostro primo rapporto di benchmark su TikTok ha rilevato che TikTok sta superando le altre piattaforme con un tasso di coinvolgimento medio per follower del 4,1%.

E sebbene non esista una formula segreta per accumulare milioni di visualizzazioni (sebbene il misterioso algoritmo abbia sicuramente un ruolo), vale la pena sperimentare queste tendenze per portare il tuo marchio davanti al tuo pubblico di destinazione.

Di seguito, abbiamo raccolto 10 tendenze di marketing di TikTok insieme a esempi per ispirare il tuo prossimo video.

Le 10 principali tendenze di marketing di TikTok da utilizzare nel 2022

1. Suoni e balli di tendenza

I suoni e le danze di tendenza sono ciò che ha aiutato TikTok a esplodere nella piattaforma che è oggi. In effetti, "intrattenimento" e "danza" sono le due categorie più popolari su TikTok, quindi è chiaro che queste tendenze di marketing non scompariranno presto.

Sia i brand che i creatori possono mantenere aggiornati i loro contenuti creando video sulle tendenze a cui i tuoi follower stanno già prestando attenzione.

Se hai bisogno di ispirazione per incorporare le ultime tendenze nei tuoi contenuti TikTok, guarda al settore dell'istruzione superiore.

Le scuole e le università sono sempre le migliori sui social media, quindi non sorprende che producano costantemente contenuti altamente coinvolgenti su TikTok. Inoltre, se consideri che oltre la metà degli utenti di social media di età compresa tra 18 e 24 anni è su TikTok, ha senso che i college siano particolarmente in sintonia con ciò che la maggior parte degli utenti vuole vedere. Questi account incorporano spesso le ultime tendenze nei loro contenuti.

La James Madison University ha ottenuto un tasso di coinvolgimento superiore di oltre 13 volte rispetto alla media con questo video TikTok che utilizzava un suono di tendenza.

Usare un suono di tendenza, imparare l'ultimo ballo o partecipare a una sfida sono tutti ottimi modi per iniziare con TikTok, soprattutto quando impari cosa funziona e cosa no per il tuo marchio.

Inoltre, se lo esegui abbastanza bene, c'è sempre la possibilità che il tuo video diventi virale, il che aiuterebbe a far conoscere il tuo marchio a un pubblico molto più ampio.

2. How-to e video educativi

TikTok sta dando filo da torcere a Google quando si tratta di essere un motore di ricerca leader: TikTok è ora il primo posto a cui gli utenti della Gen Z si rivolgono quando hanno una domanda.

Invece di digitare una domanda come "come applicare le ciglia finte" su Google, ci sono buone probabilità che le persone stiano aprendo TikTok. E non è difficile capire perché. TikTok è diventato un hub di contenuti educativi su cui gli utenti possono fare affidamento per ottenere una risposta rapida e visiva a tutte le loro domande.

I marchi hanno preso piede e si stanno appoggiando a contenuti pratici e educativi. Questo può svolgersi sotto forma di demo di prodotti, tutorial e persino guide. E gli utenti di TikTok sono chiaramente desiderosi di imparare, come dimostra la popolarità dell'hashtag #LearnOnTikTok che ha oltre 343 miliardi di visualizzazioni e conta.

Analogamente a una strategia SEO, i professionisti del marketing possono sfruttare questa tendenza di TikTok creando contenuti attorno agli argomenti che il pubblico di destinazione del tuo marchio sta cercando. Se stai creando contenuti per un marchio di bellezza, puoi creare tutorial sul trucco o rispondere alle domande frequenti sui tuoi prodotti. Oppure fai un ulteriore passo avanti collaborando con un creatore che crea già tutorial sul trucco e si è costruito un seguito attorno a esso.

La chiave è ottimizzare il video utilizzando parole chiave nella didascalia, creando un titolo chiaro nell'immagine in miniatura e, naturalmente, affrontando l'intento di ricerca rispondendo alla domanda in modo chiaro o creativo.

3. Nicchia e sottoculture

Se hai trascorso del tempo su TikTok, probabilmente conosci #BookTok. Ma conosci #CleanTok o #CareerTok? C'è persino #IkeaTok, dedicato a interessanti reperti IKEA e fai-da-te per la casa che utilizzano i mobili del marchio.

In poche parole, c'è una comunità di nicchia - e un hashtag di accompagnamento - praticamente per qualsiasi argomento ti venga in mente. Se vuoi raggiungere un pubblico di nicchia, allora i marketer del marchio farebbero bene ad attingere a questi angoli di Internet.

Le comunità e le sottoculture di nicchia tendono ad avere un pubblico molto coinvolto. Prendi ad esempio #IkeaTok: l'hashtag ha attualmente oltre 400 milioni di visualizzazioni. La chiave per creare contenuti per un pubblico di nicchia è essere autentici. Il tuo contributo all'argomento dovrebbe essere genuino e fornire valore al pubblico che lo vede.

Ad esempio, se stai commercializzando un marchio di prodotti di bellezza e desideri mostrare i tuoi prodotti al pubblico #IkeaTok, potresti creare un video che mostri un organizzatore di trucchi fai-da-te che utilizza i prodotti di archiviazione IKEA.

4. Commercio

Se c'è qualcosa che #TikTokMadeMeBuyIt ci ha mostrato, è che TikTok ha un'enorme influenza sul comportamento di acquisto dei consumatori. Infatti, il 67% degli utenti afferma che TikTok li ha ispirati a fare acquisti.

Per stare al passo con la tendenza, TikTok ha introdotto strumenti di commercio, come la possibilità di aggiungere collegamenti di prodotti a un video, per facilitare agli utenti l'acquisto di prodotti non appena li scoprono sull'app.

I marchi al dettaglio possono curare i loro prodotti in una scheda dedicata allo shopping sulla loro pagina, come mostrato nella casella blu in basso su TikTok di NYX Cosmetics.

Se sei un social marketer per un marchio di vendita al dettaglio, affidati alle funzionalità commerciali di TikTok mentre pianifichi i tuoi contenuti di marketing. Considera i modi per rendere i tuoi contenuti acquistabili in modo da poter eliminare il numero di passaggi o decisioni che i clienti devono prendere prima di aggiungere un prodotto al carrello.

Ad esempio, NYX include UGC (di solito una recensione o un tutorial sul trucco) nelle pagine dei prodotti nella sua scheda Shoppable come ulteriore prova sociale per chiunque stia pensando di effettuare un acquisto.

5. Collaborazioni con i creatori

L'economia dei creatori è ciò che guida TikTok e i marchi farebbero bene a sfruttare tale influenza. Secondo TikTok, le collaborazioni del marchio con i creatori possono migliorare il ricordo del marchio, i tassi di visualizzazione dei video e il coinvolgimento con il pubblico di destinazione.

Esistono innumerevoli modi per collaborare con i creatori di TikTok per la tua strategia di marketing, anche attraverso partnership con marchi, contenuti pubblicitari e persino UGC.

Il marchio di prodotti di bellezza Sol de Janeiro fa un ottimo lavoro nell'usare i contenuti dei creator per aumentare la notorietà dei suoi prodotti.

Non solo collaborano con influencer per aiutare ad amplificare il marchio, ma Sol de Janeiro ripubblica spesso UGC che aiutano a rafforzare la prova sociale del marchio. È chiaro che il team di marketing sta tenendo d'occhio le menzioni del marchio e le recensioni di prodotti autentici.

Quando si collabora con un creatore o si ripubblica il suo contenuto, è essenziale assicurarsi che il proprio marchio e il marchio del creatore siano allineati. Quando il creatore e il marchio hanno un pubblico simile, aiuta a creare una partnership più genuina di cui gli utenti possono fidarsi.

6. Sfide con hashtag di marca

Un hashtag di marca è un hashtag creato da un marchio che incoraggia gli utenti a utilizzarlo nei propri contenuti quando menzionano il marchio o per una campagna specifica come un concorso o una sfida.

Gli hashtag di marca sono un ottimo modo per far diventare il tuo marchio di tendenza, far conoscere il tuo nome a un pubblico più ampio e incoraggiare il coinvolgimento.

Il marchio di prodotti per la cura della pelle Eucerin ha lanciato una sfida con l'hashtag del marchio con la sua campagna, #28DaysofEucerin. Basandosi sull'idea che ci vogliono 28 giorni per prendere un'abitudine, la sfida ha incoraggiato gli utenti di TikTok ad iniziare nuove abitudini a beneficio della pelle sana e condividere la loro routine per 28 giorni per avere la possibilità di vincere una fornitura di prodotti Eucerin per un anno.

L'hashtag ha ricevuto 8,8 miliardi di visualizzazioni ed è stato utilizzato nella maggior parte dei video più coinvolgenti di Eucerin, come indicato nel riquadro blu in basso. Questi video hanno anche ricevuto un coinvolgimento 88 volte superiore rispetto agli altri video del brand, come puoi vedere nel riquadro rosso.

Se vuoi dare al tuo marchio una spinta al coinvolgimento, vale la pena sperimentare una sfida con l'hashtag del marchio. La chiave è assicurarsi che ci sia un incentivo sufficiente per la partecipazione degli utenti, come un premio importante. Aiuta anche a collaborare con influencer o creatori che possono aiutare a generare buzz per la campagna quando prende il via.

7. Vlog dietro le quinte

Se eri attivo su Internet nei primi anni 2000, la parola "vlog" probabilmente riporta molti ricordi.

Bene, come la maggior parte delle tendenze culturali dei decenni passati, i contenuti in stile vlog sono tornati grazie a TikTok.

Questa tendenza di marketing di TikTok si manifesta in particolare attraverso i video del "giorno della vita". Se sfogli l'hashtag #dayinthelife, ci sono innumerevoli ruoli che puoi dare uno sguardo all'interno, da "giorno nella vita di un atleta D1" a "giorno nella vita di un decoratore di torte". (Avvertimento giusto: potresti essere tentato di cambiare carriera dopo aver visto l'ampia gamma di lavori unici là fuori.)

Questi video tendono ad essere apprezzati dai singoli creator, ma i brand possono sfruttare questa tendenza attingendo a diversi POV da membri interni dell'azienda come dipendenti, fondatore del brand o persino studenti.

Se hai intenzione di provare questa tendenza, il video dovrebbe dare uno sguardo dietro le quinte ai processi, alle persone e all'atmosfera del luogo che stai cercando di promuovere. Questa potrebbe essere una buona strategia per i brand che utilizzano TikTok per reclutare persone, come ad esempio le università che vogliono raggiungere nuovi studenti.

8. Ascolto sociale

Sebbene l'ascolto sociale non sia una nuova tendenza, è particolarmente pertinente su una piattaforma in rapido movimento come TikTok.

Gli esperti di marketing devono prestare particolare attenzione in modo da non perdere le conversazioni pertinenti che si svolgono sulla piattaforma, le potenziali opportunità di UGC e qualsiasi commento o domanda che i follower potrebbero avere sul tuo marchio.

Un ottimo modo per eseguire questa tendenza è tenere d'occhio la sezione dei commenti e rispondere ai commenti con un altro video. Non solo il commento appare sovrapposto al nuovo video, ma verrà anche visualizzato nelle risposte del thread di commenti originale.

Il marchio di scarpe DTC Vessi offre un ottimo esempio di questa tattica in azione. Il marchio ha risposto a una domanda sulle sue scarpe impermeabili con un video di un creatore di TikTok (@runningjord), noto per i video sulla corsa, che corre sull'acqua con un paio di scarpe Vessi.

Un altro modo per mostrare ai tuoi follower che li stai ascoltando è utilizzare la funzione di risposta quando annunci nuovi prodotti (specialmente quelli che sono stati richiesti frequentemente), come fa il marchio di bellezza Laneige di seguito.

L'ascolto sociale su TikTok consiste nel rimanere aggiornati su ciò di cui si parla sulla piattaforma, dagli argomenti di tendenza alle domande dei clienti, in modo da poter creare contenuti che risuonano.

Per assicurarti di non perdere mai una conversazione (per quanto tu voglia, non hai tempo di scorrere TikTok tutto il giorno!), usa uno strumento di analisi di TikTok per tenere traccia di tutto, dagli argomenti di tendenza e gli hashtag, tutto da un unico posto.

9. Video di lunga durata

Sebbene le fondamenta di TikTok siano state costruite su contenuti di breve durata, i video più lunghi potrebbero alla fine diventare la norma ora che i video di TikTok possono durare fino a 10 minuti.

Un ottimo modo per incorporare questa tendenza di TikTok è attraverso una serie di video. Uno degli account di TikTok, @tiktokforbusiness, offre un ottimo esempio di contenuto episodico con la sua serie #MadeForTikTok.

Poiché l'account è rivolto a imprenditori e professionisti del marketing, la serie intervista i leader del settore pubblicitario che condividono i loro migliori consigli di marketing. I video adottano un approccio da talk show ma sono facili da digerire in quanto durano solo circa cinque minuti.

Una serie di video è un ottimo modo per affermare il tuo marchio come esperto o risorsa e far sì che il tuo pubblico ritorni per saperne di più. Le interviste in stile domande e risposte sono la scelta ovvia per una serie, ma puoi fare molto con i video di lunga durata, dai tutorial alla narrazione in stile documentario.

Mentre TikTok continua ad espandere le sue capacità video, ora è il momento di anticipare la concorrenza e testare il terreno con video di lunga durata.

10. TikTok vive

Per catturare il coinvolgimento in tempo reale, prendi in considerazione la possibilità di andare in diretta. Il live streaming su TikTok è un'altra tendenza che ha preso molto piede in quanto offre a marchi e creatori la possibilità di connettersi a un livello più personale. E poiché c'è un'intera scheda dedicata ai video in diretta, i marchi possono mettersi di fronte a un pubblico molto più ampio e catturare l'attenzione degli utenti che potrebbero anche non seguirli.

Mentre i creatori di tutti i settori possono trarre vantaggio da TikTok Lives, i marchi di vendita al dettaglio in particolare possono trarre vantaggio da questa tendenza attraverso la funzione di acquisto dal vivo di TikTok.

I marchi che vendono prodotti possono utilizzare un live streaming per mostrare diversi prodotti attraverso dimostrazioni, recensioni o anche semplicemente parlandone.

Gli spettatori possono quindi fare clic sulla scheda del negozio, come mostrato nella casella rossa nella parte inferiore dell'immagine sopra, per sfogliare i prodotti che sono stati menzionati durante il live streaming. La pagina del negozio rende quindi facile per gli utenti di TikTok fare acquisti direttamente nell'app. Pensa allo shopping dal vivo di TikTok come al QVC dei giorni nostri.

Che si tratti di acquisti, domande e risposte o streaming di eventi, TikTok Lives potrebbe valere la pena considerare se desideri connetterti con il tuo pubblico a un livello più casuale e in tempo reale.

Il riepilogo

C'è sempre qualcosa di nuovo da provare su TikTok, e questa è la bellezza della piattaforma.

La chiave per incorporare le ultime tendenze di marketing di TikTok è assicurarsi che siano in linea con il tuo marchio in modo che il contenuto risulti autentico per i tuoi follower. Non devi provarli tutti! Non tutte le tendenze saranno adatte al tuo marchio.

Ma una volta che inizi a sperimentare tendenze e tipi di contenuti diversi, assicurati sempre di misurare le giuste metriche TikTok in modo da poter ottenere un'analisi accurata delle tue prestazioni.

Dopo aver visto ciò che funziona per il tuo marchio, sarai sicuro di raggiungere il FYP del tuo pubblico di destinazione in pochissimo tempo.